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手機軟件P2P模式漸成氣候

2009/06/04

　　據(jù)國外媒體報道，美國知名財經雜志《商業(yè)周刊》網絡版今天刊文稱，蘋果、谷歌和微軟等IT巨頭都在開發(fā)相應的新功能，以幫助用戶間彼此分享應用程序以及音樂和視頻等娛樂內容，以期突破傳統(tǒng)的廠商與用戶之間一對多的分銷模式，從而提升銷量。

　　分享手機內容

　　如今，為手機下載應用程序是一件輕而易舉的事情，但是想要與他人分享有趣的游戲或高效的工具就沒這么方便了。當然，有些應用程序配有“通知好友”按鈕，可以讓用戶向好友發(fā)送提醒信息，告訴對方這個程序很有用。但是，如果對方想要親自嘗試，就不得不重新進行下載。

　　目前，有幾家名聲顯赫的手機應用程序平臺計劃升級現(xiàn)有的服務。例如，知情人士透露，蘋果最新版的iPhone 3.0軟件就將包含一個功能，如果該功能被蘋果激活，那么用戶就可以彼此分享應用程序。咨詢公司Envisioneering Group理查德-多爾蒂（Richard Doherty）認為，那些推薦他人購買iPhone應用程序的人最終甚至有可能獲得由蘋果提供的傭金。蘋果發(fā)言人詹妮弗-伯考克（Jennifer Bowcock）拒絕討論未來有可能推出的功能，她只是表示：“我們目前還未對外宣布。”

　　除此之外，另外一名知情人士則透露，由谷歌領導的一組軟件開發(fā)人員也在考慮讓用戶彼此贈送或推薦“Android市場（Android Market）”中的軟件。

　　提升應用程序銷量

　　將手機用戶加入到分銷渠道中，就可以大幅提升手機應用程序、音樂以及電影的銷量。實際上，咨詢公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，隨著微軟手機應用程序的開張，加之現(xiàn)有的RIM黑莓應用世界（App World）、蘋果應用商店（App Store）以及Android市場等手機應用程序商店的蓬勃發(fā)展，手機應用程序的收入到2014年有望突破250億美元。分析師估計，這些應用程序商店的去年的銷售額總額不超過10億美元。

　　用戶彼此推薦的功能將簡化新應用和新內容的挖掘過程。大多數(shù)手機應用商店都會列出排名前10的暢銷軟件，并允許用戶發(fā)表評論。對于應用程序數(shù)量分別達到3.5萬和5000的蘋果應用商店和谷歌Android市場而言，這的確能夠對用戶起到一定的幫助。但是咨詢公司The Kelsey Group項目主管邁克爾-博蘭（Michael Boland）卻認為：“隨著時間的推移，想要獲得人們的注意力將會變得越發(fā)困難。在應用商店中被找到的幾率也越來越低�！遍_發(fā)者早就開始敦促蘋果和其他的服務平臺提供個性化的購買建議。這一服務可以根據(jù)用戶以往的購買歷史向其推薦相似的應用程序，而且已經被亞馬遜等電子商務網站廣泛采用。

　　但是用戶彼此推薦卻具備更高的相關性，而且這已經被證明能夠對銷量起到促進作用，至少在一款無線設備中，的確如此。微軟Zune數(shù)字音樂播放器就允許用戶通過Wi-Fi分享歌曲。微軟Zune營銷經理布賴恩-塞特茲(Brian Seitz) 說：“收音機和好友是用戶獲得音樂推薦最多的兩個渠道�！苯衲昵锾欤④浻媱澩瞥鲂碌耐扑]引擎，該引擎可以利用好友的歌曲列表來為用戶提供更好的購買建議。

　　手機P2P模式

　　隨著所謂的P2P應用程序的不斷普及，這些新的功能遲早也將派上用場。P2P應用程序允許用戶將一部手機中的內容直接傳送到另外一部手機。在有線互聯(lián)網時代，這并非什么新鮮東西，很多人早就開始使用諸如BitTorrent等服務來分享電影。但是P2P服務在無線互聯(lián)網領域的發(fā)展卻非常緩慢。美國市場研究公司Insight Research總裁羅伯特-羅森博格（Robert Rosenberg）說：“P2P將產生巨大影響�！�

　　即將于今年夏天面市的iPhone 3.0軟件將提供P2P服務。用戶可以通過藍牙連接來運行多角色游戲，而不必使用運營商的網絡。iPhone還可以自動探測附近裝有相同應用程序的iPhone或iPod Touch，并向其發(fā)送邀請，一同加入游戲。最初，只有當雙方都安裝了特定的應用程序時才能使用這一功能，但今后，即使對方沒有安裝該應用程序，也可以邀請其加入游戲。這種模式將進一步提升應用程序的銷量。

　　另外一項推動用戶間交易的技術被稱作近距離通訊（Near Field Communication，NFC）。兩臺設備只需彼此接觸即可分享內容。諾基亞旗下Symbian基金會執(zhí)行副總裁大衛(wèi)-伍德（David Wood）說：“這將成為一種非常簡單的信息傳輸方式。”NFC技術還可以把手機變成一臺現(xiàn)金出納機。伍德說：“很多人都會用手機代替信用卡和零錢在當?shù)氐牡赇佒匈徺I雜貨，或者購買好友播放列表中的歌曲�！彼硎荆琒ymbian計劃于2010年中推出一款軟件，使得用戶可以更加方便的將NFC功能植入手機應用程序中。

　　云計算因素

　　“云計算（Cloud Computing）”服務允許用戶分享存儲在外部服務器上的內容。該服務的不斷普及也將使得用戶間的手機交易更加普遍。例如，位于密歇根州安阿伯市（Ann Arbor）的創(chuàng)業(yè)公司Cloudtrade目前就在針對2000名美國用戶測試其服務。該服務允許手機用戶彼此分享歌曲、圖片和應用程序。用戶可以瀏覽彼此的音樂庫并免費下載對方的歌曲和應用程序，不過用戶需要以觀看廣告作為代價。另外，用戶還可以將內容或應用程序的鏈接附在發(fā)給好友的短信中。

　　用戶間交易的增長也會對應用程序和內容提供商產生一定的負面影響。iPhone開發(fā)人員埃里卡-薩頓（Erica Sadun ）說，盡管有幾家開發(fā)商在應用程序中提供了“通知好友”的按鈕，但是這種推廣方式卻會令人不悅。他解釋說，很多用戶會因為收到了營銷信息而頗感不滿。不僅如此，對于蘋果iTunes等內容提供商而言，還會降低其對用戶的控制力，使用戶轉向其他商店。羅森博格說，總而言之，這種分享“肯定會對封閉模式起到顛覆作用”。

　　但是對于那些希望從其他人那里獲得建議的用戶以及希望自己的應用程序獲得更高普及率的開發(fā)人員而言，對這種顛覆卻有些迫不及待。

騰訊科技


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