網(wǎng)絡(luò)短信業(yè)務(wù)泡沫是否來臨？
2004/04/06
2004年3月4日，掌上靈通在納斯達(dá)克成功上市，發(fā)行股價(jià)14美元，收于17.47美元；4月10日，TomOnline開始出現(xiàn)在納斯達(dá)克的交易屏幕上，開盤價(jià)15.75美元，開盤價(jià)幾乎與發(fā)行價(jià)相同。在隨后的日子里，兩家的股價(jià)長期徘徊在12美元左右。歷史總是驚人的相似，這一幕很容易讓人想起2000年4月13日，新浪網(wǎng)逆市而上，隨后的6月30日，網(wǎng)易流血上市，當(dāng)日跌破發(fā)行價(jià)，7月12日，搜狐納市掛牌時(shí)發(fā)行價(jià)與當(dāng)日收盤價(jià)持平。外界猜測中國互聯(lián)網(wǎng)的第二波上市浪潮會(huì)不會(huì)重蹈覆轍，因?yàn)榧磳⒏懊赖目罩芯W(wǎng)和赴港掛牌的騰訊主營業(yè)務(wù)仍然是短信息之類的無線增值服務(wù)。投資人會(huì)不會(huì)繼續(xù)對(duì)他們“感冒”，股市低迷會(huì)不會(huì)讓他們的上市計(jì)劃遙遙無期，會(huì)不會(huì)催生出新的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式呢？
數(shù)字激發(fā)想象力
3月4日在納斯達(dá)克上市的掌上靈通最近似乎陷入了低谷，股價(jià)徘徊在11~12美元左右，受其與波導(dǎo)和東信進(jìn)行戰(zhàn)略合作的利好消息影響略有升幅。而原流傳的空中網(wǎng)將于3月中旬上市的消息也變得撲朔迷離。有國外分析師表示，這種盈利模式單一的專業(yè)SP受到了市場的質(zhì)疑。但與這種說法不相符的是，最近國外風(fēng)險(xiǎn)投資卻又頻頻光顧中國，其中不乏大手筆，比如剛剛得到投資的UUMEH和億友網(wǎng)。二者不協(xié)調(diào)的聲音說明了什么？
“目前短消息市場存在著很多問題，而新上市的中國概念股在納斯達(dá)克股價(jià)表現(xiàn)不好有這方面的原因�！被ヂ�(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長方興東在很多場合都這樣表達(dá)自己的看法。方興東認(rèn)為，這些公司的股價(jià)最近的低迷還有更深層次的原因，就是這種業(yè)務(wù)模式的不確定性。方表示，SP的收入都來自于和中國移動(dòng)85:15的分成模式，運(yùn)營商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是占據(jù)主導(dǎo)地位的，是管理者，但卻是最小的受益者，這種利潤分配方式極有可能會(huì)在未來做出調(diào)整。“隨著上市企業(yè)的增加，美國投資人沒有理由不擔(dān)心這種來自政策上的變化�！�
但許多從業(yè)者還是比較樂觀地看待短消息業(yè)務(wù)的發(fā)展。對(duì)于業(yè)界關(guān)注的中國移動(dòng)會(huì)不會(huì)做出政策性改變這個(gè)問題，剛剛上市的靈通網(wǎng)CEO楊鐳的說法頗有代表性，這也是在路演中許多投資人問及的問題，應(yīng)該說這個(gè)可能性幾乎沒有。據(jù)了解，中國移動(dòng)多次在內(nèi)部溝通會(huì)上強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國移動(dòng)建造的高速公路，他們希望更多的車輛（SP）在上面行駛，而且這條路會(huì)有不同的目的地（產(chǎn)品），不會(huì)自己制造車輛放到高速公路上來，不想既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。
今天的股價(jià)不說明未來的問題
從一開始就投入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的DUDU.COM首席執(zhí)行官陳一舟認(rèn)為，股價(jià)暫時(shí)的低迷不能說明什么問題，重要的是長線的表現(xiàn)，新浪、網(wǎng)易都經(jīng)歷過這種痛苦。企業(yè)的股價(jià)是隨著大潮走的，中國的這些企業(yè)可能會(huì)因?yàn)橹袊藟鄣膯栴}受到一些牽連，但在未來的幾個(gè)月相信它們表現(xiàn)會(huì)優(yōu)于市場的平均表現(xiàn)。
億友網(wǎng)首席運(yùn)營官馬云表達(dá)了同樣的看法，股價(jià)的高低可能受很多因素的影響，暫時(shí)的低迷說明不了什么。從網(wǎng)易在納斯達(dá)克的抬頭說明了國外投資者對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)的重新認(rèn)識(shí)以及對(duì)中國無線增值服務(wù)的認(rèn)可。從一些數(shù)據(jù)上應(yīng)該可以看出中國無線增值業(yè)務(wù)發(fā)展的端倪。2001年中期，中國超過美國成為世界最大的移動(dòng)市場。2003年12月，中國的移動(dòng)用戶達(dá)到近2.7億。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部與PyramidResearch所做的調(diào)查，到2005年年底這個(gè)數(shù)字將超過3.9億。而NorsonTelecomConsulting的研究數(shù)據(jù)顯示，2002年中國總的無線增值業(yè)務(wù)銷售額只占總的無線收入的3.5%，這與同期的日本NTTDoCoMo的21%、歐洲大鱷沃達(dá)豐的11.9%和韓國SK電信的8.5%都相去甚遠(yuǎn)。正是這些數(shù)字背后所蘊(yùn)藏的潛力在激發(fā)著靈通、新浪們的想象力，力圖在整個(gè)市場上多占據(jù)市場份額�！办`通網(wǎng)創(chuàng)立過許多與線下企業(yè)的合作模式，包括與麥當(dāng)勞、諾基亞、索尼唱片的各種合作，與中國移動(dòng)營銷渠道的結(jié)合都給未來靈通股價(jià)的走勢打下了基礎(chǔ)�！�
