中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容建航母平臺(tái) 推出全新的基地模式
2009/07/09
一則關(guān)于中國(guó)移動(dòng)僅次于短信的第二大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——彩鈴的通知，拉起了中國(guó)移動(dòng)打造內(nèi)容服務(wù)航母集群的錨鏈。
中移動(dòng)下發(fā)通知要求，2010年1月1日起正式實(shí)施無(wú)線音樂(lè)內(nèi)容集中管理工作，所有彩鈴內(nèi)容由設(shè)在四川的音樂(lè)基地統(tǒng)一引入，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內(nèi)容，從7月至年底為過(guò)渡期。
事實(shí)上，無(wú)線音樂(lè)只是中移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，未來(lái)，視頻、游戲等業(yè)務(wù)都將形成與四川模式一致的平臺(tái)化航母。
逐個(gè)統(tǒng)一
設(shè)立在四川的中央音樂(lè)平臺(tái)，作為一種全新的“基地模式”，是中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新的產(chǎn)物，截至2009年5月，中央音樂(lè)平臺(tái)引入的音樂(lè)內(nèi)容已達(dá)110萬(wàn)首，無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)突破9000萬(wàn)。由此，中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，無(wú)線音樂(lè)基地已經(jīng)成了最成功的增值業(yè)務(wù)嘗試。而其他增值內(nèi)容以同樣模式管理，則成為大勢(shì)所趨。
中國(guó)移動(dòng)每年利用手中音樂(lè)資源可以收獲百億元的收入。在音樂(lè)平臺(tái)之后，中國(guó)移動(dòng)分別在各省建立了閱讀基地、音樂(lè)基地、視頻基地、手機(jī)支付基地等幾大根據(jù)地。
正如同所有中國(guó)移動(dòng)用戶所消費(fèi)的音樂(lè)都來(lái)自四川，上海移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在每個(gè)用戶點(diǎn)擊收看中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)視頻，他們接受到的視頻內(nèi)容服務(wù)，都是由設(shè)立在上海浦東的中國(guó)移動(dòng)視頻產(chǎn)品創(chuàng)新基地所提供的。
上海該基地是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在上海公司設(shè)立的為全集團(tuán)用戶提供手機(jī)視頻相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的機(jī)構(gòu)，專注于移動(dòng)視頻產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)支撐。中國(guó)移動(dòng)上海公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王華表示，視頻基地未來(lái)將發(fā)展成為全國(guó)最大的無(wú)線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心，預(yù)計(jì)2010年視頻用戶將超過(guò)1000萬(wàn)戶。
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的整體規(guī)模經(jīng)過(guò)逐步擴(kuò)張，用戶從200萬(wàn)增長(zhǎng)至近8000萬(wàn)。2009年單月收入接近1400萬(wàn)。
位置基地則歸屬遼寧移動(dòng)，手機(jī)地圖優(yōu)化、實(shí)時(shí)交通系統(tǒng)建設(shè)等有移動(dòng)通信功能的導(dǎo)航業(yè)務(wù)盡數(shù)集中在此。
湖南移動(dòng)則在打造移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新基地，手機(jī)小額支付、移動(dòng)公交一卡通、移動(dòng)公用事業(yè)繳費(fèi)、農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)四大工程在不斷推進(jìn)中。
由湖南公司建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全網(wǎng)手機(jī)支付平臺(tái)，目的是形成以SIM卡加載非接觸式（RFID）芯片為核心的移動(dòng)支付的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能終端設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計(jì)到2009年底，湖南移動(dòng)手機(jī)支付全年交易額將突破50億元。
同時(shí)，浙江移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理戴和忠也開始兼任中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理。
今年5月，中國(guó)移動(dòng)剛推出G3閱讀器，漢王、華為等四家企業(yè)成為首批閱讀器定制廠商，預(yù)計(jì)G3閱讀器將于今年8月左右上市。中移動(dòng)將搭建網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并整合各出版社和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站，統(tǒng)一閱讀器上文件格式，以無(wú)線下載提供電子閱讀內(nèi)容。
集中內(nèi)容利弊
“集中化的平臺(tái)讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了新的機(jī)會(huì)。”王華表示，一是有了可直達(dá)4.7億多用戶的龐大發(fā)布渠道和平臺(tái)，二是可參與中國(guó)移動(dòng)所搭建的盈利模式，進(jìn)行分成。中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容分發(fā)。用戶可獲得多種服務(wù)。
而中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心項(xiàng)目經(jīng)理徐浩華表示，面對(duì)全新的無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)也經(jīng)歷了摸索的過(guò)程。中國(guó)移動(dòng)的全網(wǎng)中央音樂(lè)平臺(tái)，提高了合作方的收益。一首直接接入中國(guó)移動(dòng)中央音樂(lè)平臺(tái)的彩鈴，其收入中國(guó)移動(dòng)與唱片公司等CP五五分成。
王華表示，視頻基地必將實(shí)現(xiàn)對(duì)于無(wú)線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有效帶動(dòng)，匯聚原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作、高端媒體合作、視頻技術(shù)平臺(tái)開發(fā)、新媒體研發(fā)、移動(dòng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
上海視頻基地在拿內(nèi)容方面有很多舉措，比如視頻基地跟國(guó)家電影發(fā)行局就電影片花進(jìn)行了合作，現(xiàn)在已經(jīng)拿到了今年所有大片的片花；視頻基地目前還與央視國(guó)際、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)等開展內(nèi)容合作。電視劇、短片內(nèi)容、動(dòng)漫內(nèi)容在統(tǒng)一的接入平臺(tái)下更能發(fā)掘出精品。
而在艾瑞產(chǎn)業(yè)專家湯永鋼看來(lái)，集中化的平臺(tái)管理有很多優(yōu)點(diǎn)，但也壓縮了“長(zhǎng)尾”的空間。在這個(gè)平臺(tái)中，消費(fèi)集中在“頭部”，即排名靠前的少數(shù)熱門歌曲。中國(guó)移動(dòng)以中央音樂(lè)平臺(tái)作為統(tǒng)一的無(wú)線音樂(lè)門戶，一個(gè)月甚至一個(gè)季度被下載的就是排名靠前的幾首歌，一首歌的彩鈴收入可達(dá)幾千萬(wàn)元，但排名靠后的歌曲乏人問(wèn)津，SP們難以找到“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)。只有大公司、大SP才擁有更大的市場(chǎng)推廣和內(nèi)容獲得力量，因此大多數(shù)內(nèi)容提供商也并不可能從中得到理想的回報(bào)。
而且，在湯永鋼看來(lái)，如目前用戶對(duì)彩鈴的消費(fèi)現(xiàn)狀是缺乏主動(dòng)性，活躍度偏低，用戶的主動(dòng)下載僅占了10%左右，主要的消費(fèi)卻依賴于套餐捆綁等方式，這些都是中移動(dòng)需要解決的。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》
相關(guān)鏈接: