百家增值業(yè)務(wù)商建言3G網(wǎng)取經(jīng)日本、韓國(guó)
2008/06/27
“我們內(nèi)部討論最多的就是——3G什么時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)?我們又如何才能借此機(jī)遇達(dá)到盈利最大化?”日本光通信集團(tuán)(Docomo)董事兼投資事業(yè)總負(fù)責(zé)人Mashita向臺(tái)下的眾人說。
臺(tái)下圍坐的是百余家中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廠商代表。6月18日，一場(chǎng)圍繞3G增值業(yè)務(wù)的討論在上百家中國(guó)和日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商之間展開。這是中國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)公司海外取經(jīng)的開始。
隨著電信重組與3G發(fā)牌日趨明朗，日本、韓國(guó)乃至眾多海外3G市場(chǎng)的運(yùn)作即將在中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)重演。
3G機(jī)遇
“運(yùn)營(yíng)商重組之后，3G會(huì)隨之啟動(dòng)，這是大家現(xiàn)在的共識(shí)。”WAP網(wǎng)站摩網(wǎng)CEO文廚認(rèn)為，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們的寶貴時(shí)機(jī)。
文廚預(yù)測(cè)，未來三個(gè)月將是三個(gè)新運(yùn)營(yíng)商組織架構(gòu)的調(diào)整期，業(yè)務(wù)的開展應(yīng)該是100天之后，而今年底到明年會(huì)是3G業(yè)務(wù)如火如荼的時(shí)候，“基于帶寬和終端的進(jìn)一步改善，我們可實(shí)驗(yàn)的范圍會(huì)更廣，可實(shí)踐的內(nèi)容也會(huì)更多�！�
“日本3G當(dāng)年的發(fā)展可為我們借鑒�！碑�(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉說，在3G牌照發(fā)放前，日本移動(dòng)通信市場(chǎng)與中國(guó)類似，但在2001年3G發(fā)牌后，3G便逐漸成為主流，用戶比例目前已到87%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也由此進(jìn)入繁榮時(shí)期;手機(jī)上網(wǎng)數(shù)在2005年超過PC上網(wǎng)數(shù)量，手機(jī)郵件的數(shù)量超過PC郵件的數(shù)量，活躍站點(diǎn)的數(shù)量達(dá)50家，如日本社交網(wǎng)站Mixi，每天瀏覽量達(dá)到3億到4億，其中40%由手機(jī)貢獻(xiàn)，該公司目前已經(jīng)上市，游戲性社區(qū)公司DeNA市值更已達(dá)到30億美元。
“雖然未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，2.5G手機(jī)仍將占主流，但預(yù)計(jì)5年后，中國(guó)3G手機(jī)將占1/3的市場(chǎng)�！�3G泡泡網(wǎng)CEO李晉吉說。
與3G帶來的業(yè)務(wù)變革相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商的另一個(gè)機(jī)遇來自于電信重組。由于重組后三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商鼎立的格局，將打破中移動(dòng)一家獨(dú)大局面，這對(duì)長(zhǎng)期處于運(yùn)營(yíng)商羽翼下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商來說，現(xiàn)有以SP為主流的市場(chǎng)體系有望打破，重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。
“運(yùn)營(yíng)商也希望服務(wù)好用戶，但我們看到在一定程度上，這幾年的SP體系一直限制了獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)展�！碧煜戮W(wǎng)CEO居易非認(rèn)為，重組之后，無論政策還是商業(yè)環(huán)境，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商有了更多希望。
“坦率來講，獨(dú)立SP與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系現(xiàn)在并不能說好，但趨勢(shì)肯定會(huì)越來越好，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有三個(gè)運(yùn)營(yíng)商了，大家合作和探討的機(jī)會(huì)都會(huì)增加�！蔽膹N說。
標(biāo)準(zhǔn)待統(tǒng)一
“從重組落定，3G發(fā)牌到中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成熟，應(yīng)該經(jīng)過三個(gè)階段�！盇ccess公司中國(guó)區(qū)副總裁Brenda Jiang表示。
她認(rèn)為，第一階段是從2007年到2010年，帶寬增加和手機(jī)屏幕增大，會(huì)帶動(dòng)3G各種應(yīng)用發(fā)展起步;從2010年到2015年是第二個(gè)階段，運(yùn)營(yíng)商將通過嵌入式軟件為客戶提供更多針對(duì)性服務(wù)，基于用戶行為分析，提供更細(xì)分服務(wù);2015年到2025年是第三階段，這是成熟期，將有更豐富更多樣化的業(yè)務(wù)和盈利模式出現(xiàn)。
