電視百事通 引發(fā)家庭信息服務(wù)新模式
2008/02/22
號(hào)碼百事通是中國(guó)電信在語音搜索上的增值應(yīng)用。它通過挖掘和整合用戶號(hào)碼信息，拓展114查號(hào)業(yè)務(wù)，針對(duì)用戶的模糊查詢、號(hào)碼信息服務(wù)等需求提供的增值類業(yè)務(wù)。該類業(yè)務(wù)既包括面向被查詢單位用戶提供的行業(yè)首查、多條件查詢、查詢信息分析、語音廣告等信息發(fā)布等，也包括面向個(gè)性化客戶群體提供的號(hào)簿管理、話務(wù)轉(zhuǎn)接等通信助理類服務(wù)。
目前號(hào)碼百事通主要通過語音接入的方式為用戶提供信息服務(wù)，這在為用戶提供便捷的同時(shí)也帶來一個(gè)問題，那就是接入方式的單一使得用戶受眾面受限。據(jù)最近一項(xiàng)與號(hào)碼百事通相關(guān)的調(diào)研顯示，除報(bào)紙外，有高達(dá)50%的用戶更期望通過電視獲得號(hào)碼百事通的信息，顯然，通過電視機(jī)屏幕能夠?qū)⑿畔⒎⻊?wù)從個(gè)人擴(kuò)展到整個(gè)家庭，可以顯著擴(kuò)大受眾面，同時(shí)電視也提供了更為靈活的信息展現(xiàn)方式。那么如何通過電視終端方式向用戶提供號(hào)碼百事通信息服務(wù)呢？答案就是IPTV。IPTV業(yè)務(wù)又稱為交互性網(wǎng)絡(luò)電視，是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用IP協(xié)議向家庭用戶或企業(yè)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)和增值信息服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商結(jié)合現(xiàn)有業(yè)務(wù)特點(diǎn)，將IPTV平臺(tái)的視頻類業(yè)務(wù)與號(hào)碼百事通資源庫相結(jié)合，可探索出新的業(yè)務(wù)模式“電視百事通”。
“電視百事通”是面向IPTV家庭用戶，以電視機(jī)為主要顯示終端，提供以號(hào)碼百事通、視頻114等為主體的信息服務(wù)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。它融合了IPTV和號(hào)碼百事通的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，利用IPTV平臺(tái)向用戶提供基于電視的信息服務(wù)，是號(hào)碼百事通的一種渠道和展現(xiàn)形式，也是又一項(xiàng)有良好發(fā)展前景的IPTV增值業(yè)務(wù)。
首先，電視百事通帶給用戶全新的信息服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)用戶而言，以往以語音為主的查詢服務(wù)到提供相關(guān)的電話信息就結(jié)束了，結(jié)合IPTV以后，用戶可以自助地進(jìn)行后續(xù)更為深入的信息查詢，例如當(dāng)用戶查詢某個(gè)酒店賓館信息時(shí)，只需輸入要查詢的酒店賓館關(guān)鍵信息，平臺(tái)就可以返回可供選擇的酒店列表，用戶選擇確認(rèn)后，就可以查詢到關(guān)于該酒店的交通、房費(fèi)價(jià)格、特色服務(wù)等信息，同時(shí)可以看到該酒店的圖片，甚至可以看到該酒店的實(shí)時(shí)視頻信息等；當(dāng)用戶查詢某個(gè)旅游景點(diǎn)時(shí)，平臺(tái)不僅可以返回該景點(diǎn)的交通、門票信息等，用戶還能實(shí)時(shí)察看景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶鞖馇闆r，以便提前進(jìn)行準(zhǔn)備；當(dāng)用戶查詢餐飲信息時(shí)，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的喜好返回餐飲商家列表，用戶不僅可以了解各餐飲商家的特色菜品、消費(fèi)等級(jí)等，還可以通過視頻對(duì)商家進(jìn)行實(shí)際考查，不僅可以看到真實(shí)的就餐環(huán)境，并能實(shí)時(shí)查詢到當(dāng)前是否有停車位等更細(xì)節(jié)化的服務(wù)信息。此外，購物、房屋租售、家政等都是電視百事通可以集成的信息服務(wù)內(nèi)容。因?yàn)橥ㄟ^電視的大屏幕，電視百事通能夠提供比原有號(hào)碼百事通更為直觀和互動(dòng)性強(qiáng)的多元化內(nèi)容。
其次，電視百事通能夠進(jìn)行面向用戶的習(xí)慣和喜好分析，以便于未來開展面向用戶的針對(duì)性信息推送和營(yíng)銷。由于IPTV網(wǎng)絡(luò)是構(gòu)建在可靠可管理的電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，這保證了用戶身份的可追溯和可確定，因此平臺(tái)側(cè)可以對(duì)用戶每次的信息查詢進(jìn)行準(zhǔn)確記錄和分析，從而獲得用戶的喜好等信息，這樣在處理用戶后續(xù)的查詢請(qǐng)求時(shí)就可以對(duì)查詢結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。
第三，電視百事通能夠適應(yīng)更為靈活的業(yè)務(wù)模式。由于IPTV的用戶顯示終端類型為電視，使得IPTV的家庭用戶直接就成為電視百事通的用戶群，這樣一來號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)范圍從電話語音擴(kuò)展到電視視頻，從個(gè)人服務(wù)擴(kuò)展到家庭服務(wù)。在號(hào)碼百事通已有的相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，電視百事通結(jié)合IPTV業(yè)務(wù)后能夠創(chuàng)新出更為豐富和靈活的業(yè)務(wù)模式。通過兩者結(jié)合后的業(yè)務(wù)特性，我們可以預(yù)見出以下幾種典型的業(yè)務(wù)模式，例如類似google的搜索排名競(jìng)價(jià)模式，即將電視百事通按餐飲、娛樂、購物、醫(yī)療、旅游、特色頻道等劃分，在符合相關(guān)搜索條件基礎(chǔ)上，為希望在該頻道內(nèi)優(yōu)先推薦的商家進(jìn)行后向收費(fèi)；另外，平臺(tái)可通過后向接口，直接將用戶引導(dǎo)到商家平臺(tái)，或者提供訂餐、訂房、機(jī)票預(yù)訂等服務(wù)，由此獲得相關(guān)的服務(wù)收益。
電視百事通業(yè)務(wù)本質(zhì)上是一項(xiàng)融合性業(yè)務(wù)，因此技術(shù)上需要對(duì)現(xiàn)有IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)、號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)平臺(tái)以及其他業(yè)務(wù)能力進(jìn)行資源整合和技術(shù)創(chuàng)新。
首先，為了滿足語音、電視等不同類型用戶的需求，需要對(duì)原有平臺(tái)進(jìn)行資源整合。目前號(hào)碼百事通信息服務(wù)平臺(tái)主要以語音方式提供文字類信息，對(duì)于視頻類信息較少。在前期視頻類信息內(nèi)容缺乏的情況下，可以積極開拓整合線上已有內(nèi)容，如融合黃頁內(nèi)容、互聯(lián)星空視頻內(nèi)容、全球眼實(shí)時(shí)視頻信息等，最終形成一個(gè)集文字、圖片、視音頻等于一體的多媒體信息庫，并能夠完成快速查詢、定位等信息搜索，以滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求。
其次，為了方便IPTV用戶通過手中遙控器，在IPTV平臺(tái)中的電視百事通頻道中查詢想看想聽的內(nèi)容，在號(hào)碼百事通整合多種信息資源的基礎(chǔ)上，還需要擴(kuò)展IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)和號(hào)碼百事通信息服務(wù)平臺(tái)之間的技術(shù)接口。采用創(chuàng)新的技術(shù)將號(hào)碼百事通信息服務(wù)平臺(tái)上目前已十分完備的文字內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)換成適合電視機(jī)顯示的條目?jī)?nèi)容，同時(shí)能夠配以對(duì)應(yīng)的圖片、視頻等信息，最終呈現(xiàn)在用戶面前的是集視頻、圖片和文字等綜合的信息查詢結(jié)果。例如前面所列舉的餐飲信息查詢，就可以將商家的交通信息、特色菜品、車位信息等綜合在一起提供給用戶，用戶可以選擇直接通過電視百事通平臺(tái)進(jìn)行訂餐、訂位，如同時(shí)提供一定的折扣優(yōu)惠，那么用戶享受到的就是“一站式”的信息服務(wù)。
總而言之，號(hào)碼百事通與IPTV信息業(yè)務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展是電信運(yùn)營(yíng)商在拓展增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈上深入?yún)⑴c的表現(xiàn)。將這兩種信息服務(wù)進(jìn)一步融合，兩個(gè)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力，同時(shí)也為IPTV行業(yè)提供商業(yè)模式的創(chuàng)新。因此可以說，電視百事通業(yè)務(wù)是電信運(yùn)營(yíng)商以融合性業(yè)務(wù)滿足個(gè)性市場(chǎng)，以創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式抓住行業(yè)空白，以業(yè)務(wù)模式和技術(shù)創(chuàng)新向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的又一實(shí)踐。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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