手機(jī)視頻：迎來(lái)3G新機(jī)遇
2010/09/19
日前，中國(guó)移動(dòng)與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)起“G客G拍”手機(jī)原創(chuàng)視頻大賽，用手機(jī)進(jìn)行歌曲、動(dòng)畫(huà)、短片的創(chuàng)作。中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次攜手優(yōu)酷、土豆共同舉辦手機(jī)原創(chuàng)視頻大賽，將在最大程度上體現(xiàn)3G視頻應(yīng)用的無(wú)限空間和新興文化的創(chuàng)造力，有助于進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)于手機(jī)視頻應(yīng)用的興趣。
手機(jī)視頻曾被許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為是3G時(shí)代最激動(dòng)人心、最具前景的一個(gè)應(yīng)用。隨著3G的逐漸成熟，以及用戶對(duì)移動(dòng)視頻需求的逐漸增加，電信運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都對(duì)手機(jī)視頻給予了極大的關(guān)注。土豆、優(yōu)酷、激動(dòng)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)3G視頻領(lǐng)域，而電信運(yùn)營(yíng)商則更是重視有加，成立了專門(mén)的運(yùn)營(yíng)中心或是基地，培育手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)電信的天翼視訊用戶已經(jīng)突破1300萬(wàn)戶，其中手機(jī)平臺(tái)用戶為521萬(wàn)、PC平臺(tái)用戶為224萬(wàn)、IPTV平臺(tái)用戶為570萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出健康快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至目前，用戶年增長(zhǎng)率已超過(guò)200%，節(jié)目存量超過(guò)50萬(wàn)條，擁有超過(guò)40路的直播頻道。用戶不僅可以通過(guò)WAP方式來(lái)收看電視直播節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目，更可以通過(guò)客戶端方式來(lái)更清楚有效地觀看各類(lèi)視頻信息和內(nèi)容。
有專家表示，中國(guó)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)將在2010年興起；在2011年獲得快速增長(zhǎng)；到2012年，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)收將等同于視頻通過(guò)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的營(yíng)收。相信隨著手機(jī)視頻應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展，電信企業(yè)和視頻網(wǎng)站兩個(gè)運(yùn)營(yíng)主體的合作將會(huì)更加密切，參與合作方也會(huì)越來(lái)越多，用戶對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容的要求會(huì)更加精確，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也會(huì)因此得到更廣闊的發(fā)展空間。
合作方式：更加密切
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)是3G時(shí)代移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的重點(diǎn)之一，它的良好發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的密切合作，尤其是對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站這兩個(gè)運(yùn)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，相互之間的合作將會(huì)從“松耦合”走向“緊耦合”。以前，運(yùn)營(yíng)商只為視頻網(wǎng)站提供通道，扮演著“渠道商”的角色。而現(xiàn)在，雙方的合作不僅限于此，而是涉及內(nèi)容創(chuàng)作、合作分成等更多方面。去年10月，土豆網(wǎng)宣布正式成為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻“原創(chuàng)頻道”的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴和內(nèi)容提供商，土豆網(wǎng)與中國(guó)移動(dòng)合作的手機(jī)視頻將通過(guò)“包月”和“按次”等方式向用戶收取信息費(fèi)，這也是視頻網(wǎng)站首次嘗試向普通用戶收費(fèi)，而中國(guó)移動(dòng)將免除流量費(fèi)，鼓勵(lì)和培育手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，合作對(duì)象也不僅僅是電信企業(yè)，還包括終端廠商、電視臺(tái)、影視集團(tuán)等等，比如土豆網(wǎng)就與諾基亞、蘋(píng)果、索尼愛(ài)立信、三星、LG、聯(lián)想等手機(jī)廠商達(dá)成終端合作意向，并與諾基亞開(kāi)展了聯(lián)合定制專屬視頻Wid－get軟件等深度合作。
