增值應(yīng)用將成為運(yùn)營(yíng)商下一步角力主戰(zhàn)場(chǎng)
2009/11/03
移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)低值化進(jìn)一步顯現(xiàn) 運(yùn)營(yíng)商正面交火3G應(yīng)用
3G全面啟動(dòng)以來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向3G服務(wù)，但是由于運(yùn)營(yíng)商在3G上的增值應(yīng)用有限，模式單一，使不少潛在用戶產(chǎn)生了“持幣觀望”的心態(tài)。因此，增值應(yīng)用將成為運(yùn)營(yíng)商下一步角力的主戰(zhàn)場(chǎng)
利潤(rùn)增長(zhǎng)減緩，語(yǔ)音收入不斷下滑，運(yùn)營(yíng)商們之間的“掐架”戰(zhàn)場(chǎng)恐怕也得換地方了。運(yùn)營(yíng)商的前三季度財(cái)報(bào)紛紛出爐，在用戶大量增長(zhǎng)的情況下，收入遠(yuǎn)沒(méi)有期待中要好，語(yǔ)音市場(chǎng)的逐漸飽和使運(yùn)營(yíng)商必須下更大的力氣在3G服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用，炒熱3G才能帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
從16.6%到8.9%
本周，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信相繼公布了前三季度財(cái)報(bào)，盡管錢掙得不少，但是財(cái)報(bào)并不好看，幾家運(yùn)營(yíng)商臉上甚是無(wú)光。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的2009年三季報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)前三季度營(yíng)收為3269.77億元，同比增長(zhǎng)8.9%；凈利為839.35億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.8%。截至9月30日，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)已達(dá)到5.08億戶，其中在網(wǎng)TD用戶為165.5萬(wàn)戶。
單看營(yíng)收3千多億，確實(shí)令人艷羨，但是相比2008年同期的增長(zhǎng)，這樣的財(cái)報(bào)很難令運(yùn)營(yíng)商滿意。2008年，中國(guó)移動(dòng)公布的前三季度業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)運(yùn)收入達(dá)到人民幣3013.96億元，比上年同期增長(zhǎng)16.6%，股東應(yīng)占利潤(rùn)為人民幣825.90億元，比上年同期增長(zhǎng)37.9%。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)用戶已高達(dá)5.08億戶，相比去年同期的4.3612億戶增長(zhǎng)近7千萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)超過(guò)16.5%，但是用戶保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)卻增長(zhǎng)乏力。
中國(guó)電信20日發(fā)布的截止9月30日的未經(jīng)審計(jì)的前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，中國(guó)電信前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1547.48億元，去年同期這一數(shù)字為1341.74億，同比增長(zhǎng)15.3%；凈利潤(rùn)為113.92億元，去年同期這一數(shù)字為172.30億，同比下降33.9%。EBITDA為635.56億元，同比下降3.9%。盡管分析人士稱，該現(xiàn)象背后是用于3G手機(jī)補(bǔ)貼的高支出，以及固網(wǎng)用戶的持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但更為主要的問(wèn)題恐怕還在于尚未找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。
語(yǔ)音市場(chǎng)飽和增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢
語(yǔ)音收入減少和增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢是運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)減緩的主要原因。
2009年，由于電信業(yè)重組之后的新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。加之工信部主導(dǎo)資費(fèi)持續(xù)下降，運(yùn)營(yíng)商在語(yǔ)音收入方面收益明顯減少。
如中國(guó)移動(dòng)今年第三季度，對(duì)國(guó)際及臺(tái)港澳業(yè)務(wù)資費(fèi)做了大幅下調(diào)，平均資費(fèi)降幅超過(guò)50%，最高降幅達(dá)80%。諸如此類的的資費(fèi)調(diào)整由于其不可逆性，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商收入減少在所難免。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)前三季度的核心數(shù)據(jù)顯示，在ARPU指標(biāo)方面，中國(guó)移動(dòng)的平均ARPU值已經(jīng)從幾年前的90元下降到當(dāng)前的75元，僅與上半年數(shù)據(jù)持平，每分鐘使用量平均收入也在繼續(xù)下降，由上半年的每分鐘0.154元降到了前三季度的每分鐘0.153元。
