移動導(dǎo)航服務(wù)進(jìn)入大眾市場
2008/07/14
當(dāng)美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)在2001年強(qiáng)制要求實施“911”緊急呼叫的增強(qiáng)功能時，移動通信行業(yè)就開始將導(dǎo)航服務(wù)引入大眾市場。7年后，美國絕大多數(shù)的手機(jī)都集成了GPS功能，幾大主要移動通信運營商也都計劃在年內(nèi)推出至少一項基于GPS的導(dǎo)航應(yīng)用。揚基集團(tuán)認(rèn)為，2008年正在成為美國定位服務(wù)的轉(zhuǎn)折點�！拔覀円寻讶藗儚募堎|(zhì)地圖中解放出來，使他們能夠在移動終端上享受卓越的地圖服務(wù)�！钡貓D及導(dǎo)航方案提供商Telmap美洲區(qū)副總裁DaveSinger表示。他指出，地圖與導(dǎo)航應(yīng)用不再僅僅是在移動屏幕上查看地圖，目前的高端服務(wù)還包括路線規(guī)劃導(dǎo)航、三維地圖、交通路況圖，以及將地標(biāo)和名勝插入基于位置的廣告、社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)中。
實際上，移動通信運營商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了利用E911投資將導(dǎo)航服務(wù)推向市場的動力，揚基集團(tuán)的高級分析師JillAldort在最近的一份報告中指出：“由于有跡象表明消費者愿意為駕駛導(dǎo)航每月支付10美元，Verizon和Sprint繪制出了他們的移動定位服務(wù)營銷活動藍(lán)圖。”
Verizon無線公司通過其基于BREW的VZ導(dǎo)航器，融合了幾項先進(jìn)的功能。這些功能使用戶能夠通過聲控路線規(guī)劃導(dǎo)航找到去往任何地點的線路。VZ導(dǎo)航器還能指引用戶前往1400萬處名勝、地標(biāo)、餐館和自動取款機(jī)所在地。VZ導(dǎo)航器的核心是它的GPS定位功能，用戶可以獲知自己的方位和附近的名勝地點。
Telmap公司已經(jīng)與一系列的BREW運營商合作，提供白色標(biāo)簽移動導(dǎo)航應(yīng)用。此項服務(wù)包括由Telmap支持的基于位置的路線規(guī)劃駕駛和行走導(dǎo)航。導(dǎo)航系統(tǒng)能同時向用戶的手機(jī)提供聲音、圖像和文字指南。該服務(wù)還提供地圖、免費短信本地搜索功能以及先進(jìn)的完全自動和模糊匹配的地址搜索功能，使用戶在即使只擁有部分信息或拼寫錯誤的情況下也能找到他們所搜尋的地址。
Telmap目前正在與美國之外的運營商就移動廣告應(yīng)用進(jìn)行測試。Singer表示：“廣告模式是地圖和導(dǎo)航服務(wù)的下一步計劃，我們認(rèn)為，這也是整體定位解決方案的一部分�！�
TeleCommunicationsSystems(TCS)公司則向運營商、代理商、政府和公共安全機(jī)構(gòu)提供一系列的定位解決方案，目前通過提供一個類似于Google的地圖服務(wù)器與應(yīng)用開發(fā)商進(jìn)行合作，使開發(fā)商能夠創(chuàng)建適用于BREW、Java和WindowsMobile等不同平臺的應(yīng)用。TCS的移動產(chǎn)品總監(jiān)SeanMurphy表示，TCS最近擴(kuò)展了與CDMA運營商的關(guān)系，使運營商能夠提供基于BREW的路線規(guī)劃導(dǎo)航應(yīng)用(名為RandMcNally導(dǎo)航器)。他表示：“我們正從行業(yè)的角度推動定位服務(wù)(LBS)漫游和跨網(wǎng)絡(luò)LBS支持。無論終端用戶使用何種網(wǎng)絡(luò)界面，都能享用到他們?nèi)粘Ａ?xí)慣使用的同一LBS服務(wù)�！�
LBS漫游對nTelos這樣的運營商來說非常關(guān)鍵，這些運營商沒有覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)，他們在自己的運營地區(qū)之外必須依靠Sprint和Verizon等大型運營商提供服務(wù)�！白羁膳碌氖虑槭悄愕膶�(dǎo)航或定向服務(wù)在一個陌生的城市中斷�！盡urphy表示。
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