09年中國(guó)IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)中期待政策支持
李明洋 2009/02/03
2008年，中國(guó)IPTV市場(chǎng)在中國(guó)電信的大力推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到100%，同時(shí)也拉動(dòng)了IPTV設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在免費(fèi)和捆綁套餐的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下，上海、浙江、福建、廣東等地區(qū)IPTV用戶數(shù)已初具規(guī)模，然而，電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV方面仍然盈利艱難。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、金融危機(jī)來(lái)襲的2009年，電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV推廣方面的資金與資源的持續(xù)投入將迎接考驗(yàn)。如何保證IPTV市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展已成為整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。
政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步突破
2008年1月，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺(tái)。然而，由于缺乏后續(xù)的具體法令、措施、條例，在IPTV的近期發(fā)展中發(fā)揮的作用微乎其微。
2009年，“三網(wǎng)融合”的時(shí)機(jī)正在走向成熟。隨著中國(guó)大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”穩(wěn)步發(fā)展，解決制約“三網(wǎng)融合”的標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)準(zhǔn)入等問(wèn)題。與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺(tái)，政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步的突破。
市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)從粗放推廣到精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)
2008年，相對(duì)于中國(guó)網(wǎng)通的沉寂，中國(guó)電信在IPTV方面的發(fā)力，引領(lǐng)了整個(gè)IPTV市場(chǎng)的成長(zhǎng)。上海電信在“IPTV歡樂(lè)體驗(yàn)”的免費(fèi)促銷(xiāo)推動(dòng)下，用戶數(shù)一路飆升，預(yù)計(jì)到2008年底，用戶數(shù)將達(dá)到70萬(wàn)。浙江、福建、江蘇、廣東等地區(qū)的推廣方式與上海電信基本一致。隨著用戶規(guī)模的形成，電信運(yùn)營(yíng)商的推廣將不僅僅停留在免費(fèi)和低價(jià)促銷(xiāo)階段。對(duì)于用戶消費(fèi)行為、使用習(xí)慣等細(xì)節(jié)的研究將有助于電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步了解用戶需求與期望，從而面相不同細(xì)分用戶群體有針對(duì)性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，IPTV將進(jìn)入精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)一步體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)
2008年奧運(yùn)商機(jī)為IPTV的發(fā)展提供了展示平臺(tái)，用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的認(rèn)知度不斷提高，對(duì)IPTV的回放、點(diǎn)播等差異化功能的美譽(yù)度不斷提高。2009年，用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)將吸引更多的內(nèi)容與服務(wù)提供商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，基于IPTV所獨(dú)有的點(diǎn)播、回放功能，開(kāi)發(fā)更具特色的音樂(lè)、影視、游戲、公共服務(wù)等節(jié)目?jī)?nèi)容。IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)將著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容與功能的差異化，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。
行業(yè)應(yīng)用向縱深化發(fā)展
中國(guó)IPTV市場(chǎng)在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的井噴增長(zhǎng)，以UT斯達(dá)康、中興通訊、華為為代表的設(shè)備商在IPTV系統(tǒng)設(shè)備方面的研發(fā)不斷深入，基于IPTV的業(yè)務(wù)功能，不斷開(kāi)發(fā)出面向行業(yè)用戶的應(yīng)用內(nèi)容。UT斯達(dá)康將注意力轉(zhuǎn)向視頻監(jiān)控市場(chǎng)，遼寧本溪平安城市視頻監(jiān)控項(xiàng)目揭開(kāi)了UT斯達(dá)康的轉(zhuǎn)型序幕。中興通訊推出“網(wǎng)絡(luò)視訊”系統(tǒng)，融合了視頻監(jiān)控、會(huì)議電視直播、可視通信、廣告投放等多種業(yè)務(wù)形式，向家庭用戶、中小企業(yè)、行業(yè)客戶提供各種豐富多彩的業(yè)務(wù)：在江蘇為企業(yè)用戶提供視頻監(jiān)控、在湖北支持黨員教育、在重慶提供包括全球眼、IPTV在內(nèi)的統(tǒng)一視訊的綜合應(yīng)用。2009年，IPTV的行業(yè)應(yīng)用范圍不斷拓展，以行業(yè)應(yīng)用為市場(chǎng)突破口，加速區(qū)域布局，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)毓娪脩羰袌?chǎng)的增長(zhǎng)。
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