首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動     [相關(guān)廠商信息]

Mobile Market移動件商店:電信運營商將控制一切

2009/08/17

  移動MM(Mobile Market移動商店)終于要“出生”了。近日有消息稱,MM可能在9月能上線。與此同時,中國電信在線應(yīng)用商店即將建成的消息也甚囂塵上,而中國聯(lián)通更被傳言引入的3G版iPhone中將內(nèi)置蘋果App Store,同時緊密測試其基于Uni平臺的手機(jī)操作系統(tǒng)“UniPlus”,利用自行開發(fā)的操作系統(tǒng)向用戶提供各種應(yīng)用。南橘北桔,在國外“活”得風(fēng)生水起的移動軟件商店,能否在中國成為電信運營商推進(jìn)3G的“殺手锏”,賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理孔京認(rèn)為,答案是肯定的。

  所謂“移動軟件商店”,簡而言之,是指向手機(jī)上網(wǎng)用戶提供游戲、旅游信息和新聞定制服務(wù)等應(yīng)用程序的下載服務(wù),并向其收費的方式,其中應(yīng)用程序大多來自自由軟件開發(fā)者,他們通過與“商店”分成來賺得收入。目前國外最為成功的移動商店莫過于蘋果的AppStore。據(jù)蘋果方面稱,截至今年7月15日,AppStore中各種應(yīng)用程序,累計下載次數(shù)已突破15億次。但在中國,盯牢這個“金礦”的是電信運營商。

最強(qiáng)勢的電信運營商會勝出

  從目前透露出的信息來看,三家電信運營商將采用不同的“商店經(jīng)營模式”,其中中國移動采用與開發(fā)者直接分成模式,用戶每下載一個軟件程序,移動運營商得3,開發(fā)者得7;中國電信則引入第三方公司參與運營,即中國電信主要負(fù)責(zé)門戶的運營及平臺產(chǎn)品或服務(wù)的營銷推廣,第三方公司主要負(fù)責(zé)平臺產(chǎn)品的審核及平臺的技術(shù)等方面的工作,開發(fā)者負(fù)責(zé)提供程序,核算后收益可能按照3:4:4比例與第三方公司、軟件開發(fā)者進(jìn)行分成;中國聯(lián)通最為“神秘”,是加入Android陣營,還是和iPhone共享蘋果商店,還未可知。

  三個不同的“商店”究竟哪個生意會更好呢?孔京認(rèn)為,MM是由廣東移動和移動旗下的卓望公司開發(fā),其控制權(quán)牢牢掌握在自己手里,“根據(jù)運營3G最成功的日本經(jīng)驗,對產(chǎn)業(yè)控制處于強(qiáng)勢地位的運營商往往更有利。因此移動MM可能在前期發(fā)展更為順利。”

不怕盜版憂支付

  盡管被寄予厚望,但在盜版橫行的中國,軟件下載從來都是以“免費大餐”為主,即使下載工具從電腦變?yōu)槭謾C(jī),這股“邪風(fēng)”能否剎得住,不少人對此不敢太過樂觀。有人甚至認(rèn)為,未來會出現(xiàn)很多小網(wǎng)站,從移動商店付費下載軟件后,放置自己的網(wǎng)站上免費供人下載。這并非杞人憂天,目前許多收費的文學(xué)網(wǎng)站,均面臨這個問題。

  不過孔京對此卻并不太擔(dān)憂:“這些手機(jī)軟件價格應(yīng)該會很低,大多在幾元之間,不會對用戶造成太大壓力,同時由于價格太低,盜版商并不會有太大利益,興趣可能不會很大。”

  “關(guān)鍵問題可能是支付。目前國外蘋果商店是用信用卡直接在手機(jī)客戶端支付,但以中國目前的信用環(huán)境和銀行卡使用體系而言,并不是很適用。最可行的應(yīng)該還是運營商代扣,開發(fā)者與運營商分成,手機(jī)用戶保持現(xiàn)有充值模式就可以了!笨拙┱J(rèn)為,解決了這個問題,才可能真正為手機(jī)軟件商店掃平道路。

電信運營商將成為市場老大

  事實上,由運營商主導(dǎo)的“移動軟件商店”,中國是頭一份。在國外,蘋果iPhone、諾基亞、谷歌、微軟、RIM等眾多國際知名企業(yè)紛紛“掘金”應(yīng)用程序商店,手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、操作系統(tǒng)提供商分切應(yīng)用程序商店這塊巨大蛋糕由來已久。顯然,在3G時代,誰占領(lǐng)了終端桌面,誰就是老大。

  “但在中國,終端廠商想要單獨走這條道路,有點難。最可能出現(xiàn)的情況是,被運營商收編!笨拙┱J(rèn)為。她以聯(lián)通為例,盡管聯(lián)通引入iPhone已經(jīng)是鐵板釘釘,但應(yīng)該不會全盤引入APP Store!霸谌毡,APP Store基本上是完敗,因為運營商太強(qiáng)勢了,這塊蛋糕不可能切給蘋果!笨拙┯X得在中國,電信運營商也最可能成為一個大平臺,這些終端的軟件商店都嵌入到平臺上,“因為從現(xiàn)有狀況看,中國運營商已經(jīng)在試圖控制整個產(chǎn)業(yè)鏈。”

整個移動增值市場并不樂觀

  無論是深度定制手機(jī),還是開設(shè)移動軟件商店,中國三大電信運營商正在向日本同行學(xué)習(xí),但不可否認(rèn),長期以來,移動增值業(yè)務(wù)非正常發(fā)展,很有可能成為移動軟件商店的“一道坎”。

  “整個中國的增值業(yè)務(wù)環(huán)境,其實并不理想,處于相當(dāng)初級水準(zhǔn)!笨拙┯葹閺(qiáng)調(diào)這點。2G時代,為移動運營商和SP賺得財源滾滾的增值業(yè)務(wù),成為“垃圾”、“陷阱”的代名詞。SP,這個原本可為整個手機(jī)應(yīng)用帶來顛覆性變化的名詞,最終被踩入“泥沼”。

  孔京擔(dān)心,在手機(jī)軟件銷售過程中,也出現(xiàn)一些不必要的“陷阱”,因此電信運營商和中間商能否吸取2G時代的教訓(xùn),“將決定此業(yè)務(wù)能否迅速覆蓋受眾的關(guān)鍵”。

IT時報



相關(guān)鏈接:
從移動夢網(wǎng)管理的角度看Mobile Market 2009-08-17
分析稱:沃達(dá)豐3G業(yè)務(wù)戰(zhàn)略未能因地制宜 2009-08-17
運營商與廠商爭利交火:應(yīng)用程序商店被高估 2009-08-17
3G布局,雙鳥在林不如一鳥在手 2009-08-17
Slate撰文稱:Twitter必死而后生 2009-08-17