中國網(wǎng)通侯自強(qiáng):IPTV與Video2.0
2008/04/14
4月10日,2008年度“2008年度IPTV在中國峰會(huì)暨中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開,來自政府部門、運(yùn)營商、內(nèi)容與服務(wù)提供商、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)等各個(gè)行業(yè)的特邀嘉賓和專業(yè)聽眾匯聚一堂,共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務(wù)”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點(diǎn)話題。
我今天主要講的是IPTV模式進(jìn)一步演化。同洲老總描繪的IPTV的前景很樂觀,我并不這么認(rèn)為,因?yàn)镮PTV的模式并不是很穩(wěn)定。盡管廣電有很多弱勢(shì),但是在電視行業(yè),還是它最強(qiáng)。舉個(gè)例子,過去兩年,天津原來是廣電最混亂的地方,都是區(qū)管的。兩年之內(nèi),天津120萬戶整體平移,今年希望達(dá)到200萬標(biāo)清用戶。如果IPTV維持的模式是今天數(shù)字電視簡單的延伸,我個(gè)人的看法,不會(huì)有太大的空間,在中國電視某種程度還是傳輸工具,因此收視費(fèi)壓的極低,即便整體平移也就是20幾塊錢。這個(gè)狀況對(duì)中國來講是基本狀態(tài),所以我們要有清楚的認(rèn)識(shí)。
對(duì)于IPTV來講,他所要競(jìng)爭的對(duì)手不單單是廣電,更大的威脅來自互聯(lián)網(wǎng)。我常講一句話,今天20歲以下的年輕人在干什么?都趴在網(wǎng)上,過十年誰是當(dāng)家人。隨著IPTV的發(fā)展,如果維持今天的模式,基本是傳統(tǒng)電視的模式加上平移點(diǎn)播。如果維持這種模式,我覺得要實(shí)現(xiàn)極速發(fā)展、快速擴(kuò)大的空間是不少的,至少數(shù)字電視是這樣的。
去年的12月,我們參加了新疆召開了IPTV亞洲論壇,前三個(gè)報(bào)告人,第一是微軟,第二是思科,第三是PCCW,一個(gè)調(diào)子。PCCW的口號(hào)是,我們不是電信公司,要變成媒體公司。思科第一次放下了Video2.0。微軟也是向新媒體轉(zhuǎn)換。所以我們會(huì)看到這個(gè)趨勢(shì),IPTV不再維持今天的形態(tài),必須進(jìn)一步和互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合。盡管對(duì)新媒體的理解不同,但是這個(gè)狀態(tài)變了,我們的社會(huì)是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下急劇變化。如果我們僅僅在IP網(wǎng)上復(fù)制今天的電視,空間是有限的。
這張圖片取自思科的,包括傳統(tǒng)媒體,還有新媒體,包括myspace。思科的基本思想,第一,要把IPTV網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量進(jìn)一步提高,性能變得更好,這是所謂的一流網(wǎng)絡(luò)。再加上Web2.0的交互能力,就是Video2.0。思科的基本思想,IPTV還是在運(yùn)營商的專網(wǎng)上,是運(yùn)營在可管理的IP專網(wǎng)上還是運(yùn)營在公共互聯(lián)網(wǎng)上?Web2.0從視頻共享到播客(視頻分享),都是運(yùn)營在公共互聯(lián)網(wǎng)上。而IPTV是運(yùn)營在專網(wǎng)上,這兩者怎么結(jié)合?思科提的方案,就是如何把運(yùn)營在專網(wǎng)上的IPTV和運(yùn)營在公共互聯(lián)網(wǎng)上的Web2.0新的業(yè)務(wù)結(jié)合起來。
Video1.0就是傳統(tǒng)的電視網(wǎng),是廣播的,內(nèi)容是有限的,有少量流。Video2.0是個(gè)性化的,可以點(diǎn)播,有無限多的內(nèi)容,一個(gè)流可以支持多個(gè)屏幕,多種設(shè)備,用戶制作內(nèi)容,能夠按照流行趨勢(shì)快速轉(zhuǎn)變,滿足用戶的需求。
對(duì)于Web2.0來講有一些特殊要求,從內(nèi)容來講,除了大量高清的內(nèi)容,還有一塊“長尾”,今天的內(nèi)容大部分好看的東西都集中在少量節(jié)目上,很多節(jié)目看的很少!伴L尾”現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)中非常有個(gè)性化,同樣對(duì)于Video2.0也需要解決“長尾”的問題。解決這個(gè)問題的時(shí)候,對(duì)于屏幕應(yīng)該支持從手機(jī)一直到高清的大電視,碼率應(yīng)該是變化的。最主要的問題是如何建立傳輸系統(tǒng)滿足如此大容量的需求。我做一個(gè)注釋,今天的IPTV的網(wǎng)絡(luò),我們制定的各項(xiàng)IPTV標(biāo)準(zhǔn),包括最近國際電聯(lián)做的標(biāo)準(zhǔn),都是運(yùn)行在可管理的專網(wǎng)上,滿足不了Video2.0的要求,因?yàn)闈M足不了Web2.0開放性的要求,這就是今天的矛盾所在。IPTV現(xiàn)在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),國際電聯(lián)在定標(biāo)準(zhǔn)。我個(gè)人的觀點(diǎn),現(xiàn)在定標(biāo)準(zhǔn)為時(shí)過早,為什么?因?yàn)檫\(yùn)營模式都沒定,用戶體驗(yàn)是什么,都在快速的演化、變化,我們?cè)趺纯赡苤贫?biāo)準(zhǔn)滿足這個(gè)東西?電聯(lián)的辦法是兵馬未到,糧草先行,先搞標(biāo)準(zhǔn)后發(fā)展,邊搞邊干。今天定標(biāo)準(zhǔn),但是我們的業(yè)務(wù)模式還在變化,這可能是最大的矛盾。今天的IPTV網(wǎng)絡(luò),滿足不了Video2.0的需求,為什么?因?yàn)閃eb2.0沒有完全開放。
思科提出的方案,這是節(jié)目源,Video2.0除了接受專業(yè)節(jié)目源的內(nèi)容之外,會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上得到大量的用戶制作能力以及所謂通信內(nèi)容,而這些內(nèi)容在所謂的公共互聯(lián)網(wǎng)上。因此,思科的方案是什么?會(huì)搞一個(gè)所謂的拱形服務(wù)器,需要把Web2.0的內(nèi)容,用戶感興趣的先抓到我這兒來,然后再通過專網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)下去。這是思科的方案,我會(huì)從Web2.0上找大家感興趣的東西放下去,再弄IPTV的專網(wǎng)。還有多播連接的行政控制,基本設(shè)想是這么實(shí)現(xiàn)的。
這么做的問題在于什么?保證不了“長尾”性,總歸能選幾個(gè)大家最感興趣的抓下來,在互聯(lián)網(wǎng)上可以隨便找任何相關(guān)的東西,這么一做,必然失去了Web2.0原來的開放性,而且這個(gè)系統(tǒng)很復(fù)雜,也不包括在今天所有的IPTV的標(biāo)準(zhǔn),還沒動(dòng),思科又改了。當(dāng)然,實(shí)際上今天IPTV本來就是地區(qū)性專網(wǎng),對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的迫切性不是那么強(qiáng),我總覺得即便定標(biāo)準(zhǔn),不像手機(jī),不會(huì)扛著機(jī)頂盒跑。如果僅是改變軟件,也不是很大的困難。
我的一個(gè)基本觀點(diǎn),未來新媒體的服務(wù)是運(yùn)營在公共互聯(lián)網(wǎng)上,而不應(yīng)該運(yùn)營在專網(wǎng)上。IPTV是運(yùn)營在專網(wǎng)上的,從運(yùn)營、管理、控制角度來講是有好處的,但是對(duì)于用戶來講,用戶為什么要局限在專網(wǎng)領(lǐng)域,而不能到公共互聯(lián)網(wǎng)上沖浪呢?這是矛盾的焦點(diǎn)。IPTV為什么一定要鋪在專網(wǎng)上。今天IPTV的運(yùn)營模式和寬帶,對(duì)用戶來說是兩件事,買了寬帶,不一定有IPTV。用IPTV是不能上寬帶的,收錢是不一樣的。今天所有的運(yùn)營商都是這種模式,兩邊交錢,當(dāng)然會(huì)有折扣,捆綁銷售會(huì)有降價(jià)。我們要沖破這個(gè)界限,我們的機(jī)頂盒在進(jìn)IPTV的同時(shí)要能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。與其費(fèi)半天勁把公網(wǎng)的東西搬下來,還不如多開個(gè)通道互聯(lián)互通。實(shí)際現(xiàn)在很多的發(fā)展,做機(jī)頂盒能夠支持這種模式,這是發(fā)展中必須考慮的問題。IPTV要有持續(xù)發(fā)展能力,要走向公共互聯(lián)網(wǎng)。
