預(yù)測2008：基于位置的無線本地搜索快速成長
易觀國際 肖珺 2007/12/28
無線搜索服務(wù)商將涉足定位服務(wù)，為用戶提供基于位置的無線本地信息搜索業(yè)務(wù)，并通過該業(yè)務(wù)為本地企業(yè)提供無線營銷機(jī)會。
易觀國際認(rèn)為，與PC相比，手機(jī)的突出優(yōu)勢在于其便攜性，不受時間、地點的限制，拓展了用戶的使用條件，但是受制于手機(jī)屏幕尺寸、移動網(wǎng)絡(luò)通信狀況等因素，移動搜索所能獲取的信息量無法與PC上網(wǎng)相匹敵，因此用戶通常只在不具備PC上網(wǎng)條件時使用移動搜索業(yè)務(wù)，相應(yīng)的用戶使用移動搜索業(yè)務(wù)時，更關(guān)注信息量不大且與當(dāng)前行為強(qiáng)相關(guān)的實用信息。
從用戶需求角度來看，位置相關(guān)的本地信息作為符合上述要求的實用信息，將受到無線搜索用戶的歡迎。本地信息通常與位置信息有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，用戶關(guān)注搜索對象的位置，也關(guān)注自身所處位置。用戶一般對自己周邊的一些興趣點更為關(guān)心，針對此類需求根據(jù)用戶位置呈現(xiàn)差異化搜索結(jié)果將使得搜索結(jié)果精準(zhǔn)性有所提高。另外在用戶對周邊環(huán)境不熟悉時，還需要一些導(dǎo)航服務(wù)引導(dǎo)用戶到達(dá)目的地。
從移動搜索服務(wù)商的角度來看，結(jié)合用戶的搜索偏好以及位置變動信息，將有助于用戶數(shù)據(jù)庫的建立和完善，以提高服務(wù)質(zhì)量，并為廣告定向投放提供用戶數(shù)據(jù)支持。
從宏觀環(huán)境來看，2008年奧運會將拉動本地信息需求，大量的外來觀賽人員將存在較多的本地實用信息搜索需求以及位置服務(wù)需求。3G在幾個重點城市的商用，也為相關(guān)業(yè)務(wù)提供了帶寬支持�，F(xiàn)階段正在測試的TD手機(jī)，均具備GPS功能，也將逐漸消除終端支持方面的障礙。
但是移動搜索服務(wù)商開展基于位置的無線搜索業(yè)務(wù)也存在一些困難：
- 定位技術(shù)將使得用戶對自身隱私保護(hù)存在顧慮。
- 移動搜索服務(wù)商不具備定位相關(guān)的技術(shù)積淀，業(yè)務(wù)實現(xiàn)上存在技術(shù)困難。
易觀建議
- 基于用戶位置信息提供移動本地搜索服務(wù)有助于提高搜索有效性，在用戶驅(qū)動的市場現(xiàn)狀下，有助于提高用戶市場規(guī)模，值得著手開發(fā)此項業(yè)務(wù)。可以通過與其他具有定位技術(shù)的廠商合作，解決技術(shù)困難。
- 對餐飲、停車等細(xì)分領(lǐng)域給與關(guān)注，將進(jìn)一步刺激用戶市場。
- 注重用戶數(shù)據(jù)庫的積累，可以通過其它增值服務(wù)（如信息定制）或與其他企業(yè)展開營銷合作（如為某企業(yè)提供會員專屬搜索服務(wù)），豐富營銷數(shù)據(jù)庫。
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