餐廳、交通工具、學(xué)校等成WAP搜索重點使用場所
易觀國際分析師 方麗 2009/05/07
根據(jù)易觀Enfodesk《中國移動搜索市場用戶調(diào)研報告2009》研究發(fā)現(xiàn)，用戶使用WAP搜索服務(wù)，一般情況是在查詢一些急需信息和等待時（等車、等人、等餐），這兩類情形的使用比例均在60%以上。值得注意的是，在睡覺前，用戶使用移動搜索服務(wù)的比例達40.7%。而在其他休閑時間，如課間/上班休息時、乘坐交通工具、上課/上班時也是用戶經(jīng)常使用WAP搜索服務(wù)的場景。
基于以上調(diào)研結(jié)果，易觀國際（Analysys International）認為，手機移動搜索廠商可重點考慮在餐廳、車站、城市商業(yè)區(qū)、交通工具、學(xué)校等場景選擇廣告投放，以提高用戶認知率。
1.研究定義
易觀國際將移動搜索定義為：用戶以使用移動終端(如手機、PDA等)，通過SMS、WAP等多種方式進行信息、資訊、生活、娛樂等內(nèi)容的搜索應(yīng)用。移動搜索是搜索技術(shù)基于移動通信網(wǎng)絡(luò)在移動平臺上的延伸，因此移動搜索是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從硬件支持來看，與有線互聯(lián)網(wǎng)搜索相比，移動搜索最大的不同在于使用者享受搜索服務(wù)的便利性。但由于終端不同意的特性，移動搜索引擎不僅要完成信息的獲取，同時要對獲取的信息進行相關(guān)處理，即把不同內(nèi)容提供者、不同類別的信息進行整合，并建立相關(guān)性，再將所有信息進行相關(guān)處理，轉(zhuǎn)換成適合終端使用的信息。
WAP：是無線應(yīng)用協(xié)議的簡稱，是開發(fā)移動網(wǎng)絡(luò)上類似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。WAP協(xié)議與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類似，但進行了優(yōu)化，專為小屏幕、窄帶的用戶裝置（如移動電話）而設(shè)計。本報告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通過移動終端對WAP站點的瀏覽應(yīng)用。
2.研究方法
本次調(diào)研時間為2009年2月，問卷在線時間1個月。調(diào)查主要采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的形式。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進行數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權(quán)配比處理，最終獲得有效問卷1506份。
由于該次調(diào)查的被調(diào)查者以移動搜索（WAP搜索、短信搜索）的用戶為主，所以此次調(diào)查的總體為當前所有移動搜索的使用者，為了使用戶更有代表性，首先用戶在半年使用過移動搜索服務(wù)方可繼續(xù)答題。
針對部分WAP搜索相關(guān)的題目，使用過WAP搜索服務(wù)的用戶方可填寫問卷，同樣對于短信搜索相關(guān)的問題，使用過短信搜索服務(wù)的用戶方可填寫問卷。
易觀國際在報告中對調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。
欲了解2009年中國移動搜索市場用戶更多相關(guān)內(nèi)容，請參閱易觀國際（Analysys International）《中國電信天翼業(yè)務(wù)市場用戶調(diào)研報告2009》或聯(lián)系易觀國際（Analysys
International）客戶服務(wù)部。
研究說明
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是通過產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測分析等基礎(chǔ)上，運用市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
我們相信通過市場研究及行業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
易觀國際
相關(guān)鏈接: