電信轉(zhuǎn)型催生了"影信通"開發(fā)
陰志華 2009/12/09
人們現(xiàn)在看電影的方式無外乎到電影院，或電視臺播放時收看，還有就是買了光盤看，要么在網(wǎng)上看，包括在線觀看和下載下來以后播放觀看。很快，將會有另外一種方式，那就是通過“影信通”觀看。
電信轉(zhuǎn)型催生“影信通”
何為“影信通”，其產(chǎn)生的背景是什么？“影信通”是一種使家電網(wǎng)絡(luò)化的通信系統(tǒng)，由兩個部分組成：一是系統(tǒng)平臺。它是個軟件平臺，構(gòu)建在電信運營商的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，平臺上有各種各樣的信息產(chǎn)品，包括影視作品、音樂作品、廣告及其他通過有關(guān)部門審查通過的由個人制作的視頻、語音等作品，類似于一個信息超市。二是終端。通過這個系統(tǒng)，用戶可以點播各種信息產(chǎn)品，包括電影、電視、廣告、音樂、視頻等等，由運營商將這些信息產(chǎn)品通過寬帶網(wǎng)絡(luò)推送到“影信通”終端上，用戶可以通過這個終端進(jìn)行觀賞。記者最近采訪了“影信通”的開發(fā)商北京建新宏業(yè)科技有限公司，在公司總經(jīng)理鄭建興的辦公室里，看到了被用來進(jìn)行產(chǎn)品演示的“影信通”終端，其大小就像一個普通的移動硬盤，一端和運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)連接，一端和電視機等顯示器連接。記者親身感受了一下，不管是從信息內(nèi)容的獲取和觀看，還是到質(zhì)量效果，都是非常好的。
那么，在信息渠道如此豐富的今天，建新宏業(yè)為什么還要研發(fā)“影信通”？它有什么目標(biāo)針對性？據(jù)鄭建興介紹，電信運營商的轉(zhuǎn)型催生了“影信通”的開發(fā)。
長期以來，電信運營商在信息服務(wù)過程中僅簡單地向信息消費者和信息提供者提供信息通道，垂直的建設(shè)方式使得各業(yè)務(wù)系統(tǒng)分別建設(shè)，各類業(yè)務(wù)資源完全獨立，沒有達(dá)到資源共享。其次，信息產(chǎn)品的雜亂無序重復(fù)、運營商對SP/CP的服務(wù)與管理不規(guī)范等，都使得電信企業(yè)業(yè)務(wù)維護(hù)負(fù)擔(dān)加重、運營成本不斷提高。再次，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長乏力，增值業(yè)務(wù)市場競爭激烈，新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的推陳出新和電信市場服務(wù)戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的激烈競爭，使得傳統(tǒng)電信企業(yè)困難重重，利潤菲薄。基于以上原因，傳統(tǒng)電信企業(yè)被迫積極思考發(fā)展出路，以追求新的利潤增長點。
更重要的是，中國電信集團(tuán)率先提出了向綜合信息服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力實現(xiàn)由固網(wǎng)通信專家向信息專家的轉(zhuǎn)變。這樣，電信運營商在產(chǎn)業(yè)價值鏈中除了充當(dāng)信息通道的角色外，而且還充當(dāng)了信息提供者的角色�！吧虅�(wù)領(lǐng)航”、“互聯(lián)星空”和“號碼百事通”三大品牌的出現(xiàn)，是中國電信實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。但是，各系統(tǒng)之間本質(zhì)上仍然是垂直的建設(shè)方式，沒有實現(xiàn)業(yè)務(wù)資源的有效共享。長此以往，他們將繼續(xù)各自獨立，造成新的信息孤島。也就是說，中國電信已經(jīng)意識到必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過這幾年的摸索，需要解決的仍然是轉(zhuǎn)型的方式和途徑。
針對這種現(xiàn)狀，中國電信集團(tuán)公司貴州省分公司董事長兼總經(jīng)理廖康經(jīng)過深入思考，撰寫了《中國電信在企業(yè)轉(zhuǎn)型中信息超市的研究與建設(shè)》，他在此文中提出了信息超市的概念，即希望利用中國電信強大的網(wǎng)絡(luò)和客戶資源，通過集成和改造現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)，形成新的經(jīng)營模式，使電信運營商取得價值鏈的主導(dǎo)地位。通過減少信息交易時間，豐富信息內(nèi)容，增加收費渠道，最終為用戶提供更加方便快捷、準(zhǔn)確有用的信息產(chǎn)品。
