手機游戲企業(yè)密集接觸VC 最高融資達3千萬美元
王云輝 2009/05/08
據(jù)易觀國際發(fā)布的最新報告，今年一季度中國手機網(wǎng)游用戶增長了16%，達到330萬，市場規(guī)模則漲至4500萬元，同比增長達40%。多家網(wǎng)游公司負責(zé)人告訴本報記者，中國手機網(wǎng)游市場拐點已經(jīng)到來。
而這現(xiàn)在僅僅只是開始，市場的井噴要在明年甚至后年才會真正到來。
“按照現(xiàn)有的發(fā)展趨勢，未來3-5年之內(nèi)，手機游戲中就將出現(xiàn)第二個盛大、巨人�！币晃皇謾C網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士透露，手機網(wǎng)游正開始新一輪的投資熱潮，“目前有多家手機網(wǎng)游企業(yè)都正在與VC接觸，洽談中的最高投資額甚至高達3000萬美元，有的即將獲得投資�！�
“最早收獲”3G業(yè)務(wù)？
4月25日下午3點，北京香格里拉酒店，紅杉資本合伙人周逵匆匆而至。
“我剛下飛機�！敝苠诱f，“趕過來主要就想來聽聽手機游戲的討論，看看有沒有好的想法�！�
此時，他要參加的2009全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會已進入尾聲，為期兩天的會議只剩下最后2個小時，但周逵并沒有錯過他的行程。當(dāng)他走進會場坐下后，手機游戲圓桌論壇正好開始。
“我正在尋找手機網(wǎng)游的投資機會�！敝苠痈嬖V本報記者。
他并不是唯一看好手機網(wǎng)游的投資人。一個月前，數(shù)字頑石剛剛獲得逾1000萬美元的風(fēng)險投資。
數(shù)字頑石成立于2006年，2008年通過換股形式并入?yún)莿倓?chuàng)辦的北京三代動力科技有限公司(3GV8)，成為3GV8旗下全資子公司，其主營業(yè)務(wù)正是手機網(wǎng)游，近期計劃將推出《契約OL》、《天道英豪》等客戶端和WEB等不同類型的手機網(wǎng)游產(chǎn)品。
手機游戲廠商人士認為，數(shù)字頑石獲得投資與吳剛在手機游戲領(lǐng)域的影響力不無關(guān)系，而且此前數(shù)位紅以及3GV8都有成功獲得投資經(jīng)歷。但更關(guān)鍵的是，手機游戲正成為VC們追逐的熱點。
“目前，獨立wap行業(yè)，能賺錢的業(yè)務(wù)只有游戲�！�5月4日，當(dāng)樂網(wǎng)副總裁張俊彥向本報記者表示。
在SP們看來，雖然中國已經(jīng)發(fā)放3G牌照，而且據(jù)今年1月CNNIC發(fā)布的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告，中國手機上網(wǎng)人數(shù)已達1.176億。但到目前為止，手機軟件應(yīng)用領(lǐng)域還沒有真正的殺手級應(yīng)用，占據(jù)增值業(yè)務(wù)主要份額的仍然是短信、彩鈴、音樂等傳統(tǒng)內(nèi)容，其他增值應(yīng)用大多仍處于播種或跑馬圈地的階段。
其中，手機游戲，尤其是手機網(wǎng)游，被視為有望最早“收獲”的一個業(yè)務(wù)。
扭轉(zhuǎn)失衡的天平
雖然已開始全面盈利，但手機網(wǎng)游的“市場井噴”還遠未到來。
4月25日，掌趣科技CEO姚文彬向本報記者表示，受制于網(wǎng)速、資費、用戶習(xí)慣等因素，在一段時間內(nèi)，單機游戲仍然是手機游戲市場的主流。
今年2月，魅媒發(fā)布的報告也顯示，幾乎所有手機游戲廠商都有單機游戲產(chǎn)品。
收入上，手機網(wǎng)游所占比例更少。據(jù)易觀國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年中國手機游戲總體市場規(guī)模已超過13億元，但當(dāng)年的手機網(wǎng)游收入達到1.5億元，所占比例不足15%。
“我們目前就還沒有做手機網(wǎng)游，產(chǎn)品以JAVA單機游戲為主�！币ξ谋蛘f。
不過，單機與網(wǎng)游之間的天平正在不斷扭轉(zhuǎn)。
“手機單機游戲面臨的問題較多�！币晃皇謾C游戲廠商人士告訴記者，目前手機單機游戲市場已近飽和，產(chǎn)品的同質(zhì)化和盜版問題更為嚴重，正版游戲和盜版游戲比例甚至高達1:8。
