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中國移動“財鈴”悄然上線 再試水無線廣告市場

舒杰 2008/07/14

  在此次財鈴上線之前,移動已經(jīng)聯(lián)手飛拓?zé)o線推廣移動夢網(wǎng)的欄目廣告。可以說,財鈴是中國移動在取得廣告資質(zhì)后在無線廣告領(lǐng)域的一次試水。

  7月1日,中國移動的財鈴業(yè)務(wù)悄然上線,再次試水無線廣告市場。

  絕對低調(diào)

  在北京移動的網(wǎng)站上記者看到了財鈴的簡介,所有北京移動的彩鈴用戶,每支付0.5元就能下載任意一首財鈴。此后,電話每被撥叫,就能獲得0.03元/有效播放次數(shù)的話費(fèi)返還,同一天同一主叫號碼的呼叫最多被計算2次有效播放,每月最高的返還額度為10元。財鈴實際就是廣告彩鈴,在北京移動推出之前,類似業(yè)務(wù)已經(jīng)在中國聯(lián)通小規(guī)模運(yùn)行了一段時間,只不過名稱為廣告炫鈴。

  低調(diào)上線的財鈴并沒有大加宣傳,記者致電中國移動客服詢問與財鈴相關(guān)的問題時,咨詢?nèi)藛T表示由于剛剛上線,進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢的客戶并不是太多。

  相關(guān)人士向記者表示,財鈴業(yè)務(wù)運(yùn)行一周以來,市場拓展進(jìn)度超過了當(dāng)初的設(shè)想,在沒有任何推廣的情況下,每天的播放次數(shù)已經(jīng)從最初的幾百次上升為三四千次。記者看到,目前在北京移動的網(wǎng)站上僅有3首財鈴,相關(guān)人士表示更多的業(yè)務(wù)正在洽談中。據(jù)了解,財鈴的推廣區(qū)域目前也僅局限在北京。

  無線廣告的價值

  財鈴本身是一種無線廣告業(yè)務(wù)。而中國移動進(jìn)軍無線廣告市場的步伐一直未曾停止,早在2006年中移動便牽手飛拓?zé)o線進(jìn)軍無線廣告領(lǐng)域。而在2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,中國移動通信集團(tuán)公司奧運(yùn)辦公室主任周毅透露,中國移動已經(jīng)獲得工商總局的批準(zhǔn),拿到廣告資質(zhì),將進(jìn)軍移動廣告市場。

  美國市場研究公司HeavyReading近日發(fā)布的報告稱,到2013年時,全球無線廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。而在此次財鈴上線之前,移動已經(jīng)聯(lián)手飛拓?zé)o線中推廣移動夢網(wǎng)的欄目廣告?梢哉f,財鈴是中國移動在取得廣告資質(zhì)后在無線廣告領(lǐng)域的一次試水。

  重新起步

  但是在中國,無線廣告的概念一度被局限在垃圾短信的范圍,其市場潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能得到發(fā)掘。

  在經(jīng)歷數(shù)年的孕育之后,市場對于無線廣告的認(rèn)識正在逐漸加深,無線廣告監(jiān)測與標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為阻礙市場發(fā)展的主要障礙,尼爾森媒介研究的王瑞恒指出:無線廣告的媒體性質(zhì)和技術(shù)壁壘造成了廣告投放監(jiān)測方面的嚴(yán)重信息不對稱,只有通過第三方監(jiān)測的技術(shù)優(yōu)勢才能為廣告主提供獨(dú)立、客觀、公正的監(jiān)測服務(wù)。

  HeavyReading的報告顯示,要達(dá)到100億美元的市場目標(biāo),各大電信服務(wù)商和廣告商首先需制定相應(yīng)無線廣告格式和價格策略。分眾無線CEO徐茂棟曾表示,無線廣告目前面臨的一個重大難題是廣告主的認(rèn)同。而在中國,能夠改變這一狀況的最佳候選人無疑是中移動。

  作為運(yùn)營商,中移動的職責(zé)注定與分眾不同,培育市場而非攫取短期利潤應(yīng)該是它的首要職責(zé)?上驳氖,中移動已經(jīng)意識到了這一點,財鈴目前未與任何業(yè)務(wù)綁定便是明證。

  無線廣告的五種主要形式

  1 短信廣告

  短信廣告是目前最流行的手機(jī)廣告業(yè)務(wù),通過短信向用戶直接發(fā)布廣告內(nèi)容是其主要方式。

  2 彩信廣告

  彩信最大的特色是支持多媒體功能,能夠傳輸多媒體格式,多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。

  3 彩鈴廣告

  彩鈴廣告是以手機(jī)用戶的主叫方為受眾,通過在呼叫鈴聲中設(shè)置廣告信息,從而達(dá)到廣告效果的一種廣告形式。

  4 游戲廣告

  游戲廣告是玩家在游戲過程中與廣告直接互動,以達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康牡膹V告形式。

  5 WAP廣告

  WAP廣告實質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機(jī)終端上的一種延伸,是在用戶訪問WAP站點時向用戶發(fā)布的廣告。

通信產(chǎn)業(yè)報



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