彩鈴集中管理 SP面臨洗牌

2009/07/14

　　最近，中國移動下發(fā)《關于開展無線音樂內容集中管理工作的通知》，對彩鈴內容實行統(tǒng)一管理。通知要求，從7月1日起，各省公司停止新增本省彩鈴合作伙伴，停止與合作到期的彩鈴合作伙伴續(xù)約。從明年開始，各省彩鈴平臺停止任何新增彩鈴內容的接入。這意味著，與各省公司簽約接入的彩鈴SP(服務提供商)將“在劫難逃”，無線音樂市場的格局將重新洗牌。

　　各省彩鈴接入一律“削權”

　　中國移動自2005年就開始實施音樂內容集中管理，除了彩鈴以外的音樂產品在過去幾年中都逐步實行了“中央集權”式的集中管理。此次，中國移動下發(fā)的通知并不突然，主要影響到彩鈴和分省接入的內容。根據通知的要求，“無線音樂內容在中央音樂平臺的一點接入，并提供彩鈴、振鈴、全曲等各類音樂產品形式，各省彩鈴平臺不再新增本省彩鈴內容合作伙伴和音樂內容。”

　　各省公司被“削權”的過渡期為半年。中國移動要求各省公司從7月1日起停止新增本省彩鈴內容合作伙伴，并停止與到期的本省彩鈴合作伙伴續(xù)約。從2010年1月1日起，彩鈴正式實施統(tǒng)一管理，屆時所有彩鈴內容由“音樂基地”統(tǒng)一引入，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內容；已有的本省彩鈴內容在有效期到期后不再上線。包括各省公司如何想引入本地的個性化內容，也只能將需求提交給“音樂基地”，由其引入后再定向分發(fā)。

　　無線音樂SP面臨洗牌

　　中國移動的這項決定將對下游產業(yè)產生重大影響，改變無線音樂當前的市場格局。以前，無線音樂接入的渠道眾多，SP的生存空間相對較大，但這也引發(fā)了彩鈴的價格戰(zhàn)，幾分錢一首的歌曲曾經俯拾皆是。渠道的收窄對中小SP而言不是一個好消息，其議價能力也將受到限制。

　　相反，作為網絡運營商的中國移動則借此增強了自己的話語權。一點接入、統(tǒng)一管理，使彩鈴內容的采購與運營更加規(guī)范，也強化了中國移動的市場定價能力。據了解，單今年5月，中央音樂平臺引入的音樂內容已達110萬首。

　　當前，國內移動增值業(yè)務可謂異彩紛呈，其中人氣最旺的業(yè)務當屬以彩鈴為首的無線音樂。中國移動財報數據顯示，中國移動有將近3億用戶在利用手機下載音樂，至去年底，無線音樂俱樂部累計用戶達到8511萬，全曲下載量共7600萬次，市場收入規(guī)模已經超過傳統(tǒng)唱片業(yè)。

南方日報