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信息名址12114革新企業(yè)移動營銷

2008/05/27

　　正如互聯(lián)網(wǎng)信息化所帶來的魔力一般，移動互聯(lián)網(wǎng)在很早前就受到了不少中小企業(yè)的追捧。4月3日，在工業(yè)與信息化部的指導(dǎo)下，由電信研究院聯(lián)合各從業(yè)單位共同成立的信息名址服務(wù)管理中心正式推出信息名址12114，迅速激起了企業(yè)移動營銷的熱情，越來越多的中小企業(yè)從觀望開始嘗試參與進來，通過移動互聯(lián)網(wǎng)手段進行移動營銷及移動商務(wù)推廣。但移動互聯(lián)網(wǎng)的普及還需要一段時間，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)處于襁褓期，市場競爭環(huán)境的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系的不統(tǒng)一，都可能會延緩移動信息化時代的到來。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)：規(guī)矩方能成方圓

　　信息名址12114移動信息化的高端會議日前已在上海圓滿落幕,工信部電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所專家吳英樺表示，移動尋址技術(shù)的出現(xiàn)催生了多家服務(wù)商，業(yè)務(wù)平臺被無序分割，服務(wù)提供方式混亂，嚴(yán)重影響了業(yè)務(wù)的生存和發(fā)展。主要是因為在同一業(yè)務(wù)多家經(jīng)營的情況時，會造成服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、接入碼的不統(tǒng)一，加之?dāng)?shù)據(jù)庫無法實現(xiàn)互聯(lián)互通，從而導(dǎo)致企業(yè)無所適從。

　　顯然，如果僅靠企業(yè)自主競爭，各自為戰(zhàn)的競爭格局難以結(jié)束，最終只能造成重復(fù)建設(shè)和移動信息化進程的受累。12114信息名址作為官方機構(gòu)推出的標(biāo)準(zhǔn)體系，在權(quán)威性、統(tǒng)一性和唯一性等各方面都有先天的優(yōu)勢，能以政府的角色避免市場分割所帶來的負面效應(yīng)。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)，任何一家企業(yè)架構(gòu)一臺服務(wù)器，申請一個域名，都能參與互聯(lián)網(wǎng)信息化，但移動互聯(lián)網(wǎng)由于受運營商的控制，企業(yè)進入的門檻和成本都很高，因此信息名址的推出將大大降低企業(yè)分食移動信息化市場的成本，過去注冊移動尋址關(guān)鍵詞的風(fēng)險也基本不存在了�？梢姡瑳]有規(guī)矩，不成方圓。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，尤為關(guān)鍵。

　　信息名址：移動信息化快車道

　　過去，移動互聯(lián)網(wǎng)還停留在純粹的話音階段，人們用手機也僅限于通話，但現(xiàn)在隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷推出和3G時代的到來，無線網(wǎng)絡(luò)連接速度越來越快，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰，手機終端已不僅僅是一個展示圖片、更新鈴聲的載體，它已變成一個全方位的資訊獲得、享受娛樂的工具，甚至可以承擔(dān)起交易及支付等商務(wù)功能。手機上網(wǎng)的方式讓信息資源的開發(fā)利用得以高效、低成本地實現(xiàn)。同時，PC與手機終端、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢越來越明顯，UMPC、MID等小屏幕、移動性更佳的超便攜式PC的出現(xiàn)，正逐漸打破筆記本與手機間的界限，這都為移動信息化的落地提供了延伸空間。

　　而作為企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)上了一堂生動的教育課，提前卡位就意味著先人一步，在競爭中脫穎而出。移動互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機，已經(jīng)喚醒了不少企業(yè)移動信息化的意識。萬事具備，只欠東風(fēng)。企業(yè)迫切需要的是一個方便、快捷的統(tǒng)一平臺和入口，12114信息名址的推出正中企業(yè)下懷，特別是短信的方式更靠近中國消費者的使用習(xí)慣。作為3G時代企業(yè)在移動互聯(lián)上的門牌號，信息名址價值不容忽視，以中國人更加熟悉的方式為企業(yè)打開移動互聯(lián)網(wǎng)大門，注冊信息名址，成為企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑和方式。

　　從應(yīng)用層面看，手機是更為隱秘的工具。以品牌營銷為例，互聯(lián)網(wǎng)也僅僅是開辟了新的營銷渠道，但并沒有提升營銷的效率和效果，咎其原因是因為無法做到更為精準(zhǔn)高效的受眾鎖定，還是廣撒網(wǎng)的套路。相比，基于手機平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷則能實現(xiàn)消費者目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定向，而且移動信息化未來一個發(fā)展趨勢與消費者間的一對一的溝通和對話，手機這一平臺恰好能滿足這一要求。更不用說，手機所具備的雙向交互特點，能第一時間內(nèi)獲得反饋，通過后臺進行數(shù)據(jù)跟蹤和挖掘，真正地降低企業(yè)的商務(wù)成本。

　　不過有專家表示，信息名址在開啟移動信息化新時代的同時，也應(yīng)該扭轉(zhuǎn)移動營銷初期所帶來的負面效應(yīng)，比如垃圾短信給用戶造成的煩惱，以及強制推銷式的方式。未來移動信息化的發(fā)展方向應(yīng)該是踩對用戶的需求點，吸引用戶主動參與，而不是強迫灌輸，充分降低用戶篩選信息的成本，同時企業(yè)也能走出誤區(qū)，避免掉進傳統(tǒng)營銷模式效果遞減的陷阱�；蛟S正如一位專家所言，12114信息名址的發(fā)布僅僅是一個開端，未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所囊括的商業(yè)模式可能比PC還要大，具備更大的想象力空間，而企業(yè)也必將從移動信息化的普及中獲得巨大的價值和能量，在年初的雪災(zāi)和這次的地震抗災(zāi)中，12114信息名址已經(jīng)開始讓人們感受移動信息時代的力量。

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