對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽視頻網(wǎng)站，能夠增加運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)收益，因此，運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的時(shí)候也是不遺余力，與多方展開(kāi)緊密合作。目前，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)視頻節(jié)目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個(gè)部分。手機(jī)視頻垂直欄目是根據(jù)用戶需求和內(nèi)容特點(diǎn),將同類(lèi)內(nèi)容統(tǒng)一呈現(xiàn)給用戶，目前上線的包括影視、體育、動(dòng)漫、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)節(jié)目。手機(jī)視頻合作伙伴專區(qū)是以合作伙伴為歸類(lèi)方式，將同一合作伙伴提供的內(nèi)容統(tǒng)一呈獻(xiàn)給用戶的專區(qū)，如CCTV電視手機(jī)業(yè)務(wù)、東方電視手機(jī)業(yè)務(wù)、CRI手機(jī)電視業(yè)務(wù)、央廣視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)、視訊中國(guó)、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國(guó)日志等業(yè)務(wù)。
盈利模式：逐漸多樣
盈利模式是任何一個(gè)業(yè)務(wù)要想持續(xù)發(fā)展無(wú)法繞開(kāi)的話題，尤其是對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和應(yīng)用來(lái)說(shuō)更是如此。因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)民多年來(lái)已經(jīng)養(yǎng)成了吃“免費(fèi)午餐”的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)上有著大量免費(fèi)的視頻資源可供觀看。因此，類(lèi)似于國(guó)外視頻網(wǎng)站hulu的收費(fèi)模式，在中國(guó)很難行得通�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和當(dāng)年門(mén)戶網(wǎng)站剛剛興起的時(shí)候一樣，看似風(fēng)光無(wú)限，但也確實(shí)是個(gè)“燒錢(qián)”的行業(yè)，在很大程度上靠融資和風(fēng)投維持，比如創(chuàng)立于2005年的土豆網(wǎng)，目前已經(jīng)通過(guò)5輪融資募集了1.35億美元資金。
目前互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站以廣告收入作為主要的盈利模式，實(shí)際上，視頻網(wǎng)站一直試圖吸引廣告圈的人才，如優(yōu)酷和土豆，顯然，他們是想加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)的力量來(lái)拉動(dòng)網(wǎng)站的盈利水平。然而，單靠廣告收入的盈利模式相對(duì)而言，還是較為單一。對(duì)于急需尋找盈利突破口的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，3G的到來(lái)應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)絕好的契機(jī)，讓他們看到了更加多樣化的盈利渠道。因?yàn)榕c手機(jī)關(guān)聯(lián)之后，目標(biāo)受眾更加明確，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精確性更加明顯，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更好的環(huán)境。另外一點(diǎn)，基于手機(jī)的收費(fèi)和支付也會(huì)更加清晰，這為手機(jī)視頻購(gòu)物帶來(lái)了可能性，視頻網(wǎng)站可以不斷拓寬思路，開(kāi)辟更多的盈利渠道。
作為國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷目前已經(jīng)推出了“優(yōu)酷3G視頻”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，公司與多家手機(jī)廠商進(jìn)行洽談，向手機(jī)用戶提供客戶端下載，優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)于手機(jī)視頻基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)實(shí)行免費(fèi)，只針對(duì)增值業(yè)務(wù)收費(fèi)。土豆網(wǎng)CEO王微表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)空間巨大，與中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)視頻方面的全面合作將加速土豆網(wǎng)實(shí)現(xiàn)收支平衡乃至實(shí)現(xiàn)盈利的進(jìn)程；而且那些翹首以盼著作品變現(xiàn)的原創(chuàng)播客們，也將真正成為原創(chuàng)頻道收入分成體系中的一員。
終端：智能手機(jī)有力支撐
智能手機(jī)的飛速發(fā)展正在給我們的生活帶來(lái)更多的應(yīng)用，手機(jī)視頻就是其中之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全球手機(jī)視頻服務(wù)營(yíng)收將達(dá)到1.21億美元，2013年有望達(dá)到20億美元，在2015前年手機(jī)視頻市場(chǎng)都將保持快速增長(zhǎng)。這組數(shù)據(jù)描繪了手機(jī)視頻市場(chǎng)的美好前景，基于這一前景，目前國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)始加速推進(jìn)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)展，而內(nèi)容提供商、軟件商、終端廠商都在積極發(fā)力，以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。
