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分析IPTV三大熱點(diǎn)問題

李新苗 2009/10/09

　　有一則寓言故事，中科院計(jì)算所的楊景在兩年前曾講過。

　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市面上還沒有農(nóng)貿(mào)市場。人們每天到副食商店或者買菜和糧食，帶回家自己進(jìn)行加工后才能吃上飯。改革開放后，競爭加劇，副食商店推出新招，他們根據(jù)菜譜將某道菜的所有菜品原料都洗好、搭配好、包裝好后出售，與散裝菜比，拼盤菜的利潤較大，衛(wèi)生程度不能完全保證，因此精打細(xì)算的消費(fèi)者并不太樂意買賬。后來餐館出現(xiàn)了，遍布大街小巷的餐館徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞健粌H是飲食，還有其提供的服務(wù)、環(huán)境、氛圍等多方面的改變。

　　據(jù)說，這則故事講的正是IPTV的發(fā)展，而目前運(yùn)營商們對(duì)IPTV的認(rèn)識(shí)，還停留在賣拼盤菜的階段。

　　是媒介還是媒體？

　　看來，IPTV賣這份拼盤菜的思路該改變了，但是，IPTV怎么變成餐館？它到底該賣什么？這是一個(gè)商業(yè)模式問題。

　　工信部電信研究院通信標(biāo)準(zhǔn)所副主任、互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑認(rèn)為，全業(yè)務(wù)運(yùn)營時(shí)代需提供創(chuàng)新的業(yè)務(wù)融合，并將從提供“為生產(chǎn)服務(wù)”和“為文化娛樂服務(wù)”兩個(gè)方向走，實(shí)現(xiàn)通信、采集、傳播、共享等四大業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，IPTV的發(fā)展走向，必然要從提高整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“大信息產(chǎn)業(yè)”，將產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)滲透到多方面、多層次的需求中去。

　　北京歌華有線羅小布認(rèn)為，IPTV要想贏利，必須回到公益性的角度，當(dāng)前經(jīng)營IPTV，更需要深刻認(rèn)識(shí)到社會(huì)學(xué)中的四種社會(huì)的不平等關(guān)系，即經(jīng)濟(jì)、文化、服務(wù)以及社會(huì)關(guān)系的不平等。當(dāng)前IPTV走“媒體”方向是錯(cuò)誤的，IPTV在當(dāng)前階段還僅僅是“媒介”。

　　對(duì)“媒介”與“媒體”的區(qū)分，羅小布舉例說，比如兩個(gè)人通電話時(shí)，電話是一種載體，可以稱作是“媒介”，而在電話中所交流或交換的“內(nèi)容”是“媒體”。又比如是建一棟房子，“房子”本身是“媒介”，而房子的功用是“媒體”。一般認(rèn)為，媒介強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)性；而媒體則強(qiáng)調(diào)其思想性、沖擊性、普及率和公信力。

　　楊崑認(rèn)為，IPTV目前全都是“媒介”，目前在本地化雙向互動(dòng)電視上還無法實(shí)現(xiàn)“媒體”概念。依托IPTV技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)“媒體”開發(fā)出的一些多服務(wù)功能。

　　楊景則通過對(duì)IPTV多年的觀察，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營商在“拼盤菜”的原因就在于他們只是將手邊可利用的資源進(jìn)行了一個(gè)簡單的整合，并非按照用戶的最深切需求出發(fā)考慮問題，無法改變用戶的生活，這也可能是直接導(dǎo)致用戶在價(jià)格戰(zhàn)或其他的競爭中流失的關(guān)鍵因素。如何創(chuàng)新IPTV的商業(yè)模式，并使之實(shí)現(xiàn)改變?nèi)藗兩罘绞降哪康�？這將是產(chǎn)業(yè)界繼續(xù)探討的課題。

　　“多屏合一”有何意義？

　　人們通過電視屏、手機(jī)屏、計(jì)算機(jī)屏乃至車載移動(dòng)屏上隨時(shí)隨地收看自己想觀看的內(nèi)容，并隨情境不同而進(jìn)行自由切換，這種情形被簡單地稱為“三屏合一”或者“多屏合一”。對(duì)此，運(yùn)營商AT&T關(guān)于ThreeScreens的說法是：Adigitallife style。即為一種新的數(shù)字化的，和現(xiàn)在不同的“生活方式”。

