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“給力”IPTV連接電影的未來(lái)

2011/04/25

　　IPTV的春天到了？

　　2011年應(yīng)該是出爐了好幾年也郁悶了好幾年的IPTV紅火“給力”的一年。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年1月11日成功借殼登陸A股市場(chǎng)的百視通，迎來(lái)了上市后首個(gè)飄紅的收視黃金周：春節(jié)期間，IPTV收視率同比增長(zhǎng)20%，抽樣的400萬(wàn)用戶(hù)的開(kāi)機(jī)率超過(guò)90%。

　　其中最讓IPTV觀眾大呼過(guò)癮的，是它的新年開(kāi)味電影大餐，除基本網(wǎng)羅年度熱映中外大片外，還推出了張藝謀的電影特餐。而賀歲片四強(qiáng)的《讓子彈飛》、《非誠(chéng)勿擾2》、《大笑江湖》、《趙氏孤兒》，則在IPTV用戶(hù)點(diǎn)播中，毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)尩们八陌呀灰�。而這也是百視通熱播大片按部收費(fèi)點(diǎn)播(PPV)挖到的新年第一桶金。

　　更讓IPTV用戶(hù)開(kāi)心的是，馮小剛《非誠(chéng)勿擾2》的江蘇首映禮，是由江蘇IPTV全程操辦和轉(zhuǎn)播的。影迷們不但能在IPTV上和主創(chuàng)們討論愛(ài)情，還能通過(guò)點(diǎn)播品嘗到“拍攝花絮”、主創(chuàng)訪談之類(lèi)的餐后水果。

　　對(duì)此，業(yè)界預(yù)言，2011年，將是中國(guó)IPTV的豐收之年。因?yàn)殡S著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深化，以IPTV為代表的互動(dòng)形態(tài)已成為新媒體產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，而在政策和市場(chǎng)的兩重驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)到年底全國(guó)IPTV用戶(hù)的規(guī)模將達(dá)到1200萬(wàn)，其中中國(guó)電信IPTV用戶(hù)突破1000萬(wàn)。也許IPTV的春天真的到了？

　　這個(gè)預(yù)言是建立在IPTV現(xiàn)有的規(guī)模和發(fā)展態(tài)勢(shì)上的。截至2010年年底，中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模約為800萬(wàn)。從運(yùn)營(yíng)商的分布來(lái)看，中國(guó)電信一枝獨(dú)秀，用戶(hù)規(guī)模668萬(wàn)。地方電信運(yùn)營(yíng)商的江湖，則被前三甲的江蘇(170萬(wàn))、上海(130萬(wàn))、廣東(110萬(wàn))，和名次緊隨其后的浙江、福建、湖北、安徽瓜分。

　　IPTV在電影方面的作為，除上述餐點(diǎn)外，還有影迷期盼已久的家常菜。繼江蘇地區(qū)之后，百視通近期又在上海地區(qū)與電信聯(lián)合推出了PPV影視“大禮包”：“首映”(最新院線片)+“看大片”(重要熱播影片)，10元包月，單點(diǎn)一部片子的收費(fèi)是3-8元。除此之外，百視通還預(yù)備借助三屏融合技術(shù)，將IPTV與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)起來(lái)，在IPTV沒(méi)看完的片子，還可以在手機(jī)、PC客戶(hù)端上接著看，讓觀眾隨時(shí)享受到逛電影超市的樂(lè)趣。

　　而隨著IPTV的持續(xù)發(fā)光升溫，另一種聲音也出現(xiàn)了：IPTV是中國(guó)電影大片稱(chēng)雄小片壓抑的“沙漏型”票房的救星，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)格局，也將因?yàn)镮PTV的加入而有望改變。但記者通過(guò)對(duì)電影業(yè)界人士的采訪發(fā)現(xiàn)，情況遠(yuǎn)非如此樂(lè)觀簡(jiǎn)單，電影產(chǎn)業(yè)的大蛋糕，其實(shí)并不是想動(dòng)就能動(dòng)得了的。

