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WAP行業(yè)處境尷尬 SP押寶無線網址

2007/07/06

　　近日，用手機查詢各類折扣信息成為都市年輕、時尚手機一族的新寵，因其可隨時隨身使用，還被人們冠以“購前必查”的美譽。據了解，使用無線網址“空中折扣”查詢系統(tǒng)，手機用戶僅需編輯“空中折扣”發(fā)送到916076，就可登錄WAP網站查詢各類打折信息。

　　記者調查后發(fā)現，“空中折扣”的幕后運營者并不是傳統(tǒng)互聯(lián)網企業(yè)，而是一家為傳統(tǒng)SP企業(yè)提供各類無線內容的CP(內容提供商)企業(yè)。一家靠內容批發(fā)謀生的小企業(yè)為何會轉型“試水”無線資訊服務？

　　行業(yè)處境尷尬

　　秦晟經營著一家小公司，制作彩鈴、手機游戲等無線內容，然后販賣給各類SP是其主營業(yè)務。在SP行業(yè)紅火的時候，公司業(yè)務也跟著水漲船高。

　　秦晟告訴記者，在SP紅火的背后還站著很多企業(yè)。以彩鈴為例，完整的SP產業(yè)鏈是：CP負責內容制作；SP負責內容分銷；運營商提供通道及結算平臺。其中，CP(內容提供商)是傳統(tǒng)SP行業(yè)中最底層的企業(yè)。

　　曾經的好日子在2006年過半時嘎然而止。信產部的苛嚴監(jiān)管政策，“二次確認”、“免費試用一月”等便民措施，讓魚龍混雜的SP行業(yè)進入震蕩期，一大批SP調低了營收預期，中小SP則深陷水生火熱之中。

　　以2007年第1季度為例，191家SP企業(yè)遭到處罰，另有200家SP企業(yè)被停止業(yè)務、關閉端口和業(yè)務下線。

　　臺前，SP行業(yè)整體市值縮水，臺后，則是CP們的哀鴻遍野。SP企業(yè)數量銳減的結果是，CP(內容提供商)耗資制作的各類內容無法銷售出去。該公司負責人秦晟表示，“要么賣不出，要么賣不出好價錢。業(yè)務量大大萎縮，公司運營幾近癱瘓。”

　　尋找藍海市場

　　大量的CP(內容提供商)正陷入類似困境。擺在他們面前只有兩條路：要么等死，要么轉型。

　　據CNNIC首次發(fā)布的《2007中國無線互聯(lián)網(WAP)發(fā)展狀況調查報告》顯示：截至2007年3月底，我國WAP活躍用戶數約為3900萬人，具有獨立域名的WAP站點數量約為6.5萬個。我國無線互聯(lián)網進入快速增長期，相當于傳統(tǒng)互聯(lián)網2000~2001年間的水平。就是在那個時候，新浪、搜狐、網易和百度等互聯(lián)網新貴相繼崛起。這似乎給SP下游企業(yè)CP(內容提供商)們指明了一條轉型之道。

　　該報告還顯示：手機圖鈴下載、WAP搜索、在線游戲、在線音樂和在線圖書等是用戶使用較多的WAP服務。顯然，對比傳統(tǒng)互聯(lián)網的商業(yè)模式來看，無線互聯(lián)網可開辟的“藍海市場”還非常廣闊。

　　秦晟告訴記者，選擇做手機打折信息平臺，就自身來說，轉型成本比較低。另外還考慮到優(yōu)惠券及打折信息對于愛購一族來說是非常有價值的，也就是找準了客戶；對商家來說，打折促銷也是常用且實用的營銷工具和手段，相當于找好了菜料。

　　押寶無線網址

　　但此前各類折扣網站如雨后春筍般冒出后，各家運營的實際效果并不樂觀。對此，有專家分析說，“網址煩瑣、難記，導致用戶大量流失；無法在戶外隨時使用，則與民眾購物習慣相悖，打擊了用戶的體驗積極性�！�

　　對于無線網址來說，前面的那些問題無疑是“小菜一碟”。據了解，CNNIC無線網址定位為3G時代的網址，填補了中國無線互聯(lián)網尋址空白。手機用戶只需編輯中文關鍵詞發(fā)送“916076”，就可直達訪問各類WAP網站。未來，CNNIC無線網址將允許用戶在手機瀏覽器中輸入中文直達訪問網站。

　　“這也是我申請開通'空中折扣'無線網址服務的原因所在，我的潛在用戶只要記住'空中折扣'即可訪問我的網站”，秦晟表示，“這次嘗試讓我和一些業(yè)內朋友瞬間頓悟，轉型或服務SP不再是小CP的唯一出路。無線網址讓我們在競爭激烈的市場中看到了一片藍海，通過它，我們可以直接為五億手機用戶提供服務。如果說SP平臺是一塊已經被瓜分無幾的蛋糕，那么無線網址則是一塊尚未被人品嘗的大奶酪�！�

　　業(yè)內資深人士表示，無線網址最大的優(yōu)勢在于打通了CP(內容提供商)與移動終端用戶之間的橋梁。它們可以擺脫對SP的依賴直接為消費者提供各種內容服務，例如折扣資訊服務、票務預訂服務等等。

　　押寶無線網址之后，一片基于無線互聯(lián)網應用的全新藍海正在浮現。

　　手機“空中折扣”查詢系統(tǒng)小常識

　　“空中折扣”是一種在手機上便可實現的商場、商品折扣信息查詢系統(tǒng)，用戶只需編輯“空中折扣”發(fā)送到916076，就可查詢各類商場、商品信息，免收信息費。專家介紹，手機“空中折扣”是一種基于無線網址的新興無線互聯(lián)網應用。無線網址定位為3G時代的網址，是互聯(lián)網權威機構中國互聯(lián)網絡信息中心推出的無線互聯(lián)網權威尋址技術，主要功能是支持手機中文上WAP網站。

合肥報業(yè)網-江淮晨報


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