手機(jī)短信業(yè)務(wù)越來越火將成為“第五媒體”
中國網(wǎng)友報(bào) 2002/07/22
隨著客戶市場(chǎng)和需求的變化，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)越來越受到人們的關(guān)注，各種各樣的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在通信發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的商機(jī)和活力。資料顯示，2001年中國移動(dòng)手機(jī)短信的發(fā)送量是159億條，今年預(yù)計(jì)達(dá)到500億條，預(yù)計(jì)營業(yè)收入5000多萬元人民幣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，手機(jī)短信將發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，成為繼網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。
新產(chǎn)業(yè)鏈造做“蛋糕”據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間，中國移動(dòng)手機(jī)短信訂戶數(shù)為25萬戶，實(shí)際上共有160萬手機(jī)用戶參與了各類移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，一個(gè)月期間手機(jī)短信的發(fā)送量超過了4000萬條。其中北京網(wǎng)內(nèi)“世界杯”期間短消息的發(fā)送量是平時(shí)的4倍，峰值期是平時(shí)的9倍。
在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)＋世界杯”這個(gè)運(yùn)作成功的商業(yè)模式中，以手機(jī)短信為代表的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。而除了中國移動(dòng)外，最大的受益者就是各類內(nèi)容提供商SP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前已與中國移動(dòng)簽約合作的300多家SP中，已成規(guī)模的SP大約有15家，占簽約總數(shù)的4％，但其收入?yún)s占總收入的80％。其中信息費(fèi)分成月收入超過100萬元的有10家，超過500萬元的有5家。
業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、服務(wù)提供商和終端生產(chǎn)廠商共同形成的新型產(chǎn)業(yè)鏈的順暢健康是短信成功發(fā)展的重要原因。在新型商業(yè)模式中，中國移動(dòng)扮演了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的角色，提供網(wǎng)絡(luò)支持；而具體的服務(wù)則由SP提供。運(yùn)營商、眾SP、手機(jī)廠商各司其職、各得其利。正是這種合理的分工合作，在做成短信這個(gè)大蛋糕的同時(shí)，也培養(yǎng)了像新浪、搜狐、掌門網(wǎng)和騰訊這樣的專業(yè)無線服務(wù)提供商。
比拼個(gè)性化服務(wù)對(duì)于目前短信市場(chǎng)的狀況，掌門網(wǎng)總經(jīng)理金寶啟說：“現(xiàn)在短信服務(wù)還處于做大市場(chǎng)的階段，各SP間并沒有形成真正意義的競(jìng)爭(zhēng)，收入是掙出來的，不是分出來的。但是各個(gè)SP間的比拼也是存在的。在業(yè)務(wù)量一路飆升的同時(shí)，服務(wù)已成為用戶選擇SP的標(biāo)準(zhǔn)之一，而這正是各商家比拼的焦點(diǎn)之一。”作為中國移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界杯之旅”短信服務(wù)合作伙伴的掌門網(wǎng)在短信游戲領(lǐng)域無疑具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，且在世界杯期間有世界杯大富翁、點(diǎn)球大戰(zhàn)、球王傳和投票4類產(chǎn)品入圍，與中國移動(dòng)共享了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)世界杯之旅”的大蛋糕。
國內(nèi)著名門戶網(wǎng)站搜狐首席執(zhí)行官張朝陽表示，門戶網(wǎng)站的定位不僅僅是在內(nèi)容提供，還有許多溝通和娛樂的功能，這些功能將在移動(dòng)服務(wù)中自由延伸。隨著夢(mèng)網(wǎng)II時(shí)代的到來，搜狐將全面加大對(duì)新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開發(fā)和投入，拓展生活時(shí)尚類產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用。不難看出，面對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)的新變化和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的多樣化，眾SP都在建立服務(wù)新機(jī)制，以期能夠快速地了解用戶需求，同時(shí)快速掌握運(yùn)營商可提供的業(yè)務(wù)元素，通過組合與業(yè)務(wù)捆綁，為用戶提供豐富多彩，乃至是針對(duì)某類甚至某個(gè)用戶的個(gè)性化電信服務(wù)，從而以多種多樣的個(gè)性化服務(wù)提供手段提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，中國移動(dòng)在今年第四季度將推出帶有動(dòng)畫、音樂的手機(jī)短信，這必將使短信發(fā)送量得到極大的提升。而基于GPRS的MMS（多媒體信息服務(wù)）年內(nèi)的推出更將帶來國內(nèi)電信市場(chǎng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的新高潮。
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