終端是影響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素之一，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)終端提出了更高的要求。手機(jī)視頻的實(shí)現(xiàn)方式可以分為兩種，一種是本地視頻業(yè)務(wù)，一種是在線視頻業(yè)務(wù)。本地視頻業(yè)務(wù)指的是通過(guò)手機(jī)將視頻內(nèi)容下載到手機(jī)上觀看，而在線視頻業(yè)務(wù)則是通過(guò)手機(jī)連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助視頻播放器實(shí)時(shí)在線觀看視頻內(nèi)容。這兩種方式都決定了終端將成為影響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)的重要因素，尤其是在線視頻的方式，手機(jī)的處理能力將直接影響到視頻的播放速度，同時(shí)，手機(jī)的屏幕大小和屏幕分辨率也將影響用戶的觀看體驗(yàn)。
和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻終端——電腦比較起來(lái)，手機(jī)在處理速度、屏幕大小以及電池續(xù)航能力上都不占優(yōu)勢(shì)。但是，手機(jī)也具備電腦無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)的移動(dòng)性能夠支持隨時(shí)隨地的視頻業(yè)務(wù)，滿足用戶的實(shí)時(shí)觀看需求，是打發(fā)碎片時(shí)間的理想選擇，這些也正是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)逐漸受到用戶青睞的原因所在。
目前，智能手機(jī)正在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年第二季度，全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量為6160萬(wàn)部，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上占有近20%的比例，未來(lái)這一比例還將繼續(xù)上升。智能手機(jī)的快速發(fā)展無(wú)疑將推動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。一方面，相比較普通手機(jī)，智能手機(jī)在性能上得到了大幅度的提升，智能手機(jī)具備更強(qiáng)的處理能力，支持更多的視頻格式，配備超大屏幕以及更高的屏幕分辨率，能夠極大地改善用戶的使用體驗(yàn)；另一方面，智能手機(jī)能夠更好地與3G網(wǎng)絡(luò)融合，充分發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速率優(yōu)勢(shì)，提升手機(jī)視頻的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。
從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上看，在智能手機(jī)還沒(méi)有大范圍普及的情況下，手機(jī)性能在某種程度上會(huì)成為制約手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的因素，但是，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，一定能夠給用戶帶來(lái)不同以往的更加優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而手機(jī)視頻業(yè)務(wù)也將隨之快速發(fā)展。
用戶：需求旺盛
3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機(jī)成為名副其實(shí)的“第五媒體”。通過(guò)富媒體技術(shù)，手機(jī)可博采眾長(zhǎng)，集成文本、圖片、音樂(lè)、視頻等多媒體功能，讓報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性充分融合。用戶每天都隨身攜帶的手機(jī)，正在成為高效傳播的個(gè)性化媒體。短短幾年時(shí)間，手機(jī)報(bào)已經(jīng)改變了眾多用戶的閱讀習(xí)慣，成為推廣較好的手機(jī)媒體應(yīng)用；3G拓寬了無(wú)線帶寬，突破了網(wǎng)速的瓶頸，也讓手機(jī)視頻的“群眾基礎(chǔ)”越來(lái)越好。
“朝九晚五”的工作之后，回到家吃晚飯，然后在黃金時(shí)段看電視劇，成了許多上班族的生活方式。現(xiàn)在，不用每晚守在電視機(jī)旁，也不用買(mǎi)DVD碟片，通過(guò)手機(jī)視頻就能看熱播電視劇。近期熱映的新版《紅樓夢(mèng)》電視劇，就能通過(guò)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻與衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)同步收看，實(shí)現(xiàn)了電視屏幕、電腦屏幕和手機(jī)屏幕的“三屏互動(dòng)”。而在今年5月，湖南經(jīng)視更是專門(mén)為偶像劇《佳期如夢(mèng)》制作了手機(jī)視頻版，發(fā)行方表示，電視完整版與手機(jī)視頻版由兩個(gè)團(tuán)隊(duì)分離制作，情節(jié)走向基本一致，但畫(huà)面與敘事方式有很大差別，手機(jī)用戶還能看到更多情節(jié)背后的花絮，甚至與主創(chuàng)明星進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，二者的關(guān)系“就像西瓜汁和西瓜一樣”。
