中移動擬投巨資力拓手機定位 數(shù)百億市場待挖掘
2003/11/26
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院最近派出研究人員來到廣州，對移動定位業(yè)務發(fā)展進行調(diào)研。據(jù)悉，目前中國移動正擬投入巨資，醞釀在大城市內(nèi)實現(xiàn)移動定位業(yè)務的聯(lián)網(wǎng)。不過，有行內(nèi)人士表示，尋找一些需求較大的應用方向，才利于移動定位業(yè)務的發(fā)展。
移動擬投入巨資發(fā)展定位
消息人士透露，該研究機構背后的委托方正是中國移動。中移動正打算在一些大城市投入數(shù)以千萬元計的資金，推動手機定位業(yè)務的發(fā)展，作為其移動夢網(wǎng)屬下的又一新的應用服務。目前，中國移動還在杭州等城市進行業(yè)務試驗。
據(jù)了解，目前廣州的移動定位業(yè)務應用的用戶已經(jīng)超過3萬人。盡管在業(yè)務宣傳上還難以看到移動在這一方面的動向，但是從今年初開始，移動涉足手機定位業(yè)務的想法已經(jīng)初露。
今年4月份，廣州移動開始正式對定位業(yè)務進行試運營，其中包括定位交友、綜合類消費信息服務等。在6月底盡管仍然處于試用階段，但用戶已經(jīng)急劇增加到1萬多人。7月份開始，該業(yè)務正式向用戶實行收費，向用戶收取8元／月的信息費。
事實上，除了中國移動外，聯(lián)通也在其數(shù)據(jù)業(yè)務中加入定位業(yè)務作為探路石。廣東聯(lián)通在今年7月份在其 C網(wǎng)開通了“定位之星”服務。使用戶可隨時隨地查詢自己所處的方位，應用領域包括了尋人、位置信息查詢、導航、緊急求助、物流管理和配送等。
據(jù)一家權威調(diào)研機構估計，到2005年，移動用戶中將有55％左右使用基于位置的服務，全球此項業(yè)務的營收可達到230億美元，這部分業(yè)務的消費者將成為移動市場的主力。仍需等待產(chǎn)業(yè)鏈成熟
不久前，廣東移動的一位負責人在移動夢網(wǎng)發(fā)展論壇上表示，目前MPS定位業(yè)務，提供給手機用戶的仍然是簡單的坐標數(shù)字，例如經(jīng)緯度。目前最為重要的是GIS（地理信息系統(tǒng)），這是產(chǎn)業(yè)鏈的第二環(huán)節(jié)，例如附近的餐館、影院等設施提供信息。第三個環(huán)節(jié)則是由
SP負責的，他們將讓這一系統(tǒng)更具有價值。移動的這位負責人表示，在廣州和深圳，第一層位置系統(tǒng)已經(jīng)齊備，但第二層卻尚待完善。
除此以外，業(yè)內(nèi)人士認為，終端廠商是否對此感興趣也非常重要。據(jù)了解，當需要應用于其他領域時，有一部JAVA手機下載的“電子地圖”的程序，就顯得非常重要，但這要求手機屏幕具備較高的分辨率。不過，據(jù)稱目前已經(jīng)有不少的手機廠商對定位業(yè)務非常感興趣，甚至已經(jīng)有廠商計劃推出價格較為便宜的專用定位終端。
聯(lián)通的GPSOne定位業(yè)務于2003年上半年在7個省市推出，聯(lián)通表示具有GPSOne功能的手機由于芯片的成本沒有太大增加，手機的價格也不會有太大漲幅。
“手機定位”在武漢試商用
而據(jù)可靠消息，近日，基于STK卡的手機定位系統(tǒng)在武漢已經(jīng)開始試商用。
據(jù)了解，此業(yè)務在物流等行業(yè)應用廣泛，客戶可通過互聯(lián)網(wǎng)直接查詢使用了手機定位卡用戶的具體位置，誤差不超過200米，同時后臺管理員還可以隨時通過短信給手機發(fā)出指令。個人用戶使用該業(yè)務只要換一張STK卡，行業(yè)用戶則只要再配備一部能上網(wǎng)的
