“三網(wǎng)融合”取得新突破 CMMB探索與PC終端融合

2010/03/15

圖:睛彩電視貼

　　在此次論壇上，PC上應用CMMB準入、PC+CMMB市場補貼等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策正式發(fā)布，內(nèi)置CMMB模塊的電腦將可以免費收看三年CMMB的服務。

　　有專家分析指出，現(xiàn)在大部分電腦、筆記本都可方便地連接互聯(lián)網(wǎng)，CMMB與之結合之后，可以推動廣播方式CMMB與互聯(lián)網(wǎng)結合新應用。

　　廣電總局科技委副主任杜百川、廣電總局科技司副司長曾慶軍、廣電總局規(guī)劃院黨委副書記王京玲、廣電總局廣科院副院長秦勇、中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉、國務院發(fā)展研究中心研究員馬駿、中廣傳播市場部總經(jīng)理郭強、中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐、北京泰合志恒市場總監(jiān)姜杰峰、深圳力合微電子總經(jīng)理劉鯤、東方朗視董事長施森纮、清華同方計算機本部創(chuàng)新中心張強副總經(jīng)理等業(yè)內(nèi)外人士共同出席了此次論壇并做了相應的演講。

　　PC與CMMB聯(lián)合創(chuàng)新意義重大

　　孫朝暉表示，CMMB的高覆蓋率、低成本、高質量等系列特點使其成為繼有線、衛(wèi)星之后又一個新的傳播手段，CMMB拓展了廣播電視服務空間，填補了廣播電視對于移動人群的覆蓋和服務的空白，移動多媒體廣播電視作為我國廣播電視的重要延伸和補充，也面對巨大和嶄新的服務領域，大力發(fā)展移動多媒體廣播電視也是踐行科學發(fā)展觀，完善我國廣播電視的傳播體系，用主流媒體占領新陣地、新市場的迫切需要。

　　中廣傳播自成立以來，在廣電總局領導及社會各界大力支持下，經(jīng)過一年多的努力，目前已建成全球最大移動多媒體廣播電視網(wǎng)絡，截止到目前，已有300多個城市的網(wǎng)絡已開始提供服務，從覆蓋效果來說，已有100個以上城市實現(xiàn)比較良好的深度覆蓋，所以無論是從覆蓋的范圍以及覆蓋的效果都有了非常大的改善。同時，全國簽約的運營主體已達30個，包括北京、上海、廣東、山東等沿海發(fā)達區(qū)域以及新疆、甘肅、青海、西藏等邊疆省份。

　　基于此，CMMB已從技術研發(fā)標準確立、技術體系確立發(fā)展到今天進入產(chǎn)業(yè)運營的新階段，也只有通過產(chǎn)業(yè)運營，CMMB才能真正成為一項實用的技術和服務。短短一年多的時間，已有幾百家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)開發(fā)，完成了CMMB從一個標準向實用產(chǎn)品的跨越，實現(xiàn)了幾個大的領域終端產(chǎn)品的覆蓋，像手機領域，包括摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、多普達、聯(lián)想等多個國際品牌在內(nèi)的廠商相繼推出了CMMB產(chǎn)品，此次論壇的召開希望是一個好的開始。

　　杜百川表示，2010年，CMMB產(chǎn)業(yè)化大幕逐漸拉開，即將成立的“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，標志著在個人電腦領域“三網(wǎng)融合”開始實現(xiàn)了實質性的突破，CMMB也有望成為未來個人電腦的標準配置。

　　推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務需求，拉動國內(nèi)消費，形成新的經(jīng)濟增長點，具有重要意義。

　　在目前激烈競爭的PC市場上，CMMB介入后所搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺將會為PC產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機。

　　馬駿表示，從2009年至今，國務院相繼出臺了多項政策，如《電子信息產(chǎn)業(yè)振興與調整規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、決定加快推進“三網(wǎng)融合”等，“通過新應用帶動新增長”，“確保計算機、電子元器件、視聽產(chǎn)品等骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長。

　　據(jù)其介紹，近幾年，筆記本市場尤其是上網(wǎng)本增長迅速，僅2009年，筆記本市場的銷售量就達到了1580萬臺，年增長達到19%。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2009年中國PC市場銷售量為4061萬臺左右，增長率僅為3%，這樣總量緩慢增長也讓整個PC市場的銷量明顯下滑。

　　針對CMMB領域，馬駿表示，CMMB技術標準的創(chuàng)新是最難的創(chuàng)新，在這樣的背景下，技術標準則需要產(chǎn)業(yè)鏈層面的聯(lián)合創(chuàng)新。