該文給出了電信信息超市的定義和內(nèi)涵，認(rèn)為電信信息超市的本質(zhì)是一個大的SP，同時也是眾多專業(yè)SP的聚合者。文章還給出了電信信息超市的總體架構(gòu)和設(shè)計，認(rèn)為電信信息超市是綜合信息的交易中心和提供中心。它提供用戶的統(tǒng)一接入和SP/CP/AP的統(tǒng)一管理功能。給出了電信信息超市的經(jīng)營模式和發(fā)展建設(shè)步驟，得出“號碼百事通”、“商務(wù)領(lǐng)航”、“互聯(lián)星空”將融入電信信息超市的結(jié)論。
廖康總經(jīng)理不僅提出了這樣的思路，重要的是將其付諸實施。2006年，貴州電信委托建新宏業(yè)科技公司依據(jù)這一思想開發(fā)“影信通”系統(tǒng)，以實現(xiàn)信息超市概念。
目前，按照中國電信的部署，“影信通”業(yè)務(wù)正在貴州電信作試點運行，中國電信集團(tuán)公司王曉初總經(jīng)理要求貴州電信，盡快探索出”影信通”的運營模式，以便在全國推廣。
“影信通”的四個特點
據(jù)鄭建興介紹，“影信通”在當(dāng)時設(shè)計時就考慮到人們的使用習(xí)慣以及運營商的運營管理，并從四個方面吸引用戶使用。
一是方便�！坝靶磐ā笔紫纫龅降氖牵匀藗冏盍�(xí)慣的方式讓用戶通過這個系統(tǒng)獲取信息。人們可以用互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等方式到運營商的平臺上訂節(jié)目，也可以用最普通的方式，比如老人和孩子，可以用電話打運營商114查號臺提出需求，運營商會很快將他們所需要的電影或其他視頻信息，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)推送到他們的“影信通”終端上，他們就可以通過電視直接觀看了。再比如，“影信通”終端的搖控器，只有上、下、左、右和確定5個鍵，操作很方便。鄭建興說，有的系統(tǒng)也是只有5個鍵，但用戶操作的時候會出現(xiàn)一個軟鍵盤，要選擇的步驟很多，很復(fù)雜，不便于用戶的使用�！坝靶磐ā钡脑O(shè)計是要讓用戶打開電視機，不超過3次按鍵，就可以上看所需的節(jié)目。
二是快捷�！坝靶磐ā毕到y(tǒng)的設(shè)計從其協(xié)議到運營管理，可以保證讓用戶用最快捷的方式通知平臺，平臺快捷響應(yīng)，并以最快捷的方式將文件推送到終端。用戶可以在上班的時候或者在回家途中，從“影信通”平臺上訂閱幾部電影，回到家的時候，所訂的節(jié)目就已經(jīng)在“影信通”終端里存著，打開電視就可以看。鄭建興說，以目前一般家里擁有的1M帶寬的ADSL，以現(xiàn)在貴州電信已經(jīng)在試點的“影信通”業(yè)務(wù)看，在電信運營商服務(wù)人員的業(yè)務(wù)熟練到一定程度的時候，用戶想訂一部電影或電視連續(xù)劇，從用戶發(fā)出申請到推送到用戶的“影信通”終端上，最短的時間不會超過10秒。如此之快是因為“影信通”將用戶的電話號碼（手機號碼或者固定電話號碼）和系統(tǒng)進(jìn)行捆綁，系統(tǒng)會自動識別用戶的身份，而不用進(jìn)行很繁瑣的認(rèn)證。
三是內(nèi)容豐富�！坝靶磐ā币云湫畔⒊械奶攸c，對上游信息開放，所有的信息，比如有電影、電視劇以及其他視頻節(jié)目等資源的人或單位，只要這些節(jié)目通過審查，就可以把這些節(jié)目放在信息超市來，如果用戶通過電信運營商訂了某個節(jié)目，用戶所交的費用將由運營商和信息提供者分成，節(jié)目擁有者就有了收入。在這個過程中，運營商只是進(jìn)行信息的搜集和管理，以及信息的推送。正是基于這樣的開放性質(zhì)，決定了“影信通”平臺上將有非常豐富的信息源。因為信息擁有者不用自己進(jìn)行營銷，基本上沒有營銷成本。據(jù)了解，國內(nèi)一年有3萬集電視劇，600多部電影的生產(chǎn)量，國內(nèi)現(xiàn)有的發(fā)行平臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這些節(jié)目的發(fā)行需求，也就是說有大量的電影或電視劇從制作完成那天起就無人問津了，沒有機會與觀眾見面。而觀眾卻只能被動地看那些播放的節(jié)目。而如今將這些節(jié)目放入“影信通”平臺上，這些節(jié)目就都有了同觀眾見面的機會。
