媒體廣告公司利用藍(lán)牙助推手機(jī)廣告 運(yùn)營(yíng)商靠邊站
2007/09/17
9月17日國(guó)際報(bào)道 手機(jī)可能是世界上最后幾塊沒(méi)有被廣告“污染”的凈土之一━━但這種情況不會(huì)維持太久了。
媒體和廣告公司已經(jīng)找到了一種通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)向人們手機(jī)上發(fā)送廣告的方法。它的工作原理是：當(dāng)距離支持藍(lán)牙技術(shù)的交互式布告欄、展示櫥窗、音樂(lè)廳售票處不到10米時(shí)，用戶將被詢問(wèn)是否愿意開(kāi)啟藍(lán)牙功能并接收一個(gè)文件，該文件可能是一段視頻、一首歌，或者是一張優(yōu)惠券。
例如，當(dāng)漫步在香榭麗舍大街上時(shí)，如果蘭蔻利用這一技術(shù)邀請(qǐng)你到附近的專(zhuān)賣(mài)店中試用其最新的香水時(shí)不要感到驚奇。用戶還可能會(huì)收到可口可樂(lè)公司的視頻廣告片斷，或者是華納兄弟公司的《歡樂(lè)大腳》的片花。
Gartner無(wú)線技術(shù)業(yè)務(wù)分析師瓊斯說(shuō)，大多數(shù)人會(huì)一直隨身攜帶著手機(jī)，因此它成了媒體公司和廣告客戶一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。但是，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商對(duì)藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有熱情，因?yàn)樗鼘?duì)于消費(fèi)者而言是完全免費(fèi)的，而且不會(huì)給它們帶來(lái)額外的收入。
相反，Orange等手機(jī)運(yùn)營(yíng)商對(duì)一種名為Code 2D（QR）的技術(shù)更感興趣。這些條形碼會(huì)被一個(gè)拍照手機(jī)讀取，并直接將用戶引導(dǎo)到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。訪問(wèn)網(wǎng)站要求有無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)，而用戶通常需要付費(fèi)。
Orange Mobile法國(guó)公司的負(fù)責(zé)人吉安在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)，藍(lán)牙不能滿足我們對(duì)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的所有要求，對(duì)于我們而言，Code 2D更好。Orange已經(jīng)要求手機(jī)廠商從2008年年初開(kāi)始向它供應(yīng)支持Code 2D技術(shù)的拍照手機(jī)。
但是，廣告客戶并不一定需要手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的支持。無(wú)論使用選擇哪家運(yùn)營(yíng)商━━甚至是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)用戶也能夠通過(guò)藍(lán)牙下載文件。因此，如果藍(lán)牙廣告大量出現(xiàn)在道路上，不要感到驚奇，因?yàn)榕c電視、廣播等廣告相比，藍(lán)牙廣告有更好的投放精準(zhǔn)性，相關(guān)度也更高。瓊斯表示，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)是一對(duì)一的關(guān)系，電視或廣播則是一對(duì)多的關(guān)系，手機(jī)將營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化向前推動(dòng)了一大步。
位于巴黎的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)廠商Kameleon的CEO貝克斯否認(rèn)了這種廣告是垃圾的說(shuō)法，因?yàn)橄M(fèi)者接收廣告是自愿的。
大多數(shù)人同意藍(lán)牙營(yíng)銷(xiāo)會(huì)成功，消費(fèi)者需要有所收獲。保險(xiǎn)公司標(biāo)識(shí)的圖片不可能引起人們的興趣。CSR旗下PC、汽車(chē)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)的高級(jí)副總裁哈得遜說(shuō)，由于電視廣告客戶越來(lái)越難吸引消費(fèi)者的眼球，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)有可能成為營(yíng)銷(xiāo)世界的一位重量級(jí)選手。但是，它不能僅僅是“200米遠(yuǎn)處有一家麥當(dāng)勞餐廳”。
一些政府部門(mén)相信藍(lán)牙通訊在公共服務(wù)領(lǐng)域也有著光明的未來(lái)。巴黎市政廳已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)試驗(yàn)。
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