Young II Lee：韓國(guó)是最先進(jìn)的手機(jī)游戲市場(chǎng)
2006/11/02
2006年11月1日，第五屆電信增值業(yè)務(wù)國(guó)際論壇暨展示會(huì)在北京新世紀(jì)日航飯店舉行，搜狐作為指定門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)會(huì)議進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以下是Com2Us CEO Young II Lee的演講實(shí)錄。
Young II Lee：非常高興見(jiàn)到大家，首先要感謝組織者，感謝盧建先生邀請(qǐng)我。給我這么一個(gè)珍貴的機(jī)會(huì)來(lái)分享我的經(jīng)驗(yàn)。我并不想給大家任何的觀點(diǎn)的問(wèn)題，我只想給大家介紹一下基本的情況，跟大家說(shuō)一下到底韓國(guó)的市場(chǎng)是什么樣的，韓國(guó)市場(chǎng)是世界上最先進(jìn)的手機(jī)游戲市場(chǎng)。
PPT上顯示是韓國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)模，從2004年到2006年使用者總數(shù)并沒(méi)有增加很多，因?yàn)檎麄�(gè)韓國(guó)人才四千多萬(wàn)人，所以現(xiàn)在手機(jī)滲透率達(dá)到100%，2004年在韓國(guó)有600個(gè)手機(jī)游戲的CP，韓國(guó)的CP相當(dāng)于中國(guó)的SP，它到2006年CP減少了，2006年上半年減少到300，今年有很多專(zhuān)家說(shuō)，只有一半的CP存活下來(lái)，還有一半是破產(chǎn)了。韓國(guó)總共的總收益在2004年是16億，這個(gè)只保持CP的收益，總收益并沒(méi)有增加，反而減少了。說(shuō)明我們市場(chǎng)并不是很容易操作的。我們最關(guān)鍵的主要的公司大家也知道，有三個(gè)主要的游戲提供商，但是我們?cè)陧n國(guó)一直是第一名，這是我們數(shù)字、收益比較。即便現(xiàn)在的市場(chǎng)并不是如此地好，但是我們這三個(gè)主要的公司還做得比較好的，在韓國(guó)很多人說(shuō)韓國(guó)人是世界上最喜歡玩游戲的國(guó)家，有太多的鐵桿的游戲迷，比如說(shuō)玩星級(jí)大戰(zhàn)，在韓國(guó)也是玩星級(jí)大戰(zhàn)最多的人，在四千萬(wàn)的手機(jī)用戶當(dāng)中，大概一半人都喜歡下載游戲。這有許多不同的游戲類(lèi)型，比如說(shuō)我們有不同的年輕人，比如10到20歲、30歲的年輕女性用戶，大多數(shù)的人還是年輕人，30歲左右的人越來(lái)越多的玩游戲，女性用戶也增多。在韓國(guó)肯定是有手機(jī)游戲最長(zhǎng)的歷史，我們這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展得跟別的國(guó)家并不是有很大的不同，比如說(shuō)各種各樣的PC游戲，休閑游戲、小游戲等等，都轉(zhuǎn)到手機(jī)游戲上。2001年的時(shí)候韓國(guó)的手機(jī)游戲用戶認(rèn)為這些游戲并不是很有趣，他們的質(zhì)量不高，用戶就提出新的需求，他們感到很失望。在2001年之后，在韓國(guó)就開(kāi)發(fā)一些新的游戲，這是賭博的游戲，一些棋牌類(lèi)的游戲，在中國(guó)是麻將，在韓國(guó)有棋牌游戲。在2003年的時(shí)候公司就做了一些游戲，這本來(lái)是PC游戲，在此之后，為什么說(shuō)這個(gè)游戲這么重要呢？是因?yàn)檫@個(gè)游戲是韓國(guó)第一款達(dá)到了一百萬(wàn)下載量的游戲，很多游戲都希望從我們這個(gè)游戲當(dāng)中得到一些啟發(fā)。韓國(guó)在此之后，今天盧建先生也介紹了中國(guó)的情況，在中國(guó)我們叫半網(wǎng)絡(luò)的游戲，它可以在網(wǎng)上玩，也可以做單機(jī)版，這種游戲非常有意思，因?yàn)樵谑謾C(jī)游戲的環(huán)境中，必須要求是一直連在網(wǎng)上，這樣的話用戶就得付太多的錢(qián)，如果既有網(wǎng)絡(luò)版又有單機(jī)版的話，還可以下載下來(lái)玩。在此之后，我們又開(kāi)發(fā)出了一些一鍵游戲，只要按一個(gè)鍵，非常簡(jiǎn)單的游戲，這個(gè)在韓國(guó)做得非常好。另外還有一些小游戲的組合， 這些游戲原本只是一個(gè)游戲，后來(lái)我們把各種各樣小游戲綜合到一塊，很多休閑的游戲。通常我們說(shuō)手機(jī)游戲不容易變得非常有趣，吸引人，這種游戲如果我們用戶認(rèn)為這個(gè)游戲沒(méi)有趣的話，他們可以換另外一個(gè)游戲，現(xiàn)在在韓國(guó)，這種游戲是非常流行的。
