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物聯(lián)網(wǎng)錢途技術(shù)之爭(zhēng) 二維碼與RFID博弈加劇

2010/12/22

  物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)都已列入國(guó)家的“十二五”發(fā)展規(guī)劃,有望在明年初正式成型,國(guó)家對(duì)兩大新興產(chǎn)業(yè)的扶持顯而易見。廣東省日前正式出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)智慧廣東的實(shí)施意見》,明確指出,到2012年,廣東物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1000億元,規(guī)模以上企業(yè)超過1000家,集聚一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、占領(lǐng)技術(shù)高端的創(chuàng)新型企業(yè)。在國(guó)家和地區(qū)政策大力推動(dòng)下,物聯(lián)網(wǎng)概念從炒作走向?qū)嵸|(zhì)。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù),RFID技術(shù)和二維碼的應(yīng)用也將因此進(jìn)入爆發(fā)期。

  一直以來,RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞,但是,近幾年來,RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜,二維碼浮出水面。事實(shí)上,作為一維碼的替代型技術(shù),RFID與二維碼的博弈長(zhǎng)期存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng)。面對(duì)呼之欲出的萬億級(jí)市場(chǎng),不管是流量模式還是服務(wù)模式,資本趨動(dòng)著產(chǎn)業(yè)鏈條各自站隊(duì)。

  二維碼與RFID博弈加劇

  “R FID和二維碼是一維碼的替代型技術(shù)。和一維碼相比,二維碼和R FID技術(shù)的信息容易幾何倍增加,容量的增加不是量變,而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變!比A南理工大學(xué)研究R FID和二維碼技術(shù)的宋海濤教授向南都記者介紹。

  “二維碼和R FID認(rèn)證識(shí)別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),盡管物聯(lián)網(wǎng)概念很大,但如果‘物聯(lián)網(wǎng)’的相關(guān)支持政策正式確定下來,二維碼和R FID將是物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者!彼魏淌谡J(rèn)為,在這種背景下,兩種技術(shù)路線的爭(zhēng)奪將日益激烈。

  南都記者從寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,其作為全球日化巨頭對(duì)兩種技術(shù)路線都在關(guān)注,幾年前就曾用RFID標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)剃須刀的庫(kù)存管理,全程追蹤產(chǎn)品。“但都是在美國(guó)小范圍測(cè)試,由于成本的原因這個(gè)項(xiàng)目一直沒有大規(guī)模推廣!睋(jù)悉,寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術(shù)的真知碼進(jìn)行庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理!跋鄬(duì)來說,真知碼的成本較低,更容易讓企業(yè)接受。”

  零售巨頭沃爾瑪也曾對(duì)RFID技術(shù)投入不少人力財(cái)力,但幾年下來也沒有大的進(jìn)展。究其根本,成本是主要推廣瓶頸!癛FID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍,這對(duì)于日化零售這樣低利潤(rùn)的行業(yè)一直是一大門檻。”

  宋海濤認(rèn)為,除了初始成本,使用成本也無法忽視,“因?yàn)镽FID需要專用的芯片,短期內(nèi)芯片成本無法大幅下降。而且在使用時(shí)需要專用設(shè)備,國(guó)內(nèi)最便宜的R FID要三到五元,這種價(jià)格對(duì)于利潤(rùn)率較低的行業(yè)來說,不能接受!

  “但R FID也有二維碼無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)二維碼標(biāo)簽印刷之后不能修改,RFID能多次讀寫,存儲(chǔ)容量更大!辈稍L中大多數(shù)專家和用戶都認(rèn)為,未來兩種技術(shù)將長(zhǎng)期并存,無法相互取代,二維碼在零售日化制造等低利潤(rùn)率行業(yè)發(fā)展較快,但在交通管理,物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車輛管理,醫(yī)藥和食品的安全管理,人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中,RFID將有更大優(yōu)勢(shì)。

  不過,記者在采訪中獲悉,已經(jīng)有二維碼廠商通過后臺(tái)服務(wù)模式,解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸,這無疑增加了二維碼與RFID競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

  最終誰會(huì)在這場(chǎng)技術(shù)路線之爭(zhēng)中獲勝,全面取代現(xiàn)有的一維碼大規(guī)模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場(chǎng)份額),取決于誰的成本下降更快,應(yīng)用模式更合理。

  二維碼應(yīng)用裂變進(jìn)入細(xì)分階段

  盡管長(zhǎng)三角在R FID技術(shù)研發(fā)上比較成熟,但廣東在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上已經(jīng)走在全國(guó)前列。

  亞運(yùn)之前,廣州食品溯源管理系統(tǒng)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個(gè)運(yùn)用“二維碼”食品溯源系統(tǒng)的試點(diǎn),該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼,消費(fèi)者只需通過帶攝像頭的手機(jī)拍攝二維碼,就能查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息。據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局食品安全處有關(guān)人士介紹,這種“二維碼”的溯源管理方式,將在亞運(yùn)后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣。

  “推廣使用二維碼,一方面能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范,將假冒偽劣產(chǎn)品驅(qū)除出市場(chǎng);另一方面,也能更好地維護(hù)消費(fèi)者的利益。打造品牌的企業(yè),都很有動(dòng)力使用二維碼。前不久我們協(xié)會(huì)做了一個(gè)二維碼推廣專場(chǎng),很多企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)就表示看好二維碼的應(yīng)用前景。相信到了明年,二維碼在保健食品行業(yè)就會(huì)大規(guī)模應(yīng)用。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭平告訴記者。

  “消費(fèi)者對(duì)水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高,很多企業(yè)也意識(shí)到做品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性,但苦于找不到好辦法。有了二維碼,好產(chǎn)品、好品牌的信息一覽無遺,好壞很容易分辨!睆V東水產(chǎn)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場(chǎng)的應(yīng)用前景,“我們商會(huì)在做大量的工作,通過內(nèi)部會(huì)議,內(nèi)部刊物,網(wǎng)站等渠道,推動(dòng)會(huì)員企業(yè)使用二維碼,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。企業(yè)的積極性也很高!

