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三大運營商開應用商店拼軟件

2009/09/24

　　繼中國移動之后，中國電信“天翼空間應用商城”8月底公測，中國聯(lián)通“沃商城”亦內(nèi)測。至此，三大電信運營商都公開了自己的手機軟件商店發(fā)展計劃。

　　為了不被拉開距離，同行之間難免會在市場策略上互相看齊。而三大運營商同時打起了手機軟件的主意，預示著3G時代的競爭焦點正由“速度”轉(zhuǎn)向“應用”。

　　運營商開店賣軟件

　　8月17日，中國移動的“移動應用商場”MobileMarket（簡稱MM）正式上線，超過5億的中國移動手機客戶可以像逛自選商場一樣隨意選擇和下載各類應用程序。目前，MM已經(jīng)上線的應用程序多達1600多種，主要分軟件、游戲和主題三大類，支持目前市面上的2G、3G手機多達320多款，吸引了眾多開發(fā)者的目光。

　　8月底，中國電信“天翼空間應用商城”公測版上線，為廣大用戶提供手機應用下載，分為游戲、主題、娛樂、生活、閱讀、通訊、商務、旅行、教育、財經(jīng)、工具等11個類別的應用，天翼空間應用商城還提供統(tǒng)一的跨平臺運行環(huán)境，應用產(chǎn)品在初期兼顧PC和手機，后續(xù)會發(fā)展包含上網(wǎng)卡、IPTV等終端在內(nèi)的適配應用。

　　中國聯(lián)通也證實了開發(fā)手機應用程序商店的消息。據(jù)透露，“沃商城”正在進行內(nèi)測，將包括音

　　樂類、GSP類、商務類、視頻類等應用，與蘋果的手機應用程序商店APPStore相似�？梢源_定的是，聯(lián)通組織開發(fā)和銷售的手機應用程序，將主要針對自己運營的WCDMA網(wǎng)絡的3G手機，而不會像中國移動那樣還針對當前的2G手機。據(jù)了解，蘋果iPhone在國內(nèi)開賣之后，聯(lián)通也將發(fā)布針對iPhone3G手機的應用程序商店。

　　運營模式大同小異

　　手機應用程序商店實際上為軟件開發(fā)者提供了一個展示和銷售產(chǎn)品的平臺。為調(diào)動開發(fā)者的積極性，移動MM降低了合作門檻，個人開發(fā)者被首次納入應用商品的直接提供者范疇。同時，中國移動還承諾將運營收入的絕大部分留給軟件開發(fā)商。據(jù)了解，中國移動將與開發(fā)者三七分成，即開發(fā)者可獲得軟件商品銷售收入的70%。同時也有消息指出，如基于TD應用的開發(fā)，開發(fā)者可獲得軟件商品銷售收入的100%，中國移動不參與銷售分成。

　　中國電信和中國聯(lián)通的“商店”上線后，預計也會采用這一模式吸引軟件開發(fā)商和個人開發(fā)者的參與。中國電信工作人員甚至表示，其四川分公司、江蘇分公司目前都正在開展相應的嘗試性工作，但尚無法確切答復商業(yè)模式方面的內(nèi)容。

　　據(jù)悉，四川電信推出的手機軟件商店應用包括教育、理財、旅行、社交網(wǎng)絡、實用工具、書籍、新聞資訊、游戲、音樂、娛樂等方面，為應用開發(fā)者及手機用戶提供了一個直接交流的平臺，開發(fā)者可在社區(qū)發(fā)布作品，滿足商用條件后即可上線銷售。和現(xiàn)有模式相同，開發(fā)者的收入主要來自商品的銷售收入。上線初期將向用戶提供免費的體驗，之后會將支持按次、包月、按道具收費等多種方式計費。

　　而中國聯(lián)通方面也透露，在其應用商城發(fā)展初期，大部分應用商品將免費下載使用，功能費免費，這也是一種市場推廣策略。

　　運營商之爭？平臺之爭？

　　近日中國移動發(fā)布Ophone平臺，電信又不斷傳出與黑莓合作以及鼓勵手機廠商推Android平臺的手機，中國聯(lián)通與IPhone的合作也已鐵板釘釘，強大的Appstore或許會變身為“沃商城”出現(xiàn)，三大運營商的競爭似乎暗示著三大平臺之爭。

　　客觀地看待三大平臺：Ophone具有強烈的民族色彩，應用開發(fā)者以國人為主，更了解國人手機應用習慣，更重要的是，中國移動無線音樂基地的模式已經(jīng)成功運行多年，可提供豐富的經(jīng)驗；Android平臺有Google的“Androidmarket”背景支持，并得到諸多手機廠商的支持，不排除有國外軟件直接入駐的可能；中國聯(lián)通的“沃商城”的背后則有蘋果的Appstore和眾多WCDMA手機應用開發(fā)的基礎。三大平臺可謂各有千秋，3G應用的爭奪將在三大平臺應用上完全表現(xiàn)出來。

　　有分析師認為，三大運營商建立軟件商店是受了蘋果Appstore在海外大獲成功的啟示。3G時代，移動互聯(lián)成為發(fā)展趨勢，三大運營商建立軟件商店，可避免“管道化”的危機，增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。不過，要培養(yǎng)國內(nèi)用戶為軟件服務付費的使用習慣，絕非一朝一夕能夠達成。應用程序商店的模式在中國能否成功，最大的考驗也在這里。

華西都市報


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