產(chǎn)業(yè)化前夜 IPTV市場(chǎng)亟須多方合力
陳淑亞 2007/10/12
走走停停的IPTV，步入規(guī)模發(fā)展期的態(tài)勢(shì)是越漸明朗。預(yù)計(jì)到2010年，IPTV用戶將達(dá)到1740萬。然而想要更早進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期，還是需要多方聯(lián)合。
整體轉(zhuǎn)換為AVS
日前，上廣電集團(tuán)中央研究院副院長、AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長王國中，在2007中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)報(bào)告會(huì)上透露：“網(wǎng)通目前正在對(duì)大連基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的IPTV進(jìn)行驗(yàn)收。中國電信方面，目前也正在上海電信進(jìn)行AVS和H.264對(duì)比測(cè)試�！�
另據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，19日，AVS工作組組長黃鐵軍透露，驗(yàn)收完畢后的網(wǎng)通IPTV會(huì)整體轉(zhuǎn)換為AVS。
“隨著AVS測(cè)試的成功，IPTV步入規(guī)模發(fā)展期已不可避免。”業(yè)內(nèi)人士在在接受《中國通信》采訪時(shí)表示，“估計(jì)到2010年，用戶將達(dá)到1740萬戶�！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)。
然而，在中國目前的監(jiān)管體制下，要想做大做強(qiáng)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)，使其更快更早的進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，還需上下游產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)業(yè)務(wù)之間的多方聯(lián)合，充分的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有關(guān)人士指出。
用戶將達(dá)到1740萬
“之前由于缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標(biāo)準(zhǔn)，這也令眾多終端設(shè)備企業(yè)一直處于‘觀望’狀態(tài)，AVS尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)�；耐茝V�！盇VS業(yè)內(nèi)一資深人士，在接受《中國通信》采訪時(shí)表示。
AVS是支持IPTV的技術(shù)編碼標(biāo)準(zhǔn)之一。在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上起著非常重要的作用。
據(jù)他介紹，AVS是我國具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)。在專利費(fèi)方面要比國外標(biāo)準(zhǔn)合理，目前專利打包價(jià)格為每臺(tái)解碼器1元人民幣。
而最新的國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4AVC(ITUH.264)專利收費(fèi)政策較為苛刻，主要通過運(yùn)營商對(duì)用戶每次收看的節(jié)目按次收費(fèi)(每個(gè)節(jié)目2美分)，而且，MPEGLA(MPEG-2專利代理公司)的AVC專利池所涵蓋的17家專利權(quán)人，并未包括所有專利。
對(duì)于AVS產(chǎn)業(yè)化道路，這位資深人士充滿信心�！皬募嫒菪阅酥翆�(shí)用性，AVS應(yīng)用前景以及對(duì)于IPTV市場(chǎng)的推動(dòng)和發(fā)展是顯而易見的�！�
中國電信南昌分公司的一位不愿具名的工作人員告訴《中國通信》：“目前，全國各地IPTV建設(shè)、試點(diǎn)和商用的城市不斷增多。”試點(diǎn)城市中的上海，成為IPTV發(fā)展最快、規(guī)模最大的地區(qū)，哈爾濱、廣東等也有不同程度的增長；而其他地區(qū)或在開展測(cè)試與試用，或在進(jìn)行招投標(biāo)，或已開始放號(hào)，試點(diǎn)區(qū)域不斷擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測(cè)，未來幾年，IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長，2010年估計(jì)中國IPTV用戶將達(dá)到1740萬戶，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到193億元，成為全球最大的IPTV用戶市場(chǎng)。
政策成最大壁壘
AVS標(biāo)準(zhǔn)的成功可以講為IPTV未來的發(fā)展，打下了很好的基礎(chǔ)，然而我們還是從個(gè)別企業(yè)的話語里聽到了不同于上訴那位資深人士的樂觀聲音。
“IPTV的發(fā)展雖然取得了一定的成績，但仍然面臨著許多困難和不確定性，致使IPTV的發(fā)展速度落后于市場(chǎng)的預(yù)期。”上述不愿具名的人士表示。
他分析，IPTV是新興事物，但是目前廣電部門仍然對(duì)電視媒體市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)入限制�！半娦排c廣電交叉進(jìn)入的政策不明朗是主要原因�！�
由于國家政策原因，IPTV經(jīng)營許可證的發(fā)放權(quán)在國家廣電總局。
在談到IPTV目前的發(fā)展癥結(jié)時(shí)，中興通訊有限公司多媒體與終端產(chǎn)品部總監(jiān)呂遠(yuǎn)在接受媒體采訪時(shí)坦言：相對(duì)而言，中國IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較復(fù)雜，這對(duì)中國IPTV產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)速度會(huì)有所影響。
另外，缺乏多樣化的盈利模式�！皹I(yè)務(wù)運(yùn)營模式尚未成熟，目前，國內(nèi)開展IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營商都在摸索合適的運(yùn)營模式和發(fā)展方向�！�
王國中也分析，我國電視長期實(shí)行幾乎免費(fèi)的模式，消費(fèi)者對(duì)于較高收費(fèi)的IPTV一時(shí)難以接受。這就意味著，國內(nèi)IPTV的發(fā)展需要進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新�！按送猓a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不夠成熟，終端的價(jià)格成為限制IPTV發(fā)展的制約因素�！�
因此業(yè)人士指出，在中國目前的監(jiān)管體制下，要想做大做強(qiáng)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)，需要電信部門和廣電部門通力合作，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。牌照、內(nèi)容以及相應(yīng)的監(jiān)管由廣電部門負(fù)責(zé)；承載網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用平臺(tái)以及日常維護(hù)等工作由電信部門負(fù)責(zé)；而業(yè)務(wù)規(guī)劃、市場(chǎng)推廣等工作則由雙方共同來完成。
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