移動(dòng)閱讀:運(yùn)營商將很難掌控產(chǎn)業(yè)鏈
2010/02/02
電紙書并不能算是一個(gè)新概念,但是運(yùn)營商介入電紙書卻是2009年發(fā)生的新鮮事。2009年,中國移動(dòng)聲勢(shì)浩大地推出G3閱讀器,其實(shí)此種閱讀器就是隨著亞馬遜Kindle而開始流行的電紙書。中國移動(dòng)的此舉吸引了方正、大唐、華為等企業(yè)進(jìn)入電紙書領(lǐng)域,也打破了漢王想在中國電紙書市場(chǎng)一家獨(dú)大的美夢(mèng)。但是,運(yùn)營商應(yīng)怎樣定位自己在電紙書領(lǐng)域的角色?工業(yè)和信息化部通信科技委副主任陳如明向記者表示:“作為一個(gè)業(yè)務(wù),移動(dòng)閱讀是很值得運(yùn)營商去開發(fā)的好東西,但是運(yùn)營商如果想掌控整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈,那是不太可能的!
電紙書正普遍被運(yùn)營商重視
電紙書熱潮從亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)書店延伸到電信企業(yè)是全球的普遍現(xiàn)象。在海外,沃達(dá)豐、新加坡電信(SingTel)、西班牙Telefonica都在通過手機(jī)閱讀器整合電子出版業(yè),打造數(shù)字出版新媒體。在國內(nèi),除了中國移動(dòng)推出了G3閱讀器并在浙江建立移動(dòng)閱讀基地外,中國電信也在前不久舉行的2010年工作會(huì)議上正式部署在浙江建立移動(dòng)閱讀基地,而從中國聯(lián)通方面也不斷傳出涉足電紙書的消息。此外,臺(tái)灣的幾家電信運(yùn)營商,如中華電信、臺(tái)灣大哥大等都宣布自行建立電子書平臺(tái)。
“中國移動(dòng)2009年開始嘗試手機(jī)閱讀項(xiàng)目,G3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài),定位于打造全新的出版閱讀渠道,為讀者開辟新的閱讀方式!敝袊苿(dòng)數(shù)據(jù)部劉宇星表示。據(jù)他介紹,除文字閱讀之外,中國移動(dòng)還會(huì)考慮將來在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上加入視頻業(yè)務(wù)。事實(shí)上,以中國移動(dòng)為例,移動(dòng)運(yùn)營商關(guān)注的是移動(dòng)閱讀而不僅僅是電紙書這一類終端,是要搭建一個(gè)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的媒體平臺(tái)。電紙書只是作為目前比較受歡迎的移動(dòng)閱讀載體被運(yùn)營商采用。
移動(dòng)閱讀終端不只電紙書產(chǎn)品
中國移動(dòng)的全球通用戶已經(jīng)習(xí)慣了從每天免費(fèi)推送的手機(jī)報(bào)上獲取信息,這是人們獲取信息方式的改變。從看報(bào)紙、聽廣播、看電視的時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,再到現(xiàn)在的移動(dòng)時(shí)代,人們的閱讀習(xí)慣隨時(shí)代變遷而變化。中國電信、中國聯(lián)通的移動(dòng)用戶和中國移動(dòng)的神州行用戶也紛紛訂閱手機(jī)報(bào)。根據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì),在近半年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過的手機(jī)應(yīng)用中,手機(jī)閱讀以58.1%的比例位列第二位,僅次于手機(jī)游戲。
“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢(shì),對(duì)用戶有強(qiáng)大的吸引力,其隨時(shí)隨地的特性,圖文并茂、有聲有色的展現(xiàn)方式,用戶主動(dòng)獲取的方式,以及用戶在訂閱時(shí)候的方便性,這些特性使得用戶對(duì)移動(dòng)閱讀充滿了期待!币子^國際張亞南表示。調(diào)查顯示,人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”多讀書看報(bào),所以,拿著手機(jī)看信息是公交車上或地鐵里經(jīng)?吹降漠嬅。
但是,手機(jī)有屏幕小、電池續(xù)航時(shí)間短等缺陷!澳壳拔覈娮娱喿x的讀者所使用的終端大多是PC、手機(jī)、MP4等,閱讀效果和紙質(zhì)媒體相差甚遠(yuǎn),這給專業(yè)電子閱讀器帶來極大的發(fā)展空間。”劉宇星表示。這也是中國移動(dòng)為何推出專門的G3閱讀器的原因。但中國移動(dòng)的移動(dòng)閱讀不只是電紙書,據(jù)悉下一步也要推TFT屏的類似MP4的彩色終端,此外智能手機(jī)也是移動(dòng)閱讀的一大載體。
運(yùn)營商應(yīng)定位增量式閱讀服務(wù)
移動(dòng)閱讀是運(yùn)營商又一個(gè)從管道提供商向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的嘗試,但是專家提醒,移動(dòng)運(yùn)營商絕不能妄圖控制移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈,而是應(yīng)該以開放的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈展開合作,共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“在電子書產(chǎn)業(yè)中,電信運(yùn)營商很重要,但未必是主流,目前屏幕閱讀應(yīng)該說只適合做快餐閱讀的那部分!蹦祥_大學(xué)李慶誠教授在接受記者采訪時(shí)表示,“中國移動(dòng)等運(yùn)營商應(yīng)該趕緊進(jìn)到產(chǎn)業(yè)中來,以開放合作的心態(tài)探索移動(dòng)閱讀!彼麖(qiáng)調(diào),運(yùn)營商推出的移動(dòng)閱讀屬于增量式的閱讀服務(wù),不應(yīng)該和傳統(tǒng)的出版業(yè)沖突,更不應(yīng)該持有“替代傳統(tǒng)出版行業(yè)”的姿態(tài)。他提醒:“電子技術(shù)沖擊了傳統(tǒng)媒體、沖擊了唱片行業(yè),但出版業(yè)卻始終堅(jiān)挺,電子信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考其中的原因,按照規(guī)律辦事!
中國電信上海研究院薛立宏表示:“從現(xiàn)階段移動(dòng)閱讀發(fā)展看,有四種運(yùn)營模式,即傳統(tǒng)以出版社為主的模式、整合出版的模式、運(yùn)營商模式和終端廠商模式。移動(dòng)閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補(bǔ)充!
專家指出,運(yùn)營商在這樣的背景下做好移動(dòng)閱讀,發(fā)揮群落化的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)方向,即在做好內(nèi)容傳遞的同時(shí),把飛信等即時(shí)通信業(yè)務(wù)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與移動(dòng)閱讀結(jié)合起來,形成群落化的閱讀特點(diǎn)。而中國移動(dòng)目前正在嘗試的為行業(yè)用戶定制專業(yè)閱讀內(nèi)容,其實(shí)就是發(fā)揮群落化優(yōu)勢(shì)的一個(gè)體現(xiàn)。
中國電子報(bào)
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