國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)日漸崛起
電信研究院信息所 劉潔 庾志成 2007/02/09
隨著2.5G網(wǎng)絡(luò)的日益完善，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通積極致力于構(gòu)建WAP和Java、BREW等無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)與計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，為手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展構(gòu)建了良好的平臺(tái)支撐。近兩年來(lái)，從中國(guó)移動(dòng)的“百寶箱”到中國(guó)聯(lián)通的“神奇寶典”，伴隨著產(chǎn)業(yè)合作模式的日益成熟，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展明顯提速。而隨著3G時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長(zhǎng)期。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商力推手機(jī)游戲發(fā)展
2003年7月，中國(guó)移動(dòng)推出基于無(wú)線JAVA技術(shù)平臺(tái)的“百寶箱”業(yè)務(wù)。用戶使用支持JAVA功能的手機(jī)，通過(guò)GPRS方式接入中國(guó)移動(dòng)無(wú)線JAVA服務(wù)平臺(tái)，就可以方便地享受類似于Internet上的各種服務(wù)，如下載各種游戲、動(dòng)漫畫(huà)、小小說(shuō)等，也可進(jìn)行各種在線應(yīng)用，如聯(lián)網(wǎng)游戲、收發(fā)郵件、證券炒股、信息查詢等�！鞍賹毾洹睒I(yè)務(wù)可分為游戲“百寶箱”、商務(wù)“百寶箱”、娛樂(lè)“百寶箱”、生活“百寶箱”。游戲“百寶箱”中主要包含棋牌、益智、動(dòng)作、球類、雜類等各種游戲。其游戲分為離線游戲和在線游戲，離線游戲的典型應(yīng)用如壘球、保齡球、堅(jiān)果之戀等，在線游戲的典型應(yīng)用如黑白棋和聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)游戲等等。游戲的收費(fèi)模式包含基礎(chǔ)通信費(fèi)（一般游戲?yàn)?元/款）和下載應(yīng)用的業(yè)務(wù)信息費(fèi)（下載手機(jī)游戲所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量）兩部分。基礎(chǔ)通信費(fèi)按現(xiàn)行GPRS計(jì)費(fèi)模式執(zhí)行，按流量計(jì)費(fèi)，且不加收漫游費(fèi)，也可以選擇各種套餐。
“百寶箱”業(yè)務(wù)自推出以來(lái)發(fā)展迅速，目前已初具市場(chǎng)規(guī)模。2006年，中國(guó)移動(dòng)對(duì)“百寶箱”業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)�！鞍賹毾洹鄙�(jí)后的通用下載平臺(tái)，主要用于支持多種平臺(tái)游戲的下載以及多種收費(fèi)方式，除了原來(lái)的按次、包月等方式外，新加了按欄目、包天、包次等新的計(jì)費(fèi)方式。精品游戲社區(qū)還實(shí)現(xiàn)游戲分關(guān)計(jì)費(fèi)以及對(duì)某款游戲支持道具的購(gòu)買(mǎi)等。
繼中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”之后，中國(guó)聯(lián)通于2003年7月向CDMA用戶推出了“神奇寶典”業(yè)務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，以BREW為運(yùn)行平臺(tái)，用戶通過(guò)支持BREW業(yè)務(wù)的手機(jī)可以方便地實(shí)現(xiàn)程序的購(gòu)買(mǎi)、下載、安裝使用及繳費(fèi)�！吧衿鎸毜洹惫δ芫拖褚粋�(gè)高效的操作系統(tǒng)，為手機(jī)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，基于這個(gè)平臺(tái)可以高效地開(kāi)發(fā)各種形式和內(nèi)容的應(yīng)用。同時(shí)，對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，“神奇寶典”解決了應(yīng)用生產(chǎn)鏈條中的銷售、收益、回收及版權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵問(wèn)題，降低了無(wú)線應(yīng)用的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，提高了開(kāi)發(fā)的效率。