這直接導(dǎo)致了2008年8月，中移動著手限制SP上線的手機游戲數(shù)量。移動夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱規(guī)定，對各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減。經(jīng)此一役，百寶箱上的手機游戲總量直接減少近80%。
與之相比，手機網(wǎng)游則發(fā)展迅速。
“2006年，一款手機網(wǎng)游同時在線人數(shù)幾百人已很了不起。2008年，已不乏同時在線規(guī)模上萬人的手機網(wǎng)游�！币晃皇謾C網(wǎng)游負責(zé)人表示，3G發(fā)牌后，運營商的手機流量資費必然進一步下降，網(wǎng)速大大提高，同時手機終端的性能不斷提升，以前困擾手機網(wǎng)游發(fā)展的諸多瓶頸正悄然消失。
一個例子是，一周前有消息傳出，PC游戲《魔獸世界》已經(jīng)可以在iPhone上全業(yè)務(wù)運行，這意味著手機已經(jīng)可以支持更加復(fù)雜、精美的游戲。
“手機游戲引擎現(xiàn)在還在不斷創(chuàng)新。”姚文彬說，基于手機位置、3D技術(shù)、以及服務(wù)器和客戶端的云計算等技術(shù)，都將推動手機網(wǎng)游的更多技術(shù)突破�！氨热缤ㄟ^云計算，以前手機上無法玩的需要大量計算的游戲，未來計算在服務(wù)器上就能基本完成，手機只需要增大一些流量就可以運行——與3G推出后網(wǎng)速的增長相比，這些流量并不會成為問題�！�
“2008年，較大的手機網(wǎng)游企業(yè)，收入已經(jīng)超過200萬元。”該負責(zé)人認為，2009年，手機網(wǎng)游企業(yè)最高的收入將超過500萬元，甚至有望達到1000萬元。
該負責(zé)人認為，從2008年開始，中國手機游戲市場已進入新一輪高速成長期，并會在2-3年的市場培育之后，在2011年前后開始大規(guī)模的市場“井噴”。
渠道助推變革
渠道的變化，也是手機網(wǎng)游迅速發(fā)展的重要動因。
“以前手機游戲的渠道主要依賴于運營商，現(xiàn)在除了運營商，手機內(nèi)置、FREEWAP以及其他渠道也帶來了大量的用戶。”姚文彬說。
“據(jù)我們的了解，現(xiàn)在手機游戲，尤其是手機網(wǎng)游用戶的付費意愿正在不斷提高。”張俊彥說，目前無論單機還是網(wǎng)絡(luò)，手機游戲的普遍模式都是用戶免費下載試玩，再付費購買裝備、道具或其他服務(wù)，“做得好的手機游戲，平均每個下載用戶的APRU(單用戶月消費)值能超過5元�！�
業(yè)內(nèi)人士透露，手機網(wǎng)游并沒有專門的計費平臺，以前，單機游戲主要依賴于運營商通過百寶箱的下載計費，手機網(wǎng)游則只能通過短信代收費等并不規(guī)范的方式，這也限制了手機游戲的商業(yè)模式�，F(xiàn)在支付渠道則更加靈活，用戶交費相當(dāng)容易。
“通過易寶這樣的支付平臺，用戶可以直接通過預(yù)付卡給手機網(wǎng)游充值�！币讓毷袌鲋行墓P(guān)主管葉朝訓(xùn)說，“未來PC端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以搬到手機上，但目前移動支付的定義不清晰，非銀行卡支付相對比較多�！�
運營商也在著手解決這一問題。去年9月，中移動搭建的新手機網(wǎng)游平臺正式上線收費，用戶可以直接通過該平臺免費下載游戲和付費購買道具。
但值得注意的是，并不是所有手機網(wǎng)游公司都能活到“收獲”的黎明之前。
吳剛表示，手機游戲用戶體驗相當(dāng)重要，如果覺得產(chǎn)品夠好，一個游戲會迅速積累大量用戶并有很長的生命周期，但如果用戶體驗不好，產(chǎn)品同樣可能迅速死亡。
事實上，類似的例子早已在網(wǎng)絡(luò)游戲市場上演。一輪高速發(fā)展的泡沫，創(chuàng)造的不僅有盛大、巨人，也還有大批因種種原因而倒下的游戲公司。
“手機網(wǎng)游也將重現(xiàn)這一過程。”一位SP廠商負責(zé)人向記者表示，一些公司正因VC的投資進入發(fā)展快車道，另一些公司則正因用戶規(guī)模不夠而處境艱難，“未來幾年中，這些小公司只有兩條路，要么被大公司并購，要么最終退出市場。”
南方網(wǎng)
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