同時(shí)，由于新增用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)移動(dòng)部分業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)使用客戶數(shù)為4.59億，與去年同期基本持平，彩信使用客戶數(shù)為1.32億，與去年的1.34億微增6%；無(wú)線音樂(lè)使用客戶數(shù)為3.98億，微增2.3%。去年同期增值業(yè)務(wù)的使用戶數(shù)為4.14億戶，彩信使用戶數(shù)為1.19億戶，前三季度期間短信使用量為4495億條。
中國(guó)電信方面自取得移動(dòng)業(yè)務(wù)牌照以來(lái)，新增用戶呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至9月30日，中國(guó)電信移動(dòng)用戶已經(jīng)達(dá)到4678萬(wàn)戶，其中移動(dòng)用戶今年前三季度凈增1887萬(wàn)，三季度新增用戶750萬(wàn)戶。不過(guò)受固網(wǎng)方面用戶流失影響，中國(guó)電信在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的增長(zhǎng)對(duì)全集團(tuán)的收入增長(zhǎng)拉動(dòng)作用有限。根據(jù)中國(guó)電信數(shù)據(jù)顯示，前三季度固網(wǎng)本地電話用戶繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，流失近1000萬(wàn)；小靈通用戶減少1000萬(wàn)戶。
此外，3G全面啟動(dòng)以來(lái)，許多消費(fèi)者已經(jīng)將消費(fèi)目光轉(zhuǎn)向3G服務(wù)，但是由于運(yùn)營(yíng)商在3G上的增值應(yīng)用尚未全面推出，應(yīng)用內(nèi)容有限，模式單一，使不少潛在用戶產(chǎn)生了“持幣觀望”的心態(tài)，由此導(dǎo)致了“此消彼不長(zhǎng)”的尷尬局面。增值應(yīng)用將成為下一時(shí)期運(yùn)營(yíng)商角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。
3G應(yīng)用何時(shí)能變成真正的“香餑餑”
沒(méi)有應(yīng)用，再好的網(wǎng)絡(luò)也沒(méi)人買。如若不是如此，中國(guó)聯(lián)通何必如此費(fèi)力地與蘋果展開漫長(zhǎng)的“愛(ài)情長(zhǎng)跑”，只希望iPhone(手機(jī)上網(wǎng))能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開出一朵紅花。但是僅僅依靠一部手機(jī)并不足以撼動(dòng)市場(chǎng)主導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)地位。
在3G時(shí)代，個(gè)性化的創(chuàng)新應(yīng)用內(nèi)容才是運(yùn)營(yíng)商決勝市場(chǎng)的“王道”，值得注意的是，中聯(lián)通大力推廣的iPhone加載的大量應(yīng)用正體現(xiàn)了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。但由于受相關(guān)管制政策的現(xiàn)實(shí)影響，短期內(nèi)聯(lián)通并不能完全套用蘋果的模式。
在運(yùn)營(yíng)商眼中，內(nèi)容服務(wù)一直是重頭戲。但從目前的投入來(lái)看，更多的資金還是匯入了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的設(shè)備采購(gòu)上。根據(jù)工信部發(fā)布的2009年三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)，前三季度我國(guó)3G投資已達(dá)961億元，拉動(dòng)通信設(shè)備產(chǎn)銷大幅增長(zhǎng)。
3G移動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)用業(yè)務(wù)作為盈利新藍(lán)海，但目前三大運(yùn)營(yíng)商在這方面的投入仍顯不足。中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初此前表示，本集團(tuán)將充分利用在互聯(lián)網(wǎng)和信息化服務(wù)領(lǐng)域多年積累的經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新固網(wǎng)、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的有效方式，積極發(fā)揮3G和全業(yè)務(wù)融合經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新差異化的服務(wù)提升客戶體驗(yàn)和價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)的關(guān)鍵性突破。
知易行難，盡管運(yùn)營(yíng)商知道內(nèi)容的重要，但是做起來(lái)并不容易。3G需要更為豐富的內(nèi)容，需要的是真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，而不只是數(shù)量少得可憐的幾個(gè)WAP網(wǎng)站的內(nèi)容，通過(guò)3G，消費(fèi)者不僅可以輕松瀏覽WWW網(wǎng)站，可以瀏覽Flash，可以播放網(wǎng)站視頻，可以搜索，可以定位，可以問(wèn)詢，可以辦公�？傊�，用戶要的是接近PC、甚至是超過(guò)PC的一種體驗(yàn)。此時(shí)的3G，才能變成用戶喜歡的“香餑餑”，成為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的“香餑餑”。
通信信息報(bào)
相關(guān)鏈接: