08全球IPTV用戶逆勢(shì)增63% 未來商業(yè)價(jià)值不可限量
杜峰 2009/05/04
雖然受到金融危機(jī)影響，但2008年全球IPTV用戶仍呈大幅增長態(tài)勢(shì)。這得益于豐富體驗(yàn)獲得受眾青睞和各國政策的推動(dòng)，表明IPTV商業(yè)價(jià)值前景可期，大規(guī)模運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。
不久前，寬帶論壇公布了2008年全球和各個(gè)地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。這份報(bào)告顯示，相對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的不樂觀來說，來自IPTV發(fā)展情況的消息無疑令人振奮。
報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)寒流重災(zāi)區(qū)——北美地區(qū)08年的IPTV市場(chǎng)規(guī)模翻番，年增長率達(dá)到了113%，第四季度的IPTV業(yè)務(wù)也增長了19%；西歐、非洲和中東地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)同時(shí)顯示出強(qiáng)勁的增長，其增長率超過了45%。這其中，法國是西歐地區(qū)最大的IPTV市場(chǎng)，擁有超過這一地區(qū)一半的用戶數(shù)。
截至2008年底，全球IPTV用戶總數(shù)達(dá)到了2170萬，比2007年底增長了63%。2008年IPTV的發(fā)展情況顯示了大規(guī)模運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù)成為可能。
豐富體驗(yàn)博得受眾青睞
IPTV之所以能夠不受金融危機(jī)影響逆勢(shì)增長，受到用戶的青睞顯然是重要因素。傳統(tǒng)媒體缺乏與觀眾之間的交互能力，而IPTV的技術(shù)特點(diǎn)為用戶提供了一個(gè)良好的交互性平臺(tái)。
IPTV實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)表現(xiàn)在，它的數(shù)據(jù)傳輸和接收完全依靠IP網(wǎng)絡(luò)，通過廣播、組播、單播等多種發(fā)布方式，可以非常靈活地滿足電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能，這使得IPTV不僅能實(shí)現(xiàn)受眾觀看節(jié)目的個(gè)性化需求，還使受眾可以參與到電視節(jié)目中去，與電視臺(tái)一起完成節(jié)目。
可以說，IPTV不僅是傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò)固有的互動(dòng)性和反饋性。由于開設(shè)了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IPTV的同時(shí)還可各抒己見。通過觀眾的反饋，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)便可有效地實(shí)時(shí)調(diào)整其節(jié)目內(nèi)容。
同時(shí)，IPTV包含的豐富體驗(yàn)也是它成功的一大秘訣。IPTV有獨(dú)特的時(shí)移功能，可以對(duì)60分鐘以內(nèi)的電視節(jié)目進(jìn)行任意暫停、快退和快進(jìn)。如果你正在收看一場(chǎng)直播球賽，卻突然有急事要出去一下，不妨讓電視暫停，出去辦完事情回來后可以繼續(xù)播放，球賽的任何一個(gè)精彩片斷都不會(huì)漏看；又如想在下午先目睹一場(chǎng)當(dāng)晚才會(huì)在電視上播出的電影，通過IPTV也并非難事。此外，你還可參與節(jié)目互動(dòng)，享受信息速遞、時(shí)尚游戲、電子商務(wù)等各種形式的服務(wù)。所有這一切的實(shí)現(xiàn)，只需用電腦鼠標(biāo)或電視遙控器輕輕一點(diǎn)。
在不少家庭中，晚上一家人坐在客廳看電視，依然是一種主要的娛樂方式。每到晚間黃金檔，電視上的綜藝節(jié)目、電視劇爭(zhēng)奇斗艷，利用IPTV能點(diǎn)播到很多精彩的綜藝節(jié)目，點(diǎn)播也比看電視直播在時(shí)間上更自由。用IPTV點(diǎn)播電視劇，可以一集連一集的點(diǎn)播播放，不像從前只能等著電視播一集看一集。而IPTV中也有專門的“新聞”版塊，根據(jù)不同階段的新聞熱點(diǎn)會(huì)制作相應(yīng)專題，觀眾從而省去了不停跳臺(tái)找新聞的麻煩，更不會(huì)因此漏掉重要的新聞。
政策因素助推用戶飆升
