移動(dòng)視頻成運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)
2009/11/04
近日，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛將目光瞄向3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，不僅如此，各大視頻網(wǎng)站紛紛與手機(jī)廠商合作在3G業(yè)務(wù)上出招，搶占手機(jī)視頻服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)份額。專家指出，隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。
三大運(yùn)營(yíng)商開始戰(zhàn)略布局
目前，中國(guó)擁有7億手機(jī)用戶，3億互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著3G終端應(yīng)用的進(jìn)一步普及，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大。
為快速地推廣3G業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新重點(diǎn)也放在這個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)電信已推出無線寬帶、全球眼等3G特色業(yè)務(wù)；中國(guó)移動(dòng)已推出可視電話、視頻點(diǎn)播等TD特色業(yè)務(wù)；中國(guó)聯(lián)通已推出可視電話、手機(jī)報(bào)等3G特色業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，固網(wǎng)視頻和手機(jī)視頻都成為運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)移動(dòng)已有超過100萬人通過中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30余萬小時(shí)。今年10月1日，全國(guó)有80萬人次的中國(guó)移動(dòng)用戶通過手機(jī)視頻業(yè)務(wù)觀看了閱兵儀式直播，其中，通過TD－SCDMA手機(jī)觀看的用戶有幾萬人次。奧運(yùn)及國(guó)慶后，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)雖然均有所回落，但是這阻擋不了運(yùn)營(yíng)商與視頻內(nèi)容提供商的合作探索。
對(duì)于正處在3G起步階段的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來說，歐美、日本和韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。在手機(jī)視頻通信方面，日本和韓國(guó)領(lǐng)先全球。它們的3G應(yīng)用主要在娛樂領(lǐng)域，如動(dòng)漫、手機(jī)游戲、社區(qū)、音樂等。歐美運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，以視頻類業(yè)務(wù)作為突破口。德瑞電信咨詢分析師張波認(rèn)為，3G視頻應(yīng)用值得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注，包括移動(dòng)監(jiān)控、視頻分享、視頻留言等，其中可視電話、手機(jī)電視，將成為個(gè)人用戶市場(chǎng)上視頻類業(yè)務(wù)的主要應(yīng)用。
視頻網(wǎng)站聯(lián)姻手機(jī)廠商
不僅是運(yùn)營(yíng)商，視頻網(wǎng)站與手機(jī)廠商也不甘落后，紛紛聯(lián)姻。近日，土豆網(wǎng)為諾基亞手機(jī)定制的首款視頻Widget軟件正式上線，在土豆官網(wǎng)和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶的免費(fèi)下載。手機(jī)用戶能夠憑借該軟件隨時(shí)隨地觀賞視頻。無獨(dú)有偶，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)近日也宣布，與諾基亞、索尼愛立信兩大手機(jī)終端廠商展開3G深度合作。
除了和各大手機(jī)廠商針對(duì)未來3G手機(jī)的服務(wù)、內(nèi)容、整合營(yíng)銷進(jìn)行合作外，土豆網(wǎng)還將與各大運(yùn)營(yíng)商、牌照方探討深入合作的可能性，并與央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和視訊中國(guó)等多家手機(jī)電視牌照方合作，在運(yùn)營(yíng)商手機(jī)視頻平臺(tái)上提供內(nèi)容。
而優(yōu)酷網(wǎng)與諾基亞、索尼愛立信兩大手機(jī)廠商的合作，主要是通過出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端。通過這種方式，3G手機(jī)終端呈現(xiàn)的優(yōu)酷視頻內(nèi)容與PC端內(nèi)容同步更新。優(yōu)酷將為手機(jī)用戶提供視頻瀏覽、精彩推薦、分類視頻和搜索功能等視頻服務(wù)，不久還將完善分享、評(píng)論、視頻上傳等功能服務(wù)。
目前中國(guó)擁有手機(jī)用戶數(shù)7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)3億。優(yōu)酷月度覆蓋用戶超過1.4億，用戶已經(jīng)不滿足在PC等終端進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和應(yīng)用正在逐步擴(kuò)大，通過手機(jī)在線觀看視頻將成未來趨勢(shì)。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，未來3G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，在3G時(shí)代，誰能把握視頻及移動(dòng)終端用戶，誰就能贏得市場(chǎng)。
分成模式或成最佳贏利點(diǎn)
記者了解到，土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容，而中國(guó)移動(dòng)把用戶流量費(fèi)全免，只收包月或按次的內(nèi)容費(fèi)用，這意味著土豆網(wǎng)可跟中國(guó)移動(dòng)按比例分成。盡管沒有透露具體的贏利數(shù)字，但是土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來這絕對(duì)是很重要的一塊收入，將對(duì)公司的贏利給予很大的支持。土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內(nèi)容方面的投入，其中包含吸引原創(chuàng)播客作品的計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)和手機(jī)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相銜接的目標(biāo)。
而優(yōu)酷網(wǎng)也表示，目前，優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺(tái)支持，3G的內(nèi)容并未開始廣告投放，但是跟手機(jī)廠家的合作今后會(huì)是重點(diǎn)的一個(gè)業(yè)務(wù)收入方向。
不過,國(guó)內(nèi)目前的3G用戶群并不大，預(yù)計(jì)到今年年底也很難超過800萬戶。而且,當(dāng)前的3G數(shù)據(jù)資費(fèi)并不便宜，很可能成為阻礙手機(jī)視頻發(fā)展的一大主要因素，特別是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通都采用按流量計(jì)費(fèi)的模式，這對(duì)于消耗流量巨大的視頻行業(yè)來說，在手機(jī)上觀看視頻很難控制費(fèi)用。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，3G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還處于建設(shè)期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋還需要不斷完善，如果急著以低資費(fèi)發(fā)展大量的用戶入網(wǎng)，那用戶的體驗(yàn)一定是很糟糕的。不過隨著3G網(wǎng)絡(luò)逐步完善，形成了一定的規(guī)模,價(jià)格會(huì)不斷下降，3G用戶數(shù)肯定會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)，3G應(yīng)用也會(huì)逐步繁榮起來。
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最長(zhǎng)節(jié)目不超過10分鐘
國(guó)內(nèi)首家互動(dòng)手機(jī)媒體平臺(tái)成立
近日，國(guó)內(nèi)第一家互動(dòng)手機(jī)媒體平臺(tái)miniV在北京宣布成立，該平臺(tái)將24小時(shí)為用戶播放正版手機(jī)視頻節(jié)目。
目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻已有多家企業(yè)參與，miniV作為首家互動(dòng)手機(jī)媒體，更側(cè)重在自己節(jié)目中加入與傳統(tǒng)手機(jī)視頻不同的互動(dòng)資訊內(nèi)容。
miniV首席運(yùn)營(yíng)官李嘉俊告訴記者，他們提供的節(jié)目在形態(tài)及收看方式等方面都將改變傳統(tǒng)電視單向傳播的固有方式。最大亮點(diǎn)是用戶在看視頻的同時(shí)可以與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，除了通過平臺(tái)購(gòu)買福彩，還將可以投票、購(gòu)物、買電影票、挑影院座位、在餐館訂餐、定制自己滿意的旅游產(chǎn)品等等。
經(jīng)過一系列的盜版與反盜版事件，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)對(duì)版權(quán)有了一個(gè)新的認(rèn)知和重視。李嘉俊表示，其視頻節(jié)目有1/3屬于原創(chuàng)，2/3屬于利用版權(quán)素材進(jìn)行編輯加工。購(gòu)買的海外節(jié)目都擁有版權(quán)，是完全合法的。此外，miniV在北京擁有自己的采編隊(duì)伍和錄影棚，所有自制的節(jié)目都將在北京完成。 miniV視頻節(jié)目播出系統(tǒng)是由英國(guó)weComm公司提供的先進(jìn)3G手機(jī)視頻平臺(tái)技術(shù)，該技術(shù)可以根據(jù)不同的手機(jī)品牌與型號(hào)自動(dòng)選擇適合的分辨率和碼流。
據(jù)記者了解，miniV所有視頻欄目都按手機(jī)用戶需求進(jìn)行專門制作，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在2分鐘、5分鐘、10分鐘之間，最長(zhǎng)不超過10分鐘。這也解決了手機(jī)待機(jī)時(shí)間有限、用戶處于隨時(shí)移動(dòng)狀態(tài)不便于收看長(zhǎng)時(shí)間節(jié)目的問題。而miniV提供的有償服務(wù)，收費(fèi)方式大致上分為兩種，即包月收費(fèi)和點(diǎn)播收費(fèi)。
此外，miniV也正在與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行協(xié)商，力求通過他們?yōu)槭謾C(jī)用戶提供全方位的服務(wù)，與此同時(shí)，也將與包括諾基亞、三星等知名手機(jī)廠商合作，在不久的將來通過品牌手機(jī)內(nèi)置方式為手機(jī)用戶提供服務(wù)。
據(jù)悉，miniV是首家在中國(guó)提供手機(jī)視聽廣播互動(dòng)服務(wù)的公司。它將以客戶端安裝方式為用戶提供互動(dòng)手機(jī)媒體服務(wù)。
北京商報(bào)
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