反過來,IPTV在專網(wǎng)上有保證,專網(wǎng)有服務(wù)質(zhì)量保證,有安全保證。對(duì)網(wǎng)通來講,IPTV要在精品IP網(wǎng)上。我們回顧一下,如果運(yùn)營商接入公共互聯(lián)網(wǎng),北京的一個(gè)月收120塊錢,外地可能收100、80的。公共互聯(lián)網(wǎng)并不希望搞精品IP網(wǎng),但是做IPTV,就要在本地建精品IP網(wǎng),有QoS保證的,還要建立前臺(tái)的播出前端,對(duì)運(yùn)營商來講,最多收60塊錢,還得被文廣分去40%,我們收36塊,接入公共互聯(lián)網(wǎng)收100塊錢,費(fèi)了半天做IPTV,收36塊錢,動(dòng)力在哪兒?怎么形成能夠盈利的穩(wěn)定發(fā)展模式?沒有,并沒有形成穩(wěn)定的盈利模式,我們必須要從根本上想,它是可持續(xù)發(fā)展的。中國的電視,傳統(tǒng)上作為宣傳媒體,全世界沒有這么便宜的,一個(gè)月幾十美元,我們一個(gè)月20塊人民幣。
反過來,如果我在公共互聯(lián)網(wǎng)上,你能否提供我所需要的服務(wù)質(zhì)量保證?互聯(lián)網(wǎng)上的視頻環(huán)境,公共互聯(lián)網(wǎng)最近這幾年,視頻的流量猛增。2000年,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量,一個(gè)月單位是1000G。2007年,光美國互聯(lián)網(wǎng)視頻的流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。
全世界消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)流量,藍(lán)色的是Web,深藍(lán)的是P2P。綠色的是互聯(lián)網(wǎng)視頻,直接上PC的,紫的是互聯(lián)網(wǎng)視頻直接上PC的。現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻,以前是直接上PC,都用電腦來看,現(xiàn)在的趨勢(shì)是開始走向互聯(lián)網(wǎng)視頻。不是在運(yùn)營商的專網(wǎng),而是在公共互聯(lián)網(wǎng)。目前解決互聯(lián)網(wǎng)視頻的方法總共有兩個(gè),一個(gè)是客戶機(jī)/服務(wù)器的模式。今天IPTV屬于服務(wù)器的模式,東西存在服務(wù)器,終端裝客戶機(jī)軟件,會(huì)遭遇到服務(wù)器帶寬瓶頸以及網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬瓶頸,容量比較小。
另外一個(gè)就是P2P,F(xiàn)在IPTV是采用客戶機(jī)服務(wù)模式,早期在哈爾濱,網(wǎng)通做的就是單播,客戶機(jī)/服務(wù)器的模式,沒有周播,就是單播,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬要保證的很寬,不惜成本,F(xiàn)在改進(jìn)開始使用組播和周播,這樣可以解決傳輸網(wǎng)上的問題。
