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WAP的盛夏值得期待

胡欣 2008/06/05

  WAP是我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的主流,目前,我國(guó)WAP用戶正在以飛快的速度增長(zhǎng),已有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將首次超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓曾表示,通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng),將成為未來互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最為習(xí)慣的便捷方式。面對(duì)如此大的誘惑,除移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商普遍將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用當(dāng)作業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展之外,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的“大腕”也紛至沓來,Google、百度、新浪、搜狐無一例外,WAP市場(chǎng)正面臨越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入2008年,奧運(yùn)和3G的開通將給WAP帶來什么,更讓人期待!

  WAP主打“娛樂牌”

  CNNIC的調(diào)查顯示,截至2007年3月底,我國(guó)擁有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)數(shù)為6.5萬個(gè),而在各項(xiàng)服務(wù)中,用戶使用較多的是手機(jī)圖鈴下載、在線搜索、在線游戲、在線音樂。由此可見,WAP的娛樂、資訊功能最受用戶青睞。這與用戶使用WAP的狀態(tài)有關(guān),多數(shù)情況下,用戶是在移動(dòng)狀態(tài)、無聊打發(fā)時(shí)間等情況下登錄WAP的,在這種不穩(wěn)定、相對(duì)短暫的時(shí)間過程中,就產(chǎn)生了所謂“無聊經(jīng)濟(jì)”,“娛樂牌”必然成為熱門。據(jù)著名WAP站點(diǎn)3G門戶稱,一場(chǎng)NBA的純文字直播可吸引超過百萬人同時(shí)在線,這個(gè)數(shù)字已超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

  針對(duì)WAP的特性,在今后一段時(shí)間內(nèi),手機(jī)圖鈴下載、信息查詢、游戲、音樂、聊天交友等一些操作簡(jiǎn)單、有趣實(shí)用的業(yè)務(wù)仍將是利潤(rùn)最高、市場(chǎng)最大的WAP業(yè)務(wù),而目前,這些領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的。

  在我國(guó),提供WAP服務(wù)的模式可歸納為兩種:一種是以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的模式,用戶除繳納手機(jī)流量費(fèi)外,如要獲得網(wǎng)站的一些服務(wù)還需繳納使用費(fèi),典型代表就是中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和中國(guó)聯(lián)通的“UNI-互動(dòng)視界”。另一種就是獨(dú)立的WAP,主要以免費(fèi)形式向用戶提供內(nèi)容服務(wù)。而按照現(xiàn)有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)管理規(guī)定,不允許任何SP和免費(fèi)WAP進(jìn)行合作,也就是說夢(mèng)網(wǎng)和免費(fèi)WAP是完全決裂的。而這些被稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活力源泉的免費(fèi)WAP必須尋找到自己的盈利模式。

  總體來看,我國(guó)免費(fèi)WAP主要有以下幾種收費(fèi)渠道:各種品牌廣告收入,這是許多免費(fèi)WAP的主要收入來源。在線游戲,運(yùn)營(yíng)模式和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的模式基本相同,用戶玩游戲不用支付費(fèi)用,但要繳納交易道具的費(fèi)用,一些特別機(jī)制的任務(wù)關(guān)卡也會(huì)收費(fèi)。在游戲中還可通過冠名或者公告形式開展網(wǎng)游廣告。電子商務(wù)模式,目前還處于初級(jí)階段。一般如物品競(jìng)拍、品牌廣告+物品銷售、二手交易(產(chǎn)品及票務(wù))、酒店機(jī)票手機(jī)訂購等。而從國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP的現(xiàn)狀來看,免費(fèi)WAP雖然用戶數(shù)量多,但還沒有找到有效的盈利模式,沒有一家WAP做到了真正意義上的“賺錢”,許多還處于“燒錢”狀態(tài)。

  以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的WAP日子自然要好一些,盈利模式清晰可見,但也面臨著用戶流失的困境。以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為例,很多夢(mèng)網(wǎng)內(nèi)的業(yè)務(wù),在免費(fèi)WAP里都有,一旦用戶獲知這個(gè)信息,自然不會(huì)再在夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。而隨著3G的到來,WAP還將面臨傳統(tǒng)web的挑戰(zhàn),手機(jī)用戶也可以選擇上web網(wǎng)絡(luò),面對(duì)習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”的web,收費(fèi)WAP的困境可能更加嚴(yán)重。

  資費(fèi)和創(chuàng)新考驗(yàn)WAP

  可靠而有力的資金來源仍然是困擾許多WAP尤其是免費(fèi)WAP的首要問題。吸引資金注入,除了國(guó)家政策因素外,行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿ψ匀皇鞘种匾。分析?dāng)前狀況,制約WAP發(fā)展有兩個(gè)重要方面:資費(fèi)和創(chuàng)新。

