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Google直接進4G 巧妙避開運營商競爭

2007/09/04

　　Google正在為大興進軍美國手機市場奠定基礎，它的戰(zhàn)略巧妙地解決了與各大手機運營商合作與競爭的問題。

　　上周，Google與一家手機運營商簽署了迄今為止最重要的手機協(xié)議。Sprint Nextel將在其新的4G WiMax網(wǎng)絡中整合Google的手機服務。

　　但是，Google最近宣布將參與美國聯(lián)邦通信委員會對700MHz信道的拍賣，這可能使它與手機運營商處于尖銳對立狀態(tài)。Google還在繼續(xù)其在舊金山、芒廷維尤建設免費城市Wi-Fi網(wǎng)絡的計劃。

　　Google最近的行為使得許多觀察人士紛紛猜測其最終的計劃。Google會利用從拍賣中獲得的信道建設自己的無線網(wǎng)絡嗎?它會簽署更多的與Sprint Nextel所簽訂協(xié)議相似的協(xié)議嗎?它會推出自己的手機產(chǎn)品，挑戰(zhàn)蘋果的iPhone，或者摩托羅拉、諾基亞等廠商的產(chǎn)品嗎?

　　Search Engine Land的編輯丹尼表示，參與信道拍賣、與Sprint Nextel簽訂協(xié)議、建設城市Wi-Fi網(wǎng)絡項目，都是對Google現(xiàn)有業(yè)務的擴充，能夠為YouTube等應用提供更多的帶寬。他說，Google擔心運營商會只讓用戶訪問它們自己的服務，如果Google不能推出自己的服務，就無法獲得收入。因此，如果Google能夠改變規(guī)則，或擁有自己的帶寬，它就能夠直接與消費者建立聯(lián)系�，F(xiàn)在，Google擁有Web上的帶寬黑洞之一YouTube，它需要大量的帶寬。

　　Google表示，無論是與運營商合作還是競爭，其計劃的目的都是提供互聯(lián)網(wǎng)連接。Google特別計劃負責人克里斯說，手機是最快和最廉價的“接觸”大量用戶的方式，全球有數(shù)十億人無法訪問互聯(lián)網(wǎng)，我們認為手機是使他們能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)的最大機會。

　　但Google一直沒有披露提供手機連接的具體計劃�，F(xiàn)在，Google的策略似乎是與電信公司合作和建設自己的網(wǎng)絡之間，因此在國會山反對電信運營商的同時，Google還在與它們簽訂合作協(xié)議。

　　傳統(tǒng)上，美國手機運營商對Google的態(tài)度可以用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”來形容，它們搞不清楚Google到底是友是敵。Verizon Wireless和AT&T等電信公司不愿意直接將Google的手機服務直接添加到它們的服務菜單上。

　　Google與中國移動、沃達豐等亞洲和歐洲的手機運營商結成了合作伙伴關系，但Google Mobile的產(chǎn)品經(jīng)理蘇密特承認，在接納Google作為合作伙伴方面，美國手機運營商一直在猶豫。他相信，美國手機運營商很快會改變自己的態(tài)度。他說，我們希望與全球合作伙伴合作，整合為手機用戶提供了巨大價值的服務。

　　自2006年11月份以來，Google已經(jīng)與Sprint達成合作伙伴關系，在Sprint的菜單中整合手機版Gmail等Google的一些手機應用。Google還與Helio、Leap Wireless、Kajeet等其它美國手機運營商達成了類似的交易。

　　但是，與Sprint的最新交易使它們之間的關系更進了一步，在手機服務中整合了更多的Google技術，并為與運營商的未來交易提供了可能的藍圖。例如，Sprint計劃將其位置技術與Google的搜索工具、電子郵件、聊天服務進行整合，向用戶提供位置通知服務。這意味著用戶能夠利用Google搜索一家本地咖啡館，而無須輸入地區(qū)代碼。當利用Google Talk舉行會議時，用戶可以向朋友通報其行蹤。

　　但是，Google無線戰(zhàn)略中的最大賭注無疑是明年1月份的700MHz信道拍賣計劃。由于傳輸距離較遠和能夠穿透墻壁，700MHz信道被認為是最后一個黃金信道，包括手機運營商、公共安全公司、Google在內的許多公司都將它看作是擴展手機寬帶服務的極好機遇。

　　Sterling Market Intelligence的負責人格雷格說，他不清楚無線信道拍賣對于Google產(chǎn)品的意義，但是，Google同時實施這些計劃反映了這樣一種認識：手機是它必須積極追逐的一個戰(zhàn)略領域。他表示，Google的官員曾經(jīng)強烈向他暗示，Google無意成為一家互聯(lián)網(wǎng)接入服務提供商或虛擬手機網(wǎng)絡運營商，它希望與合作伙伴或潛在的合作伙伴進行合作，而不是與它們進行競爭。格雷格說，Google的最終目標是改進用戶的體驗。

　　一些博客報道稱，Google對改進用戶體驗非常有興趣，它可能開發(fā)自己的手機。Google沒有表明它是否會進入手機市場，但克里斯在最近接受采訪時說，Google感到手機市場上存在激烈的競爭。

　　分析人士表示，Google可能會繼續(xù)與手機廠商達成協(xié)議。它已經(jīng)公布了與三星、LG、Palm、摩托羅拉的合作伙伴關系。Google的一些應用還被整合在了Blackberries和Windows　Mobile手機上。丹尼表示，他認為Google開發(fā)自己手機的報道是失實的。他說，Google沒有制造手機的經(jīng)驗。它已經(jīng)與許多手機廠商成為了合作伙伴，自己開發(fā)手機會威脅到這些合作伙伴關系。

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