全球熱捧IPTV
融合3G應(yīng)用提升業(yè)務(wù)內(nèi)涵
2009/06/04
I.TV產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)空間成為各國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，且3G時(shí)代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有利于進(jìn)一步拓展IPTV產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，這些在美日等國(guó)表現(xiàn)尤為突出
2009年被業(yè)內(nèi)稱為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“圖變之年”，IPTV作為新興服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)代表，被賦予了以新應(yīng)用帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)的重任，從各國(guó)熱衷發(fā)展程度便可見一斑。據(jù)媒體報(bào)道，近來(lái)日本媒體紛紛撰文稱，2009年日本將進(jìn)入IPTV元年。這是因?yàn)镹HK已率先推出網(wǎng)絡(luò)電視，并同NTT和索尼等15家日本通信、家電和電視廣播(32.6,-0.40,-1.21%)公司成立了IPTV論壇，推廣IPTV并對(duì)IPTV業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一。日本調(diào)查公司還預(yù)測(cè)，2009年IPTV將在日本所有城市中展開，至2012年IPTV的用戶數(shù)將突破300萬(wàn)戶。
從全球范圍看，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，開發(fā)新業(yè)務(wù)、尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)成為電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效舉措，IPTV應(yīng)運(yùn)而生也就不足為奇了�？梢灶A(yù)見，IPTV融合3G豐富的應(yīng)用還將得到更好發(fā)展。
全球IPTV呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)局面
盡管受到全球金融危機(jī)的影響，但從寬帶論壇公布的2008年全球和各個(gè)地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，IPTV仍然呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。
目前，國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商更是相繼進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，IPTV發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。在美國(guó)，自從Qwest率先推出IPTV業(yè)務(wù)，為用戶提供語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和電視業(yè)務(wù)整合的一體化集成服務(wù)后，美國(guó)的多家電信運(yùn)營(yíng)商相繼試水IPTV業(yè)務(wù)，其中西南貝爾和Verixzon表現(xiàn)尤為突出；在歐洲，自上個(gè)世紀(jì)末，英國(guó)電信向用戶提供了基于電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)之后，法國(guó)電信、德國(guó)HanseNet公司、摩納哥電信、挪威電信、比利時(shí)電信等眾多的歐洲電信運(yùn)營(yíng)商紛紛跟進(jìn)，開展IPTV業(yè)務(wù)；在亞太地區(qū)，新加坡電信率先開始了以機(jī)頂盒為接收終端的IPTV業(yè)務(wù)測(cè)試。目前IPTV業(yè)務(wù)開展得較好的運(yùn)營(yíng)商是中國(guó)香港的電訊盈科(2.15,-0.03,-1.38%)以及日本的Yahhoo！BB。
雖然國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于發(fā)展IPTV的措施、方式多有不同，但是熱衷發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，歸納起來(lái)，卻有相同的原因：
首先，IPTV產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)空間是電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Infonetics公司最新出爐的研究報(bào)告，2009年全球IPTV用戶數(shù)將達(dá)到6890萬(wàn)，業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到440億美元。如此巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景成為諸多電信運(yùn)營(yíng)商熱衷IPTV的主要原因。
其次，綜觀各大電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展如火如荼，但僅靠收取接入服務(wù)費(fèi)很難滿足業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大需求，因此，很多電信運(yùn)營(yíng)商紛紛研究互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的盈利模式，而IPTV業(yè)務(wù)不失為一種很好的選擇。
最后，電信監(jiān)管政策的變化以及部分電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為電信運(yùn)營(yíng)商涉足IPTV業(yè)務(wù)的間接因素。美國(guó)新的監(jiān)管政策規(guī)定，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商可以不必以低廉的價(jià)格向新進(jìn)入者出租網(wǎng)絡(luò)資源，使得電信轉(zhuǎn)售市場(chǎng)利潤(rùn)空間下降，原來(lái)從事轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)而開展VoIP業(yè)務(wù)，這也增加了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)壓力，從而促使他們?cè)贗PTV領(lǐng)域?qū)で笮碌陌l(fā)展。正是這一監(jiān)管政策的出臺(tái)，加速了西南貝爾和Verizon進(jìn)軍IPTV的步伐。
IPTV 業(yè)務(wù)模式相對(duì)清晰
國(guó)外在IPTV方面已經(jīng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)、業(yè)務(wù)提供模式等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
首先，從產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)上看，全球IPTV發(fā)展好的國(guó)家，基本上都形成了密切合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。國(guó)外運(yùn)營(yíng)商目前開展IPTV業(yè)務(wù)采取的主要方式就是和一些著名的電視臺(tái)、內(nèi)容制作商簽訂各種內(nèi)容提供協(xié)議，以保證獲得足夠且精彩的內(nèi)容。
例如，中國(guó)香港的電訊盈科在IPTV發(fā)展過(guò)程中就成功地吸引了30多家著名的內(nèi)容供應(yīng)商，開設(shè)了包括免費(fèi)和付費(fèi)電視在內(nèi)的上百個(gè)頻道。法國(guó)電信則主要與傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)提供商TPS和Canal＋合作，通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式開展IPTV服務(wù)。
其次，從業(yè)務(wù)提供模式上看，國(guó)外絕大多數(shù)電信運(yùn)營(yíng)商都采用電視捆綁應(yīng)用業(yè)務(wù)及發(fā)展多重打包來(lái)吸引用戶，即利用寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一身，向家庭提供多種交互式多媒體和通信服務(wù)，以突出IPTV的互動(dòng)性。例如美國(guó)RTC，將IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)捆綁，通過(guò)捆綁經(jīng)營(yíng)來(lái)提高用戶的忠誠(chéng)度。
3G為IPTV帶來(lái)新機(jī)遇
隨著數(shù)字化的進(jìn)展，電視業(yè)與電信業(yè)的數(shù)字化水平越來(lái)越高，各國(guó)相繼進(jìn)入電視數(shù)字化時(shí)代。3G時(shí)代的來(lái)臨，使越來(lái)越多人開始提出“三屏融合”的概念，亦即電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的相互融合與滲透。這種融合與滲透或?qū)⒋偈笽PTV從傳統(tǒng)的PC終端或是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒＋普通電視機(jī)，擴(kuò)展增加為移動(dòng)手機(jī)電視的新式終端。手機(jī)電視、IPTV或逐漸成為一種潮流，不但會(huì)沖擊傳統(tǒng)的有線電視業(yè)，而且將影響手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
3G時(shí)代，無(wú)線基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的全面升級(jí)，可以為廣大用戶提供高速接入的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這也為手機(jī)電視發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從目前國(guó)外IPTVＶ市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，手機(jī)端的IPTV是大有可為的。例如法國(guó)電信旗下的Orange就已經(jīng)提供了手機(jī)端的IPTV服務(wù)。據(jù)Orange統(tǒng)計(jì)，超過(guò)150萬(wàn)手機(jī)用戶會(huì)通過(guò)手機(jī)觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬(wàn)用戶會(huì)觀看23分鐘的視頻。便攜服務(wù)為Orange帶來(lái)額外收益的同時(shí)，也增加了用戶對(duì)Orange其他業(yè)務(wù)的使用頻率。
盡管受到金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但可以預(yù)見的是，3G時(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電視IPTV，還是普通電視IPTV，或是手機(jī)IPTV都將呈現(xiàn)進(jìn)一步快速發(fā)展的局面。
通信信息報(bào)
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