手機(jī)游戲技術(shù)崇拜阻礙市場(chǎng)井噴
2007/02/09
在可以預(yù)見(jiàn)的巨大市場(chǎng)面前,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商們?nèi)呵榧?dòng)。
2007年1月16日,從成都舉辦的“第三屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”傳出消息:隨著我國(guó)手機(jī)用戶(hù)持續(xù)增加,手機(jī)游戲已經(jīng)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)增值業(yè)務(wù)之一。并在可預(yù)見(jiàn)的2007年我國(guó)電信行業(yè)對(duì)外全面開(kāi)放的大背景下,它將呈現(xiàn)出“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
隨著人們對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)可和相關(guān)服務(wù)水平的不斷提高,用戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)也逐漸由被動(dòng)走向主動(dòng),極大地促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來(lái)自艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的調(diào)查資料表明,2005年中國(guó)手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為1391萬(wàn),而2006年這一數(shù)字已達(dá)到1751萬(wàn),增長(zhǎng)25.9%。與此對(duì)應(yīng)的是,2006年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模已由2005年的9.5億元速增到14.1億元。
市場(chǎng)形勢(shì)一片大好,競(jìng)爭(zhēng)也就開(kāi)始加劇。中國(guó)通信企協(xié)增值服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員秘書(shū)長(zhǎng)楊萍女士告訴《IT時(shí)代周刊》,此次年會(huì)不但集聚了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商,同時(shí)也吸引了眾多國(guó)際增值服務(wù)巨頭的目光。但她也表示,各方的重視在給手機(jī)游戲市場(chǎng)創(chuàng)造更多發(fā)展契機(jī)的同時(shí),也必然會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期將很快到來(lái)。
巨大商機(jī)
自從2003年9月中國(guó)移動(dòng)專(zhuān)門(mén)推出具有游戲服務(wù)功能的“百寶箱”業(yè)務(wù)以來(lái),國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過(guò)了3年艱難的成長(zhǎng)期。從早期的嵌入式游戲、短信游戲、WAP游戲、JAVA游戲再到網(wǎng)絡(luò)游戲,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容的不斷豐富中初顯雛形!八呀(jīng)成為繼短信之后,無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)的又一座‘金礦’”。
截止目前,我國(guó)手機(jī)的使用量已突破4.4億。這一數(shù)字不僅讓中國(guó)成為世界上最大的手機(jī)消費(fèi)國(guó),更為重要的是,它也為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的受眾基礎(chǔ)。
根據(jù)2006年1月的調(diào)查資料,移動(dòng)“百寶箱”在線(xiàn)注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)人,它意味著至少已有3000萬(wàn)人次嘗試玩過(guò)手機(jī)游戲。按照產(chǎn)業(yè)分析人士的說(shuō)法,當(dāng)用戶(hù)達(dá)到1000萬(wàn)時(shí),人際間的口碑傳播將會(huì)促進(jìn)用戶(hù)規(guī)?焖偬嵘,從而形成市場(chǎng)拐點(diǎn)。以此推算,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力可謂巨大;再者,4.4億用戶(hù)并非手機(jī)數(shù)量的上限,如果不計(jì)一人持有多部手機(jī)的情況,中國(guó)還有數(shù)億人口在為它的持續(xù)增長(zhǎng)提供后續(xù)力量。在這樣的利好前提下,IDC預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)仍會(huì)保持高速增長(zhǎng),到2008年將有望達(dá)到31億元的規(guī)模。
龐大的人口基數(shù)只是無(wú)意中成全了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的快速起跑,那么,技術(shù)進(jìn)步就是保證這一產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的源泉。
一方面,技術(shù)進(jìn)步直接導(dǎo)致了手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代,為手機(jī)游戲的發(fā)展提供更好的平臺(tái)支持,并由此帶來(lái)游戲內(nèi)容的豐富性,從而吸引更多的玩家。諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)終端廠商已經(jīng)開(kāi)始密切關(guān)注手機(jī)游戲?qū)π聵I(yè)務(wù)、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的帶動(dòng)作用,以游戲?yàn)橘u(mài)點(diǎn)的手機(jī)產(chǎn)品正成為它們利潤(rùn)增長(zhǎng)的另一重要來(lái)源。
另一方面,在2007年以前不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信,隨著手機(jī)網(wǎng)游在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)中比重的逐漸加大,網(wǎng)速問(wèn)題將成為制約發(fā)展的最大“瓶頸”。盡管目前市場(chǎng)上已經(jīng)有一些產(chǎn)品創(chuàng)造性地突破了現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)窄帶通訊和手機(jī)硬件環(huán)節(jié)的限制,卻依然無(wú)法徹底解決數(shù)據(jù)傳輸?shù)倪t滯問(wèn)題。而如今,這些擔(dān)心都是多余。