不過，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，在這一過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將是運(yùn)營(yíng)商和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈需要共同解決的關(guān)鍵問題。
“日本3G成功的一個(gè)關(guān)鍵是，運(yùn)營(yíng)商控制終端，所有的手機(jī)都是運(yùn)營(yíng)商來賣，運(yùn)營(yíng)商提出統(tǒng)一的手機(jī)功能標(biāo)準(zhǔn)，3G業(yè)務(wù)推行容易得多。”李晉吉說，中國(guó)的情況類似于美國(guó)，終端廠商主導(dǎo)市場(chǎng)，各家終端平臺(tái)都有一定規(guī)模，但特色服務(wù)難以統(tǒng)一做大，“中國(guó)終端廠商過多，每一家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)，但手機(jī)商業(yè)應(yīng)用卻明顯不足。”
在這樣的情況下，未來無論是網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻、手機(jī)廣告、社區(qū)還是更多業(yè)務(wù)，缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)都將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的一大障礙。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電信重組將有助于形勢(shì)的改變。重組后雖然是三家運(yùn)營(yíng)商，3種3G制式競(jìng)爭(zhēng)，但運(yùn)營(yíng)商會(huì)以業(yè)務(wù)服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，引入好的業(yè)務(wù)，同時(shí)3G手機(jī)的集中定制采購力度也有望加強(qiáng)。不過，由于標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一涉及過廣，這個(gè)進(jìn)程需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈參與。
李晉吉認(rèn)為，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的支付渠道、產(chǎn)業(yè)政策、用戶消費(fèi)習(xí)慣、技術(shù)平臺(tái)、帶寬終端等環(huán)節(jié)，都需要在運(yùn)營(yíng)商的帶動(dòng)下，建立統(tǒng)一的平臺(tái)，才能形成更好的發(fā)展環(huán)境。
取經(jīng)日韓
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商看來，向海外廠商取經(jīng)，將對(duì)3G發(fā)牌后的市場(chǎng)開拓有所幫助。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模型在日本和韓國(guó)已得到充分證明，這是我們向日韓廠商取經(jīng)的原因�！币撞槭謾C(jī)搜索CEO劉斌說。
劉另一個(gè)身份是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)城會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。該會(huì)是今年3月底剛成立的民間組織，成員為易查、網(wǎng)秦、3G泡泡、當(dāng)樂等多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商，其宗旨是建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的溝通和交流平臺(tái)，而向日韓廠商取經(jīng)，結(jié)合中國(guó)情況綢繆3G，正是其近期的目標(biāo)。
“6月18日，長(zhǎng)城會(huì)就吸納了3家日本廠商，希望通過他們的加入，為中國(guó)本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商提供更多幫助�！遍L(zhǎng)城會(huì)人士透露還將吸納更多行業(yè)廠商，抱團(tuán)發(fā)展。
不過，在取經(jīng)同時(shí)，長(zhǎng)城會(huì)人士也表示，由于市場(chǎng)環(huán)境的差異，日韓經(jīng)驗(yàn)仍不能全盤照搬，而需要進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)變。
“日本的增值業(yè)務(wù)技術(shù)成熟、用戶以實(shí)名包月為主，版權(quán)保護(hù)嚴(yán)格，終端平臺(tái)統(tǒng)一，但人口老齡化，APRU很難提高;中國(guó)雖然統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)尚待建立，但電信重組和3G會(huì)帶來轉(zhuǎn)機(jī)，運(yùn)營(yíng)商也在調(diào)整，用戶年輕人多，市場(chǎng)的潛力更加巨大�！毙び廊J(rèn)為，中國(guó)業(yè)界完全有機(jī)會(huì)去完善開發(fā)全新的商業(yè)模式。
“中國(guó)新的手機(jī)時(shí)代正在到來�！盡ashita稱，其上月去美國(guó)訪問機(jī)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)投資公司中，發(fā)現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)上，東西方存在很大差異，西方對(duì)亞洲手機(jī)市場(chǎng)并不了解，事實(shí)上甚至在亞洲各國(guó)之間，手機(jī)行業(yè)發(fā)展也有差異，“通過相互探討和了解，中國(guó)和日韓廠商可以相互幫助，創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)遇�！�
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