易觀：08年移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段
肖珺 2008/05/13
事件背景
中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)在2004年達(dá)到第一次市場(chǎng)預(yù)期的頂峰后，隨著政策監(jiān)管的深入，逐步走向泡沫幻滅的谷底。2007年下半年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)一定程度回暖。
易觀分析
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2008年是移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展生命周期中承上啟下的一年，經(jīng)過(guò)2006年到2007年的市場(chǎng)盤(pán)整，市場(chǎng)即將進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期。根據(jù)易觀國(guó)際的研究發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)呈以下特點(diǎn)發(fā)展：
1、應(yīng)用創(chuàng)新成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以往通過(guò)欺詐訂購(gòu)等方法推廣業(yè)務(wù)，SP的核心能力在于與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系。而政策監(jiān)管改變了業(yè)務(wù)到達(dá)用戶的方式，二次確認(rèn)、免費(fèi)試用等措施使得只有適合市場(chǎng)需求的應(yīng)用才能夠贏得用戶。應(yīng)用創(chuàng)新能力成為服務(wù)提供商乃至運(yùn)營(yíng)商推廣業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2、應(yīng)用更趨互聯(lián)網(wǎng)化。
2007年下半年運(yùn)營(yíng)商大幅調(diào)整GPRS資費(fèi)，并升級(jí)網(wǎng)絡(luò)，為各種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。智能手機(jī)的滲透率提高也使得手機(jī)平臺(tái)對(duì)各種應(yīng)用更加開(kāi)放。3G的上馬也正在改變著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況，呈更開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢(shì)。
3、合作方式更趨兩極化：運(yùn)營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù)與第三方應(yīng)用蓬勃發(fā)展。
2006年以前，夢(mèng)網(wǎng)模式是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的主流模式，但近兩年嚴(yán)格的政策監(jiān)管使得SP生存空間越來(lái)越狹窄。目前，兩種新的模式：運(yùn)營(yíng)商自營(yíng)業(yè)務(wù)和非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶（注：指運(yùn)營(yíng)商體系以外的服務(wù)提供商，不通過(guò)運(yùn)營(yíng)商收取信息費(fèi)）得到了快速發(fā)展。
2007年，中國(guó)移動(dòng)加強(qiáng)對(duì)自營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，包括手機(jī)報(bào)、無(wú)線音樂(lè)、飛信等，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的市場(chǎng)能力，這些業(yè)務(wù)的用戶數(shù)均有很大提升。
同時(shí)獨(dú)立于夢(mèng)網(wǎng)體系的非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、第三方應(yīng)用也成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，這些服務(wù)由于基本免費(fèi)且對(duì)用戶的需求挖掘較傳統(tǒng)SP深，因而受到市場(chǎng)歡迎。品牌廣告主對(duì)無(wú)線營(yíng)銷認(rèn)知的提高，也為非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶中的領(lǐng)先者帶來(lái)新的收入來(lái)源，但是大量的非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶和第三方應(yīng)用仍然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的盈利模式，這也為下一次泡沫破滅種下隱患。
易觀建議
對(duì)于非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶：
在盈利模式上應(yīng)當(dāng)未雨綢繆。規(guī)模較小的SP仍然難以獲得品牌廣告主青睞，面向中小廣告主的廣告產(chǎn)品，在群發(fā)短信被嚴(yán)格監(jiān)管的市場(chǎng)環(huán)境中將有一定的增長(zhǎng)空間，但是受眾規(guī)模較小仍然是困擾廣告主的主要問(wèn)題。在收費(fèi)模式上，前向收費(fèi)則需注意模式創(chuàng)新，通過(guò)多元化的服務(wù)創(chuàng)造面向用戶的收費(fèi)新方式。另外，應(yīng)用為先已經(jīng)成為現(xiàn)階段市場(chǎng)的突出特點(diǎn)，服務(wù)提供商應(yīng)積極提高業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，充分挖掘用戶需求，突出自身應(yīng)用特點(diǎn)。
易觀國(guó)際
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