WAP上網(wǎng)費(fèi)調(diào)低 有望帶旺移動(dòng)閱讀市場(chǎng)
2007/09/18
最近，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通大幅度下調(diào)WAP無(wú)線上網(wǎng)資費(fèi)，使用無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)(wap)閱讀新聞和書籍的用戶有所增加。不過(guò)，據(jù)記者了解，由于終端、內(nèi)容乃至閱讀習(xí)慣等各方面的限制，手機(jī)閱讀仍然僅處于培育期。
手機(jī)閱讀走入生活
在公交車車站、旅途中的長(zhǎng)途汽車，拿著手機(jī)閱讀新聞、小說(shuō)已成為部分手機(jī)用戶的生活習(xí)慣。一位手機(jī)用戶向記者表示，就在一部窄窄的諾基亞手機(jī)中，利用平時(shí)上下班在車站等候的時(shí)間，他重溫了金庸的幾部最重要的小說(shuō)。隨著股票大熱，更多的手機(jī)用戶開(kāi)始使用手機(jī)即時(shí)瀏覽當(dāng)天的股票行情和財(cái)經(jīng)資訊。
部分傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體也開(kāi)始把媒體戰(zhàn)場(chǎng)搬到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上。新浪、騰訊等均在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上建立了WAP站。獨(dú)立WAP網(wǎng)站3G門戶與國(guó)內(nèi)幾家著名的報(bào)刊展開(kāi)了內(nèi)容上的合作。
據(jù)國(guó)內(nèi)最大獨(dú)立WAP網(wǎng)站3G門戶提供的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為其瀏覽率最高的欄目之一。“目前3G門戶的手機(jī)書城頻道的活躍用戶已達(dá)750萬(wàn)，每天點(diǎn)擊率達(dá)9700萬(wàn)次，新增用戶1.5萬(wàn)戶，占總流量20%。”
另一獨(dú)立WAP網(wǎng)站“移動(dòng)書城”的營(yíng)銷副總裁張毅向記者表示，目前移動(dòng)書城的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)，而非注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到2500萬(wàn)。
3G門戶相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前手機(jī)閱讀主要有兩種方式，第一種是直接登錄到WAP網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽。第二種是通過(guò)下載閱讀軟件進(jìn)行。比如3G門戶發(fā)布了GG BOOK，深圳一家名為“掌媒”的公司研發(fā)了國(guó)內(nèi)首款掌上媒體客戶端“掌媒V1.1”成功運(yùn)營(yíng)后，又與《時(shí)尚》、《男人裝》等50多家國(guó)內(nèi)知名媒體發(fā)布了“掌媒”平臺(tái)升級(jí)版“掌媒V1.2”。
作家開(kāi)始“手機(jī)出版”
手機(jī)閱讀的興盛不僅深刻地影響了閱讀習(xí)慣，同時(shí)更改變了出版市場(chǎng)。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)部分潮流作者已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)手機(jī)平臺(tái)發(fā)布其最新著作。據(jù)3G門戶介紹，作家安妮寶貝已經(jīng)把無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)作為其新書的其中一個(gè)首發(fā)地點(diǎn)�！昂苊黠@，安妮寶貝等作家是看到了手機(jī)閱讀市場(chǎng)的廣闊市場(chǎng)空間才讓其書籍與印刷書籍共同出版�！�
而據(jù)移動(dòng)書城營(yíng)銷副總裁張毅向記者表示，“我們提供免費(fèi)的和收費(fèi)的書籍下載，目前圖數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13萬(wàn)冊(cè)�！睋�(jù)張毅介紹，移動(dòng)書城的書籍主要以文學(xué)類的圖書為主，而內(nèi)容上主要包括受歡迎的玄幻、愛(ài)情、都市、打工等。“由于我們的讀者主要是年輕人，因此移動(dòng)書城收藏的主要是他們愛(ài)讀的娛樂(lè)性書籍�！�
