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移動定位應用在中國的發(fā)展前景

2008/09/24

　　為推動手機GPS技術(shù)與應用的快速發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈間合作與交流；為手機導航產(chǎn)業(yè)同仁提供信息交流與合作的平臺。中國通信學會通信設(shè)備制造技術(shù)委員會定于9月20日在北京舉辦“2008中國手機導航技術(shù)應用與發(fā)展研討會”。慧聰通信網(wǎng)作為本次會議的直播媒體，對此次會議進行了全程直播。

　　In-Stat電信研究總監(jiān)李敏，他也是多年從事電信增值業(yè)務的研究工作，他今天演講的題目是“移動定位應用在中國的發(fā)展前景”，大家掌聲有請。

　　李敏：各位朋友下午好！很高興借周末的機會跟大家分享有關(guān)位置服務的研究成果，因為我們一直在做市場的研究，包括對未來行業(yè)發(fā)展趨勢的一些跟蹤，所以我們也認為在將來，尤其是在終端方面的發(fā)展有一個很顯著的特征，就是終端的一個“境商”，就是可以對周圍環(huán)境進行感知，比如游戲可以基于你的動作來進行，GPS同樣是這樣的，GPS實際上是對你位置的感知，這也是為什么位置服務現(xiàn)在比較熱，我們也有一些研究成果說明在智能手機上GPS會在09、10年之間成為標配，基本上有超過70%的手機就會配備GPS的功能。

　　所以在實現(xiàn)LBS位置服務的技術(shù)里面包括AGPS、GPS、CellID，當然各技術(shù)多有一些應用的場景，目前中國移動有兩種分類，一種是粗精度的，一種是細精度的，粗精度的比如是對個人進行定位，基本上能夠達到1000米的誤差，另外就是一些細精度的，但在使用過程中發(fā)現(xiàn)，有時你會發(fā)現(xiàn)用戶對精度要求并不是很高，但實際上并不是這樣的，比如用戶有一次誤差在1000米，他第二次就不會使用，所以他們也發(fā)現(xiàn)CellID類似的技術(shù)對他們定位的貢獻并不是很大。

　　并且目前存在一個很重要的隱患就是隱私問題，舉一個很簡單的例子，我們在跟北京移動聊的時候，尤其的北京的官員比較多，如果你哪一天定位哪個官員在某個洗浴中心，你這個業(yè)務就不要搞了，尤其像垃圾短信這些問題，隱私問題非常嚴重，并且對運營商來講07年就在提，08年LBS是08年的一個戰(zhàn)略重點，這個提法并且也提了好多年，但實際上并沒有很大的動作。全國有40萬個不同級別的基站，是很龐大的一個數(shù)據(jù)庫，對中國移動來講是比較痛苦的一件事情，投入了很多成本在里面。

　　位置是最基礎(chǔ)的使用元素，GPS只是技術(shù)實現(xiàn)的手段，在這個實現(xiàn)過程中有很多的方法，對運營商來說有很多的方法，前兩天我也參加了TD的一個沙龍，有的教授就講中國移動新增的GSM市場就不要建了，全部建到TD上去，我就問建完TD之后有什么應用，而對LBS同樣也是這樣，就是說他們還沒有發(fā)現(xiàn)對他們來講是有很好收入的模式，當然我們研究中發(fā)現(xiàn)了一些非常有前景的應用，比如說導航，導航是比較好的應用，現(xiàn)場有沒有開車用PND導航設(shè)備的？舉下手，好象不是太多，大概有3、4個人在用，這個東西確實是比較方便，并且像深圳一些小的廠商迅速把它的成本降下來了，但PND還是比較專業(yè)的產(chǎn)品，運營商他們有很大的資源，比如說像諾基亞為什么這么牛？4億的出貨量，他有非常很好的資源。另外像本地的搜索和實時交通信息的更新，包括尋找朋友和尋找小孩，我們認為都是比較有前景的應用。中國移動推過在線的位置服務應用，但做的并不是很好，一方面是受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。因為我有一個朋友創(chuàng)設(shè)了手機地圖的公司，他的做法是首先跟手機廠商合作，就是把我的地圖預制到手機里面去，當然也有很多POI信息已經(jīng)在手機里面了，比如可以查找從這個地點查找到另外一個地點的信息，這也是一種模式。

　　中國移動也一直在做這個事情，但是我們跟地方的省公司聊天，他們最大的一個問題就是隱私，第二個問題就是沒有找到一個很好的盈利模式，中國聯(lián)通也是一樣，像AGPS，當然現(xiàn)在已經(jīng)賣給中國電信，當然現(xiàn)在中國電信還沒有工夫管這件事，中國電信的優(yōu)勢就是在數(shù)據(jù)上，但他們不這么做，首先要做的是語音網(wǎng)這一塊，所以這對運營商來說可能沒有太多的精力去看位置的服務包括一些其它的應用。

　　除此之外我們也發(fā)現(xiàn)很多基于位置的應用非常多，所以可以預見未來這塊服務的盤子是非常大的，針對位置服務的優(yōu)游戲、區(qū)域性的廣告，包括尋找朋友、約會等等，當然針對運營商來講也可以針對運營商收費，針對某一區(qū)域進行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，甚至對功能安全，像視頻監(jiān)控，包括一些緊急狀態(tài)的一些通知等等，像企業(yè)就更不用講了，比如說對導航，要求的精度是比較高的，但在消費者的滲透率并不是很高，但公共安全要求的精度很高，滲透率也很高，這些都是關(guān)于LBS的應用。

　　包括區(qū)域廣告，這有點類似運營商推的小區(qū)短信，比如經(jīng)過某個專賣店門口它就可以發(fā)給你一張專賣店的信息，你就可以進去買東西。我們知道移動互聯(lián)網(wǎng)目前有很多策略，現(xiàn)在運營商競爭越來越激烈，數(shù)據(jù)方面我也沒有看到太多的數(shù)據(jù)，視頻通信發(fā)展的也并不是很好。我們有很多專家在聊，3-5年就會看到很多運營商已經(jīng)開始賠錢了，這并不是亂講。

　　另外包括位置服務同其它的應用相結(jié)合，比如社區(qū)網(wǎng)站、及時消息、游戲，目前已經(jīng)有這樣的案例，比如你可以在這個社區(qū)網(wǎng)站安家到任何一個位置，包括你的朋友，可以設(shè)置距離，游戲更是這樣，游戲是需要群體作戰(zhàn)的這樣一個游戲，需要你的伙伴在什么地方，這也是相關(guān)的應用。這就是日本移動互聯(lián)網(wǎng)的一個服務提供商，它其實是提供免費游戲的一家公司，里面有虛擬網(wǎng)絡(luò)和各種虛擬的道具，他18個月就獲得了100萬的用戶，100億的PV，里面提供了相關(guān)的地圖，每個用戶建立的虛擬形象都可以在這里安家，然后通過GPS都可以知道各自的位置在這個虛擬世界里漫游，非常有意思。我知道德國也有一個應用，應用是可以用藍牙來感知的�，F(xiàn)在像什么開心網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)都比較流行，里面就有停車大戰(zhàn)，像什么QQ、奧迪等等，這樣廠商就可以贊助這些獲得一些廣告的收入。

　　未來位置服務也可以成為和其它應用相結(jié)合的業(yè)務，有一個應用就是和相機結(jié)合，比如照相時就可以記錄你相關(guān)的環(huán)境信息，而跟位置服務相結(jié)合同時就可以記錄位置的信息，這樣你發(fā)布到網(wǎng)上去，網(wǎng)上就可以把你定位到那個位置，這也是目前比較流行的一個應用。這就是一個案例，比如你照了一個風景畫，就可以記錄拍攝的位置，發(fā)到網(wǎng)上去，網(wǎng)友就會知道是這個地方，然后就可以點擊進去。

　　位置服務包括PND廠商、軟件廠商和OEM廠商，如果看運營商的定位市場其實目前還沒有找到很合適的商業(yè)模式，比如說針對廣告，比如可以在地圖上提供相應的餐廳信息、購物中心信息，但用戶發(fā)現(xiàn)其中有一個問題，這些餐館太分散了，但跟這些餐館溝通的成本很高，另外公司小了忠誠度不夠，這次我跟你合作下次就不跟你合作了，這也是一個很大的問題。

　　另外就是提供服務來收費，這需要教育用戶。位置服務很重要，但它并不是像吃飯必須吃，所以你讓他掏錢用這個東西就有問題了。Google有一個Google地圖，Google地圖已經(jīng)開發(fā)出來了，有一家房地產(chǎn)公司有很多房產(chǎn)的信息，兩者合作之后，而在地圖上就可以找到這家房產(chǎn)公司的房子。

　　這里面還包括消費者對位置服務的一些態(tài)度，比如對手機的一些要求，一個是智能，藍色的這一塊就是你是不是想有GPS的功能，你是不是已經(jīng)在使用GPS功能，這個在70-80%之間，尤其是現(xiàn)在的小孩80、90后非常有主見，他希望對自己的位置、自己的信息有一個很好的把握。

　　另外關(guān)于LBS很多的應用，使用頻率排在第一位的是查自己的位置，第二是查周圍的信息、朋友的查找，包括導航，另外在未來的發(fā)展他們希望有什么更好的應用，比如汽車導航和地圖的展示等等。

　　針對位置服務還有很多不可預見的問題，比如粗精度的問題是讓用戶無法忍受的，另外是隱私的問題，我知道有一些廠商專門在做隱私完全系統(tǒng)。也有一些競爭者，像在線的，比如Googlemap。所以目前LBS還處于專業(yè)市場，還沒有到大眾市場，到大眾市場還需要一個過程，目前的GPS手機相對來說還少一點，目前PND增長不會有一個很大的空間。

　　In-Stat是一家美國公司，擁有26年的歷史，專注在多媒體、無線、半導體方面的研究，我們在中國有3年的歷史，這張圖（PPT）我們叫中國移動產(chǎn)業(yè)的貼圖，我們把所有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都列在上面了，包括GPS、CellID等等。

　　我的演講就到這里，希望對大家有所幫助，謝謝。

慧聰網(wǎng)通信行業(yè)頻道


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