媒體爭(zhēng)搭“短信快車(chē)” 欲分電信市場(chǎng)蛋糕

2002/07/11

　　昨天，《上海星期三》報(bào)社正式搭上了“短信快車(chē)”，借助上海移動(dòng)和上海聯(lián)通的短信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容的“二次發(fā)行”�！渡虾Ｐ瞧谌钒褕�(bào)紙內(nèi)容有償提供給短信服務(wù)商，由短信服務(wù)商把內(nèi)容編輯成趣味的有獎(jiǎng)競(jìng)猜，加載到上海移動(dòng)和上海聯(lián)通的短信平臺(tái)上，用戶(hù)有償參與短信游戲掏的錢(qián)再由短信服務(wù)商和兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分成�！岸绦趴燔�(chē)”剛剛開(kāi)動(dòng)，報(bào)紙、短信服務(wù)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的“三贏”目的地似乎已經(jīng)清晰可見(jiàn)。

　　《上海星期三》并不是滬上媒體搭乘“短信快車(chē)”的第一位乘客，東方電視臺(tái)《相約星期六》、上海電視臺(tái)《看球評(píng)球》、東方廣播電臺(tái)《東廣體育》、上海人民廣播電臺(tái)的《陽(yáng)陽(yáng)點(diǎn)歌臺(tái)》以及《東方體育日?qǐng)?bào)》等媒體已經(jīng)先后上“車(chē)”，而那些積極推出短信套餐的各大知名網(wǎng)站更是早早“占座”。

　　短信創(chuàng)造贏利來(lái)源

　　短信起初只是手機(jī)對(duì)手機(jī)發(fā)送文本信息，但是，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到手機(jī)不只是通信工具，更是娛樂(lè)工具的時(shí)候，短信的另一市場(chǎng)——與手機(jī)用戶(hù)互動(dòng)的信息點(diǎn)播、短信游戲等業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)。中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，給眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商提供了一條通往贏利的金光大道。一些過(guò)去從未在內(nèi)容上收到過(guò)一分錢(qián)的內(nèi)容提供商從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手中拿到了第一筆收入；運(yùn)營(yíng)商把內(nèi)容整合和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等非強(qiáng)項(xiàng)分離出去交給內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商，自己只需提供平臺(tái)就可以坐收“買(mǎi)路錢(qián)”了。2001年，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)發(fā)送的短信息總量已高達(dá)190億條之多，以每條短信收費(fèi)0.1元計(jì)，銷(xiāo)售金額高達(dá)10多億元。

　　傳統(tǒng)媒體參與“分食”

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻搭乘“短信快車(chē)”奔向贏利目的地時(shí)，傳統(tǒng)媒體終于也被觸動(dòng)了。擁有豐富的內(nèi)容資源和新鮮及時(shí)的信息，傳統(tǒng)媒體完全可以成為短信服務(wù)商的原材料提供者，把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)為“傳統(tǒng)媒體-內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商-移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商-用戶(hù)”。在這條新的產(chǎn)業(yè)鏈上，傳統(tǒng)媒體借助短信，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的二次增值又?jǐn)U大了自身宣傳，內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商有了更豐富的原料來(lái)加工短信產(chǎn)品，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則看到了短信發(fā)送量的飛漲。以上海聯(lián)通和《東方體育日?qǐng)?bào)》在世界杯期間的合作為例，每天的“世界杯快訊”和“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等短信發(fā)送量達(dá)3萬(wàn)條，一個(gè)月的發(fā)送總量接近100萬(wàn)條。上海移動(dòng)與上海電視臺(tái)《看球評(píng)球》欄目聯(lián)手推出觀眾短信參與后，平均每天的短信流量比世界杯開(kāi)賽前增長(zhǎng)了10％。

東方網(wǎng)-文匯報(bào)