著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家呂偉剛認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的短信息業(yè)務(wù)目前發(fā)展確實(shí)慢起來了，這是和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正相關(guān)的，經(jīng)歷了高速增長，必然會(huì)在波峰處緩慢下來進(jìn)入調(diào)整期，一些競爭力不強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)被淘汰。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，短信產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期。從最簡單的漢字短消息到短信游戲，從鈴聲圖片下載到社區(qū)交友等已有上千種業(yè)務(wù)提供給消費(fèi)者，涉及生活的方方面面。研究表明，短信已經(jīng)過了高速發(fā)展的階段，今后的趨勢將比較平穩(wěn)，但不會(huì)下降。這主要是由于中國的手機(jī)用戶正在快速增長，每個(gè)月都有幾百萬新用戶入網(wǎng)，龐大的用戶群足以支撐短信的發(fā)展速度。
當(dāng)運(yùn)營商、SP、電信增值服務(wù)提供商乃至整個(gè)無線通信市場體驗(yàn)著短信帶來的快樂的同時(shí)，大家都在思考著未來會(huì)怎樣？無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢表明，在以后幾年，無線增值業(yè)務(wù)占運(yùn)營商總收入的比例必然有所增加，因?yàn)殡S著2.5G、3G將會(huì)提供更大的增長空間，文字短信息是開端，彩信是新的突破點(diǎn)，WAP、KJAVA游戲以及未來的視頻增值服務(wù)將會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。
社區(qū)網(wǎng)站挑戰(zhàn)門戶
雖然“錢景”無限，但國外的投資者對(duì)于中國移動(dòng)的政策變動(dòng)還心存疑慮，許多投資者仍然處在觀望狀態(tài)。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式基本上分為門戶、依靠短消息盈利的專業(yè)SP、電子商務(wù)、搜索幾個(gè)領(lǐng)域。究竟還有沒有其他的盈利模式呢？
傳聞原ChinaRen創(chuàng)始人陳一舟去年創(chuàng)建的DUDU.COM最近將國內(nèi)人氣最旺的社區(qū)類網(wǎng)站“貓撲”進(jìn)行了股權(quán)置換。聯(lián)想到去年另外一家社區(qū)類網(wǎng)站“西祠胡同“宣布盈利170萬的時(shí)候，張朝陽在去年收購17173.com時(shí)也表示，將會(huì)把ChinaRen的金字招牌重新擦亮。這幾條新聞傳遞的信息是不是意味著社區(qū)類網(wǎng)站成為未來互聯(lián)網(wǎng)盈利的另一種模式。
有調(diào)查顯示，社區(qū)類網(wǎng)站與用戶的黏性最強(qiáng)，其用戶的忠誠度是其他類型的網(wǎng)站難以比擬的。社區(qū)類網(wǎng)站與門戶類網(wǎng)站不同，是靠人與人之間的交流來完成吸引用戶的，品牌傳播基本上依靠口碑來完成。“我希望DUDU.COM與‘貓撲’網(wǎng)之間的股權(quán)置換能夠形成一個(gè)‘網(wǎng)絡(luò)矩陣’�！标愐恢垲H有信心的表示。
實(shí)際上，無論是通常意義上網(wǎng)游的盈利模式以及大多數(shù)網(wǎng)站的短信盈利模式，還是貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)盈利模式，歸根結(jié)底可歸納為交互式平臺(tái)盈利模式，其主要利潤來自用戶的娛樂訴求，而非用戶的商務(wù)訴求。
如果把“全國性綜合門戶網(wǎng)站”、“綜合性商業(yè)網(wǎng)站”和“垂直專業(yè)網(wǎng)站”看作互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)運(yùn)作模式的話，那么以貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣為代表，為新新人類提供虛擬社區(qū)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)盈利模式會(huì)不會(huì)成為第四大商業(yè)運(yùn)作盈利模式？
“未來的社會(huì)是一個(gè)時(shí)時(shí)在線的社會(huì)，全面創(chuàng)新和完善互聯(lián)網(wǎng)的功能，才是互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的運(yùn)作真諦，也是DuDu網(wǎng)的優(yōu)勢和市場機(jī)遇所在�！盌uDu網(wǎng)董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟對(duì)記者說。談起互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代
的新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，陳一舟饒有興趣�！坝辛司W(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等眾多的收費(fèi)方式和平臺(tái)，能否盈利的關(guān)鍵已經(jīng)日益定格在社區(qū)和產(chǎn)品是否具有足夠的吸引力和是否值錢上了。”社區(qū)相對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，黏性更強(qiáng)更務(wù)實(shí)，底層的架構(gòu)很重要，雖然本身不產(chǎn)生價(jià)值，但其提供的服務(wù)可以產(chǎn)生價(jià)值�，F(xiàn)在美國互聯(lián)網(wǎng)一種新的模式正在出現(xiàn)，即社交服務(wù)(socialnet-working)，通過為用戶提供商務(wù)、休閑交友的平臺(tái)來吸引用戶，所不同的是，美國可以通過發(fā)達(dá)的信用卡體系來完成付費(fèi)，在中國，可以通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，以后可以是中國電信的互聯(lián)星空等方式，所以，社區(qū)類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力和創(chuàng)新。
這種新的盈利模式集即時(shí)通信、短信、廣告等盈利模式于一身，可謂集大成者。
貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣這類相互獨(dú)立又互連互通的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)網(wǎng)站的用戶群體不僅僅是兩個(gè)網(wǎng)站的簡單疊加，而是1+1＞2,互聯(lián)互通之后矩陣內(nèi)的兩個(gè)網(wǎng)站的用戶會(huì)互相滲透，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶群，形成一個(gè)影響力強(qiáng)大的網(wǎng)民群體，能夠更多更廣泛地影響其他網(wǎng)民參與到社區(qū)活動(dòng)中來。貓撲與DuDu用戶群的無縫鏈接，形成了覆蓋一個(gè)龐大的8－28歲年輕人的網(wǎng)絡(luò)矩陣，這些最具市場價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人占貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣用戶的96％。80％以上的貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣用戶位于中國發(fā)達(dá)地區(qū)。比較而言,這部分社會(huì)的先鋒人群———貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣用戶具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，且具有引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的能力。這些條件都為商業(yè)行為奠定了良好的基礎(chǔ)。
另一方面，貓撲－DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣具有極強(qiáng)的用戶專注性，其用戶的素質(zhì)和層次較高，在矩陣中流行的話語或行為會(huì)迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行開來，可以看作是用戶的晴雨表，效果直接、反映快速。二者用戶的無縫鏈接使得他們成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“巨無霸”。據(jù)相關(guān)人士透露，基于貓撲和DUDU.COM形成的這種協(xié)同效應(yīng)，而且網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的互動(dòng)性效果極強(qiáng)，許多廣告公司和廣告主開始關(guān)注他們。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的一位分析師指出，貓撲-DuDu網(wǎng)絡(luò)矩陣在未來有很強(qiáng)的增長潛力，他們與門戶網(wǎng)站可謂是“殊途而同歸”，都在培育大量的用戶群，將之轉(zhuǎn)化成為自己的目標(biāo)客戶甚至是付費(fèi)用戶。門戶網(wǎng)站是靠內(nèi)容來吸引人，而社區(qū)類網(wǎng)站則是靠口碑的有機(jī)傳遞來積聚人氣，推進(jìn)忠誠客戶的穩(wěn)定增長，商業(yè)潛力一旦被引爆，其速度可能會(huì)更快。
“網(wǎng)絡(luò)廣告是我們的第一步，短信、網(wǎng)絡(luò)游戲是第二步，”陳一舟表示，“我們希望開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的另一種盈利模式�！�
北京青年報(bào)
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