　　IPTV改變不了票房

　　關(guān)于IPTV，百視通的營(yíng)銷(xiāo)廣告是這樣的：“如果你沒(méi)有時(shí)間去影院，也無(wú)暇去影碟店淘碟�，F(xiàn)在你可隨時(shí)觀看付費(fèi)電視。如果你想盡情享用新鮮出爐的院線大片、歐洲最前沿的時(shí)尚秀、一口氣連續(xù)看完TVB最新劇集、整天不間斷的NBA球賽直播，那么就點(diǎn)擊手中的IPTV遙控器吧�！�

　　但這“一切”包括了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)、電影票房結(jié)構(gòu)的改變嗎？

　　支持者認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)最嚴(yán)重的問(wèn)題，就是票房結(jié)構(gòu)的畸形。2010年出產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)電影接近500部，但只有110部有機(jī)會(huì)進(jìn)入院線放映。而這110部有幸在院線露臉的電影，只有17部是大投資大制作的大片，但票房收入?yún)s占據(jù)了半壁江山；而其余的小成本電影只有小部分賺到了錢(qián)，大部分票房都鎩羽而歸。這種“沙漏型”的票房結(jié)構(gòu)，會(huì)因?yàn)镮PTV對(duì)電影播映、宣傳方式等環(huán)節(jié)的改變，從而縱深影響到整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局的改觀。

　　北京電影學(xué)院管理系副教授吳兵，是電影《十月圍城》、《愛(ài)情三十六計(jì)》等多部電影、電視劇的編劇、導(dǎo)演。采訪中，他很詫異這種觀點(diǎn)�！癐PTV是個(gè)新載體平臺(tái)，就像電視可以放電影，可以放電視電影，也可以放所有的院線片，你能說(shuō)它就能改變電影產(chǎn)業(yè)嗎？只能說(shuō)在電影中，多了一種新的展示平臺(tái)和資金回流方式而已�！倍鴱倪@個(gè)邏輯出發(fā)，其實(shí)大片小片都一樣�！耙�?yàn)閺碾娪皩?zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，做多大或多小的片子，都由這幾塊組成：1、主流院線的票房回收；2、電視播映權(quán)；3、音像制品的版權(quán)�，F(xiàn)在這項(xiàng)價(jià)格受了影響，原因是新媒體版權(quán)的影響，包括網(wǎng)絡(luò)、IPTV，這些都屬于新媒體版權(quán)，它的增加，沖擊了原有結(jié)構(gòu)中一部分音像制品的版權(quán)，而院線還是院線�！�

　　“至于說(shuō)小片，IPTV在產(chǎn)量上會(huì)給它們一定的生存空間，但它是不是就能改變電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呢？”吳兵認(rèn)為，目前比較主流的電影市場(chǎng)比如美國(guó)，不是以拍攝的介質(zhì)來(lái)定義電影產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品的主要資金回收方式來(lái)界定的。如果這個(gè)產(chǎn)品的資金回收方式不是主流院線的，那這些產(chǎn)品的投資就很小。從技術(shù)角度、視覺(jué)效果、明星陣容、宣傳力度等方面，一般都和大片無(wú)法相比。大多數(shù)產(chǎn)品比如HBO出品的一些片子，就跟中國(guó)的電視電影一樣，是為新媒體制作的。

　　“在美國(guó)的一些機(jī)構(gòu)，有個(gè)不成文的行規(guī)，制作成本在500萬(wàn)美元以下的影片，歸電視事業(yè)部門(mén)管，而院線片必須投資達(dá)到一定數(shù)額，才能被電影事業(yè)部管。當(dāng)然個(gè)別500萬(wàn)美元以下影片也有可能沖下市場(chǎng)，但一定不是以它為目標(biāo)的。”

　　吳兵表示，目前整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的專(zhuān)業(yè)程度不是特別清楚，所以許多概念、名詞和問(wèn)題，經(jīng)常被混淆在一起討論�！叭绻褳殡娨曤娪昂虸PTV拍的電影都算上的話，的確會(huì)有一些小成本的、非主流院線產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，比以前擴(kuò)充了，所以談這個(gè)問(wèn)題，必須加上這個(gè)前提。至于票房結(jié)構(gòu)，應(yīng)該沒(méi)什么大的改變，比如賣(mài)上億制作的大片，也是要消化IPTV版權(quán)，而且它的版權(quán)包括它給央視6套的版權(quán)，肯定要比小片高出許多。所以無(wú)論大片小片，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例是一樣的。唯一的改變可能是，因?yàn)橛辛薎PTV，一些中小投資影片的發(fā)行渠道和資金回籠的空間增大了。”