有樂(lè)觀估計(jì)認(rèn)為,從2007年起,中國(guó)將逐步實(shí)現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋,其強(qiáng)大的功能將一改以往用戶(hù)體驗(yàn)不佳的情況。高倍網(wǎng)速能加快客戶(hù)端與服務(wù)器的交互,畫(huà)面愈發(fā)流暢、炫目,這又是一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的契機(jī)。而國(guó)家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉向《IT時(shí)代周刊》指出:“3G時(shí)代的到來(lái)將向用戶(hù)提供接近于PC端網(wǎng)絡(luò)游戲的服務(wù),手機(jī)游戲市場(chǎng)的下一個(gè)高潮就隱藏在3G大門(mén)之后!彼硎,國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境趨于完善,產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作也日益緊密。而對(duì)游戲內(nèi)容的普遍重視,已經(jīng)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)贏得了較好的口碑,消費(fèi)者的到來(lái)只是時(shí)間上的問(wèn)題。
拼搶在即
手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的起步要比PC網(wǎng)絡(luò)游戲晚許多,參與廠商的實(shí)力也是參差不齊,但這并不影響SP(移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)提供商)和CP(專(zhuān)業(yè)為SP提供內(nèi)容服務(wù)的廠商)在這方面投入熱情。
2006年5月18日,為克服原百寶箱業(yè)務(wù)在用戶(hù)管理和計(jì)費(fèi)方面的缺陷,中國(guó)移動(dòng)首次推出了架構(gòu)在新平臺(tái)基礎(chǔ)上的“精品游戲社區(qū)”。據(jù)2006年8月16日的統(tǒng)計(jì),該精品游戲社區(qū)的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)340萬(wàn),人均頁(yè)面瀏覽量在6、7月份連續(xù)高居移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)欄目第一。中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任姚豐還透露說(shuō),鑒于手機(jī)游戲用戶(hù)的高粘性和這個(gè)產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景,中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)游戲定位為戰(zhàn)略性業(yè)務(wù),這方面的投入也會(huì)加大。
和所有的新興市場(chǎng)一樣,手機(jī)游戲正處于一個(gè)各方爭(zhēng)相占據(jù)有利地位的階段。這類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)表面看似隨和,實(shí)質(zhì)上則是暗流洶涌。一個(gè)很好的例子是,就在中國(guó)移動(dòng)于2006年2月與眾多SP/CP一起發(fā)起的手機(jī)游戲評(píng)選活動(dòng)剛剛落下帷幕,4月,中國(guó)聯(lián)通針?shù)h相對(duì)的“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲大賽”也隨之開(kāi)始。聯(lián)通的此次活動(dòng)旨在進(jìn)一步擴(kuò)大自己在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的影響力。聯(lián)通之舉被行業(yè)分析人士認(rèn)為是對(duì)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲策略進(jìn)行的“強(qiáng)有力的反擊”。
事實(shí)上,深切關(guān)注手機(jī)游戲的廠商遠(yuǎn)不止移動(dòng)、聯(lián)通這些巨頭電信運(yùn)營(yíng)企業(yè),包括魔龍國(guó)際、空中網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)在內(nèi)的服務(wù)提供商也同樣在摩拳擦掌。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)游戲發(fā)行商,魔龍國(guó)際專(zhuān)注于手機(jī)游戲的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。為了迎接未來(lái)的激戰(zhàn),它先后接受多方投資以積蓄強(qiáng)大的資本實(shí)力。該公司CEO盧建表示,自從2004年獲得IDC500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資后,魔龍國(guó)際以8倍的回報(bào)率再次吸引風(fēng)投者的目光。2006年4月,以IDG和SONY基金為主的資本集團(tuán)的2000萬(wàn)元資本再次注入,徹底解除了公司對(duì)資本問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。而在隨后的5月,國(guó)內(nèi)第二代無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)提供商、具有中國(guó)手機(jī)娛樂(lè)先鋒之稱(chēng)的空中網(wǎng),高調(diào)宣布收購(gòu)天津猛犸科技100%股份,并稱(chēng)“此舉將使空中網(wǎng)在手機(jī)游戲領(lǐng)域邁出歷史性的一步,為空中網(wǎng)向無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的商業(yè)模式升級(jí)奠定基礎(chǔ)”。其創(chuàng)始人楊寧也表示:“空中網(wǎng)將繼續(xù)加強(qiáng)在手機(jī)游戲領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)!