歐美IPTV用戶飆升的關(guān)鍵還在于其開放的管制環(huán)境，即電信運(yùn)營商擁有IPTV運(yùn)營牌照，可以直接提供IPTV服務(wù)。歐美國家IPTV傳輸網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營牌照大多由獨(dú)立的電信管理局發(fā)放，牌照數(shù)量沒有預(yù)先設(shè)定限制，申請(qǐng)程序也非常簡便。同時(shí)，歐洲各國管理部門鼓勵(lì)電信和廣電運(yùn)營商相互競(jìng)爭(zhēng)，提供電話、互聯(lián)網(wǎng)和電視三合一的業(yè)務(wù)，有力地推動(dòng)了IPTV的發(fā)展。
歐美各國基本上都成立了三網(wǎng)融合統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，可以制定統(tǒng)一的監(jiān)管政策。通過體制改革、機(jī)構(gòu)融合，消除了原有縱向體制帶來的阻力，尤其是消除了基于內(nèi)容層監(jiān)管而傳導(dǎo)至網(wǎng)絡(luò)層的阻力，形成統(tǒng)一的監(jiān)管目標(biāo)和協(xié)調(diào)的政策。
據(jù)易觀國際調(diào)查了解，在美國，由唯一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)——聯(lián)邦通訊管理委員會(huì)FCC來統(tǒng)一行使對(duì)廣電、電信的網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)的監(jiān)管權(quán)。在法國，廣電與電信之間沒有明顯的政策樊籬。為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統(tǒng)建立了良好的合作關(guān)系，通過電視臺(tái)購買廣電和其它內(nèi)容提供商的節(jié)目，同時(shí)注意IPTV與數(shù)字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補(bǔ)關(guān)系�；趯�(duì)三網(wǎng)融合的充分認(rèn)同，韓國也效仿歐洲國家對(duì)通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進(jìn)行了重大調(diào)整，成立了新的大管制機(jī)構(gòu)——韓國廣播通信委員會(huì)，并作為5個(gè)內(nèi)閣直屬的獨(dú)立委員會(huì)而存在。日本也已經(jīng)站在無處不在的“泛在網(wǎng)絡(luò)”高度，從更高的發(fā)展層面來推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。
由此看來，獨(dú)立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和合理的監(jiān)管制度是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。
商業(yè)前景不可限量
研究發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)廣告時(shí)段觀看針對(duì)性廣告的家庭用戶很少轉(zhuǎn)換頻道，比接收非定址廣告家庭的換臺(tái)時(shí)間減少38%。
這一結(jié)果顯示了目標(biāo)廣告的強(qiáng)大。因此，廣告商正在逐漸尋求提高他們廣告效率和效果的方式。IPTV的出現(xiàn)使那些之前甚至從來沒有考慮過在電視上投放廣告的廣告商開始使用這種媒介。任何中小規(guī)模的企業(yè)，從律師事務(wù)所到體育中心，現(xiàn)在都可以在某個(gè)特定區(qū)域或入口投放目標(biāo)廣告。
阿爾卡特朗訊近日宣布，將與Telefonica攜手，面向Telefonica旗下Imagenio的IPTV用戶，在西班牙全國范圍內(nèi)廣泛試行交互式IPTV廣告概念驗(yàn)證項(xiàng)目。借助該服務(wù)，電視觀眾可以通過遙控器選擇收看某個(gè)消費(fèi)類品牌產(chǎn)品的交互式內(nèi)容。同時(shí)，該方案使Telefonica能夠?yàn)閺V告發(fā)布者提供一種全新高效的途徑，即通過深度互動(dòng)使廣告直達(dá)50多萬西班牙電視觀眾，使廣告發(fā)布者與其潛在目標(biāo)客戶之間建立起更為緊密的一對(duì)一關(guān)系，而這種效果是傳統(tǒng)廣告方式不能企及的。
毋庸置疑，IPTV作為一個(gè)潛在的有利可圖的服務(wù)提供商，它未來的商業(yè)價(jià)值必定不可限量。
通信信息報(bào)
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