手機(jī)視頻用戶增長(zhǎng)迅速，但分布并不均勻，據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，在7個(gè)使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的用戶中，約有6位是男性，其中八成用戶的年齡在30歲以下；換句話說(shuō)，在現(xiàn)階段，“80后”、“90后”的年輕男性是手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的“主力軍”。針對(duì)這樣的用戶結(jié)構(gòu)，土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻等熱門(mén)視頻網(wǎng)站紛紛調(diào)整了內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幽默短片流行一時(shí)，體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、原創(chuàng)等類(lèi)別的節(jié)目比重逐漸上升。在今年夏天的南非世界杯期間，很多球迷都通過(guò)手機(jī)觀看比賽；近期的男籃世錦賽和美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等重大體育賽事，也吸引了眾多體育迷的眼球。
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。如熱門(mén)比賽不可能貫穿全年，當(dāng)比賽“冷”下來(lái)的時(shí)候，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)流量也受很大影響，拓展用戶興趣點(diǎn)，在“平淡”的時(shí)間段制造“日常驅(qū)動(dòng)”，可避免手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展“大起大落”的問(wèn)題。另外，資費(fèi)較高和網(wǎng)速不夠快是手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的主要原因。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈多方合作的深化，資費(fèi)可以降下來(lái)；而3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，將改善用戶體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，在使用手機(jī)視頻的用戶中，有近三分之二的用戶曾通過(guò)手機(jī)看電視，這顯示出手機(jī)電視業(yè)務(wù)在手機(jī)視頻用戶中具有廣泛的需求，但在單純的手機(jī)電視功能方面，廣電推出了CMMB手持電視，電信運(yùn)營(yíng)商可以在流媒體手機(jī)視頻方面走差異化路線，通過(guò)制作專題節(jié)目、精華短片下載等增值業(yè)務(wù)來(lái)吸引更多用戶。
內(nèi)容：精悍短小融合多元
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，帶給用戶最大的一個(gè)變化就是視頻類(lèi)業(yè)務(wù)有了生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的空間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻用戶年增長(zhǎng)率超過(guò)了200%，節(jié)目存量超過(guò)50萬(wàn)條，擁有超過(guò)40路的直播頻道，業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。
相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，除了移動(dòng)性的特點(diǎn)外，手機(jī)視頻在業(yè)務(wù)模式、互動(dòng)體驗(yàn)等方面都有了新的變化。由于帶寬、資費(fèi)的限制，手機(jī)用戶更傾向于短小的視頻內(nèi)容，同樣，由于人們總是習(xí)慣于在途中、在等候等“碎片”時(shí)間來(lái)欣賞視頻，所以篇幅精簡(jiǎn)且內(nèi)容精彩的視頻更受青睞。而在內(nèi)容為王的時(shí)代，這種視頻內(nèi)容的變化與創(chuàng)新就顯得非常重要。
內(nèi)容的精準(zhǔn)化是手機(jī)視頻發(fā)展最為重要的方向之一。而對(duì)于精準(zhǔn)化的內(nèi)容，我們需要考慮三個(gè)方面的問(wèn)題。首先是需要針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)考慮客戶的需求重點(diǎn)。如年輕學(xué)生族對(duì)時(shí)尚影視的喜愛(ài)，商務(wù)人士對(duì)新聞財(cái)經(jīng)類(lèi)資訊視頻的偏好等。其次，我們還必須充分考慮3G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，對(duì)于不同視頻業(yè)務(wù)類(lèi)型進(jìn)行有針對(duì)性的推廣。比如體育賽事、演唱會(huì)等直播類(lèi)業(yè)務(wù)，經(jīng)典段子和娛樂(lè)視頻的點(diǎn)播，以及短劇、教學(xué)類(lèi)視頻的下載等。最后，還必須考慮終端特性，比如屏幕大小、系統(tǒng)支持能力，并針對(duì)用戶收看節(jié)目的時(shí)間、地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)等特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)短小精悍的內(nèi)容。
