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艾瑞：北京奧運(yùn)將拉動(dòng)移動(dòng)定位市場快速增長

iResearch 2006/01/09

　　隨著中國移動(dòng)定位市場的啟動(dòng)和各種新興定位業(yè)務(wù)的推廣，該市場在未來三年將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增長期。根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢的研究分析，2005年國內(nèi)移動(dòng)定位市場規(guī)模達(dá)到2.21億元，比2004年增長80%。這主要得益于中國移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航等相關(guān)定位業(yè)務(wù)的推廣。受“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的刺激，在2006-2008年的三年內(nèi)，該市場的增長率將保持在150%以上。到2008年中國移動(dòng)定位市場將達(dá)到52.5億元，成為最具競爭力的3G核心業(yè)務(wù)之一。

　　根據(jù)艾瑞的研究分析，中國移動(dòng)定位市場的發(fā)展主要受政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)環(huán)境四方面的影響。政策的導(dǎo)向性和滯后性需要運(yùn)營商對(duì)該市場具有宏觀的控制和把握，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)環(huán)境的促進(jìn)作用則較為明顯，而社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜性則對(duì)運(yùn)營商服務(wù)的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高要求。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的上馬、商用，移動(dòng)增值服務(wù)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化特征，特別是MMS和WAP服務(wù)的廣泛應(yīng)用讓高質(zhì)量的移動(dòng)定位服務(wù)讓更多消費(fèi)者所認(rèn)可和接受。

　　iResearch艾瑞市場咨詢近日正式推出了《2005年中國移動(dòng)定位市場研究報(bào)告》，該報(bào)告通過用戶調(diào)研及對(duì)電信運(yùn)營商和多家移動(dòng)定位服務(wù)商進(jìn)行電話訪問或面訪，客觀的掌握了中國移動(dòng)定位市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及用戶需求。研究結(jié)果表明，中國移動(dòng)定位市場處于發(fā)展初期，市場收入和用戶規(guī)模偏小，但是發(fā)展?jié)摿薮?未來幾年內(nèi)移動(dòng)定位服務(wù)將由目前以短信服務(wù)為主轉(zhuǎn)移到以語音視頻為主的多媒體服務(wù)，與其他增值服務(wù)融合的趨勢已不可避免。對(duì)于服務(wù)提供商來說，由于個(gè)人用戶比重大，年齡層次廣，用戶對(duì)移動(dòng)定位服務(wù)的內(nèi)容和方式有明顯的差別，需要針對(duì)用戶特征推出不同的服務(wù)內(nèi)容，另外企業(yè)用戶的培育也不能忽視。

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