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中移動開始圈地手機(jī)電視

2008/02/22

　　盡管內(nèi)、外部都有未決懸疑，各省市移動的路演已經(jīng)開始

　　本月，中國移動將在手機(jī)電視運(yùn)營方面奪得更多的優(yōu)先話語權(quán)。

　　據(jù)知情人士透露，中國移動將在本月完成手機(jī)電視移動網(wǎng)絡(luò)版的商用決策，此后將在全國各省市陸續(xù)進(jìn)行試商用。這將是繼2007年中國移動公司在北京、上海兩地對手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行試驗(yàn)后的重大進(jìn)展。

　　兩種方式的選擇

　　記者在采訪中獲知，對于手機(jī)電視，中國移動2008年將采取兩條腿走路的方針：一方面建立移動網(wǎng)絡(luò)下的手機(jī)電視，屬于自有產(chǎn)品；另一方面積極開展和廣播電視公司的合作，如與中央電視臺和中國國際廣播電臺等手持廣電牌照的公司，搭建合作產(chǎn)品。

　　目前，支持手機(jī)電視的傳播方式主要有兩類，一類是移動運(yùn)營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)；另一類則是廣播網(wǎng)，包括衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類。據(jù)中國移動內(nèi)部人士介紹，為了和通過廣播網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)氖謾C(jī)電視有本質(zhì)區(qū)別，中國移動的手機(jī)電視用戶將可以通過直播、點(diǎn)播或是下載的方式獲取視頻內(nèi)容，而且實(shí)時和非實(shí)時下載可以分別進(jìn)行，不像廣播網(wǎng)會受到實(shí)時線形傳播方式的局限。

　　“在此次中國移動手機(jī)電視戰(zhàn)略的用戶層面劃分上，中國移動將會把全球通用戶和動感地帶用戶作為主要的潛在開發(fā)用戶，等到商用決策完成之后，用戶即可以通過登錄移動夢網(wǎng)來使用手機(jī)電視，也可以通過10086、、短信等業(yè)務(wù)來訂制�！边@位內(nèi)部人士稱。

　　據(jù)透露，雖然中國移動在兩種手機(jī)電視傳播方式上會齊頭并進(jìn)，但是在優(yōu)先化設(shè)置、內(nèi)部人財物力投入以及資源建立方面，移動網(wǎng)絡(luò)式比廣播式得到的支持更多。

　　外部“沖突”

　　移動運(yùn)營商開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)會在多大程度上受到廣電體系的沖擊？是什么原因加速了這場強(qiáng)勁競爭中的圈地運(yùn)動？

　　移動網(wǎng)絡(luò)式和廣播式“將直接決定其運(yùn)營主體的歸屬權(quán)問題，前者由于是移動運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)，移動運(yùn)營商理所當(dāng)然會有更大的話語權(quán)；后者則不僅可以繞過移動運(yùn)營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)，連內(nèi)容等也只需要廣電體系直接提供，這將減小對移動通信網(wǎng)絡(luò)的依賴性，成為一個名副其實(shí)的由廣電體系所轄制的手機(jī)電視業(yè)務(wù)�！卑偌{電信咨詢師余章坤認(rèn)為。

　　據(jù)悉，按照廣電總局的規(guī)劃，2008年上半年，CMMB（國家廣電總局支持的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)）將完成35個城市地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)的第一期建設(shè)任務(wù)。業(yè)界甚至傳出消息，CMMB的收費(fèi)節(jié)目資費(fèi)可能定為包月20元，如果該消息得到證實(shí)，將會給運(yùn)營商用移動網(wǎng)絡(luò)傳輸、收取高流量費(fèi)的手機(jī)電視形成更強(qiáng)的競爭壓力。

　　不過，從2007年中開始，中國移動已經(jīng)在北京、上海兩地試驗(yàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。北京目前的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋情況是：四環(huán)以內(nèi)地區(qū)已經(jīng)基本覆蓋，電視節(jié)目則包括了北京電視臺1套、北京電視臺財經(jīng)頻道、中央電視臺5套、中央電視臺新聞頻道等。這還只是中國移動手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容擴(kuò)展計劃里的一部分。

　　然而，中國移動運(yùn)營手機(jī)電視面臨的市場拓展挑戰(zhàn)，不僅僅來自于廣電系統(tǒng)和外部市場。

　　內(nèi)部“矛盾”

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)往前走存在內(nèi)部障礙，這一點(diǎn)也得到了中國移動集團(tuán)客戶部人士的印證，這位工作人員表示，“流媒體平臺的二次升級能否滿足流媒體目標(biāo)網(wǎng)建設(shè)方案的要求，還存在不確定性。”也就是說，除了移動運(yùn)營商提供的網(wǎng)絡(luò)外，手機(jī)用戶想觀看到手機(jī)電視節(jié)目，必須在手機(jī)終端上安裝相應(yīng)的播放軟件，同時，觀看視頻內(nèi)容時對網(wǎng)絡(luò)流量的高消耗也是制約網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸之一。

　　用戶的手機(jī)能否和中國移動的客戶端適配，也將成為該業(yè)務(wù)能不能迅速普及的重要條件。據(jù)記者調(diào)查，目前支持手機(jī)電視的手機(jī)終端不過二三十款。而且，目前市場上能夠收看電視的手機(jī)種類有限，這些支持手機(jī)電視的終端價格絕大多數(shù)在3000元以上，部分產(chǎn)品超過7000元。而且，手機(jī)電池的使用時間也局限了手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開展�，F(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時間一般都在一周左右，但是如果收看電視節(jié)目，恐怕春節(jié)晚會看到一半就沒電了。電源問題已經(jīng)是手機(jī)制造商面臨的最緊迫問題。

　　“業(yè)務(wù)創(chuàng)新、資費(fèi)和終端普及率，已經(jīng)成為目前中國手機(jī)電視市場存在的三大瓶頸。” 樂視移動傳媒集團(tuán)副總裁劉弘認(rèn)為。客戶端和手機(jī)終端適配問題、流量消耗大等問題都是硬傷，運(yùn)營商將如何解決？

　　據(jù)中國移動內(nèi)部人士表示，“用戶在流量控制方面，可以根據(jù)自己對視頻質(zhì)量的需求，選擇或高或低的碼流，自主進(jìn)行碼流適配；而在客戶端方面，內(nèi)部一直都在研發(fā)解決可持續(xù)的手機(jī)終端適配問題，比如增加客戶端研發(fā)測試、增加功能化電子節(jié)目單，努力擴(kuò)大在客戶端訂制業(yè)務(wù)的使用范圍。”

　　圈地，然后等待增長

　　運(yùn)營商也希望借助終端定制上游的身份，將實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)的市場化要求向產(chǎn)業(yè)鏈中下游延伸。

　　2007年3月，中國移動正式啟動TD商用試驗(yàn)網(wǎng)招標(biāo)項(xiàng)目，總金額超過267億元。4月，大唐、中興、鼎橋、普天在8家企業(yè)參與的無線網(wǎng)招標(biāo)中，分別獲得36.68%、46.78%、13.82%、2.72%的份額。12月17日，中國移動對外發(fā)布TD終端采購招標(biāo)公告：采購約3萬部TD手機(jī)和1萬部TD數(shù)據(jù)卡，用于業(yè)務(wù)應(yīng)用測試。視頻電話、手機(jī)電視、高速下載等功能是中國移動對于TD終端功能的初步要求、終端入圍的必要條件。

　　因?yàn)槭謾C(jī)電視，移動領(lǐng)域到處洋溢著電視內(nèi)容帶來的繁榮。

　　目前手機(jī)電視內(nèi)容提供還是以跑馬圈地為主，而節(jié)目來源主要還是和影視、唱片公司合作。中國移動數(shù)據(jù)部人士告訴記者，通過2007年在手機(jī)電視營銷工作上的儲備，2008年，中國移動將在“上海文廣東方龍(行情,凈值,基金吧)手機(jī)、央視主題營銷、國際廣播電視臺的主題營銷以及奧運(yùn)視頻產(chǎn)品營銷推廣等方面”，搭建完整的移動網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2008年1月，艾瑞市場咨詢的研究報告稱：2006年使用手機(jī)電視的用戶數(shù)量達(dá)到90萬人， 2007年國內(nèi)手機(jī)電視用戶達(dá)到400萬人。受2008年奧運(yùn)會的推動，手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入快速增長階段，預(yù)計2008年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到1200萬人。

　　不過，和手機(jī)視頻娛樂超過3G應(yīng)用市場半數(shù)份額的日韓不同，目前中國3G產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。艾瑞市場咨詢認(rèn)為，“中國手機(jī)電視還沒走出襁褓階段，奧運(yùn)會對視頻直播的移動需求，將是手機(jī)電視市場突破的引爆點(diǎn)�！�

財富時報


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