PC即可。目前，該系統(tǒng)正在武漢市的報紙發(fā)行系統(tǒng)進行試商用。據(jù)悉，隨著業(yè)務的發(fā)展，他們將為個人用戶提供各類個性化服務。如為老人、小孩提供的“護身符”業(yè)務，可以防止他們走失；用戶異地漫游時可以通過手機查詢一公里范圍內(nèi)的餐館、取款機等設施或查詢要去的目的地的距離、線路等。
具體方案還待選定
由于資費等尚未確定，暫時無法計算出高精度定位業(yè)務預計能夠為聯(lián)通的ARPU（每月每用戶平均費用）提升多少，但是聯(lián)通對此很有信心。根據(jù)諾基亞與各省份公司簽署的協(xié)議，它將提供網(wǎng)關移動定位中心（GMLC）、服務移動定位中心（SMLC）以及構成mPosition解決方案的其它網(wǎng)絡產(chǎn)品，此外，還包括網(wǎng)絡安裝和部署。
中國移動在我國GSM網(wǎng)絡基站密度較高：在成都等省會城市或廈門等沿海城市的主城區(qū)，平均每250米就有一個GSM基站；在廣州和上海等大城市的主城區(qū)，GSM基站密度甚至到達150~200米左右，所以Cell－ID小區(qū)定位的精度在大部分城區(qū)可以達到100米至150米左右。這樣級別的精度，對部分商業(yè)定位應用來說是足夠的，目前中國移動還沒有計劃采用精度較高的其它定位技術來提供定位業(yè)務。
目前京瓷、摩托羅拉、三星、東芝都提供了測試用的GPSONE手機，可是承諾配合業(yè)務開通向市場上大量投放商用機的只有京瓷一家，其他廠商則處于觀望態(tài)度。僅憑京瓷一家，顯然不能滿足市場需求。不過，聯(lián)通正在做這方面的協(xié)調(diào)工作。4月份以后，已有幾個廠商陸續(xù)推出GPSONE手機，2004年用戶的選擇會很多。
移動定位業(yè)務市場展望
目前，全球有許多家咨詢公司都紛紛提出了對移動定位業(yè)務在未來幾年內(nèi)的市場發(fā)展預測，他們預測的數(shù)字從數(shù)十億美元到數(shù)百億美元不等。
ARC預測：到2005年，全球移動定位業(yè)務市場的收入將會達到330億美元；
Strategis Group預測：到2005年全球移動定位市場的收入將達到160億美元；
Cahneps In－Stat預測：移動定位的市場收入將會從2001年的37億美元增長到2005年的130美元；
Allieb Business Intelligence預測：到2006年全球有關LBS的收入將增長到400億美元；
Ovum認為：LBS的全球收入將會從2004年的47億美元增長到2006年的196億美元；
英國劍橋Analysis Research預測：移動定位服務的收入將從2002年的20億美元增至2006年的185億美元。移動位置服務將繼續(xù)增值，產(chǎn)生新的價值并培養(yǎng)消費。預計到2006年，全球半數(shù)以上的移動用戶將同時成為移動位置服務用戶；
Consultants Strategis則保守估計：到2004年全球的無線定位業(yè)務收入將達到40億美元；
Strategy Analytics在其新出的一份報告中表示：到2008年，全球關于定位業(yè)務的收入將會達到80億美元，此業(yè)務將會在2004年流行開來。
總的來說，移動定位業(yè)務目前正處在市場培育階段。但根據(jù)各方預測推斷：到2005年，全球使用移動定位業(yè)務的用戶，有望發(fā)展到4億戶，占全球移動用戶總數(shù)的54％。到2005年，移動網(wǎng)絡上的位置服務在亞洲的收入預計可達70億美元，在歐洲的收入預計可達90億美元，在美國預計可達65億美元。移動業(yè)務有可能成為移動運營商們的下一個撒手锏業(yè)務，從而為他們帶來豐厚的利益回報。隨著定位業(yè)務的火爆，還將產(chǎn)生一條新的移動定位業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈上的相關環(huán)節(jié)也會不斷地壯大起來。