各方紛紛搶進(jìn)手機(jī)游戲市場(chǎng)大展拳腳,但艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的研究資料顯示,2006年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)收入為267億美元,相比之下中國(guó)市場(chǎng)的份額還十分弱小。然而,現(xiàn)在的弱小恰恰意味著潛能的巨大。隨著3G時(shí)代的到來(lái),中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)正深深地吸引著各跨國(guó)企業(yè)的目光。不少歐美、韓國(guó)和日本的著名手機(jī)游戲企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立了分公司,或是以提供游戲內(nèi)容的方式,曲線(xiàn)搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
2006年8月31日,日本著名手機(jī)游戲提供商BTDSTUDIO傳出消息,該公司計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)。BTDSTUDIO表示與中移動(dòng)、聯(lián)通的合作已經(jīng)敲定。目前這家公司已開(kāi)始向兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)游戲,供用戶(hù)下載。日本人已經(jīng)開(kāi)發(fā)的200多款手機(jī)游戲中已有半數(shù)以上在中國(guó)推出,并且每月會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出的新游戲都保持在5款以上。該公司負(fù)責(zé)公關(guān)事務(wù)的主管人員表示,BTDSTUDIO在華業(yè)務(wù)最晚將在2008年實(shí)現(xiàn)盈利。
“這個(gè)產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)成為燙手山芋!卑鹗袌(chǎng)咨詢(xún)副總監(jiān)侯濤表示,“在剛剛過(guò)去的2006年,大型廠商都自信自己就是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)跑者,它們四處尋覓自己的投資者;而小型廠商也加緊了相互間的戰(zhàn)略合作,希望能以資本疊加的方式分得一杯羹。”
問(wèn)題尚多
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)而言,在各方積極搶占市場(chǎng)先機(jī)的同時(shí)也必然會(huì)帶來(lái)諸多問(wèn)題,這也是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的一大考驗(yàn)。
就目前情況看,包括運(yùn)營(yíng)商、SP、CP和終端廠商在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)中還存在許多不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。以終端廠商為例,過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化使得手機(jī)游戲在移植過(guò)程中的成本很高,而SP和CP方面則依然對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力苦無(wú)良策,不能找到較為有效的途徑引導(dǎo)用戶(hù)去下載和使用手機(jī)游戲。投入不足和實(shí)力公司缺位,嚴(yán)重制約了產(chǎn)品創(chuàng)新。而一些惡性競(jìng)爭(zhēng)的客觀存在,又阻礙了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)外展現(xiàn)它的價(jià)值。
在盧建看來(lái),以上所述都只算是表象,國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的最大問(wèn)題在于缺乏成功的營(yíng)銷(xiāo)模式。他指出,國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正遭遇供需矛盾無(wú)法彌合的尷尬:一邊是廠商在抱怨用戶(hù)過(guò)于平靜,另一邊則是用戶(hù)調(diào)查反映出來(lái)的饑渴。很多玩家不知道在哪里才能找到自己想要的游戲,也不知道怎樣為此付費(fèi),這一情況極大地削弱了用戶(hù)的消費(fèi)欲望。而最近某市場(chǎng)調(diào)查公司提供的調(diào)查報(bào)告也顯示,有78%的手機(jī)用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲持“玩不玩均可”態(tài)度。
“我們一直在探索新的推廣渠道,包括與運(yùn)營(yíng)商和終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)、免費(fèi)站點(diǎn)的合作,并通過(guò)建立運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)店和零售店進(jìn)行產(chǎn)品推廣。而在收費(fèi)模式上,則采取與中國(guó)移動(dòng)百寶箱下載分賬,或借鑒PC網(wǎng)游模式,利用點(diǎn)卡、網(wǎng)上支付平臺(tái)和包月支付等手段。但最后卻發(fā)現(xiàn)情況并沒(méi)有多少改觀!币晃徊辉妇呙氖謾C(jī)游戲企業(yè)老總向《IT時(shí)代周刊》大吐苦水,“自主品牌的缺位讓我們自一開(kāi)始就被用戶(hù)否定!
