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09年中國IPTV市場增長中期待政策支持

李明洋 2009/02/03

　　2008年，中國IPTV市場在中國電信的大力推動下，實現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長，同比增長率達到100%，同時也拉動了IPTV設(shè)備市場的增長。在免費和捆綁套餐的營銷推動下，上海、浙江、福建、廣東等地區(qū)IPTV用戶數(shù)已初具規(guī)模，然而，電信運營商在IPTV方面仍然盈利艱難。全球經(jīng)濟環(huán)境惡化、金融危機來襲的2009年，電信運營商在IPTV推廣方面的資金與資源的持續(xù)投入將迎接考驗。如何保證IPTV市場的可持續(xù)發(fā)展已成為整個IPTV產(chǎn)業(yè)共同面對的問題。

政策環(huán)境有望迎來進一步突破

　　2008年1月，《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺。然而，由于缺乏后續(xù)的具體法令、措施、條例，在IPTV的近期發(fā)展中發(fā)揮的作用微乎其微。

　　2009年，“三網(wǎng)融合”的時機正在走向成熟。隨著中國大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來良好的發(fā)展機遇，實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”穩(wěn)步發(fā)展，解決制約“三網(wǎng)融合”的標準化、市場準入等問題。與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進一步出臺，政策環(huán)境有望迎來進一步的突破。

市場運營從粗放推廣到精細營銷

　　2008年，相對于中國網(wǎng)通的沉寂，中國電信在IPTV方面的發(fā)力，引領(lǐng)了整個IPTV市場的成長。上海電信在“IPTV歡樂體驗”的免費促銷推動下，用戶數(shù)一路飆升，預(yù)計到2008年底，用戶數(shù)將達到70萬。浙江、福建、江蘇、廣東等地區(qū)的推廣方式與上海電信基本一致。隨著用戶規(guī)模的形成，電信運營商的推廣將不僅僅停留在免費和低價促銷階段。對于用戶消費行為、使用習(xí)慣等細節(jié)的研究將有助于電信運營商進一步了解用戶需求與期望，從而面相不同細分用戶群體有針對性進行營銷，IPTV將進入精細化營銷時代。

業(yè)務(wù)內(nèi)容進一步體現(xiàn)差異化優(yōu)勢

　　2008年奧運商機為IPTV的發(fā)展提供了展示平臺，用戶對IPTV業(yè)務(wù)的認知度不斷提高，對IPTV的回放、點播等差異化功能的美譽度不斷提高。2009年，用戶數(shù)量的不斷增長將吸引更多的內(nèi)容與服務(wù)提供商進入IPTV領(lǐng)域，基于IPTV所獨有的點播、回放功能，開發(fā)更具特色的音樂、影視、游戲、公共服務(wù)等節(jié)目內(nèi)容。IPTV與數(shù)字電視的競爭將著重強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容與功能的差異化，從而在市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

行業(yè)應(yīng)用向縱深化發(fā)展

　　中國IPTV市場在短期內(nèi)難以實現(xiàn)用戶數(shù)的井噴增長，以UT斯達康、中興通訊、華為為代表的設(shè)備商在IPTV系統(tǒng)設(shè)備方面的研發(fā)不斷深入，基于IPTV的業(yè)務(wù)功能，不斷開發(fā)出面向行業(yè)用戶的應(yīng)用內(nèi)容。UT斯達康將注意力轉(zhuǎn)向視頻監(jiān)控市場，遼寧本溪平安城市視頻監(jiān)控項目揭開了UT斯達康的轉(zhuǎn)型序幕。中興通訊推出“網(wǎng)絡(luò)視訊”系統(tǒng)，融合了視頻監(jiān)控、會議電視直播、可視通信、廣告投放等多種業(yè)務(wù)形式，向家庭用戶、中小企業(yè)、行業(yè)客戶提供各種豐富多彩的業(yè)務(wù)：在江蘇為企業(yè)用戶提供視頻監(jiān)控、在湖北支持黨員教育、在重慶提供包括全球眼、IPTV在內(nèi)的統(tǒng)一視訊的綜合應(yīng)用。2009年，IPTV的行業(yè)應(yīng)用范圍不斷拓展，以行業(yè)應(yīng)用為市場突破口，加速區(qū)域布局，從而拉動當?shù)毓娪脩羰袌龅脑鲩L。

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