gpsOne技術全球商用概覽
美國Sprint PCS在2001年10月成為第一個部署E911第二階段技術的美國運營商。這項業(yè)務最初在羅德島推出，使用具有gpsOne功能的QCTMSM3300芯片組三星手機，在2001年12月末，Verizon也開始銷售采用MSM3300芯片組、具有gpsOne功能的手機。眾多其他美國無線運營商也在不久的將來開始銷售使用QCT
gpsone技術的電話。
2002年12月，KDDI在全日本境內(nèi)率先推出支持GPS業(yè)務手機（商業(yè)名稱為“輕松導航［ez－navigation］”）。該手機也采用QCTFC支持gpsone技術的MSM3300芯片組，可實現(xiàn)眾多定位服務，如電子地圖、餐館指南、火車時刻表、城市指南、天氣和緊急信息。推出這種手機的廠商包括日益、京瓷和東芝。
在KDDI服務推出之前，日本知名的保安公司SECOM在2001年4月成功推出了第一個具備gpsone技術，能實現(xiàn)追蹤功能的設備。該設備也運行在KDDI的網(wǎng)絡中。這一高精度安全和保衛(wèi)服務能在任何情況下準確定位呼叫個人、物體或車輛的位置。
此外，最大的無線運營商NTT DoCoMo公司在2000年1月推出的基于PDC網(wǎng)絡的Do－CoNavi業(yè)務中也采了用A－GPS技術。這一業(yè)務使用戶可以通過DoCoMo的PDC網(wǎng)絡將位置信息下載到一個DENSO公司制造的PDA里面。
目前，美國、日本和韓國的提供終端的主要制造商已推出50多款支持gpsone的手機和終端。運營商也推出了多種基于定位的服務，基保包括兒童保護、個人導航應用、銷售人員管理、資產(chǎn)跟蹤服務等。為符合FCC對E911第二階段的要求，美國的多家運營商正在銷售支持gpsone的手機，并可能使用該技術提供更多的移動定位商業(yè)應用。
國外經(jīng)驗
通過對其他國家所提供的移動定位業(yè)務的總結，我們得出了以下一些在我國發(fā)展移動定位業(yè)務的啟示：
確保業(yè)務的簡單應用。用WAP和雙向型SMS的方式以一些具有廣大市場前景的定位應用開始業(yè)務。根據(jù)歐洲運營商的經(jīng)驗，80％的業(yè)務使用量發(fā)生在5個最受歡迎的移動業(yè)務。移動用戶對尋找管道工之類不常用的業(yè)務并沒有多大的興趣。他們需要如尋找餐館等更有用信息的定位業(yè)務。
自動定位功能可以增加40％的業(yè)務量。Cell ID技術提供的定位精確度對一些業(yè)務的開展已經(jīng)足夠，如果一些業(yè)務需要更高的定位精確度，可以向用戶提供選項，通過這些選項，可以更精確地對用戶進行定位。
內(nèi)容是非常重要的，它將直接關系到業(yè)務的使用量。所提供內(nèi)容必須是正確的，否則用戶會覺得該業(yè)務沒用。所提供的覆蓋范圍要廣泛，同時在個別的內(nèi)容欄下要有一定的深度（像酒吧、餐廳、夜總會等）。單一的信息來源不能保證內(nèi)容的全面性，但是使用多個信息來源時要防止信息的重復。當提供高價值的內(nèi)容時，例如實時的娛樂、電影、交通信息等，這些內(nèi)容應該收取適當?shù)馁M用。
為了縮減業(yè)務開發(fā)的時間和成本，運營商最初應該考慮將業(yè)務托管給專門的公司。
從一些簡單標準的業(yè)務開始，然后根據(jù)客戶的需要提供一些新的內(nèi)容（娛樂、電影、交通）和新的業(yè)務（呼叫中心、PDA、導航）。
大洋網(wǎng)
相關鏈接: