信息名址12114革新企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷
2008/05/27
正如互聯(lián)網(wǎng)信息化所帶來(lái)的魔力一般，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在很早前就受到了不少中小企業(yè)的追捧。4月3日，在工業(yè)與信息化部的指導(dǎo)下，由電信研究院聯(lián)合各從業(yè)單位共同成立的信息名址服務(wù)管理中心正式推出信息名址12114，迅速激起了企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的熱情，越來(lái)越多的中小企業(yè)從觀望開(kāi)始嘗試參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷及移動(dòng)商務(wù)推廣。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及還需要一段時(shí)間，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于襁褓期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系的不統(tǒng)一，都可能會(huì)延緩移動(dòng)信息化時(shí)代的到來(lái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：規(guī)矩方能成方圓
信息名址12114移動(dòng)信息化的高端會(huì)議日前已在上海圓滿落幕,工信部電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所專家吳英樺表示，移動(dòng)尋址技術(shù)的出現(xiàn)催生了多家服務(wù)商，業(yè)務(wù)平臺(tái)被無(wú)序分割，服務(wù)提供方式混亂，嚴(yán)重影響了業(yè)務(wù)的生存和發(fā)展。主要是因?yàn)樵谕粯I(yè)務(wù)多家經(jīng)營(yíng)的情況時(shí)，會(huì)造成服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、接入碼的不統(tǒng)一，加之?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而導(dǎo)致企業(yè)無(wú)所適從。
顯然，如果僅靠企業(yè)自主競(jìng)爭(zhēng)，各自為戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)格局難以結(jié)束，最終只能造成重復(fù)建設(shè)和移動(dòng)信息化進(jìn)程的受累。12114信息名址作為官方機(jī)構(gòu)推出的標(biāo)準(zhǔn)體系，在權(quán)威性、統(tǒng)一性和唯一性等各方面都有先天的優(yōu)勢(shì)，能以政府的角色避免市場(chǎng)分割所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)，任何一家企業(yè)架構(gòu)一臺(tái)服務(wù)器，申請(qǐng)一個(gè)域名，都能參與互聯(lián)網(wǎng)信息化，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于受運(yùn)營(yíng)商的控制，企業(yè)進(jìn)入的門檻和成本都很高，因此信息名址的推出將大大降低企業(yè)分食移動(dòng)信息化市場(chǎng)的成本，過(guò)去注冊(cè)移動(dòng)尋址關(guān)鍵詞的風(fēng)險(xiǎn)也基本不存在了�？梢�(jiàn)，沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，尤為關(guān)鍵。
信息名址：移動(dòng)信息化快車道
過(guò)去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還停留在純粹的話音階段，人們用手機(jī)也僅限于通話，但現(xiàn)在隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷推出和3G時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接速度越來(lái)越快，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰，手機(jī)終端已不僅僅是一個(gè)展示圖片、更新鈴聲的載體，它已變成一個(gè)全方位的資訊獲得、享受娛樂(lè)的工具，甚至可以承擔(dān)起交易及支付等商務(wù)功能。手機(jī)上網(wǎng)的方式讓信息資源的開(kāi)發(fā)利用得以高效、低成本地實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，PC與手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，UMPC、MID等小屏幕、移動(dòng)性更佳的超便攜式PC的出現(xiàn)，正逐漸打破筆記本與手機(jī)間的界限，這都為移動(dòng)信息化的落地提供了延伸空間。
而作為企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)上了一堂生動(dòng)的教育課，提前卡位就意味著先人一步，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機(jī)，已經(jīng)喚醒了不少企業(yè)移動(dòng)信息化的意識(shí)。萬(wàn)事具備，只欠東風(fēng)。企業(yè)迫切需要的是一個(gè)方便、快捷的統(tǒng)一平臺(tái)和入口，12114信息名址的推出正中企業(yè)下懷，特別是短信的方式更靠近中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。作為3G時(shí)代企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)上的門牌號(hào)，信息名址價(jià)值不容忽視，以中國(guó)人更加熟悉的方式為企業(yè)打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門，注冊(cè)信息名址，成為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑和方式。
從應(yīng)用層面看，手機(jī)是更為隱秘的工具。以品牌營(yíng)銷為例，互聯(lián)網(wǎng)也僅僅是開(kāi)辟了新的營(yíng)銷渠道，但并沒(méi)有提升營(yíng)銷的效率和效果，咎其原因是因?yàn)闊o(wú)法做到更為精準(zhǔn)高效的受眾鎖定，還是廣撒網(wǎng)的套路。相比，基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷則能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定向，而且移動(dòng)信息化未來(lái)一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者間的一對(duì)一的溝通和對(duì)話，手機(jī)這一平臺(tái)恰好能滿足這一要求。更不用說(shuō)，手機(jī)所具備的雙向交互特點(diǎn)，能第一時(shí)間內(nèi)獲得反饋，通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤和挖掘，真正地降低企業(yè)的商務(wù)成本。
不過(guò)有專家表示，信息名址在開(kāi)啟移動(dòng)信息化新時(shí)代的同時(shí)，也應(yīng)該扭轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷初期所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，比如垃圾短信給用戶造成的煩惱，以及強(qiáng)制推銷式的方式。未來(lái)移動(dòng)信息化的發(fā)展方向應(yīng)該是踩對(duì)用戶的需求點(diǎn)，吸引用戶主動(dòng)參與，而不是強(qiáng)迫灌輸，充分降低用戶篩選信息的成本，同時(shí)企業(yè)也能走出誤區(qū)，避免掉進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式效果遞減的陷阱。或許正如一位專家所言，12114信息名址的發(fā)布僅僅是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所囊括的商業(yè)模式可能比PC還要大，具備更大的想象力空間，而企業(yè)也必將從移動(dòng)信息化的普及中獲得巨大的價(jià)值和能量，在年初的雪災(zāi)和這次的地震抗災(zāi)中，12114信息名址已經(jīng)開(kāi)始讓人們感受移動(dòng)信息時(shí)代的力量。
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