國(guó)外的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件較為成熟，視頻內(nèi)容的發(fā)展也先行一步，或許我們能從中得到一些啟示。針對(duì)用戶越來(lái)越喜歡在上下班途中等移動(dòng)的收視環(huán)境下載收看電視節(jié)目，美國(guó)很多網(wǎng)絡(luò)巨頭、小的獨(dú)立制片人和手機(jī)創(chuàng)意者開(kāi)始加緊制訂移動(dòng)視頻節(jié)目計(jì)劃，于是“mobisode”的概念應(yīng)運(yùn)而生，即移動(dòng)（Mobile）和劇集（Episode）的合成，也稱移動(dòng)短劇。其中最為經(jīng)典的就是《24：conspiracy》，每分鐘一集，共24集。福克斯與沃達(dá)豐和Verizon合作，向移動(dòng)用戶傳達(dá)了“原來(lái)視頻內(nèi)容也可以這樣”的新鮮理念，并深受喜愛(ài)�，F(xiàn)在美國(guó)的移動(dòng)用戶能收看到的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從幾分鐘到幾十分鐘不等，內(nèi)容包括音樂(lè)、體育、戲劇、喜劇和新聞。
而在日本，不僅是純粹的視頻內(nèi)容，人們還試圖開(kāi)發(fā)出更多的互動(dòng)性節(jié)目，讓用戶在看視頻的同時(shí)訪問(wèn)與節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)站，從而提供更多的數(shù)據(jù)服務(wù)。比如用戶可能很喜歡女主角的服裝，點(diǎn)擊旁邊的鏈接就能進(jìn)入購(gòu)物網(wǎng)站；比如觀看選秀節(jié)目時(shí)，能進(jìn)行短信投票和互動(dòng)交流等。
總之，手機(jī)視頻有著自身的很多獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，作為我國(guó)運(yùn)營(yíng)商今后的一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，我們更應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)思考，善于創(chuàng)新，借鑒一些成功的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出符合現(xiàn)階段上述“三個(gè)方面”特點(diǎn)的內(nèi)容源，使我國(guó)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭得以健康延續(xù)。
手機(jī)視頻內(nèi)容成創(chuàng)意行業(yè)
對(duì)于手機(jī)視頻的用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)的吸引力，尤其是在3G時(shí)代，內(nèi)容才是手機(jī)視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。如果只是簡(jiǎn)單地將視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容“搬”到手機(jī)上，并不符合手機(jī)視頻用戶的觀看習(xí)慣。國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了專門(mén)生產(chǎn)制作手機(jī)視頻內(nèi)容的公司，如視友網(wǎng)、金視互動(dòng)等。
其實(shí)，在日韓以及歐美國(guó)家，手機(jī)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，手機(jī)視頻內(nèi)容最大的難點(diǎn)是其對(duì)創(chuàng)意的要求非常高，要在三五分鐘內(nèi)快節(jié)奏地抖包袱并不容易。這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要越來(lái)越多的專業(yè)選手的加入。在美國(guó)，福克斯公司已經(jīng)專門(mén)制作了熱門(mén)電視系列劇《24小時(shí)》的手機(jī)版。幾年前，洛杉磯電影人弗蘭克·金達(dá)莫突發(fā)奇想，把自己制作的喜劇短片賣(mài)給電視臺(tái)，由后者放到手機(jī)上播放�，F(xiàn)在，他已經(jīng)開(kāi)始專門(mén)為手機(jī)電視制作喜劇短片了。目前金達(dá)莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國(guó)和其他一些國(guó)家。弗蘭克的成功，吸引了同弗蘭克一樣的獨(dú)立電影人，他們也開(kāi)始為手機(jī)電視瘋魔，就連大制片廠也開(kāi)始覬覦這一全新的領(lǐng)域。
聲音&數(shù)字
I市場(chǎng)調(diào)研公司：全球手機(jī)視頻服務(wù)的營(yíng)收預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到20億美元以上。
易觀國(guó)際：2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入為5.16億元人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)了217.5%，環(huán)比上漲64.6%�！ �
艾瑞咨詢：在2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被放在了首位，用戶占比達(dá)到44.4%，對(duì)于“畫(huà)質(zhì)清晰”的要求也較高，占比達(dá)39.6%。
土豆網(wǎng)CEO王微：“互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)視頻的天下，如果要想收費(fèi)，恐怕目前只有手機(jī)這一條途徑�！�
酷6網(wǎng)CEO李善友：視頻網(wǎng)站“得內(nèi)容者得天下”。
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘：視頻網(wǎng)站已進(jìn)入良性發(fā)展階段，三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)會(huì)。視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多應(yīng)用方向發(fā)展。
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