今天在互聯(lián)網(wǎng)上如果采用客戶機(jī)服務(wù)模式,但是用組播,在公共互聯(lián)網(wǎng)上用不了,并不支持這個(gè)業(yè)務(wù)。但是可以使用P2P的應(yīng)用層組。另外是P2P。今天只要在帶寬比較寬的,是1G的,用P2P的方式,無論下載和點(diǎn)播,都可以達(dá)到標(biāo)清,而最近發(fā)展的P2P下載收看。所有高清的藍(lán)光片子,1080P的,網(wǎng)上都可以下載到,當(dāng)然比較大,一個(gè)是幾個(gè)億、十幾個(gè)億,用流媒體接到電視上看,絕對(duì)效果非常好。今天中國的電視有創(chuàng)新,買平板電視,只有國產(chǎn)的有USB口,下載的高清、標(biāo)清,通過U盤或USB硬盤插進(jìn)去,很多電視機(jī)內(nèi)置解碼都可以使用,結(jié)果就是使得互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視機(jī)聯(lián)起來,很簡單,就是通過USB口。我現(xiàn)在看連續(xù)劇,4G盤可以裝幾十集連續(xù)劇,動(dòng)也不動(dòng)的看。高清的絕對(duì)棒,都是來自互聯(lián)網(wǎng),F(xiàn)在幾個(gè)消費(fèi)電子廠商都看到了,電視機(jī)要支持互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在出機(jī)頂盒,P2P直播的,網(wǎng)絡(luò)視頻,直接在互聯(lián)網(wǎng)上走視頻,這件事已經(jīng)做的非常快,IPTV一定要關(guān)著門搞自己的,是有問題的,F(xiàn)在用電信網(wǎng)同樣可以提供高質(zhì)量的圖像。給用戶帶來的新體驗(yàn)開始了,相反的,走向互聯(lián)網(wǎng),會(huì)給你帶來全新的體驗(yàn)。問題是今天的P2P存在的矛盾,流量劇增,給運(yùn)營商帶來了壓力。城域網(wǎng)當(dāng)中對(duì)運(yùn)營商壓力并不大,關(guān)鍵是骨干網(wǎng)。
藍(lán)的是P2P的流量,灰的是HTPP的流量,現(xiàn)在網(wǎng)上70%、80%都是P2P,如果采用P2PCBN以后,在不改變用戶體驗(yàn)情況下,就把藍(lán)的壓縮了,這樣網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)正常了,對(duì)P2P的使用并沒有改變,這是P2P需要在網(wǎng)上進(jìn)入P2P的環(huán)境,疏導(dǎo)流量。概括一下,今天運(yùn)營商做NGN,對(duì)于企業(yè)、對(duì)于大客戶,愿意為此付出錢的是有效的,但是作為大眾消費(fèi)媒體,采用專網(wǎng)的模式,遲早會(huì)走不了的。
我的觀點(diǎn),無論VIP,或者互聯(lián)網(wǎng),要走向公共平臺(tái),為了解決這個(gè)問題,今天如何構(gòu)造一個(gè)P2P的環(huán)境,需要解決標(biāo)準(zhǔn)化的問題,今天P2P,每一個(gè)協(xié)議都是專門的,互相不能通,P2P的數(shù)據(jù)格式也不一樣,這就給網(wǎng)絡(luò)的疏導(dǎo)以及監(jiān)控帶來很大麻煩。最近無論在國內(nèi)還是國際上,都開始出現(xiàn)了制定P2P標(biāo)準(zhǔn)的新的發(fā)展,國家信標(biāo)委成立P2P標(biāo)準(zhǔn)化工作組,解決P2P數(shù)據(jù)高峰和目錄的標(biāo)準(zhǔn),有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之后,我就可以解決互通和支撐環(huán)境,以及監(jiān)控內(nèi)容,這是中國做的事。
美國分布計(jì)算產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下有一個(gè)P4P,建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),和國內(nèi)做法是一樣的。左邊是CDN,P2P是在網(wǎng)絡(luò)疏導(dǎo)來解決流量問題,美國出了P4P以后,主要廠商都進(jìn)來了。現(xiàn)在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的視頻開始從小到大,從無到有,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)正在制定發(fā)展之中。IPTV主要挑戰(zhàn)不僅是廣電,更主要是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體,要持續(xù)發(fā)展,要贏得未來,就必須面對(duì)新形勢(shì)。
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