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美日IPTV已成潮流手機(jī)電視已成主流

特約撰稿人宋向東 2009/05/11

　　隨著數(shù)字化的進(jìn)展，電視業(yè)與電信業(yè)的數(shù)字化水平越來(lái)越高，美日兩國(guó)相繼進(jìn)入電視數(shù)字化時(shí)代。IPTV已成潮流,它不但沖擊著傳統(tǒng)的有線電視業(yè),而且在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)上也大顯身手,這方面在美日等國(guó)尤其突出,值得人們關(guān)注。

　　此外，人們看電視與上網(wǎng)的習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，IPTV、DVR與手機(jī)電視應(yīng)用已達(dá)到一定程度,而且增長(zhǎng)迅速,同時(shí)移動(dòng)與電視的融合、移動(dòng)與固網(wǎng)的融合也在快速發(fā)展。

美國(guó)傳統(tǒng)電視地位受到威脅

　　據(jù)Nielsen調(diào)查公司統(tǒng)計(jì),在2008年第四季度,IPTV、DVR（DigitalVideoRecorder）和手機(jī)電視增長(zhǎng)迅速,其中DVR與手機(jī)電視與第三季度相比增長(zhǎng)了9%,手機(jī)電視的使用人群已達(dá)到1100萬(wàn)人,DVR的使用人群已達(dá)到了7400萬(wàn)人。IPTV在2008年四季度比三季度增長(zhǎng)了2.3%,使用人群達(dá)到了1.23億。雖然如此,目前傳統(tǒng)電視仍是主流,在美國(guó)全國(guó)3.06億人口中,有2.85億人是在家看傳統(tǒng)電視,傳統(tǒng)電視2008年四季度增長(zhǎng)了300萬(wàn),與三季度相比增長(zhǎng)了1%。

　　2008年底美國(guó)的手機(jī)普及率已達(dá)到88.79%,進(jìn)入飽和期，手機(jī)電視也已興起,傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視都很發(fā)達(dá),家庭寬帶普及率已超過55%。在這些條件下，美國(guó)人在看電視和上網(wǎng)方面都發(fā)生了巨大變化。近日由Nielsen公司對(duì)美國(guó)人看傳統(tǒng)電視、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、看DVR錄制的電視節(jié)目、上網(wǎng)和看IPTV等情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),見表1。

　　從時(shí)間上來(lái)看，當(dāng)前美國(guó)人看傳統(tǒng)電視的時(shí)間最長(zhǎng),每月人均151小時(shí),折合每天人均5小時(shí)，2008年四季度與三季度相比，增長(zhǎng)率為7%。觀看IPTV每月人均約3小時(shí)，四季度與三季度相比，增長(zhǎng)了22分鐘，增長(zhǎng)率達(dá)到了15%。雖然IPTV與傳統(tǒng)電視相比,受眾面還沒有那么大,但增長(zhǎng)速度很快,已是傳統(tǒng)電視的2倍。同時(shí)，欣賞手機(jī)電視節(jié)目每月人均達(dá)到了近4小時(shí)，比觀看IPTV還長(zhǎng),手機(jī)廣告業(yè)務(wù)已成為運(yùn)營(yíng)商新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視受到了很大威脅。DVR與IPTV、手機(jī)電視相比,運(yùn)營(yíng)商則更看重IPTV與手機(jī)電視,因?yàn)榭碊VR時(shí),人們常常會(huì)利用手中的搖控器將廣告過慮掉,而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視,用戶則必需看廣告。

日本步入IPTV元年

　　近來(lái)日本媒體紛紛撰文,稱2009年日本將進(jìn)入IPTV元年，這是因?yàn)镹HK已率先推出網(wǎng)絡(luò)電視，同時(shí)NTT和索尼以及NHK等15家日本通信、家電和電視廣播公司成立了IPTV論壇，作為推廣IPTV的平臺(tái),并對(duì)IPTV業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一,承諾使用該業(yè)務(wù)的用戶不需要再去購(gòu)置專用終端。OKI(日本沖電氣)于2008年6月30日對(duì)外宣告,已開發(fā)出能夠收集用戶對(duì)IPTV視聽履歷和嗜好信息的軟件,方便現(xiàn)有電視用戶使用，這樣新老電視用戶觀看IPTV都很方便。此外，NTT、KDDI和軟銀公司都已取得IPTV的經(jīng)營(yíng)許可證,日本調(diào)查公司預(yù)測(cè),2009年IPTV將在日本所有城市中展開,至2012年IPTV的用戶數(shù)將突破300萬(wàn)戶。

　　手機(jī)電視作為IPTV應(yīng)用的另一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng),自從2006年４月在日本面市以來(lái),經(jīng)過16個(gè)月后就突破了1000萬(wàn)臺(tái),在2007年1月手機(jī)電視就占到新上市手機(jī)的11.7%,到同年7月就上升到36.6%。

3G網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)電視提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