“神奇寶典”游戲包含動(dòng)作、角色、棋牌、射擊、體育、休閑和智力游戲等。業(yè)務(wù)類型包括離線業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)。對(duì)于離線業(yè)務(wù)而言，用戶可以將內(nèi)容服務(wù)商提供的游戲下載并存儲(chǔ)到手機(jī)里，在手機(jī)中可以獨(dú)立運(yùn)行該程序而不再需要網(wǎng)絡(luò)的支持，在用戶將該程序從終端中刪除之前它將一直存儲(chǔ)在終端中，離線游戲包括鋤大D、黑白棋、波斯王子、中國(guó)象棋、保齡球等。對(duì)于在線業(yè)務(wù)而言，用戶可以將內(nèi)容服務(wù)商提供的游戲下載并存儲(chǔ)到手機(jī)里，可以在網(wǎng)絡(luò)的支持下運(yùn)行該應(yīng)用程序，在用戶將該程序從終端中刪除之前它將一直存儲(chǔ)在終端中。在線游戲包括神奇股票行情版、移動(dòng)QQ等。
“神奇寶典”自推出以來(lái)，活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，BREW應(yīng)用的累計(jì)下載量也已達(dá)千萬(wàn)，基于BREW的應(yīng)用也達(dá)千種。目前已有數(shù)十款基于BREW平臺(tái)的手機(jī)游戲陸續(xù)推出�！吧衿鎸毜洹钡氖召M(fèi)模式分為通信費(fèi)、信息費(fèi)、專利使用費(fèi)三部分。通信費(fèi)按流量計(jì)費(fèi)，基本資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)0.01元/KB。
眾多SP躋身手機(jī)游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
面對(duì)手機(jī)游戲巨大的市場(chǎng)商機(jī)，近幾年來(lái)，一些CP和SP紛紛涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，全面加大了手機(jī)游戲的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。
目前，基于中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”游戲業(yè)務(wù)提供服務(wù)的SP有掌中米格、巖漿數(shù)碼、掌上靈通、奧嘉無(wú)限、數(shù)字魚(yú)、我玩網(wǎng)、美通無(wú)線、掌上明珠、空中猛犸、掌上通和掌星科技等�；谥袊�(guó)聯(lián)通“神奇寶典”游戲業(yè)務(wù)提供服務(wù)的SP有聯(lián)通博路、捷通華聲、廣州金鵬、聯(lián)眾、聯(lián)通時(shí)科和聯(lián)動(dòng)世紀(jì)等。盡管一個(gè)基于JAVA平臺(tái)，一個(gè)基于Brew平臺(tái)，但提供的游戲產(chǎn)品從內(nèi)容上看類似，大致都為動(dòng)作、情景、角色扮演、益智休閑、體育競(jìng)技、娛樂(lè)棋牌、休閑、策略、運(yùn)動(dòng)賽車(chē)和夢(mèng)幻方塊等游戲。這些游戲題材多來(lái)源于傳統(tǒng)街機(jī)版游戲、電腦游戲及電影電視，游戲數(shù)量較多，但同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。且因?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)及運(yùn)作的各種原因?qū)е掠螒虻纳芷谳^短，可代替性較強(qiáng)。
著眼于拓展手機(jī)游戲市場(chǎng)、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，近兩年來(lái)，SP行業(yè)掀起了合作、并購(gòu)的浪潮，比如空中網(wǎng)收購(gòu)天津猛犸，華友世紀(jì)收購(gòu)巖漿數(shù)碼，掌上靈通收購(gòu)北京奧嘉無(wú)限，迪斯尼收購(gòu)北京群勝，魔龍國(guó)際收購(gòu)廣州數(shù)藍(lán)等。
通過(guò)對(duì)2006年9月中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”游戲業(yè)務(wù)SP月收入的分析發(fā)現(xiàn)，在240家SP創(chuàng)造的接近3000萬(wàn)元的手機(jī)游戲收入中，收入前20名SP的手機(jī)游戲合計(jì)收入就接近2000萬(wàn)元，占總收入比例的70%。這意味著占SP總數(shù)十二分之一的SP掌握了手機(jī)游戲市場(chǎng)約七成的財(cái)富。
目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的主要游戲平臺(tái)是中國(guó)移動(dòng)的JAVA平臺(tái)和中國(guó)聯(lián)通的Brew平臺(tái)與UniJa平臺(tái)。2006年9月，中國(guó)移動(dòng)將“百寶箱”升級(jí)后的通用手機(jī)游戲下載平臺(tái)推出市場(chǎng)，用于支持多種平臺(tái)下載（KJAVA、Symbian、windowsmolie、mophun）以及多種收費(fèi)方式。這一通用平臺(tái)目前正處于推廣階段，用戶可以享受跨平臺(tái)玩游戲的諸多樂(lè)趣。從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)上基于其他平臺(tái)的游戲相對(duì)較少，如Symbian，受制于諸多因素導(dǎo)致游戲的平臺(tái)開(kāi)發(fā)緩步不前，這也是導(dǎo)致基于該平臺(tái)的手機(jī)游戲在市場(chǎng)上較少出現(xiàn)的原因之一。