現(xiàn)在在韓國(guó)一共有三種手機(jī)游戲的價(jià)值方式，比如說(shuō)會(huì)用付費(fèi)的方式向他們提供一些游戲，同時(shí)他們也可以一次性的下載，一次下載，這是最常用的收費(fèi)方式，而且我們也都有試驗(yàn)版。在韓國(guó)這種網(wǎng)絡(luò)游戲是非常流行的，他們?nèi)绾钨嵉角澳兀热缯f(shuō)他們會(huì)有一些比較常見(jiàn)的收費(fèi)方式，比如說(shuō)要下載一定的游戲，消費(fèi)者要支付一定的費(fèi)用。在移動(dòng)方面支付方面有些不同，一種比如說(shuō)在韓國(guó)，在韓國(guó)我們的文化是非常豐富的，比如說(shuō)有些軟件，他們就可以下載這樣一些游戲，通過(guò)這樣的方式，公司就可以出據(jù)相應(yīng)的費(fèi)用。比如一個(gè)公司它的網(wǎng)絡(luò)用戶群非常大的話或者這些網(wǎng)絡(luò)用戶群他們的朋友非常大的話，通過(guò)相互的傳輸數(shù)據(jù)，他們也可以賺到很多錢(qián)。
在下載游戲的時(shí)候，你也需要支付一定的費(fèi)用，比如說(shuō)在下載游戲的時(shí)候，你還可以用購(gòu)買(mǎi)一張卡來(lái)下載游戲，下面還會(huì)給大家具體展示一些例子，看大家是怎么做的。在韓國(guó)我們的游戲下載量是非常大的，如果它的下載量超過(guò)一百萬(wàn)的話，我們就會(huì)把它叫做一百萬(wàn)下載量的游戲。實(shí)際上在韓國(guó)，2004年的時(shí)候網(wǎng)上有很多網(wǎng)上超過(guò)一千萬(wàn)的游戲，比如俄羅斯方塊、三國(guó)志等等。我們也做了一些調(diào)查，大約有將近三千名的游戲玩家都參加了我們的問(wèn)卷調(diào)查，我們問(wèn)他們問(wèn)題，通過(guò)什么途徑來(lái)下載游戲，很多人說(shuō)通過(guò)朋友的介紹他們下載這些游戲。在韓國(guó)很多的中學(xué)生，他們都會(huì)去玩手機(jī)游戲。比如說(shuō)一個(gè)人在玩手機(jī)游戲，他認(rèn)為這個(gè)游戲非常好的話，就會(huì)把這個(gè)游戲介紹給朋友。在中國(guó)或者在歐洲或者在美國(guó)，我想幾年之后肯定也會(huì)出現(xiàn)這種情況，就是說(shuō)游戲是有朋友推薦的，在韓國(guó)人們也比較喜歡朋友之間能夠推薦游戲，來(lái)分享游戲。我認(rèn)為韓國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)。這就是我們公司所認(rèn)為的韓國(guó)未來(lái)的的手機(jī)游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)。這里有三個(gè)話題：3D、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)。韓國(guó)在三維游戲方面是非常先進(jìn)的，特別是在今年，今年有很多三維的游戲，他們會(huì)支持RM終端市場(chǎng)，今年有10終端出現(xiàn)，但是RM9依然是一個(gè)主導(dǎo)。世界上有很多人愿意嘗試新的方法，愿意給手機(jī)加入一些新的功能，我認(rèn)為韓國(guó)現(xiàn)在的情況特別是手機(jī)游戲的形勢(shì)比去年好得多，現(xiàn)在并不擔(dān)心溝通方面的能力，因?yàn)槲乙呀?jīng)體驗(yàn)到這點(diǎn)。最后一個(gè)就是娛樂(lè)，韓國(guó)人作為娛樂(lè)方面的期望值是非常高的，它明年肯定會(huì)有比較大的發(fā)展，我們也會(huì)有一些實(shí)驗(yàn)品。
下面給大家介紹一下公司的情況，今年希望我們公司收入能夠達(dá)到2千萬(wàn)，另外我們的員工有200人，從2005年開(kāi)始有了一些新的動(dòng)作，開(kāi)始推行許可證的發(fā)放，從2005年開(kāi)始在韓國(guó)，我們看到很多開(kāi)發(fā)商他們的能力是非常強(qiáng)的，比如在營(yíng)銷(xiāo)方面的能力非常強(qiáng)， 比如說(shuō)我們公司如果開(kāi)發(fā)了一個(gè)產(chǎn)品，我們可能無(wú)法繼續(xù)跟上市場(chǎng)的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候我們就會(huì)與一些公司進(jìn)行合作，通過(guò)合作就可以更好地了解這個(gè)市場(chǎng)的情況，同時(shí)也可以更好地提高我們公司的收入。