  據(jù)悉,二維碼已經(jīng)在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游等領(lǐng)域都得到了應(yīng)用。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域,二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命。通過二維碼,消費(fèi)者能參與到商品管理應(yīng)用中去。舉例來說,一瓶茅臺(tái)端上酒桌,所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺(tái)酒使用了二維碼,顧客只要用手機(jī)一照,就能知道酒的真?zhèn)危M(fèi)者的參與熱情被激發(fā)出來。而對(duì)于茅臺(tái)這樣的酒廠來說,與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意,不如使用二維碼來防偽。

  流量、移動(dòng)增值、廣告多模式并存

  盡管二維碼概念漸火,越來越多的企業(yè)和資本進(jìn)入到這一市場(chǎng),但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上,直正賺到錢的企業(yè)并不多,不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭(zhēng),而各種模式都在摸索之中。

  目前手機(jī)二維碼主要包括四種技術(shù)模型,讀取數(shù)據(jù),用于電子名片、電子會(huì)員卡等。解碼上網(wǎng)模式,比如銀河科技就是這種模式,也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式,靠廣告流量來賺錢。推廣的難點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者來說上網(wǎng)流量產(chǎn)生費(fèi)用。

  解碼驗(yàn)證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量,用戶在手機(jī)上下載安裝了軟件就可使用,對(duì)攝像頭要求不高,也基本不產(chǎn)生流量,這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同,這兩種技術(shù)路線則是通過服務(wù)來賺錢,改變未來供應(yīng)鏈和購(gòu)物方式的技術(shù)模式。

  據(jù)悉,二維碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會(huì)員管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷、召回等各個(gè)環(huán)節(jié),都能扮演關(guān)鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開始試水二維碼來實(shí)現(xiàn)防偽、物流管理、消費(fèi)者信息采集等多種功能;亞運(yùn)會(huì)的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維碼技術(shù);此外,紅酒、食品企業(yè),也在用二維碼溯源。“隨著應(yīng)用的逐步展開,2011年,二維碼將迎來規(guī)模化應(yīng)用元年!彼魏淌陬A(yù)言。

  此外,二維碼的應(yīng)用,正走出制造業(yè)。二維碼與媒體的結(jié)合,就能成為全面整合多種信息、跨平臺(tái)的“超級(jí)媒體”。此前,已經(jīng)有《M族》、《名品2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作,讀者用手機(jī)對(duì)著廣告頁上的二維碼拍張照片,就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息,也可以通過手機(jī)下訂單。以此類推,二維碼還可以與戶外廣告、網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體及海報(bào)、宣傳單張等結(jié)合。

  二維碼

  是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù),由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào),以及下方的說明文字組成,通過專用讀碼設(shè)備或者智能手機(jī),就能讀取二維碼中的大量信息。具有信息量大,糾錯(cuò)能力強(qiáng),識(shí)讀速度快,全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。與RFID相比,從一維碼切換到二維碼除了印刷,幾乎不需要增加成本。

  RFID

  一次可同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽;抗污染能力和耐久性強(qiáng),具有穿透性和無屏障閱讀、可重復(fù)使用等優(yōu)點(diǎn)。精髓就是無線交換數(shù)據(jù),這個(gè)數(shù)據(jù)交換過程需要兩種設(shè)備來進(jìn)行,一個(gè)能讀寫射頻數(shù)據(jù)的設(shè)備,與其配套、用于存儲(chǔ)編寫數(shù)據(jù)、含天線的芯片R FID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改,能夠在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行循環(huán)使用,將一次性成本轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期攤銷的成本。還可以在那些一維二維條碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境,例如高粉塵污染、野外等環(huán)境下使用。

  旁邊報(bào)道

  資本青睞二維碼概念

  資本有著無比靈敏的嗅覺,哪里有商機(jī),哪里就有資本的身影出現(xiàn)。股市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),在A股市場(chǎng)上,從去年8月份開始,物聯(lián)網(wǎng)概念已經(jīng)被爆炒了幾輪,直到現(xiàn)在,物聯(lián)網(wǎng)概念依然會(huì)時(shí)不時(shí)被拿出來講故事。

  由于二維碼應(yīng)用尚處于起步階段,上市的公司并不多。不過,大量的未上市二維碼企業(yè),對(duì)股權(quán)投資和風(fēng)險(xiǎn)投資商來說,更意味著巨大的掘金機(jī)會(huì)。記者從廣州某二維碼公司獲悉,今年以來,已經(jīng)有多家股權(quán)投資商(P E )和風(fēng)險(xiǎn)投資商(VC)找到該企業(yè),希望參股該公司,都被這家公司婉拒。該公司表示,希望等到市場(chǎng)規(guī)模再做大一些再引進(jìn)投資者。

  除了PE、VC,政府的專項(xiàng)扶持資金,也對(duì)二維碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。廣州市就設(shè)立了物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用扶持資金,2010年開始每年安排2000萬元主要用于鼓勵(lì)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中,多家二維碼企業(yè)就有望獲得該項(xiàng)基金的支持。

  在市場(chǎng)處于爆發(fā)臨界點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻,大量資金的涌入,為二維碼企業(yè)開展更多的應(yīng)用提供了彈藥支持,無疑會(huì)成為二維碼市場(chǎng)爆發(fā)的催化劑。

南方都市報(bào)



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