　　3G手機(jī)在市場(chǎng)銷售方面,已占到統(tǒng)治地位,手機(jī)已向高性能方面發(fā)展。據(jù)日本電氣通信事業(yè)者協(xié)會(huì)（TCA）公布的數(shù)據(jù)顯示，到2007年4月為止，NTTdocomo的3G用戶數(shù)達(dá)到3643.11萬(wàn)戶，3G用戶數(shù)占到了其移動(dòng)用戶總數(shù)的69.1%（到2008年12月底，NTTdocomo的5400萬(wàn)手機(jī)用戶中，其中88%已是3G用戶，NTT將向剩余的670萬(wàn)2G手機(jī)用戶提供一些獎(jiǎng)勵(lì)以刺激他們轉(zhuǎn)換至3G網(wǎng)絡(luò)，NTT將在2012年3月31日停止其2G服務(wù)）。KDDI(au)的3G用戶數(shù)達(dá)到2709.09萬(wàn)戶，3G用戶數(shù)占到了其移動(dòng)用戶總數(shù)的97.9%。軟銀公司的3G用戶數(shù)達(dá)到822.02萬(wàn)戶，3G用戶數(shù)占到了其移動(dòng)用戶總數(shù)的51.1%。3G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,為手機(jī)電視發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。日本手機(jī)電視業(yè)務(wù)在北京奧運(yùn)會(huì)期間取得巨大發(fā)展，其后，許多公司紛紛投入人力物力，開發(fā)硬件、軟件，建立起許多實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，以使手機(jī)電視業(yè)務(wù)走向?qū)嵱没推占盎�，并設(shè)法在手機(jī)電視市場(chǎng)上占有重要地位。實(shí)驗(yàn)的重點(diǎn)大都放在如何搞好網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面,即對(duì)家庭、飯店、商業(yè)街等限定地區(qū)的無(wú)縫連接。

2007年成手機(jī)電視分水嶺

　　在2007年1月日本政府開放了國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng),僅過了一個(gè)月日本手機(jī)電視用戶就突破200萬(wàn)戶。起初,日本手機(jī)電視僅是作商業(yè)用,因此日本的各移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)公司對(duì)手機(jī)電視持消極觀望態(tài)度。但是自從軟銀公司推出由夏普生產(chǎn)的Vodafone905SH手機(jī)電視深受用戶的歡迎,KDDI和NTTdocomo公司隨即跟進(jìn),促使日本手機(jī)電視進(jìn)入到快速發(fā)展期。

　　2007年9月日本移動(dòng)電話用戶中已有20%是手機(jī)電視用戶,在這些用戶中約有70%是經(jīng)常使用手機(jī)電視功能的。在2007年,KDDI把手機(jī)電視上搭載的攝像頭標(biāo)準(zhǔn)化作為方針,進(jìn)一步強(qiáng)化手機(jī)電視的功能,而NTTdocomo公司推出的FOMA905i系列手機(jī)電視,更具有國(guó)際漫游和HSDPA高速數(shù)據(jù)功能,將手機(jī)電視應(yīng)用推向高潮，2007年也是日本手機(jī)電視應(yīng)用技術(shù)開發(fā)最為活躍的時(shí)期。2007年8月16日KDDI公司具有手機(jī)電視高頻頭的用戶累計(jì)突破500萬(wàn)臺(tái),機(jī)種超過21個(gè)。2008年底NTTdocomo手機(jī)電視的機(jī)種上升到22種。

　　2008年，在NTTdocomo等日本3大移動(dòng)通信公司新推出的42種手機(jī)中,就有35種手機(jī)具備各種功能的手機(jī)電視。高性能、多功能和低價(jià)格的手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

IPTV手機(jī)電視實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)風(fēng)起云涌

　　當(dāng)前,日本手機(jī)電視界的最大動(dòng)向就是為了迎接手機(jī)電視的大發(fā)展,日本進(jìn)行了許多次的手機(jī)電視實(shí)驗(yàn),搭建了許多實(shí)驗(yàn)平臺(tái),著名的移動(dòng)公司、電視臺(tái)、IT行業(yè)和管理機(jī)構(gòu)都參與其中。其中著名的實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)有KDDI、KCCS(提供因特網(wǎng)ID管理服務(wù)的公司)、KBS京都和FM京都等通信、IT和電視企業(yè),進(jìn)行了名為“太秦戰(zhàn)國(guó)祭”的手機(jī)電視實(shí)驗(yàn)；KDDI、KCCS和京都電視臺(tái)等5家公司和總務(wù)省近畿綜合通信局,共同構(gòu)建了手機(jī)電視通過因特網(wǎng)進(jìn)行多點(diǎn)連接的實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)；ISID(電通國(guó)際情報(bào)服務(wù)公司)與NICT研究所(它由日立制作所、NTTdocomo、KDDI研究所和NEC合資組成)在2009年2月，利用NICT研發(fā)的JGN2plus網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行手機(jī)電視實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)；KDDI與中海電視廣播、衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)公司和DX天線等四家公司商定,將在鳥取縣西伯郡日吉津村進(jìn)行限定地區(qū)手機(jī)電視驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)系統(tǒng),實(shí)驗(yàn)期間擬定為從2009年4月29日到7月末為止，這次實(shí)驗(yàn)的目的是通過同軸電纜電視接入網(wǎng)，進(jìn)行限定地區(qū)的手機(jī)電視驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)DVR在美風(fēng)生水起