國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)在過(guò)去的幾年里呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。2004年增長(zhǎng)率接近100%，2005年也有50%以上的增長(zhǎng)。但最近兩年國(guó)內(nèi)整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)隨著手機(jī)普及率的增速放緩也進(jìn)入了盤(pán)整期。iResearch咨詢估計(jì)，從2005年至2007年，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的收入規(guī)模盡管仍然處于上漲趨勢(shì)，但年增長(zhǎng)率逐年下降，2008年后隨著市場(chǎng)環(huán)境更加成熟理性，年增長(zhǎng)率將會(huì)出現(xiàn)反彈，升至60%以上。
iResearch咨詢同時(shí)按手機(jī)平臺(tái)分類對(duì)不同類型的手機(jī)游戲的規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在未來(lái)幾年中，短信游戲的增長(zhǎng)速度將放緩，WAP游戲?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較快速的增長(zhǎng)。JAVA與BREW游戲在所有游戲中呈現(xiàn)最快速度的增長(zhǎng)，逐漸成為手機(jī)游戲市場(chǎng)的主流，對(duì)整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模的貢獻(xiàn)最大。
易觀國(guó)際近期發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2006》顯示，2005年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14.34億元，較上年增長(zhǎng)達(dá)到78.3%。付費(fèi)手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到1521萬(wàn)，較上年增長(zhǎng)47.9%，用戶滲透率達(dá)到3.9%。其中2005年JAVA游戲市場(chǎng)規(guī)模為3.27億元人民幣，比2004年增長(zhǎng)超過(guò)5倍，其占整體手機(jī)游戲市場(chǎng)的比例從2004年的7.5%上升到2005年的22.8%。從2005年開(kāi)始，JAVA手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2006年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.94億元，市場(chǎng)份額上升到31.4%。
這份報(bào)告同時(shí)還顯示，2005年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次市場(chǎng)盤(pán)整，呈現(xiàn)出總體規(guī)模增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度減慢未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的態(tài)勢(shì)。2005年的盤(pán)整刺激了資本的追捧，更多的投資利用市場(chǎng)盤(pán)整期進(jìn)入手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，以及WAP、JAVA、BREW和基于智能手機(jī)操作系統(tǒng)等技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、完善和拓展，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正在逐漸呈現(xiàn)規(guī)�；鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2006年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22.09億元人民幣，較上年增長(zhǎng)將達(dá)到54%。WAP、JAVA、BREW手機(jī)游戲增長(zhǎng)顯著，短信游戲比例將大幅度下降。這一預(yù)測(cè)與iResearch基本吻合。
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