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手機廣告精準定位無線營銷高端需求旺

2007/11/23

　　近日，谷歌公司正式發(fā)布其手機發(fā)展方案，將手機廣告確定為其未來發(fā)展的目標。消息一經(jīng)傳出，谷歌公司的股價當天一早就立即上升了1.5%，美國WilliamBlair＆Co分析師特洛伊?馬斯汀說，“我不知道09年或此后的發(fā)展情況會怎樣，但對他們發(fā)展手機網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和廣告的計劃非�？春谩！�

　　到目前，手機網(wǎng)絡(luò)廣告仍是一個很小的市場，但根據(jù)OpusResearch組織提供的調(diào)查結(jié)果顯示，預計到2012年，北美和西歐的手機網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達到50.8億美元。意味著該領(lǐng)域年均增長率達到116%。埃戈華爾給出的數(shù)字是，3年內(nèi)這個市場的規(guī)模每年將達到48億美元，5年內(nèi)達到100億美元。

　　手機廣告“精準”前景誘人

　　以手機為載體的無線互聯(lián)網(wǎng)、手機雜志、手機回鈴音、手機MSN、手機網(wǎng)游和手機客戶端軟件等產(chǎn)品極大豐富的同時也促進了無線營銷市場迅速增長。據(jù)艾瑞最新發(fā)布的研究報告，2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元，比上年猛增56%。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機產(chǎn)品的豐富，在奧運會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規(guī)模將達到創(chuàng)記錄的22億元。

　　“無線互聯(lián)網(wǎng)上訪問的載體是手機，手機和每個人身份相綁定。一個手機號碼代表一個人，每一個用戶的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準性�！痹诮衲�9月24日的互聯(lián)網(wǎng)大會上，無線廣告專家分眾無線副總裁王毓如是說。

　　據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶空中網(wǎng)（Kong.net）對外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：07年第一季度，空中網(wǎng)無線廣告銷售額比2006年第四季度增長近30％，達到15萬美金；空中網(wǎng)第二季度總移動廣告營收為22.3萬美金，比上一季度增長92%；2007年全年預期無線廣告收入將會達到100萬美金。面對誘人的前景，運營商自然不會放過這座大型“金礦”，各大IT巨頭谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力開發(fā)自己的手機廣告業(yè)務(wù)。

　　高收入的白領(lǐng)用戶群體吸引廣告主眼球

　　艾瑞07年8月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：高收入、高學歷和白領(lǐng)用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播提供了可能。以空中網(wǎng)為例，目前該門戶網(wǎng)站用戶的個人月收入超過2500元，是同期網(wǎng)民收入水平的1.78倍，也高于同期國內(nèi)居民的月收入水平。用戶職業(yè)分布中公司白領(lǐng)的比重超過1/2，而大學以上學歷的用戶比重也接近50%。此次調(diào)研還顯示，該類用戶中對品牌有較高的忠誠度，78.1%的用戶會堅持使用自己喜歡的品牌，理性消費者的比重高。相對于普通網(wǎng)民，該類用戶有較高的消費能力，特別是對于汽車、房產(chǎn)、金融和電子產(chǎn)品有一定的需求。例如，47.3%的用戶有筆記本電腦購買需求。

　　據(jù)市場調(diào)研公司MarketingSherpaInc的一份關(guān)于10萬美元廣告經(jīng)費投放意向性研究報告顯示，在各類網(wǎng)絡(luò)新興廣告形式中，無線廣告的受選率最高，達到9.6%。即受訪者（廣告主）在擁有10萬美元廣告預算的情況下，與互聯(lián)網(wǎng)各種新型廣告形式相比，接近10%的廣告主會投放無線廣告。

　　與紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體相比，手機擁有隨時接觸、傳播、反饋、一對一到多點互動等特點，其信息個性化、定向溝通、低廉成本等優(yōu)勢獨具。

　　早在04年10月空中網(wǎng)已在國內(nèi)發(fā)布過最早的無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告MOTOROLAV3，此后，手機媒體從產(chǎn)品形式到市場規(guī)模急劇擴張，成為國內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭實現(xiàn)移動市場戰(zhàn)略突破的新取向。手機、汽車、電子、消費品、IT等數(shù)十個行業(yè)已紛紛攜手手機廣告，為新媒體做大市場“蛋糕”推波助瀾。

　　“中國目前有4億多手機用戶，龐大的用戶群、優(yōu)質(zhì)的用戶資源、高頻次的訪問頻率以及廣告接觸度，乃是推動無線營銷產(chǎn)品快速發(fā)展的核心競爭力�！睂τ跓o線廣告未來的成長態(tài)勢，空中網(wǎng)總裁楊寧對此充滿信心。

信息時報


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