  目前,我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)超過5億,而WAP用戶數(shù)和這個(gè)數(shù)字相比差得很遠(yuǎn),不少手機(jī)用戶是被資費(fèi)擋在了門外。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)在2007年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示,手機(jī)用戶不使用手機(jī)上網(wǎng)的首要原因就是資費(fèi)問題,當(dāng)然其中也有一部分人對(duì)目前的手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)并不完全了解,只是擔(dān)心手機(jī)一上網(wǎng)就會(huì)產(chǎn)生高額的流量費(fèi)。在對(duì)WAP用戶的調(diào)查中,2005年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,只選擇免費(fèi)WAP的用戶占41.5%,而一般只選擇免費(fèi)站點(diǎn),偶爾使用收費(fèi)站點(diǎn)的用戶占36.1%;而在2007年的另一調(diào)查中,27.5%的用戶只上免費(fèi)站點(diǎn),26.8%的用戶則選擇盡量上免費(fèi)站點(diǎn),31.6%的用戶不在乎是否免費(fèi),只選擇喜歡的站點(diǎn)。從以上兩個(gè)調(diào)查可以看出:1.大多數(shù)用戶會(huì)選擇上免費(fèi)站點(diǎn),比較在意上網(wǎng)費(fèi)用;2.從兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比中可以看出,隨著我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商不斷下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)流量費(fèi)用,能夠接受手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的用戶逐漸增多,這也說明資費(fèi)問題對(duì)手機(jī)上網(wǎng)來說是一個(gè)敏感因素,資費(fèi)下調(diào)是促進(jìn)WAP用戶迅速增加的原因之一;3.只要站點(diǎn)內(nèi)容吸引人就會(huì)有市場(chǎng)。因此,除了費(fèi)用外,WAP內(nèi)容的吸引力也十分重要。

  可以預(yù)見,隨著我國(guó)電信事業(yè)的不斷發(fā)展,手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)將不斷降低,越來越多的手機(jī)用戶會(huì)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天地,WAP的市場(chǎng)潛力十分巨大。而目前,整個(gè)WAP行業(yè)還存在缺乏創(chuàng)新的問題,應(yīng)用基本上都集中在娛樂領(lǐng)域,比較單一。而在缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下,盈利的模式創(chuàng)新也不夠。據(jù)統(tǒng)計(jì),在訪問量最大的幾大WAP中,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司新浪、搜狐、騰訊等占了半壁江山,許多時(shí)候WAP行業(yè)只是照搬了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。但是,手機(jī)上網(wǎng)無論在設(shè)備、環(huán)境還是需求上都有自己的特點(diǎn),尤其是手機(jī)上網(wǎng)個(gè)性化、針對(duì)性較強(qiáng),用戶年齡也多集中在18~30歲之間,面對(duì)年輕的“新新人類”,WAP應(yīng)該分工合作,使WAP世界更加具有多元性、創(chuàng)新性。

  WAP迎來3G時(shí)代

  北京奧運(yùn)會(huì)臨近,3G牌照發(fā)放的腳步也越走越近。而3G為WAP帶來新的應(yīng)用前景的同時(shí),也將帶來更多競(jìng)爭(zhēng)。3G時(shí)代,以下幾種應(yīng)用很可能會(huì)成為WAP發(fā)展的熱門關(guān)鍵詞。

  移動(dòng)視頻:手機(jī)的隨時(shí)隨地給移動(dòng)視頻帶來的便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。通過手機(jī)享受電影、視頻點(diǎn)播、動(dòng)畫、體育等多種視頻服務(wù),將使用戶更容易接受WAP,而WAP的用戶年齡范圍也必將更加寬廣。尤其是借助今年的奧運(yùn)商機(jī),用手機(jī)觀看比賽可能成為人們享受3G的最主要體驗(yàn)。

  手機(jī)游戲:在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力及盈利能力已經(jīng)讓商家眼紅心跳,隨著帶寬的增加,毫無疑問,手機(jī)在線游戲商們將努力為WAP用戶提供更加豐富的游戲體驗(yàn)。手機(jī)游戲前進(jìn)的步伐同樣不會(huì)緩慢。

  移動(dòng)搜索:3G將帶給人們更加豐富的搜索應(yīng)用,包括地圖、交通、天氣等各個(gè)方面,并可能發(fā)揮移動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),推出新的搜索業(yè)務(wù)。

  移動(dòng)購物:目前WAP購物還處在發(fā)展的初級(jí)階段,許多手機(jī)用戶購買最多的還是鈴聲等業(yè)務(wù)。而在韓國(guó)、日本,移動(dòng)購物已經(jīng)較為普遍,相信未來,我國(guó)的移動(dòng)購物也將快速發(fā)展起來。
  
  當(dāng)然3G時(shí)代的WAP還會(huì)衍生出更多的新業(yè)務(wù),人們的生活會(huì)更便利、更豐富。同時(shí),目前的WAP應(yīng)用還主要集中在個(gè)人領(lǐng)域,而今后WAP的企業(yè)應(yīng)用也將是一個(gè)發(fā)展方向。目前我國(guó)有4000多萬家中小企業(yè),他們普遍缺乏企業(yè)信息化的技術(shù),存在信息不通暢的問題,而無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將以非常低廉的成本與便捷的方式解決中小企業(yè)的信息化問題。為企業(yè)提供WAP建站服務(wù)將具有寬廣的市場(chǎng)。

  此外,我們必須看到,3G時(shí)代的開始,將使原來局限于WAP的手機(jī)用戶迎來手機(jī)WEB網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,而web經(jīng)過這么多年的發(fā)展已相對(duì)比較成熟,并為更多用戶所熟悉和慣于使用。面對(duì)混網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的選擇更多,WAP經(jīng)營(yíng)者們將面對(duì)更大挑戰(zhàn),更須找到自己的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)



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