　　基于此，馬駿認為，PC與CMMB的聯(lián)合創(chuàng)新有著極其重要的意義，在推動PC產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時，PC所具有的新的功能將刺激到市場的需求，通過這種差異化產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以提高產(chǎn)品附加值；在推動CMMB產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，將會提供更多的產(chǎn)品終端，以盡快實現(xiàn)應用，進而拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。

　　CMMB初步商用的條件已具備

　　郭強表示，CMMB從北京奧運會開始為大家所熟悉，經(jīng)過一年多的努力，已建設完成了覆蓋全國300多個地市的移動多媒體廣播網(wǎng)，到今年，CMMB已初步具備了商用的條件。

　　在市場發(fā)展上，通信類終端，與中國移動通力合作，推動CMMB手機電視業(yè)務的發(fā)展，手機電視業(yè)務將于3月底商用；非通信類終端，與終端生產(chǎn)商合作，推出了“睛彩中國”業(yè)務，受到廠商與消費者的歡迎。

　　郭強表示，大家都認為CMMB就是看電視，其實，CMMB不僅僅是電視、娛樂，還有各種綜合信息服務。今年開始，中廣傳播將陸續(xù)推動睛彩導航、睛彩財經(jīng)業(yè)務的商用，還將與中國移動共同推動雙向互動業(yè)務的發(fā)展。市場很大，形式很多，希望與廠商密切合作，大家共同推動CMMB的發(fā)展，今天討論的PC-CMMB，就是一個非常大的市場。

　　孟斐對未來CMMB手持電視行業(yè)發(fā)展前景，他提出三點希望——1、希望未來在電視機、移動電視機當中標配CMMB時做好規(guī)劃，否則容易造成芯片短缺；2、希望參與CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的相關公司、企業(yè)都能充分利用好廣電相關資源；3、希望CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各方能對各地CMMB信號覆蓋工作進行監(jiān)督并舉報：各方可依所中廣傳播所提供的一個CMMB信號覆蓋清單進行相應的監(jiān)督。
　　此外，孟斐還介紹了CMMB-PC聯(lián)盟規(guī)劃，在這個規(guī)劃中，聯(lián)盟成員將獲得廣電各類標識的使用授權和補貼，獲得廣電相應宣傳和集采支持，參與各項行業(yè)應用優(yōu)先推廣，聯(lián)合參與相關政府項目。

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方助力CMMB

　　姜杰峰表示，泰合志恒作為CMMB市場上的正規(guī)軍，給自己賦予了三大愿景與使命：1、希望為用戶提供最好的解決方案；2、在網(wǎng)絡融合的各個領域希望進行技術開發(fā)；3、肩負著中國自創(chuàng)新的新一代廣播電視技術演進和CMMB國際化的重任。

　　在其回顧了泰合志恒與CMMB共成長、共發(fā)展的歷程后，他表示，截止目前，泰合志恒已推出了第二代芯片，該芯片完全兼容CMMB標準，具有先進的90nm工藝制程，超低耗，卓越的移動性能和抗干擾功能，內(nèi)置USB接口、方便PC的應用，支持7816接口(可配置I/O)等功能，在此基礎上，泰合志恒推出的PCTV整體方案同時支持廣電和移動的技術路線，并支持包括USB Dongle、內(nèi)置PCI-e卡、內(nèi)置Mini卡等。

　　他表示，泰合志恒的PCTV整體方案可直接連接帶USB接口的PC及處理器，不需接口轉換芯片。圍電路除少量的阻容外，只需一片20M晶體及一片雙路的LDO芯片。可外置CA，如用戶需要，可將CA集成于Telepath芯片中，無需改動電路。

　　劉鯤表示，該公司作為清華力合的旗下企業(yè)，是一家超大規(guī)模專用集成電路(ASIC)設計公司，主要將系統(tǒng)級核心技術與超大規(guī)模集成電路技術相結合，為市場提供優(yōu)化、高性價比芯片產(chǎn)品，如CMMB+SMD CA Dongle、Mini PCIE Module、內(nèi)置CMMB PCI-E、GPS 數(shù)字電視伴侶等。

　　對于未來中國移動數(shù)字電視，他表示，目前該領域無論是從標準體系、核心芯片、信號覆蓋及巨大市場需求等方面很成熟，“相信三到五年之內(nèi)，該領域會有一個爆發(fā)式的增長�！�

　　施森纮表示，目前我國正在大力推進“三網(wǎng)融合”，而之所以進行“三網(wǎng)融合”，主要是為了滿足人民群眾日益增長的物質文化生活需求，提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平，推動社會管理的信息化與公共服務的信息化，進而促進信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與社會事業(yè)的發(fā)展。