據(jù)美聯(lián)社報(bào)導(dǎo)，有線電視系統(tǒng)公司（Cablevision）宣布，到2009年可以讓用戶不依靠數(shù)字錄像機(jī)（DVR）就能錄制電視節(jié)目。該公司采用網(wǎng)絡(luò)錄像技術(shù)，讓用戶使用網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒就能錄制電視節(jié)目，但錄像的內(nèi)容并不像傳統(tǒng)DVR那樣保留在用戶的設(shè)備中，而是儲(chǔ)存在公司的服務(wù)器中。有線電視系統(tǒng)公司計(jì)劃為客戶提供160GB的儲(chǔ)存空間，和目前提供的DVR一致。當(dāng)用戶的儲(chǔ)存空間用完之后，服務(wù)器會(huì)自動(dòng)清除最早的視頻片斷。

　　美國(guó)其它的有線電視公司,如通信廣播公司（Comcast）、時(shí)代華納有線電視（TimeWarner）以及特許通信公司（Charter）也都表示出對(duì)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)DVR的興趣。上述四家有線電視公司，總共擁有全美4500萬(wàn)的有線電視用戶，占到全國(guó)有線電視用戶的70%。通信廣播公司表示，公司計(jì)劃在今后18～24個(gè)月實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化改造，對(duì)網(wǎng)絡(luò)DVR服務(wù)必須考慮到網(wǎng)絡(luò)頻帶寬度的管理。

　　目前，有線電視公司提供給用戶的DVR設(shè)備已經(jīng)占到企業(yè)資本開支的10%。高畫質(zhì)DVR設(shè)備的價(jià)格一般為每套400美元，而有線電視公司可通過每個(gè)月的月租費(fèi)進(jìn)行回收。如果這些大型有線電視公司都支持這項(xiàng)計(jì)劃，現(xiàn)有DVR將很快步入歷史。有線電視公司推出的這項(xiàng)遠(yuǎn)程儲(chǔ)存服務(wù)，也可以帶來(lái)很多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如可以讓用戶儲(chǔ)存私人數(shù)據(jù)（如照片或者私人錄像等），也可供親友分享。

　　目前美國(guó)市場(chǎng)上大屏幕液晶顯示數(shù)字高清晰度電視機(jī)，也在大幅度降價(jià)（如32英寸液晶顯示數(shù)字高清晰度電視機(jī)，目前市場(chǎng)售價(jià)在400美元左右）,促使了高清晰度電視機(jī)的普及。例如，美國(guó)第一大有線電視公司Comcast,在2008年第四季度中,由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),其基本用戶流失了23.3萬(wàn)戶,但由于其高清晰度電視頻道訂戶增長(zhǎng)了24.7萬(wàn)戶,總利潤(rùn)還是取得喜人的成績(jī)。

　　當(dāng)前美國(guó)數(shù)字高清晰度電視，在電視市場(chǎng)上非�；鸨�,各有線電視公司都在竭盡全力推動(dòng)高清頻道訂戶發(fā)展。在高清頻道訂戶發(fā)展帶動(dòng)下,促進(jìn)了有線電視公司Comcast寬帶用戶的增長(zhǎng),其用戶達(dá)到了1490萬(wàn)戶。寬帶用戶的增長(zhǎng),也帶動(dòng)了VoIP電話用戶的增加,目前該公司已經(jīng)超過Qwest通信國(guó)際公司，成為美國(guó)第三大電話服務(wù)商。這家有線電視公司在2005年春開始提供電話服務(wù)，現(xiàn)在它已有647萬(wàn)電話用戶。而原處在第三位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Qwest國(guó)際通信公司，截止去年12月31日僅擁有596萬(wàn)電話用戶。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)DVR可以為有線電視公司節(jié)省很多費(fèi)用，但是時(shí)代華納公司也指出，網(wǎng)絡(luò)DVR還有些法規(guī)問題有待解決,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)DVR還有占用網(wǎng)絡(luò)帶寬問題。如果網(wǎng)絡(luò)DVR再占用有限的網(wǎng)絡(luò)頻帶寬度,則使有線電視公司的有限網(wǎng)絡(luò)頻帶寬度更加緊張,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)頻帶寬度的憂慮，也限制了有線電視公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)DVR業(yè)務(wù)的發(fā)展信心。

　　IPTV滲透到手機(jī)電視中,這種趨向已很明顯。對(duì)iPhone3G手機(jī)調(diào)查顯示,80%的使用時(shí)間是在網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，iPhone3G手機(jī)已占美國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)訪問流量的大約50%，美國(guó)移動(dòng)通信實(shí)行的數(shù)據(jù)包月制,對(duì)手機(jī)電視的普及，又起到推波助瀾的效果。Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)的發(fā)展與普及,和帶有Wi-Fi芯片家庭基站的發(fā)展,也給手機(jī)電視的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

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