　　IPTV要改變中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的唯一可能性在于：它沖擊到院線和發(fā)行方式，觀眾的觀影方式因?yàn)镮PTV的出現(xiàn)被擠壓了。但吳兵認(rèn)為，這種情況短期內(nèi)不可能出現(xiàn)。因?yàn)橹袊?guó)目前院線有增無(wú)減，銀幕數(shù)量增加非�？欤簿筒豢赡軐�(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有什么大的沖擊了。

　　“當(dāng)然IPTV的出現(xiàn)，會(huì)改變一些人的觀影方式，如果說(shuō)它在拓展影視產(chǎn)品空間的話，確實(shí)使以前不太看電影的人也能從IPTV上看了。但有些片子，對(duì)主流院線的爭(zhēng)奪是很厲害的，比如3D、IMAX，在其他媒體上出不來(lái)效果的影片，就必然要去院線觀看。”

　　電影《夜上�！贰ⅰ蛾P(guān)于愛(ài)》等多部電影的制片人徐聞，也很奇怪IPTV會(huì)改變票房結(jié)構(gòu)的提法，“IPTV和電視是一個(gè)范疇，它的出現(xiàn)會(huì)分流整個(gè)電影市場(chǎng)，就像電視剛發(fā)明出來(lái)后，電影從那么繁華的世界一下掉到了谷底。IPTV也一樣，因?yàn)樗芎芊奖愕乜匆?jiàn)最新的電影，分流是肯定的，但它分流的是整個(gè)電影市場(chǎng)，和大片小片在市場(chǎng)的比例沒(méi)關(guān)系。而且它還不是像電視誕生那樣具有革命性，它只是一個(gè)電視的變異，所以我不認(rèn)為它會(huì)產(chǎn)生什么震動(dòng)性的影響，因?yàn)榇筱y幕的觀影效果是電視無(wú)法相媲美的，再怎么IP，也不過(guò)是個(gè)TV而已�！�

　　　　IPTV對(duì)小片沒(méi)助力

　　支持IPTV將改變中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局的人士表示，IPTV將是電影行銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)搭檔。因?yàn)槲磥?lái)的IPTV是一個(gè)浩瀚的電影市場(chǎng)，它不僅覆蓋了文化消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市市場(chǎng)，也覆蓋了9億多文化需求欠開(kāi)發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)，所以只要用戶(hù)量充足，小成本電影也可以創(chuàng)造不小的收益，沒(méi)機(jī)會(huì)進(jìn)院線的小片可以將IPTV作為主要播映渠道，從中獲取關(guān)注度及版權(quán)費(fèi)。

　　徐聞表示，僅靠目前的IPTV，小片根本不可能有什么成長(zhǎng)空間。“IPTV是為電影提供了一個(gè)平臺(tái)，CCTV6也為電影提供了一個(gè)平臺(tái)。但I(xiàn)PTV這個(gè)平臺(tái)也牽扯到一個(gè)資金問(wèn)題。我這個(gè)電影是500萬(wàn)元拍的，如果你IPTV能cash(支付)這500萬(wàn)，那我當(dāng)然歡迎了。但如果你只出10萬(wàn)元收購(gòu)，那就是杯水車(chē)薪了，對(duì)于電影投資方來(lái)說(shuō)，一算賬也就根本不會(huì)拍這500萬(wàn)的電影了�！薄拔夜烙�(jì)IPTV的收購(gòu)價(jià)應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)差不多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的最高收購(gòu)價(jià)也就一二百萬(wàn)，而且還是張藝謀的電影，網(wǎng)絡(luò)才愿意出這個(gè)價(jià)�！�

