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易觀國際：2005年移動增值服務市場規(guī)模達到483.13億

2006/03/01

　　新華美通消息：2005年，整體移動增值服務市場規(guī)模達到483.13億。2005年移動增值服務市場規(guī)模的增長主要得益于市場的慣性力量，而并非業(yè)務對市場的持續(xù)刺激帶來的增長。易觀國際認為，2005年移動增值服務市場的增長主要來自于新增用戶，而缺乏對原有用戶的基礎上提升 ARPU 值的有效刺激和手段。

　　易觀國際認為,移動運營商將繼續(xù)加強移動增值服務市場的規(guī)范管理，繼續(xù)加大對產業(yè)鏈的控制力度，短期內由于監(jiān)管缺乏連續(xù)性造成的其他產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不適應，將對整體市場產生短期負面影響。由于市場競爭的加劇，移動運營商的營銷策略將從“以產品為中心”向“以用戶為中心”轉變。對于簡單的、基礎的移動服務，例如話音服務、語音服務等。針對 3G 初期的目標用戶群，運營商將提供差異化服務。而對于復雜的數(shù)據(jù)業(yè)務以及行業(yè)公眾應用，3G 能更好地滿足用戶多方面的價值需求。

　　產業(yè)鏈環(huán)節(jié)不斷的裂變和延伸，內容提供商和技術供應商的作用日益重要。很多傳統(tǒng)資金雄厚的內容提供商、互聯(lián)網(wǎng)增值服務提供商都將借此機會進入多媒體移動增值服務市場，這將導致目前那些在內容獲取渠道和內容二次開發(fā)能力方面有較大欠缺的服務提供商退出市場。

　　據(jù)易觀國際《中國移動增值服務市場綜合分析報告2005-2006》報告顯示，2005年在所有的移動增值服務收入當中，2G 服務占到整體收入比例的86.16%，達到416.28億元。2.5G 服務僅占到整體收入比例的16.84%，達到66.88億元。其中 CRBT 市場規(guī)模比去年增長了30.72億，同比增長357.21%，其次是 WAP 市場規(guī)模比去年增長了24.83億，同比增長85.62%，成為2005年增長速度和幅度最快的移動增值服務。


2005年移動增值服務各服務市場規(guī)模圖

　　2005年各移動增值服務活躍用戶數(shù)均得到了快速發(fā)展，其中 CRBT 的活躍用戶增長最為迅速，達到5,538萬，同比增長達到151.73%。其次是彩信用戶的增長也較為迅速。因為受到中國移動 MISC 管理平臺上線的影響，第一季度和第二季度中國移動彩信業(yè)務開展受到較大影響，但是第三季度開始，彩信業(yè)務呈現(xiàn)出恢復發(fā)展趨勢，用戶規(guī)模增長加快，全年同比增長140%，活躍用戶達到1,680萬人。

　　從收入角度來看， SP 的市場集中度非常高，排名前10家 SP 的收入占據(jù)整個市場份額的56%，而排名前100家的 SP 的收入則占據(jù)了市場份額的75%。市場集中度較2004年有所下降，下降的主要原因是2005年移動增值服務的快速發(fā)展為眾多中小 SP 提供了發(fā)展的機會。雖然2005年市場盤整，在短信、彩信業(yè)務上有不少 SP 被淘汰，但是在 WAP、JAVA 和第三方應用上有很多新進入者。

易觀國際供稿 CTI論壇編輯


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