導(dǎo)航手機(jī)成市場(chǎng)熱點(diǎn) 本土廠(chǎng)商早起贏(yíng)得先機(jī)
陳曉晟 2008/01/21
元旦期間，在手機(jī)銷(xiāo)售領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)導(dǎo)航手機(jī)表現(xiàn)出色。記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，在排名前十的手機(jī)品牌當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌入圍超過(guò)半數(shù)。去年開(kāi)始興起的導(dǎo)航手機(jī)大受歡迎，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5的銷(xiāo)量一路飄紅。諾基亞、多普達(dá)、夏新、聯(lián)想等中外手機(jī)廠(chǎng)商也相繼推出了自己最新的導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)品，逐鹿市場(chǎng)。導(dǎo)航手機(jī)已經(jīng)成為今年手機(jī)市場(chǎng)的“香餑餑”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商如能把握住導(dǎo)航手機(jī)的商機(jī)，將對(duì)處于低谷中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)、實(shí)現(xiàn)翻身大有幫助。
08年導(dǎo)航手機(jī)成熱點(diǎn)
據(jù)諾盛電信咨詢(xún)預(yù)計(jì)，隨著通信技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)航系統(tǒng)將成為手機(jī)的標(biāo)配，2008年的使用人數(shù)將達(dá)760萬(wàn)。而賽迪顧問(wèn)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)占有率約為2.3%，導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2011年其占有率將達(dá)到20%。
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)In-stat發(fā)布的一份名為《移動(dòng)導(dǎo)航在中國(guó)前途無(wú)限》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，有93.7%的受訪(fǎng)者表示他們希望手機(jī)能夠集成GPS功能，39.8%的受訪(fǎng)者對(duì)基于位置的服務(wù)有著強(qiáng)烈的興趣，如本地信息搜索和導(dǎo)航等。因此，可以預(yù)見(jiàn)導(dǎo)航手機(jī)將成為繼音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)和智能手機(jī)之后，今年手機(jī)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。
同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商也十分關(guān)注導(dǎo)航業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)導(dǎo)航已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)通，截止到去年11月，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3萬(wàn)。移動(dòng)已將手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航兩大業(yè)務(wù)都列為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)部副總經(jīng)理周小平在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“導(dǎo)航被納入2008年中國(guó)聯(lián)通C網(wǎng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一�！�
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“早起”贏(yíng)得商機(jī)
導(dǎo)航手機(jī)從概念到進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間很短。去年，導(dǎo)航功能才開(kāi)始被不少的企業(yè)應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品中。此前，早有小型廠(chǎng)商試水導(dǎo)航手機(jī)，而后諾基亞等巨頭的加入則使導(dǎo)航手機(jī)真正引領(lǐng)流行。
國(guó)內(nèi)包括多普達(dá)、夏新、中興和Mio等廠(chǎng)商均已涉足導(dǎo)航手機(jī)領(lǐng)域。由于導(dǎo)航手機(jī)還處于起步階段，國(guó)產(chǎn)企業(yè)較早介入了這塊市場(chǎng)，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在2007年前三季度的導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售中，中興、夏新在內(nèi)的前五家企業(yè)就占據(jù)了整個(gè)導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)的81.9%，更令人欣喜的是前五名的企業(yè)只有諾基亞一家國(guó)外廠(chǎng)商。
以夏新為例，夏新從去年初開(kāi)始主推導(dǎo)航手機(jī)，先后推出了E860、N6、N5等多款導(dǎo)航手機(jī)，成為在中國(guó)市場(chǎng)上推出導(dǎo)航手機(jī)型號(hào)最多的廠(chǎng)商。在去年中國(guó)國(guó)際通信展上，夏新又與微軟合作，推出包括N800、N810在內(nèi)的多款導(dǎo)航手機(jī)，導(dǎo)航手機(jī)將成為夏新翻身的“殺手锏”。
國(guó)外巨頭對(duì)于導(dǎo)航手機(jī)市場(chǎng)也很重視。去年11月，時(shí)任諾基亞大中國(guó)區(qū)客戶(hù)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁、諾基亞(中國(guó))投資有限公司總裁趙科林就表示，“導(dǎo)航手機(jī)絕對(duì)是諾基亞明年的主打之一，我們會(huì)推出更多的機(jī)型�！鳖A(yù)計(jì)未來(lái)導(dǎo)航手機(jī)的價(jià)格將很快下降，甚至有面臨“價(jià)格戰(zhàn)”的危險(xiǎn)，對(duì)此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商要早做準(zhǔn)備。
聯(lián)手運(yùn)營(yíng)商最重要
國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想借助導(dǎo)航手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)，技術(shù)、品質(zhì)，缺一不可，尤其是與運(yùn)營(yíng)商的合作最為重要。
首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商要和運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)導(dǎo)航方面的合作。雖然手機(jī)廠(chǎng)商可以脫離運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)導(dǎo)航手機(jī)，但運(yùn)營(yíng)商對(duì)導(dǎo)航手機(jī)的助推作用不能忽視。運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的控制力日益增加，運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的客戶(hù)資源，憑借客戶(hù)數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)把手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)做大。在技術(shù)上，未來(lái)3G技術(shù)的發(fā)展將給導(dǎo)航相關(guān)的信息服務(wù)創(chuàng)造更為有利的條件。因此，手機(jī)廠(chǎng)商借力運(yùn)營(yíng)商推廣導(dǎo)航手機(jī)將事半功倍。
其次，手機(jī)廠(chǎng)商要提高導(dǎo)航手機(jī)的技術(shù)水平。導(dǎo)航手機(jī)的技術(shù)涉及到的不僅僅是手機(jī)方面的技術(shù)，還涉及到電子地圖、衛(wèi)星定位等高科技技術(shù)。手機(jī)廠(chǎng)商可能需要與相關(guān)技術(shù)企業(yè)合作，甚至是并購(gòu)。去年諾基亞就斥資81億美元并購(gòu)了數(shù)字地圖廠(chǎng)商N(yùn)avteq。
最后，導(dǎo)航手機(jī)的整體檔次要提升，品質(zhì)要提高，不能以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)閷?dǎo)航手機(jī)的使用者大部分都是高端客戶(hù)，他們對(duì)產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)要求很高，而導(dǎo)航只是手機(jī)的功能之一。如果手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的話(huà)，那么高端用戶(hù)反而會(huì)認(rèn)為手機(jī)的品質(zhì)有問(wèn)題，而排斥該產(chǎn)品。因此，手機(jī)廠(chǎng)商要把導(dǎo)航手機(jī)打造成高品質(zhì)手機(jī)的代表。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠做到以上幾點(diǎn)的話(huà)，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)將有望借助導(dǎo)航手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)。
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