　　至于小成本影片很難擠進(jìn)院線，而且即便是擠進(jìn)去了，與強(qiáng)勢(shì)的大片相撞，也難逃票房慘淡的厄運(yùn)。徐聞很干脆地表示，那是因?yàn)椤靶∑瑳](méi)拍好，宣傳也不到位”。她說(shuō)：“以前拍《夜上�！�，票房也爛死了。前些天見(jiàn)到張一白(《夜上海》導(dǎo)演)，他說(shuō)，《夜上�！芬F(xiàn)在放，票房肯定過(guò)億，但《夜上海》的宣傳發(fā)行沒(méi)有做好，也是我的工作沒(méi)做好，所以怪人家不如怪自己�！�

　　而其實(shí)從制片人的角度來(lái)說(shuō)，票房并不是最重要的，“重要的是能回到我們手里多少錢(qián)。大片投1個(gè)億，票房回來(lái)3個(gè)億，看起來(lái)不錯(cuò)，其實(shí)是虧的。小片投500萬(wàn)，回到手里1500萬(wàn)，看起來(lái)和大片沒(méi)法比，但其實(shí)是很開(kāi)心的，因?yàn)槠奖玖恕Ｋ圆荒苡眠@種方式去衡量，國(guó)外也從來(lái)沒(méi)人會(huì)這么比較。我們看的是回報(bào)率，比如《瘋狂的石頭》的回報(bào)率，肯定要超過(guò)《赤壁》�！�

　　至于很少有觀眾進(jìn)影院看小片，徐聞?wù)J為這和中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣、心態(tài)和電影票價(jià)都有關(guān)系�！耙�?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)電影的票價(jià)比較高，所以觀眾進(jìn)電影院就要求獲得特別大的視覺(jué)享受，希望看見(jiàn)大制作、大明星、大陣容，不然就會(huì)有虧了的感覺(jué)。如果哪天電影票價(jià)和喝杯飲料差不多，觀眾也許就不會(huì)有這種要求了。”

　　徐聞表示，以從業(yè)角度來(lái)說(shuō)，電影其實(shí)是可以做得很低成本的，國(guó)外也有許多低成本電影，票房都非常好�！皣�(guó)外觀眾對(duì)于電影的消費(fèi)，就像進(jìn)書(shū)店一樣，可以看見(jiàn)最新的暢銷(xiāo)書(shū)，也可以看見(jiàn)我想看的那類(lèi)書(shū)，所以消費(fèi)心態(tài)是比較平和的。他們也有藝術(shù)片院線，所以一般片子只要不是太爛，都會(huì)有自己的觀眾和市場(chǎng)。但目前中國(guó)電影只有暢銷(xiāo)書(shū)，所以還要等市場(chǎng)發(fā)展。”

　　IPTV連接電影的未來(lái)

　　對(duì)于IPTV連接電影的未來(lái)，美國(guó)木蘭影業(yè)曾有過(guò)一個(gè)大膽預(yù)測(cè)：未來(lái)獨(dú)立電影在IPTV上獲得的收益將是院線的3倍。這個(gè)預(yù)測(cè)在中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)，IPTV和未來(lái)中國(guó)電影、電視的深度連接和優(yōu)質(zhì)搭檔到底能進(jìn)行到何種程度，至少目前還無(wú)法定論。為此，吳兵在采訪中也一直強(qiáng)調(diào)，“這是一個(gè)在迅速改變的過(guò)程，而不是一個(gè)結(jié)論性的觀點(diǎn)。”

　　至于IPTV對(duì)將來(lái)的影響，他認(rèn)為，因?yàn)槌霈F(xiàn)了新的播放方式和平臺(tái)，會(huì)使電影產(chǎn)品更加細(xì)分�！熬拖癞�(dāng)年有電視了，許多人覺(jué)得電影完了，但還是分流出來(lái)了。也許若干年后，影院就是看3D和IMAX的，而且現(xiàn)在電視也開(kāi)始玩3D了，所以這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是相互影響、此消彼長(zhǎng)的技術(shù)爭(zhēng)奪�！�

　　而未來(lái)小成本電影要獲得更多的院線空間，也應(yīng)該是在銀幕數(shù)量增加市場(chǎng)細(xì)分的情況下實(shí)現(xiàn)，“也就是蛋糕做大了，就什么樣的電影都有了，比如美國(guó)就有包括同性戀在內(nèi)的各種院線�！�

