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馬化騰:2008年騰訊主攻廣告與網(wǎng)游

楊國強(qiáng) 2008/01/23

  目前騰訊收入的“四駕馬車”,包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP,而網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個(gè)模式

  以QQ起家的騰訊現(xiàn)在做什么最賺錢?

  騰訊董事長兼CEO馬化騰向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示,目前騰訊收入的“四駕馬車”,包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP,而作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個(gè)模式網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告將是2008年騰訊的重點(diǎn)。

  廣告業(yè)機(jī)會

  自2006年以來,騰訊致力于將自身從大規(guī)模的社區(qū)網(wǎng)站向門戶網(wǎng)站方向拓展,并逐漸向高端滲透。馬化騰表示,騰訊門戶業(yè)務(wù)從娛樂開始發(fā)力,目前已經(jīng)在財(cái)經(jīng)、科技等方面有比較好的表現(xiàn),騰訊的門戶廣告也得到了很多廣告主認(rèn)可。

  根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù),騰訊網(wǎng)的流量已經(jīng)超過新浪,位列門戶網(wǎng)站第一,但收入仍排在新浪和搜狐之后。

  網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊旗下三大板塊中增速最快的業(yè)務(wù)。騰訊2007年第三季度財(cái)報(bào)顯示,公司第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為1930萬美元,比上年同期增長79.9%;而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為9560萬美元,比上年同期增長46.5%;移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為2580萬美元,比上年同期增長17.1%。

  從2007年開始,騰訊在門戶上動(dòng)作頻頻,不但更換了品牌標(biāo)識,還推出了“大品牌、大回響”戰(zhàn)略,宣布要提升品牌影響力,要提升品牌廣告的收入。

  騰訊的定位十分鮮明,QQ以及QQ.com的用戶群體集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人,這群人是一群充滿活力的群體,他們將是未來的消費(fèi)主力,因此,在騰訊上進(jìn)行品牌廣告的是一些時(shí)尚類或消費(fèi)類的產(chǎn)品公司,這類公司產(chǎn)品的重點(diǎn)針對對象正是這群人。

  近兩年,Google等國外互聯(lián)網(wǎng)公司展開了大量并購,收購流量。而馬化騰認(rèn)為,國外互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境強(qiáng)于國內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)公司能夠通過很多途徑將流量轉(zhuǎn)換成廣告,但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告價(jià)值遠(yuǎn)低于流量,因此發(fā)展空間很大。

  在馬化騰看來,網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢是收入的穩(wěn)定性特別好,而且可以上規(guī)模。相比而言,增值服務(wù)因?yàn)樯婕叭说膭?chuàng)意,特別是與具體的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),因而穩(wěn)定性較差。長期來看,目前收費(fèi)的部分增值服務(wù)將來可能實(shí)行免費(fèi),但騰訊可以從廣告收入中獲益。

  網(wǎng)絡(luò)游戲戰(zhàn)略

  目前,游戲已發(fā)展為騰訊骨干業(yè)務(wù),公司今年將發(fā)力推大型網(wǎng)游作品。騰訊總裁劉熾平表示,游戲業(yè)務(wù)對騰訊非常重要,目前其收入超過公司總收入的20%。

  受制于研發(fā)能力,騰訊無法在短時(shí)間內(nèi)完全由自主研發(fā)滿足需求,需要走代理與自主研發(fā)并行路線。去年底開始,騰訊已經(jīng)開始代理多款大型網(wǎng)游,其中包括《地下城與勇士》。去年12月13日,騰訊宣布獲該款游戲在中國的代理權(quán),但未公布代理價(jià)格。

  簽約《地下城與勇士》意味著騰訊在發(fā)揮平臺優(yōu)勢的策略上邁出了重要一步,騰訊將繼續(xù)與全球大型游戲開發(fā)商合作。

  “2008年,騰訊也將推出幾款自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品,將采取代理與自主研發(fā)并舉的發(fā)展路線!瘪R化騰表示。

第一財(cái)經(jīng)日報(bào)



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