四是廉價�！坝靶磐ā逼脚_作為電信運營商增值業(yè)務(wù)之一，將納入運營商統(tǒng)一的增值業(yè)務(wù)運營規(guī)劃，運營商將此業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)捆綁銷售，推出業(yè)務(wù)套餐，這樣將能吸引更多的用戶來使用“影信通”業(yè)務(wù)，運營商也有了下調(diào)業(yè)務(wù)費用的空間，用戶將享受到越來越廉價的信息服務(wù)。另外，“影信通”終端本身的價格不超過1000元，而且隨著授權(quán)生產(chǎn)的廠商越來越多，產(chǎn)品價格也將越來越低，而且體積也會越來越小。
“影信通”的行業(yè)應(yīng)用
和電信運營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)擁有個人客戶和行業(yè)客戶一樣，“影信通”業(yè)務(wù)也同樣可以面向行業(yè)用戶。有一個例子，貴州電信在其“影信通”平臺上給茅臺酒廠搭建了一個虛擬的信息運營平臺，通俗地看，就是在貴州電信的信息超市里給茅臺酒廠開辟了一個小柜臺，由茅臺酒廠制造并銷售其信息內(nèi)容。茅臺酒廠在全國有2500個專賣店，這些專賣店的統(tǒng)一宣傳曾經(jīng)是非常頭疼的事。茅臺酒廠的規(guī)定是，每個專賣都應(yīng)該播放公司統(tǒng)一制作的宣傳片，但由于分散各地，每個專賣店播放什么片子，總部并不知曉，不能進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管。貴州電信推出“影信通”業(yè)務(wù)以后，茅臺酒廠和貴州電信簽署協(xié)議，第一期在860個專賣店部署了“影信通”。如今，企業(yè)只需要一個人，把公司要在專賣店播的宣傳片，直接推送到每個專賣店的“影信通”終端上，并設(shè)定播出的次數(shù)和時間，就如同電視臺播出節(jié)目一樣，同一時間全國的專賣店播出的都是同一個宣傳片。而且，而且每個專賣店有沒有打開電視機播出，系統(tǒng)都會清楚地顯示出來。
在教育領(lǐng)域，目前全國有5個IPTV的牌照，其中一張發(fā)給了一家以做遠(yuǎn)程教育為主要業(yè)務(wù)的民營企業(yè)。這家公司看中了“影信通”，和中國電信合作，可將針對不同年齡、職業(yè)的學(xué)員制作的授課節(jié)目，放在運營商為公司搭建的小平臺上，由學(xué)員根據(jù)自己的需求自行定閱。
在廣告領(lǐng)域，“影信通”的出現(xiàn)，將徹底改變廣告發(fā)布的現(xiàn)有模式――廣告將從用戶被動接受變?yōu)橹鲃咏邮铡＠谩坝靶磐ā毕到y(tǒng)，廣告商可以將自己的廣告資料放在“影信通”平臺上，用戶有了解某種商品的需求的時候，可以直接從中訂閱，而費用則由廣告商支出。如此，電信運營商掙到了廣告收入，廣告商不僅做到了廣告的精準(zhǔn)投放，廣告投放費用也將大大減少。
應(yīng)該說，許多行業(yè)應(yīng)用都可以用“影信通”來實現(xiàn)，原因就在于“影信通”實現(xiàn)的方式非常簡單，有電話、有電視、手機即可。我國目前正在大力推動村村通工程，廣大農(nóng)民可以利用“影信通”，了解更多的農(nóng)產(chǎn)品收購信息。眼下的情況是，許多農(nóng)民雖然有了計算機，可由于知識層次的原因，利用率并不高，而“影信通”可以讓農(nóng)民用打電話的方式了解更多的農(nóng)業(yè)信息。
事實上，還有一種應(yīng)用非常有新意。眼下在過節(jié)的時候，人們習(xí)慣用手機短信的方式祝福朋友，“影信通”將可以讓人們將自己的祝福制作成視頻節(jié)目，推送給朋友，朋友可以在電視上看到，這種效果是非常好的。
采訪結(jié)束后，鄭建興給記者播放了一段他通過“影信通”訂閱的2008年維也納新年音樂會，高質(zhì)量的播放效果，讓人如親臨金色大廳�！坝靶磐ā毕到y(tǒng)和終端支持普清、標(biāo)清和高清（1080P）多種媒體文件�！庇靶磐ā蹦茏屓藗儾挥觅徺I光盤、不用購買影碟機，即可享受高質(zhì)量的視頻和音樂，而且有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。基于此，“影信通”將成為DVD的終結(jié)者，它可讓用戶擺脫對藍(lán)光DVD的依賴和制約，從而進(jìn)入高清時代。
數(shù)字通信世界雜志
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