據(jù)悉,為了能迅速增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度,國(guó)內(nèi)許多手機(jī)游戲企業(yè)都導(dǎo)入了日本世嘉、AOL(美國(guó)在線(xiàn))、迪斯尼和索尼等國(guó)外知名游戲品牌。雖然剛開(kāi)始時(shí)也獲得了用戶(hù)青睞,但時(shí)間一久就對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面的影響——任何一款游戲都不可能長(zhǎng)盛不衰,頻繁引進(jìn)外來(lái)游戲讓很多企業(yè)逐步淪為外來(lái)游戲的代言機(jī)構(gòu),讓人倍感意外。
當(dāng)下,針對(duì)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠商把3G當(dāng)成問(wèn)題解決希望的情況,文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)文化處副處長(zhǎng)劉強(qiáng)深感憂(yōu)慮:“國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)很有可能走進(jìn)技術(shù)崇拜的誤區(qū)而忽略對(duì)運(yùn)營(yíng)本身的關(guān)注!彼赋,廠商們應(yīng)該把精力集中在健全社區(qū)體系、提高用戶(hù)活躍程度和保證游戲質(zhì)量上,而不是盲目依賴(lài)3G平臺(tái),更無(wú)須以此為“救命稻草”。另有觀察者特別提醒說(shuō),3G網(wǎng)絡(luò)號(hào)稱(chēng)能提供每秒384KB/s的移動(dòng)帶寬,把語(yǔ)音、圖像和視頻流暢、有序地結(jié)合起來(lái),但能否實(shí)現(xiàn)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。他們做此言論的根據(jù)是,現(xiàn)有的GPRS理論上的最高傳輸速度為171.2KB/s,但實(shí)際僅可以支持40KB/s的傳輸速率。全面商用后3G會(huì)不會(huì)也出現(xiàn)同樣的帶寬打折問(wèn)題,目前還很難定論。
劉強(qiáng)表示,“井噴”時(shí)代來(lái)臨,手機(jī)游戲廠商們的激動(dòng)可以理解,但若以此為由漠視自身存在的問(wèn)題則十分危險(xiǎn)!拔宜鶕(dān)心的是,就在信息產(chǎn)業(yè)部剛剛宣布對(duì)50家問(wèn)題SP企業(yè)嚴(yán)懲后,各地發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題SP企業(yè)的消息就一直不絕于耳。這充分說(shuō)明,問(wèn)題遠(yuǎn)比我們想象的要嚴(yán)重!彼f(shuō)道:“廠商們應(yīng)該首先從自己身上發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)并及早糾正,而不是一味地迷戀市場(chǎng)利潤(rùn)。因?yàn)橹辽傥椰F(xiàn)在還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)‘瘸腿’的產(chǎn)業(yè)也能走得很遠(yuǎn)!
IT時(shí)代周刊
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