　　采訪中，徐聞也介紹了日本的藝術(shù)院線，“大概一個(gè)地方有一個(gè)這樣的影院，一部藝術(shù)電影一般要在那兒放映半年。它們采取的是慢熱方式，因?yàn)闆](méi)有錢(qián)做宣傳，沒(méi)有大明星、也沒(méi)有大case(場(chǎng)面)，只能慢慢積攢口碑，但算下來(lái)的回報(bào)不亞于大片�！�

　　徐聞表示，其實(shí)在國(guó)外很少劃分什么商業(yè)電影或藝術(shù)電影，而是“看這個(gè)電影適合在哪兒放，多大的盤(pán)子，怎么宣傳，張藝謀的電影在國(guó)外都是藝術(shù)電影”。

　　徐聞?wù)J為，國(guó)內(nèi)隨著銀幕數(shù)量和影院的增多，市場(chǎng)也肯定朝著細(xì)分發(fā)展，“生意都是被逼出來(lái)的，因?yàn)楝F(xiàn)在還喂不飽，所以大家都看大片；當(dāng)中國(guó)電影達(dá)到一定的量，中國(guó)觀眾對(duì)于電影的認(rèn)知，不像現(xiàn)在這樣，電影市場(chǎng)就會(huì)回歸，就像現(xiàn)在人們反過(guò)來(lái)吃農(nóng)家飯一樣�！�

　　2010年，中國(guó)電影的總票房已突破100億大關(guān)。但吳兵認(rèn)為，100億對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太少了�！耙粋�(gè)房地產(chǎn)公司上一個(gè)項(xiàng)目，就是幾十上百億。而且這個(gè)數(shù)字的快速增長(zhǎng)，還是因?yàn)殂y幕數(shù)的增長(zhǎng)帶來(lái)的，等于說(shuō)是賣(mài)場(chǎng)多了，但從這個(gè)賣(mài)場(chǎng)數(shù)和中國(guó)人口的比例來(lái)說(shuō)，還有很大增長(zhǎng)空間。目前，全國(guó)大概有六七千塊銀幕吧，等增加到一二萬(wàn)塊時(shí)，中國(guó)電影的總票房就可能變成三五百億�！�

　　但無(wú)論怎么說(shuō)，中國(guó)電影在短短的七八年時(shí)間里，有了一個(gè)跳躍式的發(fā)展，是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。徐聞?wù)f，她2002年從日本留學(xué)回國(guó)后開(kāi)始做電影，“那時(shí)于冬(保利影視公司總裁)還沒(méi)出來(lái)，只有王中軍、王中磊的廣告公司。所以現(xiàn)在做電影的小朋友很幸福，才七八年，大大小小的電影公司全起來(lái)了�！�

　　而在中國(guó)電影繁華的背后，其實(shí)也有好些硬傷。

　　“這七八年來(lái)，電影肯定是有很大的發(fā)展，但是它的后備力量，它的軟件，包括導(dǎo)演、演員、編劇完全跟不上。還有專(zhuān)業(yè)的制片人也找不出幾個(gè)。很多人到現(xiàn)在還不知道制片人是干什么的。在這行里能存活多年的制片人，大部分是導(dǎo)演的經(jīng)紀(jì)人、朋友，這是非常不正常的現(xiàn)象�！辈⑶摇艾F(xiàn)在演員非常難談，都不是價(jià)格的問(wèn)題，是根本找不到演員。中國(guó)能上大銀幕的演員太少了。比如黃渤，你能找出第二個(gè)來(lái)嗎？再比如姚晨，有人會(huì)說(shuō)還有徐靜蕾，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)她們根本不一樣。還有趙薇、范冰冰，都不一樣”。徐聞感慨，“對(duì)于一般觀眾來(lái)說(shuō)，她們都是大明星，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，她們絕對(duì)是不同style(風(fēng)格、類(lèi)型)的。國(guó)內(nèi)演員很難找到備選的人，而在好萊塢，提供的演員清單，都是一摞一摞的�！�
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華夏時(shí)報(bào)


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