從2005年開(kāi)始，我們開(kāi)發(fā)了很多游戲，同時(shí)我們也買(mǎi)進(jìn)了其他公司20多個(gè)游戲，有一些是韓國(guó)的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的游戲，還有一些是國(guó)外的游戲。我們?cè)诟鱾�(gè)國(guó)家都有了一些開(kāi)展的業(yè)務(wù)，這個(gè)并不是特別重要。給大家展示一下我們公司開(kāi)發(fā)的游戲，這是三維游戲，制作時(shí)間是2004年，我們這個(gè)平臺(tái)是依據(jù)韓國(guó)SP電信和KTF，同時(shí)這個(gè)游戲在2005年4月份榮獲了該月優(yōu)秀游戲獎(jiǎng)。我們充分利用了3D的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)際上它的操作是非常簡(jiǎn)單的，通過(guò)這種方式我們可以看到棒球所帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)也是最初的一個(gè)手機(jī)三維游戲。在座的很多人都已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)游戲，就是com2棒球S游戲。這也是世界上最初的手機(jī)三維游戲，實(shí)際上這點(diǎn)并不是特別重要，我們?cè)谕瞥鲞@款游戲的時(shí)候，也獲得了很多方面的支持，比如說(shuō)在進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候，KTF給了我們很大的支持，通過(guò)這種方式，我們可以不用花很多的錢(qián)就可以進(jìn)行測(cè)試。當(dāng)時(shí)KTF網(wǎng)絡(luò)是非常危險(xiǎn)的，所以KTF購(gòu)買(mǎi)了很多服務(wù)器來(lái)支持這個(gè)游戲。他們都給我們提供了很好的網(wǎng)絡(luò)，魔幻世界的游戲制作年限是2006年，在這個(gè)過(guò)程中，我們也是與不同的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了很好的合作。他們會(huì)往客戶多要5美元，如果他們想要下載或者升級(jí)玩這款游戲，并不會(huì)向客戶多收取其他的費(fèi)用。
這是另外一個(gè)游戲。這個(gè)游戲的制作年度是2005年，自推出以后，下載量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)，這個(gè)游戲是一個(gè)游戲包，包括幾個(gè)小型的游戲，并不是說(shuō)所有的游戲都是非常成功的。包括迷你樂(lè)園一些游戲，這是另外一個(gè)游戲，他的名稱(chēng)叫迷你樂(lè)園2，這個(gè)游戲是今年2006年，我們依據(jù)的這款游戲整部作品知名度，這個(gè)游戲的達(dá)到了第一名，而且它的下載量也是非常大，比如在2006年10月1號(hào)這一天，當(dāng)天下載量達(dá)到了7萬(wàn)在韓國(guó)有棋牌或者撲克牌的游戲。包括中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，如果你們對(duì)這些比較感興趣的話，也可以跟我們進(jìn)行合作，這個(gè)是另外一款游戲，它的游戲名稱(chēng)叫做俄羅斯方塊2006年，制作年度是2006年，我們的平臺(tái)是SK電信。這個(gè)游戲是韓國(guó)在韓國(guó)是非常成功的。這個(gè)游戲也可以和朋友一起玩，也可以在朋友之間相互傳遞，這是最受朋友歡迎的。
這里有一個(gè)體育游戲，下載量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。今年有世界杯。這個(gè)游戲成功的原因我要解釋一下。恩我們本來(lái)想把這個(gè)游戲做得更好，在韓國(guó)我們的移動(dòng)市場(chǎng)也是非常成熟的，這個(gè)游戲是去年剛剛下載的，而且當(dāng)時(shí)他們把這個(gè)游戲介紹給朋友，而且這個(gè)游戲的市場(chǎng)定位也不錯(cuò)， 后來(lái)我們推出了其他的游戲，可能影響了以前比較有影響力的游戲的競(jìng)爭(zhēng)能力。還有一個(gè)游戲叫勇者屠龍記2，這是一個(gè)模擬類(lèi)的游戲，在韓國(guó)我們也會(huì)通過(guò)手機(jī)游戲方式，有一些廣告的傳遞。這就是我所有的發(fā)言，非常感謝。
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