　　目前，業(yè)界人士對(duì)“多屏合一”這個(gè)頗具概念性的詞，各有自己的看法。

　　楊崑介紹說，多屏合一的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，多屏合一最重要的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)合作。他表示，互動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在進(jìn)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化工作，在基礎(chǔ)上分階段推出一些相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化的整合。

　　楊景是AT&T關(guān)于ThreeScreens理論的支持者。他認(rèn)為，多屏合一代表了人們新的數(shù)字化生活方式，IPTV需要改變的正是向用戶提供關(guān)于這種生活方式的數(shù)字化生產(chǎn)方式和數(shù)字化服務(wù)方式。這些方式和傳統(tǒng)方式的區(qū)別，一是數(shù)字生活方式對(duì)用戶行為和體驗(yàn)的改善，二是背后的生產(chǎn)方式和服務(wù)方式對(duì)社會(huì)生產(chǎn)（關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、GDP，就業(yè)，環(huán)境等等）的貢獻(xiàn)。

　　廣電總局新媒體研究所所長董年初建議叫“三屏融合”或者“多屏融合”可能更好。比如上海文廣新聞集團(tuán)推出的“三屏合一”實(shí)際上是在三個(gè)屏之間的聯(lián)動(dòng)，可以叫“三屏聯(lián)動(dòng)”。

　　對(duì)于“三屏聯(lián)動(dòng)”給IPTV的影響，董年初認(rèn)為，此舉將媒體發(fā)布平臺(tái)與用戶緊密地聯(lián)系在了一起，對(duì)推動(dòng)電視觀眾向電視用戶轉(zhuǎn)型、看電視向用電視轉(zhuǎn)型，意義重大，IPTV在“三屏聯(lián)動(dòng)”中起到了核心與紐帶的作用。

　　康佳集團(tuán)IPTV國內(nèi)市場負(fù)責(zé)人周燦認(rèn)為，多屏合一的互動(dòng)增加了業(yè)務(wù)創(chuàng)新空間，IPTV商業(yè)模式有更多創(chuàng)新可能。

　　還有人認(rèn)為，對(duì)于目前國內(nèi)熱炒的多屏合一及探討的商業(yè)模式，只是做膚淺的營銷層面的概念游戲和技術(shù)層面的加減法游戲，只能導(dǎo)致利益的重新分配。看來，IPTV如何實(shí)現(xiàn)在用戶體驗(yàn)改善的同時(shí)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，還有待商榷。

　　“811通知”有何影響？

　　在今年8月11日發(fā)布《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，當(dāng)時(shí)曾在網(wǎng)絡(luò)上被指“管的寬”。

　　究竟是管的真寬，還是在管理打擊盜版之風(fēng)？在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，811發(fā)布文件重申了以電視機(jī)為接收終端、可控可管理的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目必須取得廣電總局頒發(fā)的《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》，與IPTV的管理口徑是一致的，對(duì)IPTV的發(fā)展沒有不良影響。

　　楊崑說，該規(guī)定完全符合國際聯(lián)盟對(duì)IPTV的定義，真正拿到牌照且正常經(jīng)營的IPTV運(yùn)營商不受影響。羅小布則認(rèn)為，長期養(yǎng)成的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有知識(shí)版權(quán)的陋習(xí)，支撐了互聯(lián)網(wǎng)的虛假繁榮�！�811通知”對(duì)沒有道德的盜版行為是一種扼殺�？赡芏虝r(shí)間內(nèi)出現(xiàn)所謂的“蕭條”，但中華民族會(huì)由此養(yǎng)成付版權(quán)的習(xí)慣。

　　目前，上海IPTV用戶目前已達(dá)80萬，年底達(dá)到100萬用戶的目標(biāo)將“毫無障礙”。中國電信江蘇公司正在IPTV的平臺(tái)上，通過整合集納更多的業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步擴(kuò)大IPTV的影響力。

通信世界周刊


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