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IPTV上海模式全面推廣遇三大困難

2008/08/28

　　8月26日消息，易觀國(guó)際《2008年第二季度中國(guó)IPTV市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2008第二季度中國(guó)IPTV累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到170.8萬(wàn)戶，其中上海地區(qū)IPTV用戶接近45萬(wàn)，占到總體26%。上海地區(qū)IPTV發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，主要得益于IPTV的“上海模式”的成功�！吧虾ＤＪ健笔怯缮虾ｋ娦藕蜕虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)合作運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)。上海電信主要負(fù)責(zé)IPTV的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品的銷售等工作；上海文廣主要負(fù)責(zé)IPTV視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的引入、EPG的設(shè)計(jì)等工作，在市場(chǎng)營(yíng)銷上以“電視新看法”為主要宣傳點(diǎn)。

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為：上海模式的基礎(chǔ)是上海電信、上海文廣和各類內(nèi)容提供商共同構(gòu)建的良性產(chǎn)業(yè)鏈，合作共贏。上海文廣擁有豐富的視聽(tīng)類業(yè)務(wù)，而上海電信具有豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、渠道推廣、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，“上海模式”充分利用了上海電信和上海文廣的優(yōu)勢(shì)，共同向用戶提供了直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看、新聞、房產(chǎn)、餐飲、游戲等各種業(yè)務(wù)。但若借此對(duì)”上海模式”進(jìn)行全面推廣則面臨三個(gè)困難：

　　首先是與地方廣電的合作困難。中國(guó)廣電的條塊分割局面決定了各地廣電的情況不盡相同。發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電，如北京、南京、深圳等地，自身的基礎(chǔ)條件較好，而且具備一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件，他們會(huì)結(jié)合現(xiàn)有資源，積極開(kāi)拓從數(shù)字電視向互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的邁進(jìn)，從而和IPTV會(huì)形成直面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此會(huì)抵制IPTV在本地區(qū)的推廣。二級(jí)以下城市的廣電，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱，不具備大規(guī)模建網(wǎng)或改造的實(shí)力，而數(shù)字電視整轉(zhuǎn)所帶來(lái)的包袱還一時(shí)難以擺脫，難以和電信形成強(qiáng)勢(shì)對(duì)抗。但鑒于觀念及利益上的酸葡萄心理，盡管存在一些合作機(jī)會(huì)，但會(huì)比較困難。

　　其次，將會(huì)面臨內(nèi)容資源的瓶頸。發(fā)展IPTV僅僅依靠地方廣電運(yùn)營(yíng)商有限的視頻資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，作為提供點(diǎn)播、直播、時(shí)移、回看、信息瀏覽、游戲等面向電視機(jī)顯示的媒體服務(wù)，強(qiáng)大而豐富的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。

　　再次，不同地域的消費(fèi)習(xí)慣差異將會(huì)在運(yùn)營(yíng)上面臨挑戰(zhàn)。中國(guó)地域遼闊，不同地域的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣存在差異，在運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)作方面肯定會(huì)與上海有所不同，需要有當(dāng)?shù)靥厣⒎舷M(fèi)習(xí)慣，方可得到市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　總之，當(dāng)前IPTV在中國(guó)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，受國(guó)內(nèi)多重監(jiān)管體系的影響，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，特別是難突破地方廣電的約束，比較難以構(gòu)建起良性的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，因此，IPTV上海模式的全面推廣時(shí)機(jī)還不成熟。

　　易觀建議電信運(yùn)營(yíng)商：
  1. 中國(guó)的國(guó)情決定了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以脫離廣電而單獨(dú)行進(jìn)，需把握好與地方廣電的利益共榮問(wèn)題；

  2. 可以嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸加大合作范圍；

  3. 借鑒上海模式成功，注重對(duì)IPTV客戶群的細(xì)分和需求的挖掘，針對(duì)不同客戶群進(jìn)行產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

沃華傳媒網(wǎng)


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