　　在這樣的背景下，需要相關運營商、終端廠家、內(nèi)容提供商這三方攜起手來，讓廣大消費者都享受到便捷的服務及免費終端來使用所購買的安全內(nèi)容，PC/上網(wǎng)本解決方案是三網(wǎng)融合現(xiàn)實環(huán)境下最適切的應用方案，這個方案具有最短時間實現(xiàn)、最兼容標準終端、最高功能性價比等特點。

　　張強表示，清華同方作為一家做PC終端的企業(yè)，一直在思考如何才能做好工作，最主要的一點就在于必須站在客戶的角度去理解，這樣才能對三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)有深入理解，才能把事情做好。目前來看，對于廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信這三大行業(yè)都在準備各自技術方案，其基本思路是一致的——IP化、交互或雙向、寬帶或者高清、可管或者可控。由于面對共同的大市場及各自不同核心價值和不可替代性，三網(wǎng)融合是信息科技發(fā)展到現(xiàn)階段后一個必然。

　　但由于各個領域認知的趨同及各自能力的不同，競爭與合作又是必然的，如廣電與移動在CMMB上的戰(zhàn)略合作。而搶占/建設戰(zhàn)略制高點則成為了最明智之舉，但最終還是要看市場能否被認同是最終也是最關鍵的評判標準，誰擁有了客戶就擁有了話語權。

　　當前三網(wǎng)融合的最方便、最實用、最快捷的平臺是計算機平臺。為此，清華同方將爭做PC行業(yè)三網(wǎng)融合的領跑者。

　　共助CMMB睛彩中國

　　在對話環(huán)節(jié)，來自中廣傳播、芯片商、廠商、渠道商、內(nèi)容商紛紛表示，此次CMMB-PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇開的很及時也很成功，這樣一個論壇讓這個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)加強了信息溝通，全面了解到CMMB運營的最新進展，進而很清晰地向PC產(chǎn)業(yè)界透露并介紹其技術路線規(guī)劃、網(wǎng)絡覆蓋計劃，如此一來，加強了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，促進了運營商與產(chǎn)業(yè)界的合作與交流，也實現(xiàn)了推動CMMB終端產(chǎn)業(yè)與PC產(chǎn)業(yè)共同“睛彩”繁榮。

　　據(jù)悉，此次論壇是由中廣傳播主辦、中廣互聯(lián)獨家承辦，在本次論壇上還舉行了中廣傳播授權PC上應用CMMB專用標貼發(fā)布、已內(nèi)置東方朗視模組可收看CMMB加密節(jié)目的多款品牌筆記本電腦展示、各地CMMB運營商終端需求介紹以及與終端廠商的洽談等活動。

　　本次會議主題主要探討了將CMMB接收模塊嵌入到PC、筆記本、上網(wǎng)本中，據(jù)悉，已有東方朗視、力合微電子等開發(fā)相關產(chǎn)品，清華同方等多家PC、筆記本、上網(wǎng)本廠商已展開合作。

　　據(jù)悉，中廣傳播還將組建CMMB-PC產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以進一步推動CMMB與PC、筆記本企業(yè)的合作。

　　背景資料：

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中國移動多媒體廣播)簡稱。它是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向7英寸以下小屏幕移動接收終端提供高質量的廣播電視節(jié)目和信息服務的系統(tǒng)，該系統(tǒng)的技術優(yōu)勢就在于能夠極好地解決移動終端無線接收電視信號流暢的問題。

　　手持電視是利用CMMB技術推出的便攜式移動多媒體廣播電視產(chǎn)品，是廣播電視數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展帶來的新產(chǎn)品。2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動多媒體廣播行業(yè)標準，確定采用我國自主研發(fā)的移動多媒體廣播行業(yè)標準。

　　手持電視主要有兩大類終端，一類是手機類手持電視產(chǎn)品；另一類是非手機類手持電視產(chǎn)品，如GPS、PDA、MP4、MP5、筆記本電腦等手持電視產(chǎn)品。

　　手持電視將主推三類業(yè)務，分別是：廣播電視頻道業(yè)務，包括中央、省、市的電視與廣播；數(shù)據(jù)廣播業(yè)務，包括定時推送的圖文、音視頻業(yè)務和實時推送的交通路況、股市行情等；互動業(yè)務，包括與播出內(nèi)容相關的投票互動、互動購物、背景資訊等。

　　2008年10月，國家廣電總局確定由中廣傳播負責在全國運營手持電視項目。手持電視產(chǎn)業(yè)在中廣傳播的全面推動下，迅速發(fā)展壯大。中廣傳播在全國各省設立子公司，各地級市設立分公司，實現(xiàn)對全國用戶的統(tǒng)一管理和服務。

　　截至2010年3月10日，中廣傳播已完成全國302個地市及以上城市的網(wǎng)絡覆蓋。

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