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手機搜索：SP的救命稻草？

2006/11/10

　　淘金路上，眾多SP在經(jīng)歷了輝煌喜悅的同時，也經(jīng)歷了多次洗牌的惶恐與凄涼！

　　2002年，短信業(yè)務(wù)的迅猛增長促進了新興產(chǎn)業(yè)SP的一夜暴富，許多人蜂擁而入，市場飛速擴張。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年，SP的總收入幾乎達到了近50億元。多么可觀的一筆收入！然而，好景不長，由于部分SP法律意識、社會責任意識欠缺，對用戶手機進行強行捆綁，強行訂制、強制安裝、誘導(dǎo)訂制、違約群發(fā)、隱藏業(yè)務(wù)資費等手段，極大損害了消費者的利益。為此，政府監(jiān)管部門和移動運營商制定了一系列措施，加大對SP的清理整頓和業(yè)務(wù)管理的力度。尤其是2006年7月，中國移動下發(fā)整治SP業(yè)務(wù)的“11條軍規(guī)”，包括“二次確認”、“包月服務(wù)定價不超過10元”等嚴管SP政策后，行業(yè)內(nèi)風聲鶴唳，短短幾個月時間，近200家中小SP被淘汰出局。

　　“SP淪落到如此下場，是他們咎由自取。好端端的一個市場，他們不珍惜，不培育，卻違背社會良知，利用消費者的信任獲取暴利，讓本來客觀存在的潛在用戶望而卻步。那叫自己挖坑自己跳。”消費者罵聲一片。

　　SP行業(yè)的多次洗禮，讓我們清楚的意識到，不遵守市場經(jīng)濟游戲規(guī)則，急功近利、產(chǎn)品同質(zhì)化是SP進入寒冬的根本原因。業(yè)內(nèi)人士認為，在正常的市場經(jīng)濟體制下，對于沒有任何內(nèi)容優(yōu)勢可言的SP來說，快速轉(zhuǎn)軌，尋找前景好，風險小，開發(fā)成本低的新項目才是他們存活下來的唯一辦法。經(jīng)過一段時間的冷靜思考，部分SP很快將目光投向了手機搜索產(chǎn)業(yè)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的快速發(fā)展，手機搜索很快被視為了移動增值產(chǎn)業(yè)的下一個金礦，尤其是手機短信搜索（SMS），呈現(xiàn)出其龐大的潛力用戶�？v觀中國的手機短信業(yè)務(wù)，經(jīng)歷了前兩年的“井噴”行情之后，因內(nèi)容的匱乏，并沒有做到市場飽和。而移動搜索將短信與應(yīng)用的完美結(jié)合，恰好填補了這個市場空白。有人說，3G的運用，將造成短信的消亡。其實不然。信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計明顯顯示，截至2006年8月底，中國內(nèi)地手機用戶達4.37475億戶，手機普及率達每百人32.7部。1至8月，中國內(nèi)地手機短信發(fā)送量達2736.7億條，同比增長43.6%。事實證明，短信消費在中國已經(jīng)從時尚消費步入大眾消費的行列。3G的到來，短信還將長期存在，就如手機普及后，固話還在持續(xù)發(fā)展一樣。

　　面對如此巨大的市場，國內(nèi)很多手機搜索增值服務(wù)公司迅速涌現(xiàn)出來，陸續(xù)推出了短信搜索和WAP搜索兩大類手機搜索服務(wù)。從2004年出現(xiàn)的以提供無線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎為主的Cgogo，到隨后成長起來的悠悠村、掌上搜、上海明復(fù)、杭州普希、成都手索、深圳數(shù)動等等，在吃喝玩樂、天氣查詢、航班列車查詢、圖鈴搜索甚至房屋租賃、二手車查詢等特色應(yīng)用上，已經(jīng)做得小有起色。

　　手機短信搜索真的就是SP的救命稻草嗎？

　　俗話說，擁有用戶就是擁有財富。手機短信搜索本身的前景自然讓商家認可，它的用戶基數(shù)也在某種意義上肯定了這一市場的價值。因為在中國，無線用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶的4倍（手機用戶4億：1億互聯(lián)網(wǎng)用戶），使用時間是互聯(lián)網(wǎng)使用時間8倍（16小時：2小時），市場空間從理論上，無線搜索應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)搜索32倍。然而，據(jù)了解，進入SMS行業(yè)的大多都是一些新成立的SP、CP；而老的SP、CP在移動政策的打壓下，并沒有懸崖勒馬，投機取巧、急功近利的心態(tài)讓他們又一窩蜂的做起了聯(lián)通點播和IVR，使得原本飽和的聯(lián)通SP市場更加擁擠不堪。手機短信搜索是不錯，但它至少還需要1至兩年的時間才可能“井噴”，之前還必須投入大量的宣傳成本；而IVR能快速緩解我們的壓力，盡管之后會跟168聲訊業(yè)務(wù)一樣面臨消亡。一家小有規(guī)模的SP這樣說道。

　　的確，手機短信搜索正處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，之后，隨著3G的來臨，還將與WAP搜索抗衡。但個人認為，短信是人們生活中不可代替的交流工具，由于它具有隨時、隨地、隨身的特性，且彌補了WAP瀏覽速度和費用問題，其有可能成為今后市場的拉動力。

　　通過市場調(diào)查，在用戶使用的手機搜索中，最被看好的是智能本地搜索，它是服務(wù)商為用戶提供所處位置的有關(guān)餐飲、酒店、娛樂場所等位置和信息的搜索，覆蓋本地的吃喝玩樂、生活工作信息的方方面面。與短信網(wǎng)址相比，最大的區(qū)別就在于智能本地搜索通過“口語化”的文字短信獲取信息，符合用戶習(xí)慣，并且搜索結(jié)果更加精準有效。例如輸入口語化短信“成都明天天氣”“促銷的川菜館”“求購QQ二手車，價格在2萬元左右，聯(lián)系：XXXXX”“靠近川大的保潔服務(wù)公司” 等等“口語化”的需求短信，發(fā)送到本地搜號碼，即可搜索返回消費者所需的各類信息，極大地方便了廣大消費者。

　　“這是一個內(nèi)容為王的時代，手機短信搜索前景一片看好！盡管目前SMS還處于市場培育期，利潤額較小，但蘊涵的商機難以估量�！眹鴥�(nèi)率先取得第一份SMS搜索專利申請的成都手索科技負責人宋春雨，早在04年還在中科院時就瞄準了這個潛力市場，國內(nèi)最早開始研發(fā)SMS智能搜索技術(shù)。手機搜索是必然趨勢，90%的消費者90%的時間都身處本地，吃喝拉撒，油鹽醬醋，學(xué)習(xí)娛樂、生活工作都集中于本地，對本地的信息有著巨大的需求，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)搜索無法從信息內(nèi)容上、方便性和普及性上滿足消費者的需求。更何況沒有任何附加費用。

　　當然，沒有競爭就沒有市場，手機短信搜索產(chǎn)業(yè)也一樣。它不可能由手索、明復(fù)、或者Google一家來獨立運作，需要更多的SP、CP加入進來共同打造這個市場�！拔覀儗⒆约憾ㄎ挥诩夹g(shù)加內(nèi)容的無線本地搜索產(chǎn)品，愿與各地SP和渠道商合作，優(yōu)勢互補，提供領(lǐng)先成熟穩(wěn)定的搜索技術(shù)平臺，共同推進各地的手機本地搜索，方便大眾，服務(wù)生活�！睂⒆约憾ㄎ挥赥P角色的宋春雨告訴記者，智能本地搜索技術(shù)經(jīng)過兩年的開發(fā)已相對完善，但本地搜索數(shù)據(jù)庫的建設(shè)卻是目前一大難題。數(shù)據(jù)庫的采集是智能本地搜索最關(guān)鍵的一項，而本地SP、CP均擁有不錯的資源。如果大家能攜手共進，相信其市場會有更大的拓展。

　　手機短信搜索產(chǎn)業(yè)是否真的會成就SP、CP的發(fā)財夢？成都手索、上海明復(fù)、杭州普希這些增值服務(wù)商是否又真的能在這一產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)自身的價值？2007年，我們拭目以待。

光明網(wǎng)


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