據(jù)張毅介紹，移動(dòng)書城書籍的來(lái)源主要包括出版機(jī)構(gòu)的授權(quán)，以及收購(gòu)原創(chuàng)的圖書網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)創(chuàng)作公司等。“一方面我們支付成熟版權(quán)的著作，另一方面我們也接納作者投稿，扶持創(chuàng)新版權(quán)�！北M管移動(dòng)書城目前還沒(méi)有盈利，但是張毅表示，他們看好移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，并認(rèn)為一兩年后就能實(shí)現(xiàn)盈利。
觀察
手機(jī)閱讀要跨“三道坎”
“我經(jīng)常在手機(jī)上看小說(shuō)，但很多專業(yè)書籍、暢銷書籍，都難以在手機(jī)上看得到�！币晃淮髮W(xué)生如此向記者表示。手機(jī)成為越來(lái)越多人的閱讀工具，有獨(dú)立WAP網(wǎng)站紛紛表示看好手機(jī)閱讀市場(chǎng)。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于終端、內(nèi)容乃至閱讀習(xí)慣等各方面的限制，手機(jī)閱讀仍然僅處于培育期。
障礙一：閱讀習(xí)慣
盡管手機(jī)已成為人們隨身攜帶的最重要物品之一，但部分手機(jī)用戶卻始終沒(méi)養(yǎng)成手機(jī)閱讀習(xí)慣。有市民告訴記者對(duì)手機(jī)閱讀并不“感冒”。 20多歲的鄧小姐是伴隨著手機(jī)長(zhǎng)大的80后，不過(guò)她告訴記者，她的手機(jī)除了打電話和收發(fā)短信息外沒(méi)任何作用：“不喜歡用手機(jī)閱讀任何東西，因?yàn)榉浅ρ劬��！彼X(jué)得手機(jī)閱讀是很疲勞的事情，除非逼不得已，否則不會(huì)考慮。
另外一位年齡相對(duì)大的市民同樣表示，在狹小的手機(jī)屏幕上閱讀對(duì)他而言是一個(gè)苦差。
障礙二：內(nèi)容困局
有評(píng)論人士認(rèn)為，很多附載了文化意義的傳統(tǒng)媒體，一些需要高質(zhì)量印刷為載體的紙媒，手機(jī)難對(duì)其產(chǎn)生沖擊。一位大學(xué)生向記者表示，他平時(shí)閱讀的理工科教材“不敢想象如何通過(guò)手機(jī)閱讀”。另外，即使一些對(duì)表現(xiàn)力要求不高的新聞資訊也受到終端和內(nèi)容的制約。易觀國(guó)際分析師張燕玲在分析“掌媒”公司閱讀平臺(tái)時(shí)表示，“掌媒”手機(jī)客戶端只適用于智能手機(jī)，非智能手機(jī)用戶無(wú)法體驗(yàn)；“掌媒”合作伙伴局限于財(cái)經(jīng)、商業(yè)類高端媒體，這決定了其用戶僅僅定位于部分人群�！盁o(wú)論從用戶界面還是從內(nèi)容提供方面，掌媒的受眾都僅局限于使用智能手機(jī)的中高端用戶。這無(wú)疑將已具備手機(jī)閱讀認(rèn)知度和使用習(xí)慣的非智能終端用戶拒之門外。”
版權(quán)問(wèn)題也讓手機(jī)閱讀提供商頭痛。移動(dòng)書城張毅表示，移動(dòng)書城部分有版權(quán)的書籍不能實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀的很大一部分原因是類似書籍通過(guò)種種途徑流失到其他WAP網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)�！耙坏顿M(fèi)閱讀，等于流失這部分用戶。”
障礙三：盈利模式
曾擔(dān)任某刊物主編的李先生曾創(chuàng)辦一本“網(wǎng)絡(luò)雜志”，但最終因找不到盈利模式而不得不把“網(wǎng)絡(luò)雜志”變成一本免費(fèi)平面雜志，通過(guò)在寫字樓派發(fā)并以廣告費(fèi)支撐運(yùn)營(yíng)�！笆謾C(jī)閱讀可能存在同樣問(wèn)題——無(wú)法找到盈利模式。”李先生認(rèn)為，明確的盈利模式是傳統(tǒng)刊物能源源不斷提供內(nèi)容的關(guān)鍵�！叭绻謾C(jī)閱讀提供商找不到確切的盈利模式，就不可能像傳統(tǒng)出版市場(chǎng)那樣‘色彩斑斕’�！�
分析師張燕玲認(rèn)為，類似“掌媒”的閱讀平臺(tái)是對(duì)用戶免費(fèi)開(kāi)放，手機(jī)廣告是其主要的利潤(rùn)來(lái)源，但目前很多廣告主對(duì)手機(jī)媒體缺乏認(rèn)知，在手機(jī)廣告效果和投放收益無(wú)法預(yù)知的情況下，廣告主對(duì)手機(jī)閱讀平臺(tái)缺乏足夠的熱情。同時(shí)，對(duì)在線閱讀用戶而言，為手機(jī)廣告產(chǎn)生的流量買單也將大大降低用戶對(duì)手機(jī)閱讀的使用熱情。
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